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胖東來,開到深圳了

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胖東來,開到深圳了

當(dāng)遠(yuǎn)道而來的山姆會(huì)員店席卷國(guó)內(nèi)中產(chǎn)時(shí),屬于中國(guó)本土的山姆還在路上。

文 | 投資界PEdaily

深圳首家“胖東來”正式開業(yè)。

11月8日,永輝超市廣東省內(nèi)首家“學(xué)習(xí)胖東來”自主調(diào)改門店——卓悅匯購(gòu)物中心店開門迎客。當(dāng)天,永輝超市門口人員爆滿,商超內(nèi)幾近無(wú)處落腳。目睹這一幕,團(tuán)隊(duì)松了一口氣。

開業(yè)前夕,永輝超市方面組織一場(chǎng)小型交流會(huì),聊起與胖東來聯(lián)手的摸索歷程。投資界印象深刻的一點(diǎn)是,這一場(chǎng)“爆改”中深圳門店員工薪資從4000元左右增長(zhǎng)至6000元,增幅達(dá)30%-40%......這是一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的實(shí)驗(yàn)。

回想20年前,于東來帶隊(duì)南下,專程向彼時(shí)的商超巨頭永輝學(xué)習(xí)生鮮經(jīng)驗(yàn);如今20年后,永輝團(tuán)隊(duì)北上,則向胖東來尋求重生之路。當(dāng)遠(yuǎn)道而來的山姆會(huì)員店席卷國(guó)內(nèi)中產(chǎn)時(shí),屬于中國(guó)本土的山姆還在路上。

胖東來南下

廣東第一站落地深圳

永輝超市向投資界介紹,這家門店在10月9日宣布進(jìn)入閉店調(diào)改階段,經(jīng)過30天緊鑼密鼓地調(diào)改,在11月8日正式開放。開業(yè)當(dāng)天門店爆滿,排隊(duì)時(shí)間超過半個(gè)多小時(shí)。

這一次,永輝卓悅匯店來了一波大換血。門店對(duì)八千多支原有商品進(jìn)行下架,淘汰率高達(dá)70%,其中烘焙食品完成99.9%汰換,熟食產(chǎn)品則是94%。而更新優(yōu)化后單品約共9800支,其中新引入單品近5000支,新增率接近60%,進(jìn)口商品占比由原來的7%提升到21.3%。

在這此基礎(chǔ)上,還引入了胖東來自有的近30款爆款商品,包括DL寶豐自由愛白酒、DL海產(chǎn)小食、DL燕麥脆、DL洗衣液以及DL網(wǎng)紅啤酒等等。永輝在供應(yīng)鏈上重新梳理了商品結(jié)構(gòu),調(diào)改后商品共性率接近胖東來門店的80%,也被不少消費(fèi)者稱為“含胖率極高”。

此外,超市大幅拓寬賣場(chǎng)通道,取消強(qiáng)制動(dòng)線,不再通過大堆頭和高貨架的陳列引導(dǎo)或限制顧客購(gòu)物動(dòng)線;收銀線位置也重新進(jìn)行調(diào)整,增加自助收銀機(jī);超市內(nèi)更增設(shè)顧客休息區(qū)……幾乎將此前的門店設(shè)施全部翻新。

這一場(chǎng)“爆改”中,最大的變化還是人——深圳門店員工薪資增幅達(dá)30%-40%,員工數(shù)量也從80多人增加至240人左右。與此同時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短、提供免費(fèi)食堂、年假增加,門店內(nèi)還提供了方便員工休息的座椅等等。

考核體系開始發(fā)生徹底的變化:主管考核從業(yè)績(jī)變?yōu)閱T工假期,如果當(dāng)月或季度沒有給員工安排完假期,主管的績(jī)效會(huì)被扣除。

