界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)
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在11月7日晚上，#彭高翁青雅分手#突然力壓“黃曉明、葉珂”，成為微博熱搜第一。而在之后幾天，與事件相關(guān)的詞條也一直出現(xiàn)在熱搜榜上。
這對(duì)戀愛(ài)綜藝《心動(dòng)的信號(hào)7》的大熱cp，終于繼“戀綜史上最偉大的一見(jiàn)鐘情”、“戀綜史上無(wú)法超越的一幕”后，以“戀綜史上最快be”結(jié)局。
“高雅”cp作為《心動(dòng)的信號(hào)7》播出期間熱度斷層第一的爆款cp，在為期兩個(gè)月的播出期間頻繁以感情線和名場(chǎng)面登上熱搜，一路收獲了諸多關(guān)注和粉絲。
10月29日，在節(jié)目超前點(diǎn)播的告白夜后，“高雅”cp發(fā)博官宣。這場(chǎng)官宣是cp粉期盼已久的結(jié)果，兩方的官宣微博下充斥著粉絲精心準(zhǔn)備的高贊熱評(píng)，將兩人在節(jié)目中從相識(shí)到確認(rèn)心意的種種歷程鋪展開(kāi)來(lái)，兩條微博的點(diǎn)贊量相加破百萬(wàn)。
然而，就在官宣一個(gè)星期后，11月7日，彭高翁青雅雙雙發(fā)布小作文官宣“分手”，發(fā)文表示兩人回歸朋友關(guān)系，節(jié)目結(jié)束至今的現(xiàn)實(shí)中也并沒(méi)有開(kāi)展過(guò)實(shí)質(zhì)上的戀愛(ài)。青雅表示是兩人節(jié)奏問(wèn)題，而彭高給出了時(shí)間線。
至此，這場(chǎng)反轉(zhuǎn)讓#彭高翁青雅分手#詞條帶著“爆”沖上熱搜第一。詞條下，cp粉情緒激烈，有心疼彭高真心錯(cuò)付也有批判青雅辜負(fù)真心。“假慢熱”、“一直吊著”、“淡淡的主動(dòng)”…翁青雅的微博評(píng)論下遍布罵聲，和前幾日的官宣微博相比恍若隔世。
如此大的陣勢(shì)，也讓不少網(wǎng)友對(duì)戀綜CP的影響力感到驚訝，其實(shí)這正是戀愛(ài)綜藝發(fā)展多年后，所形成的商業(yè)和粉絲生態(tài)，所產(chǎn)生的巨大能量帶來(lái)的用戶反噬。
這場(chǎng)轟轟烈烈的be或許和戀綜對(duì)CP粉絲的看重有關(guān)系。節(jié)目組通過(guò)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和播出節(jié)奏的設(shè)置，本質(zhì)是希望激活戀綜cp經(jīng)濟(jì)，通過(guò)cp粉來(lái)提高節(jié)目的收益和播放熱度。
《心動(dòng)的信號(hào)7》為大結(jié)局告白夜設(shè)置了18元的超前點(diǎn)播，而最愿意買單的是急切想要知道結(jié)局的cp粉，超前點(diǎn)播提前一周放出大結(jié)局，但素人嘉賓的微博狀態(tài)仍然有著很強(qiáng)的通告色彩。
大結(jié)局中除了奧斯卡、孫樂(lè)言的“毓言cp”和TOMO、王琪的“to7cp”明確了開(kāi)展男女朋友關(guān)系，有多對(duì)cp其實(shí)都是Open Ending（開(kāi)放式結(jié)尾）的結(jié)局，后續(xù)的線下走向引來(lái)了諸多猜測(cè)，也為之后CP粉絲的情緒爆發(fā)埋下伏筆。
因此，大結(jié)局之后節(jié)目組設(shè)置了諸多售后物料，包括cp花絮、多期嘉賓陪看、告白夜后嘉賓返場(chǎng)、售后vlog、以及延長(zhǎng)售后的物料。節(jié)目甚至在11月11日后專門更新售后節(jié)目《心動(dòng)的約定》，將懸而未決的cp戰(zhàn)線無(wú)限拖長(zhǎng)，不斷延長(zhǎng)粉絲的關(guān)注和情感投入，也加碼了粉絲的期待。
本季《心動(dòng)7》的結(jié)局之所以有如此大的討論度，也是因?yàn)?/span>“高雅”cp粉的飯圈化空前嚴(yán)重。
