文 | IT時報 毛宇
編輯 | 王昕
一年一度的“雙11”購物狂歡節(jié)來臨,消費者們躍躍欲試,準備盡情“血拼”一番。然而,他們滿心期待的“降價狂歡”卻并未如想象中美好,不少消費者發(fā)現(xiàn),部分手機等電子產(chǎn)品的價格竟然不降反升。
來自上海的陳女士原本打算在淘寶“百億補貼”頻道購買iPhone 15某型號手機,打開購買鏈接時,陳女士驚訝地發(fā)現(xiàn),該手機的價格從3月份的5433元漲價至如今的5698元,這令陳女士不解,“‘雙11’大促的價格甚至比平時都高!”重慶的劉先生也遭遇了類似情況,他從8月份開始在京東App上“蹲守”iPhone 15 256G手機,“我眼見著價格從5600多漲到了現(xiàn)在的6000多元,都快趕上新出的iPhone 16了”。
價格異常波動、莫名其妙地漲價,讓不少消費者大呼看不懂。
01 記者追蹤:臨近“雙11”手機遇漲價潮
今年8月,劉先生將iPhone 15 256G手機加入京東App購物車,他選擇的店鋪為“Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店”,劉先生回憶起當時的價格是約5600元,考慮到臨近“雙11”,他決定觀望一段時間再作購買決策,沒想到等到11月初,價格竟然不降反升,漲價至6000多元。
《IT時報》記者登錄京東App發(fā)現(xiàn),11月7日該款型號手機價格已上漲至6249元,該店客服表示,店鋪是Apple授權(quán)的經(jīng)銷商店鋪,價格會隨著運營成本、活動力度、市場波動等因素隨時調(diào)整。記者注意到,該型號手機目前在蘋果天貓官方旗艦店的售價為6399元,客服也表示,iPhone 15系列暫時沒有活動優(yōu)惠。
“‘雙11’期間我被淘寶‘百億補貼’退單了2次,價格一直在漲,我現(xiàn)在已經(jīng)不相信雙11了?!焙舷M者石琦(化名)無奈地說道,他原來計劃在“雙11”期間購入iPhone 16 256G手機,11月2日被退掉第一單,下單價為6099元,第二天他換了一個賬號下了第二單,價格漲至6199元,但很快在不到24小時內(nèi)又被平臺退單。石琦咨詢淘寶“百億補貼”官方客服兩筆記單被退單的具體緣由,客服只給出“限購規(guī)則不滿足”的答復(fù),但石琦卻表示,自己是第一次購買此型號手機。11月7日,記者看到,這款iPhone 16 256G的“百億補貼價”依然是6199元,比石琦前次下單貴了100元。
不僅iPhone價格上調(diào),小米、vivo、OPPO等多個品牌部分型號手機的價格紛紛遭到消費者吐槽,稱“雙11”期間均有一定程度的漲價。
浙江的王先生也遭遇了類似情況,從10月開始,王先生分別在淘寶、抖音、拼多多、京東等多個平臺關(guān)注vivo IQ00 12 512G型號手機,價格一路來回波動,最高上漲300元;vivo X200機型也遭到部分消費者吐槽,稱淘寶“百億補貼”的價格上漲近400元;小米14 1TB的價格在淘寶、拼多多等平臺反復(fù)波動,最高漲價近500元。
02 原材料價格普漲推高零售價
今年“雙11”前夕,多個手機品牌乘勢發(fā)布最新款手機產(chǎn)品,價格普遍較前代同款機型上漲100~500元不等。如小米15比小米14同內(nèi)存版本貴約500元,vivo X200系列標準版和Pro版起售價相比X100系列漲300元,OPPO Find X8各存儲版本也有不同程度漲幅。
手機新品漲價背后的原因或為成本上漲。芯片方面,新一代旗艦芯片研發(fā)與制造成本大增,據(jù)天風(fēng)國際證券郭明錤發(fā)布的報告顯示,高通驍龍8 Gen4芯片成本預(yù)計上漲25%~30%,單價升至190~200美元,這使得手機廠商采購成本提高,只能相應(yīng)提價。其他原材料上,存儲芯片價格處于高位,全球存儲市場供應(yīng)緊張導(dǎo)致其價格大漲,另外電池等價格也在上漲。此外,手機行業(yè)競爭激烈,廠商為提升性能、影像體驗增加研發(fā)投入,也進一步推動價格上升。
淘寶、拼多多“百億補貼”客服告訴《IT時報》記者,“百億補貼”頻道的產(chǎn)品貨源多來自經(jīng)銷商。有經(jīng)銷商店鋪客服表示,“雙11”期間經(jīng)銷商定價隨市場波動,如想低價購入自己喜歡的手機,消費者需要不斷追蹤最新價格。