永輝方面透露,深圳門店沒有業(yè)績(jī)預(yù)期,相當(dāng)于員工沒有KPI。對(duì)此負(fù)責(zé)人解釋稱:“一旦有了業(yè)績(jī)預(yù)期,員工就會(huì)卷起來,營(yíng)業(yè)時(shí)間就會(huì)無(wú)限拉長(zhǎng),短期內(nèi)(業(yè)績(jī))或許會(huì)沖得很高,但員工狀態(tài)永遠(yuǎn)不好,你的業(yè)績(jī)也只是一個(gè)空殼,很快就會(huì)下來?!?/p>

從位置上看,永輝卓悅匯店所在的商超位于深圳4號(hào)地鐵線上,這條線路連接著福田口岸,來回只要19分鐘,因此也吸引了不少來往深圳的香港人。有店員告訴投資界,在永輝超市開業(yè)的頭一天,就有消費(fèi)者專門組隊(duì)從香港慕名而來。

作為永輝爆改后的廣東第一站,深圳亦被看作南方市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

1996年,山姆內(nèi)地第一家門店落地深圳,山姆中國(guó)的總部隨之落地;2024年1月,Costco開市客華南首店同樣選址深圳。毫不夸張的說,深圳是倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市的大本營(yíng),而會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)超市算是當(dāng)前最火熱的商超模式之一。

在交流中,永輝超市副總裁、全國(guó)調(diào)改項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王守誠(chéng)強(qiáng)調(diào),廣東市場(chǎng)是調(diào)改團(tuán)隊(duì)最期待的市場(chǎng)之一。因?yàn)橄噍^于北方,廣東經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)更大。

這也是胖東來幫永輝調(diào)改的第12家門店,與深圳同一時(shí)間,位于福州的五四北店也迎來開業(yè),至此,永輝在半年不到的時(shí)間里調(diào)改完成13家門店。

當(dāng)一家超市決定自救

揭秘爆改細(xì)節(jié)

最初決定請(qǐng)胖東來幫扶的是永輝董事長(zhǎng)張軒松。

永輝超市副總裁、全國(guó)調(diào)改項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王守誠(chéng)向投資界透露,“董事長(zhǎng)提出這一建議時(shí),沒有任何一個(gè)人反對(duì)”。當(dāng)時(shí),這家危機(jī)四伏的企業(yè)一直在尋找自救的辦法。

此時(shí),永輝已經(jīng)漸漸從超市行列里掉隊(duì)。自2021年以來的三個(gè)完整會(huì)計(jì)年度,永輝超市累計(jì)虧損額高達(dá)80多億元,曾經(jīng)的千億市值也已經(jīng)跌到200億附近。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)多次嘗試變革求存,但都收效甚微。

而1300多公里外的河南卻崛起了另一個(gè)商超范本。盡管成立20多年從未走出河南省,但胖東來的名字仍然響徹零售界,不僅引來馬云、雷軍等一眾大佬前來考察,更是憑一己之力帶火誕生地許昌,甚至在胖東來超市方圓5公里之內(nèi),零售商超“寸草不生”,無(wú)人能敵。

在永輝之前,胖東來已經(jīng)幫扶過不少企業(yè)。鑒于創(chuàng)始人之間早已相熟,于是永輝團(tuán)隊(duì)找到于東來詢問,“我們有沒有這樣的機(jī)會(huì)?”于東來欣然應(yīng)允。

說起來,張軒松與于東來熟識(shí)是在2004年。那一年,于東來帶著幾個(gè)胖東來高管南下,想向永輝學(xué)做生鮮。彼時(shí)永輝是首個(gè)引入生鮮的中國(guó)商超,憑借不少超越那個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新模式,當(dāng)年?duì)I業(yè)額就超20 億元,可以說是行業(yè)標(biāo)桿。張軒松將經(jīng)驗(yàn)分享給了這家名不見經(jīng)傳的河南超市,這件事于東來記了20年。

20年后,永輝的調(diào)改團(tuán)隊(duì)北上,輪到胖東來將經(jīng)驗(yàn)傾囊相授。

回想起第一次交流,于東來為永輝定下一個(gè)五年目標(biāo)——1到2年回歸健康,3到5年成為行業(yè)里的一束光,等永輝成為一家優(yōu)秀的企業(yè)時(shí),于東來希望他們能夠幫助更多友商。

