文｜邁點
11月4日晚，開封市文廣旅局官方微信公眾號發(fā)布了一則關(guān)于騎行安全倡議書——呼吁游客在騎行游覽古城時遵守交通規(guī)則、注重環(huán)保、錯峰出行，并保持積極心態(tài)享受開封四季之美。同時，鼓勵游客為開封的文旅發(fā)展提出建議，共同推動開封成為國際文化旅游名城和青年友好型城市，體驗并傳播開封的文化和自然之美。
這源于近期迅速連續(xù)霸占熱搜榜，更是一度登頂熱搜的“大學(xué)生夜襲開封”事件。在鄭州的夜幕下，上萬名大學(xué)生騎著共享單車，踏上了一場前所未有的夜間騎行之旅，目的地是歷史名城開封。
這個騎行行動的靈感源于2024年6月18日發(fā)生在鄭州的一次事件。當(dāng)時，四位女生為了品嘗開封的灌湯包，騎行了50多公里到達目的地。他們晚上7點出發(fā)，歷經(jīng)3個多小時的騎行，終于嘗到了那一口令人垂涎的地道開封灌湯包。
雖緣起一次隨機的消費行為，但這場青春含量爆棚的“夜襲開封”的事件迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為社會熱議話題。從“青春沒有售價”到“人生就是要充滿passion”，甚至還有對從鄭州到開封都是下坡路的知識普及。
在溢出屏幕的青春氣息之外，邁點更看到了騎行等新型旅游消費行為和城市文旅間的深層互動。
騎行，不止是出行
過去，騎行只是一種出行代步方式，但現(xiàn)在早已融入年輕人的生活和娛樂之中，成為一種文化。每逢節(jié)假日，都會有大量身穿緊身衣、腳踩鎖鞋的愛好者，騎著自行車沖上大街小巷，以及城市周邊的景區(qū)路和盤山路。
從北京的長安街到福建廈門的濱海路，都擠滿了騎自行車的人，甚至一度出現(xiàn)“堵自行車”的盛況。根據(jù)中國自行車運動協(xié)會的數(shù)據(jù)，目前全國的騎行愛好者大約有600萬人，超1億人經(jīng)常性騎行。美騎網(wǎng)數(shù)據(jù)同步顯示，2023 年 18-40 歲人群占比接近 70%，其次是 41-50 歲人群，占比只有 17%。
這個用戶畫像意味著騎行愛好者的主力軍是年輕人，尤其是大學(xué)生。共享單車企業(yè)的公開大數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來，鄭州、武漢、廣州、深圳等城市，18至30歲用戶，3公里以上市內(nèi)騎行訂單比去年同期增加15%。以上城市高校門外附近為起點的3公里以上訂單，相比去年同期更是提升30%。
與體驗門檻更高、場地要求更高、裝備更復(fù)雜的其他戶外運動相比，相對獨立、更加靈活的騎行正成為大學(xué)生的心頭好，成為他們與城市互動的新方式。具象到“夜襲開封”事件，這背后承載著大學(xué)生們對自由、探索的深切追求。
據(jù)網(wǎng)友透露，只要到周五，鄭州的共享單車就自動消失了。騎行賦予了大學(xué)生們前所未有的自由。他們渴望擺脫日常的束縛，通過騎行探索未知的世界。夜襲開封，不僅是對體力的挑戰(zhàn)，更是對心靈的一次冒險。在騎行中，他們可以自由規(guī)劃路線，享受隨風(fēng)而行的快感，感受探索未知帶來的興奮與滿足。
騎行+旅游，城市文旅的新機遇
“上萬名鄭州大學(xué)生夜襲開封”的事件，也為城市文旅的發(fā)展帶來了全新的機遇。正如網(wǎng)友所評論：“這要擱古代，高低是能上歷史課本的大事件：6000鐵騎夜襲北宋都城。”“上一次這么多讀書人共赴開封，還是北宋嘉佑二年科舉千年龍虎榜?！?/p>
雖是調(diào)侃，但充分展現(xiàn)了“夜襲開封”事件為開封所帶來的巨大流量。與之相對應(yīng)的是開封的急速響應(yīng)。
11月3日起，開封當(dāng)?shù)爻枪懿块T連夜在鄭開大道八大街設(shè)立共享單車接駁點，指引夜騎大學(xué)生停車事宜。當(dāng)?shù)亟痪块T從深夜堅守到清晨，對大學(xué)生騎行行為進行規(guī)范和引導(dǎo)，提醒他們遵守交通規(guī)則，注意自身安全。
清明上河園、萬歲山武俠城、翰園碑林、開封城墻景區(qū)、開封大相國寺、啟封故園等開封各大景區(qū)更是放出大招，面對全國大學(xué)生，推出免費開放政策——免費入園、免費文創(chuàng)、免費宋裝妝造……
