界面新聞記者 | 黃景源
界面新聞編輯 | 彭朋
2018年首屆進(jìn)博會舉辦時，中國老年人口接近2.5億，占總?cè)丝诘?7.9%。2024年第七屆進(jìn)博會舉辦時，中國老年人口接近3億，占總?cè)丝诒戎厣?1.1%。
七年間，中國從輕度老齡化步入中度老齡化，成為世界上老年人口最多的國家。由此衍生出來的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為一片藍(lán)海。進(jìn)博會見證著中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也成為跨國企業(yè)集中展示康養(yǎng)產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的重要平臺。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，前六屆進(jìn)博會養(yǎng)老康復(fù)及輔助產(chǎn)品預(yù)計(jì)成交額累計(jì)3.48億美元。
今年進(jìn)博會現(xiàn)場，展示了針對老年人聽力問題、行走步態(tài)、睡眠障礙等更加細(xì)分的適老產(chǎn)品。除了以往的醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)，更多聚焦“銀發(fā)族”的產(chǎn)品出現(xiàn)在食品、消費(fèi)品乃至汽車、人工智能展區(qū)。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準(zhǔn)備等一系列經(jīng)濟(jì)活動的總和，不僅包括養(yǎng)老設(shè)施和機(jī)構(gòu)、老年護(hù)理服務(wù)業(yè)、老年服飾等本位產(chǎn)業(yè)，還包括專業(yè)家具設(shè)施、老年娛樂旅游、營養(yǎng)保健等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及老年金融等衍生產(chǎn)業(yè)。
由于生理老化、疾病或長期噪音暴露，老年人的聽力逐漸下降。
總部位于丹麥的WS Audiology集團(tuán)展出旗下西嘉助聽器的最新產(chǎn)品IX音聚平臺，該款產(chǎn)品具備實(shí)時對話增強(qiáng)功能，能適應(yīng)嘈雜的多人對話場景。機(jī)型設(shè)計(jì)纖細(xì)，機(jī)身寬度6.45mm，能確保佩戴舒適度。
“老人不只希望能聽見，他們希望聽得更清楚。”西嘉助聽器工作人員表示，老年生活已不僅僅局限于在家看電視，和子女聊天。老人也有社交需求，例如和老伙計(jì)、小姐妹聊天喝茶，去菜市場、超市及旅游景區(qū)，他們對“聽得更清楚”是有要求的，今年的產(chǎn)品就解決了“嘈雜環(huán)境多人對話”這一痛點(diǎn)。
中國擁有全球第一的老年人口。據(jù)研究機(jī)構(gòu)分析，50歲以上、65歲以上、70歲以上老年群體分別有“財(cái)務(wù)備老”、“文娛康養(yǎng)”、“適老化產(chǎn)品服務(wù)”、“醫(yī)養(yǎng)照護(hù)”等多層次、多樣化需求。
中國老齡協(xié)會副會長呂曉莉表示，中國老年人消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益從生活必需品向健康、智能產(chǎn)品升級，從生存型消費(fèi)向發(fā)展型和享受型消費(fèi)升級，品質(zhì)養(yǎng)老消費(fèi)的特征更加明顯。
上述工作人員表示，老年人的消費(fèi)習(xí)慣已逐步轉(zhuǎn)變，因此企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品，亦不局限于維持老人的生活，更希望能提高老人的生活質(zhì)量。
受內(nèi)分泌、消化、供血等身體機(jī)能下降影響，許多老年人都飽受睡眠困擾。有研究發(fā)現(xiàn)，中老年人出現(xiàn)睡眠障礙的比例為49.9%，其中失眠人群最多，占到總數(shù)的77.8%。
今年進(jìn)博會，加拿大艾納詩集團(tuán)展出的“深睡小屋”家居環(huán)境健康睡眠系統(tǒng)吸引了眾多目光。艾納詩深睡小屋全國健康事業(yè)部總監(jiān)于以清介紹，系統(tǒng)內(nèi)置搭載的舒曼波康養(yǎng)機(jī)和慢波睡眠機(jī)，以及用以監(jiān)測體驗(yàn)者腦波活動的檢測器，能夠有效減輕壓力并改善睡眠質(zhì)量。
于以清表示，在睡眠障礙領(lǐng)域，光、電、聲、熱、磁等治療手段層出不窮，國內(nèi)市場內(nèi)卷激烈。針對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)藍(lán)海，未來企業(yè)還會開發(fā)針對慢病管理、改善腦供血狀況等新產(chǎn)品。
跌倒，是老年人生活中不容忽視的安全隱患。
今年，德國鞋墊企業(yè)Pedcad Foot Technology GmbH聯(lián)合國內(nèi)代理商瑞明星首次參展進(jìn)博，展出了一款防跌倒鞋墊，該款產(chǎn)品集成了先進(jìn)的傳感器技術(shù)與智能算法，能夠?qū)崟r監(jiān)測步態(tài)變化，預(yù)測跌倒風(fēng)險(xiǎn)，并在關(guān)鍵時刻提供穩(wěn)定支撐。
企業(yè)負(fù)責(zé)人朱澍表示，在歐洲國家，很多小鎮(zhèn)或街區(qū)都有足科診所，服務(wù)的40%以上人群都是老年人，因此不管是運(yùn)動康復(fù)還是提升生活質(zhì)量，老年群體都是定制鞋墊的最大受眾。