今年五一結(jié)束后,調(diào)改正式開啟,永輝超市先后派出11個(gè)團(tuán)隊(duì)到鄭州和許昌學(xué)習(xí)。調(diào)改分三個(gè)階段進(jìn)行,第一階段就是轉(zhuǎn)變思維。王守誠(chéng)提到,通常1個(gè)小時(shí)的會(huì)議上,于東來團(tuán)隊(duì)要講50多分鐘的文化理念,最后只剩五分鐘左右來安排工作。

一個(gè)月后,第一家門店經(jīng)過19天閉店調(diào)改在鄭州開業(yè)?;謴?fù)營(yíng)業(yè)首日銷售額達(dá)到了188萬(wàn)元,是調(diào)改之前日均銷售額近14倍,人流近 1.3 萬(wàn),是調(diào)改之前日均客流的 5.3 倍。正是這家門店,吸引了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富的注意。

來到7月,永輝逐步安排全國(guó)各地近40多名不同業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入許昌門店,和胖東來對(duì)應(yīng)模塊的員工一起辦公。這是第二階段的調(diào)改進(jìn)程,永輝團(tuán)隊(duì)開始對(duì)標(biāo)胖東來,一步步梳理企業(yè)文化、管理機(jī)制與業(yè)務(wù)流程。

次月,永輝進(jìn)行自主調(diào)改。這也是調(diào)改的第三階段,負(fù)責(zé)調(diào)改的胖東來團(tuán)隊(duì)減少增援,永輝則根據(jù)此前形成的理念與經(jīng)驗(yàn),嘗試將這一模式復(fù)制到其他門店。正如這一次深圳門店的240多位員工中,就有40人是為下一家調(diào)改門店作儲(chǔ)備。

此后,永輝超市的調(diào)改步伐加快,一個(gè)月內(nèi)接連在西安、合肥、福州、杭州、鄭州、貴陽(yáng)等地開出調(diào)改門店。據(jù)永輝方面介紹,最近一個(gè)月內(nèi)還會(huì)在重慶、沈陽(yáng)、蘭州等地調(diào)改,今年內(nèi)調(diào)改門店將增加至20多家。

另一種意義上,胖東來也借著永輝打破了“走不出河南”的魔咒。

中國(guó)超市大洗牌

目之所及,中國(guó)超市行業(yè)正在大洗牌。

不久前,大潤(rùn)發(fā)的母公司高鑫零售在港交所宣布短暫停牌,以待根據(jù)公司收購(gòu)及合并守則發(fā)出載有公司內(nèi)幕消息的公告。至此,傳聞一年多的“賣身”終于要成為現(xiàn)實(shí)。

而在2023年,這家曾創(chuàng)造過連續(xù)19年不關(guān)店戰(zhàn)績(jī)的超市龍頭,已經(jīng)關(guān)閉了超過100家門店。

大潤(rùn)發(fā)的遭遇是一縷縮影。1995年最早進(jìn)入中國(guó)的家樂福,6月底僅剩4家門店,而黃金時(shí)期門店數(shù)一度超過330家;過去一年,華聯(lián)超市關(guān)店超150家,如今已經(jīng)開始進(jìn)行調(diào)改;在找到胖東來調(diào)改前,永輝超市也在拼命出售資產(chǎn)……

冰火兩重天的景象就此出現(xiàn):當(dāng)一批批大型超市排隊(duì)宣布關(guān)店,國(guó)內(nèi)山姆會(huì)員店和開市客卻異?;鸨?,勢(shì)頭洶涌。

剛剛過去的10月份,山姆來華第50家門店在東莞開業(yè),現(xiàn)場(chǎng)再次被擠爆;而在今年1月,深圳迎來華南首家開市客,還沒開業(yè)就已經(jīng)有人從凌晨4點(diǎn)開始排隊(duì)。