此外，開封還有許多熱心餐飲企業(yè)，免費為大學(xué)生們提供熱水、休息等愛心服務(wù)。
從設(shè)立共享單車接駁點到提供休息驛站和免費早餐等服務(wù)，開封為騎行大學(xué)生們提供了周到的保障。這些舉措不僅提升了游客的旅游體驗，也為開封樹立了良好的旅游城市形象。
青春狂歡與城市文旅的未來
大學(xué)生夜襲開封的事件，如同一股強勁的青春風(fēng)暴，席卷了古城開封，也引發(fā)了社會各界對青年旅游與城市文旅未來發(fā)展的深思。這不僅僅是一場青春的狂歡，更是青年旅游消費趨勢與城市文旅創(chuàng)新融合的一個生動縮影。
近年來，年輕消費主力與城市文旅之間的互動日益頻繁且多樣化。從夜爬武功山的探險激情，到“特種兵式旅游”的體力與毅力考驗，再到淄博燒烤的熱鬧非凡，以及哀牢山的自然風(fēng)光探險，每一次活動都深刻地展現(xiàn)了大學(xué)生們對青春的無限向往和追求。他們渴望在年輕的時候，盡情釋放自己的激情與活力，去體驗?zāi)切┛此撇豢赡艿氖虑?，用“趁年輕，正瘋狂”的態(tài)度，探索生命的無限可能。
面對這樣隨機的青年旅游消費趨勢，城市文旅如何抓住機遇，巧妙應(yīng)對，成功將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，成為了一個亟待解決的問題。在邁點看來，或可從以下幾個方面著手：
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造青年友好型旅游城市。城市文旅應(yīng)緊跟青年旅游消費趨勢，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，滿足大學(xué)生們對新穎、獨特體驗的追求?？梢蚤_發(fā)更多具有挑戰(zhàn)性和探險性的旅游項目，如夜間徒步、山地騎行、星空露營等，讓大學(xué)生們在旅游中感受到刺激與樂趣。同時，也可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，推出文化體驗游、主題游等，讓大學(xué)生們在旅游中增長知識，拓寬視野。
優(yōu)化旅游服務(wù)，提升游客體驗。優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)是吸引和留住游客的關(guān)鍵。城市文旅應(yīng)加強對旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識和專業(yè)技能，為大學(xué)生們提供周到、細致的服務(wù)。同時，也可以設(shè)置旅游咨詢服務(wù)點、志愿者服務(wù)站等，為大學(xué)生們提供及時的幫助和支持。
加強營銷推廣，擴大品牌影響力。宣傳推廣是提升城市文旅知名度和吸引力的有效途徑。城市文旅應(yīng)充分利用各種媒體平臺，如社交媒體、短視頻平臺等，加大對旅游產(chǎn)品的宣傳力度，吸引更多大學(xué)生的關(guān)注和參與。同時，也可以邀請知名博主、網(wǎng)紅等進行旅游體驗分享，借助他們的影響力擴大品牌知名度。此外，還可以舉辦各種旅游節(jié)慶活動、文化展覽等，吸引更多游客前來參觀體驗。
巧用科技力量，構(gòu)建智慧旅游體系。智慧旅游是未來發(fā)展的必然趨勢。旅游城市應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)構(gòu)建智慧旅游體系。通過智慧旅游平臺為游客提供更加個性化、智能化的旅游服務(wù);通過數(shù)據(jù)分析了解游客的旅游需求和偏好;通過智能導(dǎo)覽和虛擬體驗等方式提升游客的旅游體驗度。
在青春的騎行浪潮中，開封不僅迎接了萬名大學(xué)生的熱情“夜襲”，更以開放包容的姿態(tài)，展現(xiàn)了城市文旅的創(chuàng)新與活力。這場青春與古城的邂逅，不僅是一次簡單的旅游事件，更是對城市文旅發(fā)展模式的深刻啟示：緊跟青年步伐，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)體驗，加強智慧建設(shè)，方能在新時代的旅游舞臺上，留住青春的腳步，贏得未來的機遇。