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界面新聞編輯 | 樓婍沁

被稱為“國內(nèi)露營第一股”的牧高笛公司近期發(fā)布2024年第三季度財(cái)報(bào)。截至2024年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，牧高笛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入同比下滑16.79%至2.46億元，歸屬上市公司股東凈利潤同比增長2.69%至1328萬元。

這使得牧高笛2024年以來的營業(yè)收入跌幅進(jìn)一步擴(kuò)大。2024年前三季度，牧高笛實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.8億元，同比下滑6.46%，同時(shí)錄得歸屬上市公司股東凈利潤9242.5萬元，較上一年同期同比大跌15.99%。

要知道在2024前六個(gè)月，牧高笛公司的營業(yè)收入較2023年上半年的跌幅為2.95%，凈利潤的同比跌幅為18.41%。第三季度牧高笛公司收入跌幅的進(jìn)一步擴(kuò)大主要是自主品牌業(yè)務(wù)營收跌幅擴(kuò)大所致。

牧高笛Mobi Garden品牌目前分為“大牧”主品牌和“小牧”副牌，前者主要針對(duì)戶外專業(yè)人群，后者則是針對(duì)城市休閑運(yùn)動(dòng)人群。牧高笛公司自主品牌業(yè)務(wù)的營業(yè)收入同比跌幅從2024上半年的3.78%，擴(kuò)大到2024年前三季度的8.90%。

這進(jìn)一步驗(yàn)證了自2023年以來戶外露營賽道離開高增長，增長趨于平緩的趨勢。2023年牧高笛公司錄得營業(yè)總收入同比僅增長1.40%，凈利潤同比下滑了24.05%。拆分來看，牧高笛增長斷崖式下跌是旗下露營及裝備產(chǎn)品和其他相關(guān)配件產(chǎn)品的需求下降造成的。

2023年，牧高笛露營及裝備產(chǎn)品營收下降至個(gè)位數(shù)，僅同比增長了6.38%，2022這一數(shù)據(jù)為62.62%。其他相關(guān)配件產(chǎn)品的營收從2022的同比增長101.03%，變成2023年同比暴跌超過72%。

值得注意的是，牧高笛旗下的服裝及鞋類產(chǎn)品是2023年唯一實(shí)現(xiàn)營收同比增長超過雙位數(shù)的品類（27.64%），增長大幅超過主營業(yè)務(wù)露營裝備。

察覺到這一變化，牧高笛公司在2024年調(diào)整了產(chǎn)品策略，分出“睡眠系統(tǒng)”、“背負(fù)系統(tǒng)”和“穿搭系統(tǒng)”三大品類。除了“睡眠系統(tǒng)”對(duì)應(yīng)的是露營帳篷、睡袋等產(chǎn)品戶外露營裝備之外，后兩者對(duì)應(yīng)的是背包和高性能服飾產(chǎn)品。

在2024年半年度業(yè)績會(huì)上，牧高笛董事長、總經(jīng)理陸暾華進(jìn)一步明確了該公司這一階段的發(fā)展策略，即逐步轉(zhuǎn)向拓品類和境外業(yè)務(wù)。所謂的拓品類，即在傳統(tǒng)戶外露營產(chǎn)品的主營業(yè)務(wù)之外，拓展背包、戶外服飾兩大品類，牧高笛試圖在帳篷產(chǎn)品之外找到公司的第二增長曲線。

而從2024年前三季度的營收表現(xiàn)來看，牧高笛當(dāng)前仍處在收入結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛期，整個(gè)戶外露營市場熱度的下滑對(duì)其主營業(yè)務(wù)收入還是帶來了負(fù)面影響。與此同時(shí)，其包括帳篷、露營桌椅等裝備類產(chǎn)品復(fù)購率不高。

此外，牧高笛的出海業(yè)務(wù)則在2024年前三季度表現(xiàn)較為穩(wěn)定。牧高笛公司的OEM/ODM代工業(yè)務(wù)的營收跌幅僅從2024年上半年的2.06%，擴(kuò)大至2024年前三季度的3.07%。

牧高笛公司在半年報(bào)業(yè)績會(huì)上表示，“隨著公司品牌及產(chǎn)品的不斷升級(jí)，一方面與海外品牌在 品質(zhì)及性能上有可抗衡的資本，另外跨境平臺(tái)的不斷優(yōu)化升 級(jí)，公司跨境業(yè)務(wù)逐年提升;未來會(huì)持續(xù)在產(chǎn)品及對(duì)應(yīng)市場 上持續(xù)發(fā)力。”