不久前,名創(chuàng)優(yōu)品以63億元收購(gòu)永輝超市29.4%的股權(quán),一躍成為永輝的第一大股東。面對(duì)股東質(zhì)疑時(shí),葉國(guó)富在電話會(huì)議里提到了8次胖東來、8次山姆、8次Costco、4次Trader Joe’s。

“隨著大賣場(chǎng)模式逐漸被線上配送擠占,線下值得逛的新體驗(yàn)成為了稀缺產(chǎn)品?!币晃幌M(fèi)投資人朋友分析。

對(duì)此,嘉御資本創(chuàng)始合伙人及董事長(zhǎng)衛(wèi)哲曾提到一個(gè)概念——在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量時(shí)代,消費(fèi)也從性價(jià)比走向價(jià)性比?!皟r(jià)性比是敢于定價(jià),我定價(jià)之后把相應(yīng)的性能、功能、價(jià)值、質(zhì)量做到極致。就算同行追上了我的價(jià)格,但是我在性能上不斷完善,可以碾壓對(duì)方?!?/p>

當(dāng)消費(fèi)與服務(wù)看到最本質(zhì)的需求時(shí),存量時(shí)代也會(huì)是誕生偉大國(guó)民品牌的時(shí)代。

回到永輝調(diào)改最開始的時(shí)候,一群前來學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)成員十分急切地想了解胖東來的實(shí)戰(zhàn)模式,“標(biāo)準(zhǔn)是什么?手冊(cè)在哪里?方法論是什么?”這些是調(diào)改團(tuán)隊(duì)問得最多的問題。

但于東來卻反復(fù)強(qiáng)調(diào),“這些都是最簡(jiǎn)單、最容易做的?!?/p>

正如多位考察過胖東來的商業(yè)界大佬感慨那樣,“模式擺在那里,不怕有人抄,但是要抄好卻并不容易?!?/p>

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

永輝超市

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胖東來,開到深圳了

當(dāng)遠(yuǎn)道而來的山姆會(huì)員店席卷國(guó)內(nèi)中產(chǎn)時(shí),屬于中國(guó)本土的山姆還在路上。

文 | 投資界PEdaily

深圳首家“胖東來”正式開業(yè)。

11月8日,永輝超市廣東省內(nèi)首家“學(xué)習(xí)胖東來”自主調(diào)改門店——卓悅匯購(gòu)物中心店開門迎客。當(dāng)天,永輝超市門口人員爆滿,商超內(nèi)幾近無(wú)處落腳。目睹這一幕,團(tuán)隊(duì)松了一口氣。

開業(yè)前夕,永輝超市方面組織一場(chǎng)小型交流會(huì),聊起與胖東來聯(lián)手的摸索歷程。投資界印象深刻的一點(diǎn)是,這一場(chǎng)“爆改”中深圳門店員工薪資從4000元左右增長(zhǎng)至6000元,增幅達(dá)30%-40%......這是一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知的實(shí)驗(yàn)。

回想20年前,于東來帶隊(duì)南下,專程向彼時(shí)的商超巨頭永輝學(xué)習(xí)生鮮經(jīng)驗(yàn);如今20年后,永輝團(tuán)隊(duì)北上,則向胖東來尋求重生之路。當(dāng)遠(yuǎn)道而來的山姆會(huì)員店席卷國(guó)內(nèi)中產(chǎn)時(shí),屬于中國(guó)本土的山姆還在路上。

胖東來南下

廣東第一站落地深圳

永輝超市向投資界介紹,這家門店在10月9日宣布進(jìn)入閉店調(diào)改階段,經(jīng)過30天緊鑼密鼓地調(diào)改,在11月8日正式開放。開業(yè)當(dāng)天門店爆滿,排隊(duì)時(shí)間超過半個(gè)多小時(shí)。

這一次,永輝卓悅匯店來了一波大換血。門店對(duì)八千多支原有商品進(jìn)行下架,淘汰率高達(dá)70%,其中烘焙食品完成99.9%汰換,熟食產(chǎn)品則是94%。而更新優(yōu)化后單品約共9800支,其中新引入單品近5000支,新增率接近60%,進(jìn)口商品占比由原來的7%提升到21.3%。