高雅cp超話是有史以來(lái)第一個(gè)達(dá)到“鉆超”的戀綜cp超話，鉆超意味著簽到人數(shù)多、發(fā)帖評(píng)論等持續(xù)活躍，往往是當(dāng)紅流量明星粉絲才能達(dá)到的超話級(jí)別，這足以證明“高雅”擁有龐大的高度飯圈化粉絲群體。
在節(jié)目播出過(guò)程中，“高雅”cp粉參與節(jié)目組“撲通撲通cp榜”打投，以1500余萬(wàn)的“心動(dòng)值”將這對(duì)投到斷層第一的位置。在節(jié)目組的各種官博下也充滿“高雅”cp粉的控評(píng)，在多次團(tuán)體物料比如時(shí)尚芭莎cp大片和限定曲mv微博中，熱評(píng)前幾都被“高雅”cp壟斷，控評(píng)點(diǎn)贊量多達(dá)兩三千。
在“高雅”官宣后的幾天里，cp粉還以控評(píng)和艾特節(jié)目組的形式不停索要兩人的售后物料，“高雅直播、發(fā)線下圖”在多條節(jié)目組微博下被頂?shù)綗嵩u(píng)第一。節(jié)目組在此過(guò)程中釋出過(guò)高雅雙人采訪物料。
此外，高雅cp粉還頻繁和節(jié)目中其他cp的粉絲發(fā)生沖突，在豆瓣小組挖掘嘉賓黑料。在大結(jié)局后的一周內(nèi)，高雅cp粉挖掘各種嘉賓社交平臺(tái)上的各種蛛絲馬跡，驗(yàn)證兩人是否線下he，并且在各種細(xì)節(jié)中摳糖。這些飯圈行為可以彰顯出“高雅”cp粉的狂熱和隨之而來(lái)的超高戰(zhàn)斗力。
節(jié)目組也稱為cp粉攻擊的對(duì)象。在播放的過(guò)程中，高雅cp先是批評(píng)節(jié)目剪輯省略了彭高和翁青雅更多的甜蜜互動(dòng)。在雙方宣布分手后，又認(rèn)為節(jié)目組通過(guò)剪輯手法引導(dǎo)熱門cp走向，比如前八期翁青雅的心動(dòng)短信都被剪掉，直到第八期翁青雅給彭高第一次發(fā)心動(dòng)短信，節(jié)目組才重新公開(kāi)了心動(dòng)短信的對(duì)象，cp的be才被粉絲控訴為蓄謀已久的“詐騙”。
戀綜與cp粉之間可以說(shuō)是“水能載舟、亦能覆舟”的關(guān)系。高度飯圈化的cp粉確實(shí)給節(jié)目和嘉賓帶來(lái)熱度加持，但一旦cp“翻車”當(dāng)走向不再符合cp粉的預(yù)想，她們對(duì)cp的熱情和投入也會(huì)在感受到被“詐騙”后迅速反噬節(jié)目和嘉賓。
隨著戀綜市場(chǎng)的成熟，戀綜逐漸成為“素人造星”的平臺(tái)。素人嘉賓往往借助戀綜作為跳板，快速獲得高人氣后成為網(wǎng)紅。在《心動(dòng)的信號(hào)7》播出期間，翁青雅的小紅書(shū)賬號(hào)一度由幾千粉絲漲到近35萬(wàn)粉絲，彭高的小紅書(shū)賬號(hào)也從0漲到了15.8萬(wàn)粉絲，其余嘉賓也有明顯的粉絲增長(zhǎng)。
戀綜嘉賓在節(jié)目結(jié)束后選擇做博主能收獲可觀的收入。許多嘉賓在戀綜畢業(yè)后，依靠自媒體和廣告、帶貨等獲得不菲收入。也有許多在戀綜中he的情侶因此被質(zhì)疑是“合約情侶”。比如之前《怦然心動(dòng)20歲》第二季的嘉賓澤澤、飯飯，兩人在節(jié)目中成為情侶，一年后兩人斷崖式分手，當(dāng)時(shí)被眾多網(wǎng)友懷疑是合約到期。
今年戀綜市場(chǎng)整體不景氣，《心動(dòng)的信號(hào)7》作為目前僅有的招到總冠的一檔戀綜，其余節(jié)目，包括騰訊視頻的《半熟戀人3》、《勢(shì)均力敵的我們》，愛(ài)奇藝的《喜歡你我也是》以及優(yōu)酷的《怦然心動(dòng)20歲4》都在冠名贊助上封0。而cp經(jīng)濟(jì)是盤(pán)活戀綜的流量密碼，《心動(dòng)7》播出兩個(gè)月來(lái)的超高討論度也證實(shí)cp對(duì)于戀綜的重要性。
無(wú)論節(jié)目組還是嘉賓本人都想竭盡所能抓住cp熱度、吃到cp紅利。然而對(duì)于素人戀綜的受眾，“真誠(chéng)”與否始終是他們最關(guān)注的命題，尤其在這屆網(wǎng)友越來(lái)越“精明”的情況下，渴望cp紅利的同時(shí)也要時(shí)刻警惕被cp泡沫反噬。