文 | 犀牛娛樂 方正
編輯 | 樸芳
今天聊一檔經(jīng)紀(jì)公司做的綜藝。
眾所周知，內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)繞不開樂華娛樂，而樂華繞不開兩個(gè)人，一個(gè)是據(jù)傳四年給公司掙了15億的“搖錢樹”王一博，一個(gè)是最會(huì)營銷自己的“內(nèi)娛教母”杜華。要聊《年輕的戰(zhàn)場》，當(dāng)然也繞不開這兩個(gè)人。
《年輕的戰(zhàn)場》是最近由樂華娛樂出品、于騰訊視頻和優(yōu)酷同步播出的一檔展現(xiàn)公司藝人內(nèi)部競爭的職場綜藝，而節(jié)目里杜媽、王一博幾乎成了風(fēng)頭蓋過NAME女團(tuán)、BOYHOOD男團(tuán)等真人秀主角的“隱形主角”。
繼去年杜華大搞噱頭推出女團(tuán)養(yǎng)豬綜藝《人不怕出名豬不怕壯》后，樂華娛樂兩年內(nèi)連拍公司綜藝，這種“不務(wù)正業(yè)”到底打的是哪門子算盤？
經(jīng)紀(jì)公司拿綜藝當(dāng)救命稻草？
杜華幾入綜藝局意欲何為？
一言以蔽之，因?yàn)槲C(jī)感。
在過往，內(nèi)娛偶像想闖名聲，主要依靠兩條路——一是秀綜，二是耽美。以樂華來說，前者捧出了黃明昊（《偶像練習(xí)生》）、孟美岐（《創(chuàng)造101》）、吳宣儀（《創(chuàng)造101》）、金子涵（《青春有你2》）等唱跳藝人，后者捧出了至今仍為內(nèi)娛絕對頂流的王一博（《陳情令》）。
而時(shí)至清朗行動(dòng)整頓飯圈后的2024，這兩條路已被完全封死。當(dāng)過往屢試不爽的捧人路徑再難走通，偶像經(jīng)紀(jì)公司的危機(jī)感開始與日俱增。
如此來看，樂華主動(dòng)出擊搞綜藝，可視為經(jīng)紀(jì)公司在窮盡其它辦法后不得已而為之又開鑿出的一條捧人新路。至少從《年輕的戰(zhàn)場》的前幾期內(nèi)容來看，樂華這步棋的表面目的，還是繼續(xù)宣推代表公司新生力量的NAME女團(tuán)與BOYHOOD男團(tuán)。
從觀看體驗(yàn)上講，《年輕的戰(zhàn)場》延續(xù)了《人不怕出名豬不怕壯》的很多節(jié)目玩法。都有杜華單人solo的職場PUA表演，去年她以罵哭女團(tuán)8分鐘名場面送NAME七人去鄉(xiāng)下喂豬炸翻輿論場，今年她又突發(fā)奇想讓男團(tuán)1v1女團(tuán)“競爭上崗”樂華周年演唱會(huì)惹得內(nèi)娛務(wù)工小愛豆紛紛抗議。
都有明貶暗褒地力捧自家新人，開會(huì)唱白臉、搞狼性競爭的杜媽很像是她攜全公司員工自導(dǎo)自演的一出戲，節(jié)目主線實(shí)則是細(xì)致記錄了兩團(tuán)為了卷業(yè)務(wù)集體拼搏的勵(lì)志群像，本質(zhì)上這是一檔公司為加大糊團(tuán)曝光度而為之量身打造的“出道節(jié)目”。
不過，經(jīng)紀(jì)公司拿綜藝當(dāng)救命稻草，觀眾老爺們卻似乎不太買賬。最主要原因是，目前的節(jié)目內(nèi)容與觀眾需求之間存在一些錯(cuò)位。
講得更直白一些，觀眾來看《年輕的戰(zhàn)場》是想來看王一博、程瀟、吳宣儀或者孟美岐這些大咖藝人的，大多數(shù)人都是抱著比較“獵奇”的心態(tài)想來看看自家愛豆私下在公司里是什么樣，但節(jié)目目前的呈現(xiàn)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了這些粉絲需求。
有很大一批被 #年輕的戰(zhàn)場有王一博# 等熱搜話題吸引來的觀眾發(fā)現(xiàn)，這節(jié)目的王一博含量看似很多，實(shí)際全是出自公司開會(huì)員工口中的“側(cè)面講述”。比如杜媽會(huì)上犀利吐槽“王一博就別匯報(bào)了吧，跟你有什么關(guān)系？”，比如有領(lǐng)導(dǎo)透露“那會(huì)（一博）天天早晨過來學(xué)跳舞，練到凌晨一兩點(diǎn)、兩三點(diǎn)才回家，很認(rèn)真很努力”……