在這此基礎(chǔ)上,還引入了胖東來自有的近30款爆款商品,包括DL寶豐自由愛白酒、DL海產(chǎn)小食、DL燕麥脆、DL洗衣液以及DL網(wǎng)紅啤酒等等。永輝在供應(yīng)鏈上重新梳理了商品結(jié)構(gòu),調(diào)改后商品共性率接近胖東來門店的80%,也被不少消費(fèi)者稱為“含胖率極高”。

此外,超市大幅拓寬賣場(chǎng)通道,取消強(qiáng)制動(dòng)線,不再通過大堆頭和高貨架的陳列引導(dǎo)或限制顧客購(gòu)物動(dòng)線;收銀線位置也重新進(jìn)行調(diào)整,增加自助收銀機(jī);超市內(nèi)更增設(shè)顧客休息區(qū)……幾乎將此前的門店設(shè)施全部翻新。

這一場(chǎng)“爆改”中,最大的變化還是人——深圳門店員工薪資增幅達(dá)30%-40%,員工數(shù)量也從80多人增加至240人左右。與此同時(shí)營(yíng)業(yè)時(shí)間縮短、提供免費(fèi)食堂、年假增加,門店內(nèi)還提供了方便員工休息的座椅等等。

考核體系開始發(fā)生徹底的變化:主管考核從業(yè)績(jī)變?yōu)閱T工假期,如果當(dāng)月或季度沒有給員工安排完假期,主管的績(jī)效會(huì)被扣除。

永輝方面透露,深圳門店沒有業(yè)績(jī)預(yù)期,相當(dāng)于員工沒有KPI。對(duì)此負(fù)責(zé)人解釋稱:“一旦有了業(yè)績(jī)預(yù)期,員工就會(huì)卷起來,營(yíng)業(yè)時(shí)間就會(huì)無(wú)限拉長(zhǎng),短期內(nèi)(業(yè)績(jī))或許會(huì)沖得很高,但員工狀態(tài)永遠(yuǎn)不好,你的業(yè)績(jī)也只是一個(gè)空殼,很快就會(huì)下來。”

從位置上看,永輝卓悅匯店所在的商超位于深圳4號(hào)地鐵線上,這條線路連接著福田口岸,來回只要19分鐘,因此也吸引了不少來往深圳的香港人。有店員告訴投資界,在永輝超市開業(yè)的頭一天,就有消費(fèi)者專門組隊(duì)從香港慕名而來。

作為永輝爆改后的廣東第一站,深圳亦被看作南方市場(chǎng)的一個(gè)縮影。

1996年,山姆內(nèi)地第一家門店落地深圳,山姆中國(guó)的總部隨之落地;2024年1月,Costco開市客華南首店同樣選址深圳。毫不夸張的說,深圳是倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員超市的大本營(yíng),而會(huì)員倉(cāng)儲(chǔ)超市算是當(dāng)前最火熱的商超模式之一。

在交流中,永輝超市副總裁、全國(guó)調(diào)改項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王守誠(chéng)強(qiáng)調(diào),廣東市場(chǎng)是調(diào)改團(tuán)隊(duì)最期待的市場(chǎng)之一。因?yàn)橄噍^于北方,廣東經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)更大。

這也是胖東來幫永輝調(diào)改的第12家門店,與深圳同一時(shí)間,位于福州的五四北店也迎來開業(yè),至此,永輝在半年不到的時(shí)間里調(diào)改完成13家門店。

當(dāng)一家超市決定自救

揭秘爆改細(xì)節(jié)

最初決定請(qǐng)胖東來幫扶的是永輝董事長(zhǎng)張軒松。

永輝超市副總裁、全國(guó)調(diào)改項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王守誠(chéng)向投資界透露,“董事長(zhǎng)提出這一建議時(shí),沒有任何一個(gè)人反對(duì)”。當(dāng)時(shí),這家危機(jī)四伏的企業(yè)一直在尋找自救的辦法。