朱澍也指出，僅定制鞋墊而言，國內(nèi)市場仍處于培育階段。但隨著老齡化程度加深，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力巨大，因此企業(yè)提早在這一細(xì)分領(lǐng)域布局，以期在進(jìn)博會鏈接客戶、拓展市場。
2023年進(jìn)博會，冰島奧索公司曾展出全球首款主動提供動力的假肢膝關(guān)節(jié)，引發(fā)廣泛關(guān)注。
作為假肢矯形領(lǐng)域唯一的全球上市公司，今年進(jìn)博會，奧索展示了“安陸德?免荷一號”，這款產(chǎn)品利用3點(diǎn)杠桿系統(tǒng)，結(jié)合單個鉸鏈和雙綁帶，對受累膝關(guān)節(jié)進(jìn)行負(fù)荷卸載。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，佩戴后能有效緩解老年群體的骨關(guān)節(jié)炎性膝關(guān)節(jié)疼痛。
界面新聞現(xiàn)場獲悉，這款產(chǎn)品售價萬余元，目前已進(jìn)入上海民政康復(fù)輔具租賃目錄，月租金僅400元，能有效減輕老年人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
今年進(jìn)博會上，瑞典企業(yè)安究展示了多款護(hù)理設(shè)備，解決長期臥床人群的壓瘡、行動不便以及日常洗浴問題。其展出的電動淋浴推床，具有電動升降及背板抬起功能，用于輔助失能患者以仰臥或側(cè)臥的姿態(tài)完成日常皮膚清潔。
“我們希望能讓完全失能的老人翻身、沐浴，讓他依然有尊嚴(yán)地生活。”企業(yè)負(fù)責(zé)人王鵬超表示，目前市場上多數(shù)養(yǎng)老產(chǎn)品，沒有將具備活動能力、半失能、失能群體分開來，多數(shù)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、養(yǎng)老院的護(hù)理標(biāo)準(zhǔn)也未完全統(tǒng)一，他呼吁主管部門、企業(yè)要更加關(guān)注失能群體的需求。
“如果老人還能走，你為了方便就直接給他一把輪椅，這是對他活動能力的損害。保護(hù)老人的活動能力，是養(yǎng)老最核心的一件事情?！蓖貔i超表示，讓老人動起來，就能減少摔倒、壓瘡、血栓等問題，也能更好保護(hù)護(hù)理人員的活動能力。
作為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要消費(fèi)分類，保健品行業(yè)規(guī)模已達(dá)千億。今年，德國品牌VIKPRO再度參展進(jìn)博，首發(fā)多個新品。
企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，去年參加進(jìn)博會以來，該品牌2024年在中國市場的年銷售額較上年增加50%，客戶多為60歲以上的“銀發(fā)人群’。因?yàn)楫a(chǎn)品中的的磷蝦油、輔酶和槲皮素，分別針對“三高”、心臟和肺部健康有功效，“特別是在后疫情時代，這些產(chǎn)品的需求急劇增加。”
品牌方表示，近年來，中國對保健品行業(yè)的監(jiān)管力度顯著加強(qiáng)。在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的巨大需求面前，強(qiáng)監(jiān)管之后將會是一個更健康、更良性的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。
今年年初，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》，提出聚焦老年人多樣化需求，培育潛力產(chǎn)業(yè)。這是國家層面首個支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的專門文件。
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。據(jù)復(fù)旦大學(xué)老齡研究院銀發(fā)經(jīng)濟(jì)課題組預(yù)測，2035年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到19.1萬億元，占總消費(fèi)比重的27.8%，占GDP的9.6%；到2050年，這一數(shù)字將分別增加到49.9萬億元、35.1%和12.5%。
呂曉莉表示，當(dāng)前不少產(chǎn)品和服務(wù)適老性不足，雖然老年人有能力消費(fèi)，但仍面臨“給的不想要，要的沒給好”問題。例如，一些政府購買的養(yǎng)老服務(wù)大量指向一般性生活服務(wù)，失能老年人迫切需要的康復(fù)、護(hù)理、心理慰藉等專業(yè)化服務(wù)較少。
在第七屆進(jìn)博會現(xiàn)場，多位展商也表示，受消費(fèi)習(xí)慣等影響，多數(shù)銀發(fā)產(chǎn)品目前仍處于市場培育階段。
呂曉莉建議，面向銀發(fā)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵細(xì)分領(lǐng)域，中央和地方政府要強(qiáng)化對關(guān)鍵領(lǐng)域經(jīng)營主體的支持，引導(dǎo)中小微企業(yè)找準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈中的定位，走出一條專業(yè)化、精細(xì)化的發(fā)展道路。