界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在圍擋了一年半以后，法國奢侈品牌路易威登開在江西南昌武商MALL的品牌精品店目前已經(jīng)正式對外營業(yè)。這是路易威登開在江西省的第一家專賣店，也是該品牌2024年迄今為止在中國內(nèi)地市場開設(shè)的唯一一間新店。

不僅如此，意大利奢侈品牌古馳也于近期在南昌武商MALL開設(shè)了江西首店。更早以前的6月，法國高級珠寶品牌卡地亞也在該商場開設(shè)了全新精品店。

與此同時，美國高級珠寶品牌蒂芙尼、意大利高級珠寶品牌寶格麗也在南昌武商MALL中圍擋了鋪位，新店開業(yè)時間還未確定。

多個頂級奢侈品牌凸顯了南昌武商MALL的重奢定位，而多個首店的落地也反映了該商場在江西重奢市場的“風(fēng)向標(biāo)”地位。在此之前，江西省內(nèi)、南昌市內(nèi)還沒有一個足以承載這么多重奢品牌的商場。

路易威登等重奢品牌接連落地南昌在社交媒體上引發(fā)了江西本地人的熱烈討論。頂級奢侈品牌入駐開店常常被認(rèn)為當(dāng)?shù)氐母叨讼M前景得到了認(rèn)可，而這些品牌的入駐也會為本地的時尚消費帶來更多的選擇，為高端消費提供了更多便利。

事實上，路易威登、卡地亞、蒂芙尼等頭部奢侈品牌近幾年確實在布局內(nèi)地的二三線城市，這是高端品牌在一線重奢市場逐步飽和之后的一個下沉舉措。從2022年底至今，上述品牌還分批進(jìn)駐了河南鄭州、安徽合肥、福建福州等多個省會級別城市開設(shè)省級首店。而它們最近進(jìn)駐的南昌武商MALL在江西也屬于新落成的重奢商場，目前已經(jīng)開設(shè)了一年多。

在這些高奢品牌發(fā)展中國市場的過程中，它們對于入駐城市和商場都有嚴(yán)格的選擇標(biāo)準(zhǔn)。一些購買力實際上頗為強(qiáng)勁的城市或省份，這些奢侈品牌之所以在近年才入駐，一個非常重要的原因是本地缺乏品牌力和運營理念都很強(qiáng)大的業(yè)主。

另外，奢侈品牌也需要對中國內(nèi)地市場進(jìn)行更為精細(xì)化的運營，從華東、華南、華北、西南向更加細(xì)分的區(qū)域拓展，比如在長沙和武漢開店就是為了以點帶面輻射華中市場，而進(jìn)駐福建則是為了更加精細(xì)化運營東南區(qū)域。

這些新進(jìn)駐的二線城市起購買力未必能與上海、北京、成都等城市的奢侈品購買力相提并論，但對于高奢品牌來說，他們?nèi)匀恍枰鹤⒓?xì)分市場的長期發(fā)展。

如果比較2024年以來這些品牌的整體開店策略，會發(fā)現(xiàn)實際上在南昌武商MALL開設(shè)新店實際上是看似比較反常的舉措。

彭博新聞最近援引知情人士消息報道稱，路易威登原本計劃在2024年上半年于北京三里屯開業(yè)全新大型旗艦店，但開店計劃已經(jīng)推遲到了2025年。與此同時，蒂芙尼和Dior迪奧也分別在三里屯太古里圍擋了大型空間，但這兩家店的開店時間也還未確定。

對此路易威登和LVMH集團(tuán)方面都沒有做過回應(yīng)。而三里屯太古里背后的運營商、香港太古地產(chǎn)則表示，路易威登三里屯旗艦店的建設(shè)工作“正在按計劃進(jìn)行”。

2024年第三季度，路易威登、蒂芙尼的母公司LVMH集團(tuán)稱，中國大陸消費者于第三季度在全球貢獻(xiàn)的銷售額同比下滑中單位數(shù)。古馳母公司開云集團(tuán)則稱，其中國客戶在第三季度的消費較上年同期甚至減少了35%，這直接導(dǎo)致該公司亞太市場營收大跌30%。愛馬仕稍微好一點，但也在業(yè)績會議上提到中國市場客流下降的趨勢在第三季度沒有停止。

全年奢侈品市場的低迷導(dǎo)致大部分奢侈品牌的開銷和投資更加謹(jǐn)慎。LVMH集團(tuán)在第三季度業(yè)績會議上強(qiáng)調(diào)會繼續(xù)投資中國市場，不過今年路易威登新店只有一家也確實反映了品牌對于開店更為審慎的態(tài)度。

路易威登、卡地亞等在南昌武商MALL開出了江西省首店是它們對非一線市場的長期潛力的戰(zhàn)略押注，因此并未按下下沉市場開店的暫停鍵。但在門店已經(jīng)飽和的一線城市開設(shè)新店，品牌們更要考慮增長之外的其他影響力；畢竟在上海、北京等核心商圈開設(shè)一間全新的大型旗艦店不但是為了提高業(yè)績，也要兼具品牌形象展示和廣告功能。