文｜互聯(lián)網(wǎng)那些事
這屆年輕人算是把“再苦不能苦孩子”這句話玩明白了。
磷蝦、三文魚、鵝肝、乳鴿....
你以為這些東西是年輕人買給自己吃的？非也，這些食材早就變成了寵物食品的配料，然后以動輒50元/斤的價格被年輕人追捧。如果要用一句話概括這些年輕人的消費心理，那大概就是“我可以用黑色液體勺吃9.9的國潮外賣，但我的崽絕對不行?！?/p>
窮養(yǎng)自己，富養(yǎng)貓咪
《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》指出，我國在2023年的寵物犬?dāng)?shù)量為5175萬只，寵物貓數(shù)量為6980萬只。在飼主畫像層面，90后人群在2020-2023年間連續(xù)占比第一，且在2023年憑借46.6%的人群占比遙遙領(lǐng)先其他年齡群體，成為了名副其實的養(yǎng)寵主力軍。
在宏觀消費數(shù)據(jù)層面，我國2023年城鎮(zhèn)寵物消費市場規(guī)模為2793億，預(yù)計在2026年達(dá)到3613億。在微觀消費數(shù)據(jù)層面，有85.24%受訪者為寵物花過錢，46.9%的受訪者經(jīng)常為寵物購買玩具，44.3%的受訪者曾為寵物支付高額醫(yī)療費，超70%的年輕人喜歡高消費養(yǎng)寵。
可以說在年輕一代成為養(yǎng)寵主力軍后，社會上持有“人吃什么，寵物就吃什么”“養(yǎng)寵物只要給口飯，不養(yǎng)死就行”等觀點的人群占比正快速下降。對年輕人而言，寵物更像是家人和朋友。自己不僅要讓對方吃飽，還愿意付出更多的金錢、精力來提升毛孩子們的生活質(zhì)量。
在這樣的背景下，抖音話題科學(xué)養(yǎng)寵攻略、科學(xué)養(yǎng)寵的播放量分別超過了269億、26億，內(nèi)容涵蓋寵物食譜分享、寵物行為分析、寵物醫(yī)療科普等多個方向。而在更注重“儀式感”的小紅書上，網(wǎng)友們則開辟了寵物生日這個新賽道。目前與寵物生日相關(guān)的筆記總量已經(jīng)超過了55萬篇，內(nèi)容涵蓋生日蛋糕、生日布置、拍照攻略等多個方向。
從注重科學(xué)飼養(yǎng)確保寵物健康，再到為寵物過生日強(qiáng)化情緒反饋。這些年輕人正在用行動打響“育嬰式養(yǎng)寵”這個詞的知名度，用錢包來推動寵物市場二次進(jìn)化。
育嬰式飼寵成了新商機(jī)
《2024—2025年中國寵物行業(yè)運行狀況及消費市場監(jiān)測報告》指出，我國在2023年的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為5928億，預(yù)計在2028年增長到11500億。
年輕養(yǎng)寵人高昂的消費欲望不僅促進(jìn)了市場規(guī)模的增加，還促進(jìn)了寵物市場的領(lǐng)域細(xì)分化。讓原有的寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)賽道釋放出了寵物補(bǔ)劑、寵物智能硬件、寵物保險、寵物婚介等全新的子級賽道。
拿寵物用品舉個例子。
因為有人擔(dān)心水質(zhì)問題影響寵物的泌尿系統(tǒng)健康，所以市場上出現(xiàn)了有過濾系統(tǒng)的智能寵物飲水機(jī)；因為有人擔(dān)心寵物上廁所后不衛(wèi)生，所以市場上出現(xiàn)了有自動清理功能的智能寵物廁所；因為有人擔(dān)心降溫后寵物生病，所以市場上出現(xiàn)了有恒溫系統(tǒng)智能寵物箱......
對眾廠商而言，當(dāng)下寵物市場的消費趨勢已經(jīng)發(fā)生了變化。作為飼寵主力的年輕人不僅消費欲望高，而且還清醒地明白自己想要什么。這時如果有廠商想吃掉“育嬰式飼寵”這波版本紅利，那么最好的做法不是去搞營銷也不是去打價格戰(zhàn)，因為這樣只能讓自己陷入同質(zhì)化競爭的泥潭。
去主動迎合年輕用戶的需求，嘗試在細(xì)分領(lǐng)域打出差異化優(yōu)勢才是更加明智的選擇。畢竟只要“年輕人把寵物當(dāng)做孩子來養(yǎng)”這個前置條件存在一天，那大部分在人身上獲得成功的商業(yè)創(chuàng)意就可以拿過來嘗試一天。
愛是一切消費行為的起點
貓狗等常規(guī)寵物也罷，蜥蜴蜘蛛等小眾異寵也好。為什么近年來身邊養(yǎng)寵物的年輕人越來越多？為什么這些年輕人還總是把寵物當(dāng)做家人看待？
我想這個問題的答案可能就在“情緒價值”和“社交需求”的身上。
在年輕一代寵物飼主里，有很多人都是剛剛畢業(yè)的大學(xué)生。他們一個人住在出租屋里，不得不獨自面對初入社會的不適感。這時候養(yǎng)一只小貓或是小狗，不僅能幫他們擺脫獨居生活帶來的孤獨感，還為那些工作上的壓力提供了宣泄口。
除了充當(dāng)“心理安慰劑”外，寵物們還充當(dāng)了“社交潤滑劑”的作用。
社交媒體的存在放大了我們的社交需求，分享寵物照片、飼寵日常等行為除了更容易收到“贊”或“分享”外，還能夠充當(dāng)年輕人對話途中的話題，放大他們交友成功的幾率。除此以外，不同品種的寵物也是加入不同圈子的“門票”。人們可以在網(wǎng)上尋找和自己飼養(yǎng)同款寵物的網(wǎng)友并參與不同的寵物主題活動，借機(jī)獲取集體歸屬感和身份認(rèn)同感，就像那些買車后第一件事就是加入車友會的人一樣。
年輕人投入精力和金錢，寵物用情緒價值反哺年輕人。
對這些孤獨的飼主而言，是寵物的存在讓他們重拾了對生活的掌控感，讓他們在高壓的環(huán)境下?lián)碛辛俗约旱谋茱L(fēng)港。這種互相需要關(guān)系，也促使年輕人把毛孩子們當(dāng)做了自己的家人，用投入更多金錢和精力的方式，為寵物謀求更好的生活環(huán)境。
也許在圍觀者眼里，他們這種“自己節(jié)衣縮食，寵物滿漢全席”的行為很不明智。但在養(yǎng)寵人眼里，愛不僅是這一切的出發(fā)點，更是寵物對自己最好的回報。
參考：
電商在線：1小時賣超1.5億元，富養(yǎng)“毛孩子”帶飛它經(jīng)濟(jì)
泉州網(wǎng)：養(yǎng)己式養(yǎng)寵 年輕人情緒價值新代餐 小心“寵物依賴癥”
商業(yè)數(shù)據(jù)派：消費降級的年輕人，讓寵物先奔小康
大河網(wǎng)：花“Young”新經(jīng)濟(jì)丨市場規(guī)模有望過萬億 “寵物經(jīng)濟(jì)”何以拉動消費新引擎？
新京報：青年消費趨勢⑤｜寵物生活“家人化” 超85%受訪者為寵物花錢