而大部分時(shí)候，《年輕的戰(zhàn)場》還是一檔以新人男女團(tuán)作為敘事C位的養(yǎng)成真人秀，其它樂華藝人只是在節(jié)目里“一閃而過”罷了。
但為了愛豆而來的觀眾有什么理由要看他們的師弟師妹呢？這是《年輕的戰(zhàn)場》目前面臨的最棘手的問題。與王一博等已然成熟的內(nèi)娛偶像相比，節(jié)目里被杜華PUA的小糊團(tuán)新人們從星相、顏值、情商到個(gè)人魅力、業(yè)務(wù)能力、文化修養(yǎng)好像都要差一大截，到底誰有耐心追看一檔不成熟偶像藝人的糊咖團(tuán)綜呢？
從數(shù)據(jù)上我們也能看出名堂，《年輕的戰(zhàn)場》站內(nèi)討論數(shù)最多的一期恰恰是完整呈現(xiàn)了“師兄”黃明昊來探班后輩的第三期，而節(jié)目在社媒上最熱的一段則是演唱會(huì)后臺(tái)杜媽與“樂華三美”程瀟、吳宣儀、孟美岐暢聊新專輯事宜的一段1分多鐘預(yù)告花絮，安利了半天網(wǎng)友們更關(guān)心的好像還是那些樂華“老人”啊。
司綜能喂動(dòng)內(nèi)娛偶像產(chǎn)業(yè)嗎？
但綜藝捧人還是起到效果了的。
自秀綜被全面叫停后，內(nèi)娛偶像藝人失去了最重要的大眾向曝光平臺(tái)。而無論是去年《人不怕出名豬不怕壯》令公眾第一次認(rèn)識(shí)了“養(yǎng)豬女團(tuán)”NAME，還是《年輕的戰(zhàn)場》把NAME與BOYHOOD進(jìn)一步推向公眾視野，這都是有效捧人的正面案例。
說句實(shí)話，自制綜藝確實(shí)是內(nèi)娛偶像公司的一個(gè)自救妙方。要知道，樂華這支NAME女團(tuán)出道于2021年、BOYHOOD成團(tuán)于2022年，可以說出道之初均是處于無人知曉的“無效出道”狀態(tài)，而恰恰是近年這兩檔綜藝讓兩大糊團(tuán)“上了牌桌”。
特別是NAME，最初的七美本就有曾在《青春有你2》表現(xiàn)搶眼的金子涵、馮若航等人氣成員，去年“養(yǎng)豬女團(tuán)”的噱頭、大C金子涵遺憾退團(tuán)、七人女團(tuán)重組為與BLACKPINK人數(shù)相當(dāng)?shù)乃娜说葢騽⌒栽掝}，成功助推其成為后秀綜時(shí)代討論度最高的內(nèi)娛女團(tuán)之一。
所以在犀牛君看來，無論《年輕的戰(zhàn)場》還是《人不怕出名豬不怕壯》，本質(zhì)上都屬于是經(jīng)紀(jì)公司主導(dǎo)的捧人真人秀。而這個(gè)賽道曾經(jīng)有個(gè)小爆款，就是由楊天真公司壹心娛樂主控的經(jīng)紀(jì)綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》。
當(dāng)年《我和我的經(jīng)紀(jì)人》橫空出世，世人在真人秀里第一次見識(shí)了內(nèi)娛明星經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)具象化的運(yùn)作形態(tài)，諸如楊老板的談判技巧、朱亞文的人設(shè)探討、白宇的接戲思路等名場面都讓人印象深刻，節(jié)目極大滿足了觀眾對娛樂圈獵奇式的窺探欲。
而在如今樂華的這兩檔公司綜藝?yán)?，杜華的開會(huì)名場面總能出圈的秘訣之一，也是滿足了公眾的這種窺探欲。但當(dāng)一招棋連下兩遍，總是這樣把“家丑”外揚(yáng)也不是長久之計(jì)，且這樣班味比較重的“公司綜藝”要如何長久留住觀眾才是一個(gè)更關(guān)鍵的問題。
總體而言，由于當(dāng)下國內(nèi)環(huán)境越來越缺乏促進(jìn)韓系唱跳偶像發(fā)展的市場土壤，且單靠這樣經(jīng)紀(jì)公司內(nèi)部競爭的綜藝很難替代曾經(jīng)選秀綜藝的產(chǎn)業(yè)輸血功效，經(jīng)紀(jì)公司綜藝這個(gè)賽道還有待長期摸索。
但犀牛君還是很鼓勵(lì)更多經(jīng)紀(jì)公司嘗試自制綜藝，畢竟這是對于很多公司而言捧人效率特別高的一種宣推方式。至于能不能捧紅人，那也要看藝人自身的造化了。