此時(shí),永輝已經(jīng)漸漸從超市行列里掉隊(duì)。自2021年以來的三個(gè)完整會(huì)計(jì)年度,永輝超市累計(jì)虧損額高達(dá)80多億元,曾經(jīng)的千億市值也已經(jīng)跌到200億附近。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)多次嘗試變革求存,但都收效甚微。

而1300多公里外的河南卻崛起了另一個(gè)商超范本。盡管成立20多年從未走出河南省,但胖東來的名字仍然響徹零售界,不僅引來馬云、雷軍等一眾大佬前來考察,更是憑一己之力帶火誕生地許昌,甚至在胖東來超市方圓5公里之內(nèi),零售商超“寸草不生”,無(wú)人能敵。

在永輝之前,胖東來已經(jīng)幫扶過不少企業(yè)。鑒于創(chuàng)始人之間早已相熟,于是永輝團(tuán)隊(duì)找到于東來詢問,“我們有沒有這樣的機(jī)會(huì)?”于東來欣然應(yīng)允。

說起來,張軒松與于東來熟識(shí)是在2004年。那一年,于東來帶著幾個(gè)胖東來高管南下,想向永輝學(xué)做生鮮。彼時(shí)永輝是首個(gè)引入生鮮的中國(guó)商超,憑借不少超越那個(gè)時(shí)代的創(chuàng)新模式,當(dāng)年?duì)I業(yè)額就超20 億元,可以說是行業(yè)標(biāo)桿。張軒松將經(jīng)驗(yàn)分享給了這家名不見經(jīng)傳的河南超市,這件事于東來記了20年。

20年后,永輝的調(diào)改團(tuán)隊(duì)北上,輪到胖東來將經(jīng)驗(yàn)傾囊相授。

回想起第一次交流,于東來為永輝定下一個(gè)五年目標(biāo)——1到2年回歸健康,3到5年成為行業(yè)里的一束光,等永輝成為一家優(yōu)秀的企業(yè)時(shí),于東來希望他們能夠幫助更多友商。

今年五一結(jié)束后,調(diào)改正式開啟,永輝超市先后派出11個(gè)團(tuán)隊(duì)到鄭州和許昌學(xué)習(xí)。調(diào)改分三個(gè)階段進(jìn)行,第一階段就是轉(zhuǎn)變思維。王守誠(chéng)提到,通常1個(gè)小時(shí)的會(huì)議上,于東來團(tuán)隊(duì)要講50多分鐘的文化理念,最后只剩五分鐘左右來安排工作。

一個(gè)月后,第一家門店經(jīng)過19天閉店調(diào)改在鄭州開業(yè)?;謴?fù)營(yíng)業(yè)首日銷售額達(dá)到了188萬(wàn)元,是調(diào)改之前日均銷售額近14倍,人流近 1.3 萬(wàn),是調(diào)改之前日均客流的 5.3 倍。正是這家門店,吸引了名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國(guó)富的注意。

來到7月,永輝逐步安排全國(guó)各地近40多名不同業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)入許昌門店,和胖東來對(duì)應(yīng)模塊的員工一起辦公。這是第二階段的調(diào)改進(jìn)程,永輝團(tuán)隊(duì)開始對(duì)標(biāo)胖東來,一步步梳理企業(yè)文化、管理機(jī)制與業(yè)務(wù)流程。

次月,永輝進(jìn)行自主調(diào)改。這也是調(diào)改的第三階段,負(fù)責(zé)調(diào)改的胖東來團(tuán)隊(duì)減少增援,永輝則根據(jù)此前形成的理念與經(jīng)驗(yàn),嘗試將這一模式復(fù)制到其他門店。正如這一次深圳門店的240多位員工中,就有40人是為下一家調(diào)改門店作儲(chǔ)備。

