文｜邁點(diǎn)
11月4日晚，開封市文廣旅局官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一則關(guān)于騎行安全倡議書——呼吁游客在騎行游覽古城時(shí)遵守交通規(guī)則、注重環(huán)保、錯(cuò)峰出行，并保持積極心態(tài)享受開封四季之美。同時(shí)，鼓勵(lì)游客為開封的文旅發(fā)展提出建議，共同推動(dòng)開封成為國(guó)際文化旅游名城和青年友好型城市，體驗(yàn)并傳播開封的文化和自然之美。
這源于近期迅速連續(xù)霸占熱搜榜，更是一度登頂熱搜的“大學(xué)生夜襲開封”事件。在鄭州的夜幕下，上萬(wàn)名大學(xué)生騎著共享單車，踏上了一場(chǎng)前所未有的夜間騎行之旅，目的地是歷史名城開封。
這個(gè)騎行行動(dòng)的靈感源于2024年6月18日發(fā)生在鄭州的一次事件。當(dāng)時(shí)，四位女生為了品嘗開封的灌湯包，騎行了50多公里到達(dá)目的地。他們晚上7點(diǎn)出發(fā)，歷經(jīng)3個(gè)多小時(shí)的騎行，終于嘗到了那一口令人垂涎的地道開封灌湯包。
雖緣起一次隨機(jī)的消費(fèi)行為，但這場(chǎng)青春含量爆棚的“夜襲開封”的事件迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，成為社會(huì)熱議話題。從“青春沒有售價(jià)”到“人生就是要充滿passion”，甚至還有對(duì)從鄭州到開封都是下坡路的知識(shí)普及。
在溢出屏幕的青春氣息之外，邁點(diǎn)更看到了騎行等新型旅游消費(fèi)行為和城市文旅間的深層互動(dòng)。
騎行，不止是出行
過(guò)去，騎行只是一種出行代步方式，但現(xiàn)在早已融入年輕人的生活和娛樂之中，成為一種文化。每逢節(jié)假日，都會(huì)有大量身穿緊身衣、腳踩鎖鞋的愛好者，騎著自行車沖上大街小巷，以及城市周邊的景區(qū)路和盤山路。
從北京的長(zhǎng)安街到福建廈門的濱海路，都擠滿了騎自行車的人，甚至一度出現(xiàn)“堵自行車”的盛況。根據(jù)中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，目前全國(guó)的騎行愛好者大約有600萬(wàn)人，超1億人經(jīng)常性騎行。美騎網(wǎng)數(shù)據(jù)同步顯示，2023 年 18-40 歲人群占比接近 70%，其次是 41-50 歲人群，占比只有 17%。
這個(gè)用戶畫像意味著騎行愛好者的主力軍是年輕人，尤其是大學(xué)生。共享單車企業(yè)的公開大數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來(lái)，鄭州、武漢、廣州、深圳等城市，18至30歲用戶，3公里以上市內(nèi)騎行訂單比去年同期增加15%。以上城市高校門外附近為起點(diǎn)的3公里以上訂單，相比去年同期更是提升30%。
與體驗(yàn)門檻更高、場(chǎng)地要求更高、裝備更復(fù)雜的其他戶外運(yùn)動(dòng)相比，相對(duì)獨(dú)立、更加靈活的騎行正成為大學(xué)生的心頭好，成為他們與城市互動(dòng)的新方式。具象到“夜襲開封”事件，這背后承載著大學(xué)生們對(duì)自由、探索的深切追求。
據(jù)網(wǎng)友透露，只要到周五，鄭州的共享單車就自動(dòng)消失了。騎行賦予了大學(xué)生們前所未有的自由。他們渴望擺脫日常的束縛，通過(guò)騎行探索未知的世界。夜襲開封，不僅是對(duì)體力的挑戰(zhàn)，更是對(duì)心靈的一次冒險(xiǎn)。在騎行中，他們可以自由規(guī)劃路線，享受隨風(fēng)而行的快感，感受探索未知帶來(lái)的興奮與滿足。
騎行+旅游，城市文旅的新機(jī)遇
“上萬(wàn)名鄭州大學(xué)生夜襲開封”的事件，也為城市文旅的發(fā)展帶來(lái)了全新的機(jī)遇。正如網(wǎng)友所評(píng)論：“這要擱古代，高低是能上歷史課本的大事件：6000鐵騎夜襲北宋都城?！薄吧弦淮芜@么多讀書人共赴開封，還是北宋嘉佑二年科舉千年龍虎榜?！?/p>
雖是調(diào)侃，但充分展現(xiàn)了“夜襲開封”事件為開封所帶來(lái)的巨大流量。與之相對(duì)應(yīng)的是開封的急速響應(yīng)。
11月3日起，開封當(dāng)?shù)爻枪懿块T連夜在鄭開大道八大街設(shè)立共享單車接駁點(diǎn)，指引夜騎大學(xué)生停車事宜。當(dāng)?shù)亟痪块T從深夜堅(jiān)守到清晨，對(duì)大學(xué)生騎行行為進(jìn)行規(guī)范和引導(dǎo)，提醒他們遵守交通規(guī)則，注意自身安全。
清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城、翰園碑林、開封城墻景區(qū)、開封大相國(guó)寺、啟封故園等開封各大景區(qū)更是放出大招，面對(duì)全國(guó)大學(xué)生，推出免費(fèi)開放政策——免費(fèi)入園、免費(fèi)文創(chuàng)、免費(fèi)宋裝妝造……