此后,永輝超市的調(diào)改步伐加快,一個(gè)月內(nèi)接連在西安、合肥、福州、杭州、鄭州、貴陽(yáng)等地開出調(diào)改門店。據(jù)永輝方面介紹,最近一個(gè)月內(nèi)還會(huì)在重慶、沈陽(yáng)、蘭州等地調(diào)改,今年內(nèi)調(diào)改門店將增加至20多家。

另一種意義上,胖東來也借著永輝打破了“走不出河南”的魔咒。

中國(guó)超市大洗牌

目之所及,中國(guó)超市行業(yè)正在大洗牌。

不久前,大潤(rùn)發(fā)的母公司高鑫零售在港交所宣布短暫停牌,以待根據(jù)公司收購(gòu)及合并守則發(fā)出載有公司內(nèi)幕消息的公告。至此,傳聞一年多的“賣身”終于要成為現(xiàn)實(shí)。

而在2023年,這家曾創(chuàng)造過連續(xù)19年不關(guān)店戰(zhàn)績(jī)的超市龍頭,已經(jīng)關(guān)閉了超過100家門店。

大潤(rùn)發(fā)的遭遇是一縷縮影。1995年最早進(jìn)入中國(guó)的家樂福,6月底僅剩4家門店,而黃金時(shí)期門店數(shù)一度超過330家;過去一年,華聯(lián)超市關(guān)店超150家,如今已經(jīng)開始進(jìn)行調(diào)改;在找到胖東來調(diào)改前,永輝超市也在拼命出售資產(chǎn)……

冰火兩重天的景象就此出現(xiàn):當(dāng)一批批大型超市排隊(duì)宣布關(guān)店,國(guó)內(nèi)山姆會(huì)員店和開市客卻異?;鸨瑒?shì)頭洶涌。

剛剛過去的10月份,山姆來華第50家門店在東莞開業(yè),現(xiàn)場(chǎng)再次被擠爆;而在今年1月,深圳迎來華南首家開市客,還沒開業(yè)就已經(jīng)有人從凌晨4點(diǎn)開始排隊(duì)。

不久前,名創(chuàng)優(yōu)品以63億元收購(gòu)永輝超市29.4%的股權(quán),一躍成為永輝的第一大股東。面對(duì)股東質(zhì)疑時(shí),葉國(guó)富在電話會(huì)議里提到了8次胖東來、8次山姆、8次Costco、4次Trader Joe’s。

“隨著大賣場(chǎng)模式逐漸被線上配送擠占,線下值得逛的新體驗(yàn)成為了稀缺產(chǎn)品。”一位消費(fèi)投資人朋友分析。

對(duì)此,嘉御資本創(chuàng)始合伙人及董事長(zhǎng)衛(wèi)哲曾提到一個(gè)概念——在經(jīng)濟(jì)進(jìn)入存量時(shí)代,消費(fèi)也從性價(jià)比走向價(jià)性比。“價(jià)性比是敢于定價(jià),我定價(jià)之后把相應(yīng)的性能、功能、價(jià)值、質(zhì)量做到極致。就算同行追上了我的價(jià)格,但是我在性能上不斷完善,可以碾壓對(duì)方。”

當(dāng)消費(fèi)與服務(wù)看到最本質(zhì)的需求時(shí),存量時(shí)代也會(huì)是誕生偉大國(guó)民品牌的時(shí)代。

回到永輝調(diào)改最開始的時(shí)候,一群前來學(xué)習(xí)的團(tuán)隊(duì)成員十分急切地想了解胖東來的實(shí)戰(zhàn)模式,“標(biāo)準(zhǔn)是什么?手冊(cè)在哪里?方法論是什么?”這些是調(diào)改團(tuán)隊(duì)問得最多的問題。

但于東來卻反復(fù)強(qiáng)調(diào),“這些都是最簡(jiǎn)單、最容易做的?!?/p>

正如多位考察過胖東來的商業(yè)界大佬感慨那樣,“模式擺在那里,不怕有人抄,但是要抄好卻并不容易?!?/p>

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