此外，開封還有許多熱心餐飲企業(yè)，免費(fèi)為大學(xué)生們提供熱水、休息等愛心服務(wù)。
從設(shè)立共享單車接駁點(diǎn)到提供休息驛站和免費(fèi)早餐等服務(wù)，開封為騎行大學(xué)生們提供了周到的保障。這些舉措不僅提升了游客的旅游體驗(yàn)，也為開封樹立了良好的旅游城市形象。
青春狂歡與城市文旅的未來(lái)
大學(xué)生夜襲開封的事件，如同一股強(qiáng)勁的青春風(fēng)暴，席卷了古城開封，也引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)青年旅游與城市文旅未來(lái)發(fā)展的深思。這不僅僅是一場(chǎng)青春的狂歡，更是青年旅游消費(fèi)趨勢(shì)與城市文旅創(chuàng)新融合的一個(gè)生動(dòng)縮影。
近年來(lái)，年輕消費(fèi)主力與城市文旅之間的互動(dòng)日益頻繁且多樣化。從夜爬武功山的探險(xiǎn)激情，到“特種兵式旅游”的體力與毅力考驗(yàn)，再到淄博燒烤的熱鬧非凡，以及哀牢山的自然風(fēng)光探險(xiǎn)，每一次活動(dòng)都深刻地展現(xiàn)了大學(xué)生們對(duì)青春的無(wú)限向往和追求。他們渴望在年輕的時(shí)候，盡情釋放自己的激情與活力，去體驗(yàn)?zāi)切┛此撇豢赡艿氖虑?，用“趁年輕，正瘋狂”的態(tài)度，探索生命的無(wú)限可能。
面對(duì)這樣隨機(jī)的青年旅游消費(fèi)趨勢(shì)，城市文旅如何抓住機(jī)遇，巧妙應(yīng)對(duì)，成功將流量轉(zhuǎn)化為“留量”，成為了一個(gè)亟待解決的問題。在邁點(diǎn)看來(lái)，或可從以下幾個(gè)方面著手：
創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造青年友好型旅游城市。城市文旅應(yīng)緊跟青年旅游消費(fèi)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，滿足大學(xué)生們對(duì)新穎、獨(dú)特體驗(yàn)的追求。可以開發(fā)更多具有挑戰(zhàn)性和探險(xiǎn)性的旅游項(xiàng)目，如夜間徒步、山地騎行、星空露營(yíng)等，讓大學(xué)生們?cè)诼糜沃懈惺艿酱碳づc樂趣。同時(shí)，也可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，推出文化體驗(yàn)游、主題游等，讓大學(xué)生們?cè)诼糜沃性鲩L(zhǎng)知識(shí)，拓寬視野。
優(yōu)化旅游服務(wù)，提升游客體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)是吸引和留住游客的關(guān)鍵。城市文旅應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識(shí)和專業(yè)技能，為大學(xué)生們提供周到、細(xì)致的服務(wù)。同時(shí)，也可以設(shè)置旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)、志愿者服務(wù)站等，為大學(xué)生們提供及時(shí)的幫助和支持。
加強(qiáng)營(yíng)銷推廣，擴(kuò)大品牌影響力。宣傳推廣是提升城市文旅知名度和吸引力的有效途徑。城市文旅應(yīng)充分利用各種媒體平臺(tái)，如社交媒體、短視頻平臺(tái)等，加大對(duì)旅游產(chǎn)品的宣傳力度，吸引更多大學(xué)生的關(guān)注和參與。同時(shí)，也可以邀請(qǐng)知名博主、網(wǎng)紅等進(jìn)行旅游體驗(yàn)分享，借助他們的影響力擴(kuò)大品牌知名度。此外，還可以舉辦各種旅游節(jié)慶活動(dòng)、文化展覽等，吸引更多游客前來(lái)參觀體驗(yàn)。
巧用科技力量，構(gòu)建智慧旅游體系。智慧旅游是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。旅游城市應(yīng)利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)構(gòu)建智慧旅游體系。通過(guò)智慧旅游平臺(tái)為游客提供更加個(gè)性化、智能化的旅游服務(wù);通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解游客的旅游需求和偏好;通過(guò)智能導(dǎo)覽和虛擬體驗(yàn)等方式提升游客的旅游體驗(yàn)度。
在青春的騎行浪潮中，開封不僅迎接了萬(wàn)名大學(xué)生的熱情“夜襲”，更以開放包容的姿態(tài)，展現(xiàn)了城市文旅的創(chuàng)新與活力。這場(chǎng)青春與古城的邂逅，不僅是一次簡(jiǎn)單的旅游事件，更是對(duì)城市文旅發(fā)展模式的深刻啟示：緊跟青年步伐，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，加強(qiáng)智慧建設(shè)，方能在新時(shí)代的旅游舞臺(tái)上，留住青春的腳步，贏得未來(lái)的機(jī)遇。