近日，敷爾佳（301371.SZ）披露2024年三季報。前三季度/第三季度收入、歸母凈利潤分別為14.66億元/5.26億元、5.14億元/1.73億元，其中收入同比增長9.47%/11.88%，研發(fā)投入較去年同期增長分別為100.08%/239.39%。
2024年以來，化妝品行業(yè)正面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。根據(jù)國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)，今年第三季度，化妝品總零售額同比下滑約6%，帶來營收與利潤的短期影響。但與此同時，敷爾佳持續(xù)加大研發(fā)投入，在渠道與研發(fā)方面的組合發(fā)力，不僅推動了公司當(dāng)前的業(yè)績增長，也為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
“今年前三季度，化妝品企業(yè)的競爭激烈程度明顯，但市場格局維持相對穩(wěn)定態(tài)勢?！倍辔换瘖y品從業(yè)者表示，企業(yè)“搶位賽”從過去的大踏步邁進，到現(xiàn)在的小步快跑，沖出重圍變得更加困難，穩(wěn)步前進是主流。
從敷爾佳三季度表現(xiàn)看，公司經(jīng)營穩(wěn)健。據(jù)了解，敷爾佳持續(xù)加碼研發(fā)投入，科研成果轉(zhuǎn)化順利，新品儲備較為豐富。主動的戰(zhàn)略性調(diào)整是第三季度銷售費用增加的主因之一，我們抽取了敷爾佳同行業(yè)對標(biāo)的五家公司，對2024年1-9月份銷售費用率進行分析，其中“丸美股份54.85%、貝泰妮50.03%、珀萊雅46.39%、水羊股份49.46%、華熙生物42.09%，以上五家可比公司銷售費用率平均值為48.56%，而敷爾佳銷售費用率僅為33.56%，遠低于行業(yè)水平，相信隨著敷爾佳線上占比逐步提高，未來收入體量較為可觀。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，“眼下，消費者開始追求‘質(zhì)價比’，這不是簡單的從高端換成平價，而是消費者傾向于購買值得買的產(chǎn)品。對于品牌來說，只有真正滿足消費者本質(zhì)需求，才能實現(xiàn)銷售額的轉(zhuǎn)換。”功效護膚時代新的突破口，是對原料和技術(shù)進行探索和升級。近年來，中國護膚品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。據(jù)中國社會科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2024中國護膚品消費趨勢報告》顯示，消費者購買護膚品呈現(xiàn)出了“理性消費、關(guān)注自我”的新趨勢，不僅超九成（94.93%）的消費者十分看重產(chǎn)品的成分配方是否科學(xué)、安全，而且伴隨著國產(chǎn)護膚品牌的崛起，有超過八成的消費者成為了國產(chǎn)護膚品的忠實擁躉。敷爾佳自上市以來，“醫(yī)用敷料”賽道開始持續(xù)擴張，在天貓發(fā)展成為規(guī)模超50億的高增長新銳賽道。當(dāng)消費者開始注重健康護膚，新的“健康美”好貨正在誕生。
敷爾佳一直深耕專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品這個行業(yè)，在售專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品多達50余種，功效豐富全面，通過持續(xù)的技術(shù)攻關(guān)和產(chǎn)品研發(fā),敷爾佳不斷推出符合市場需求的新品，能夠滿足當(dāng)前消費者多樣化的需求。目前，敷爾佳在售產(chǎn)品已覆蓋醫(yī)療器械類敷料產(chǎn)品和功能性護膚品兩大類,形成了豐富的產(chǎn)品矩陣。已經(jīng)有醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼白膜、黑膜、積雪草舒緩修復(fù)貼、清痘凈膚修復(fù)貼等八個產(chǎn)品成為年銷售額過億的大單品。據(jù)了解，為滿足消費者對于美白、祛痘、抗皺、修護等多樣化功效的需求，今年敷爾佳推出了超分子新技術(shù)下的新產(chǎn)品，將品類線進一步地拓寬到眼膜，精粹水，乳液等，能夠用全方位的功效觸達用戶的需求，實現(xiàn)品牌目標(biāo)性人群的增長。隨著消費者對產(chǎn)品功效和安全性的要求越來越高以及市場對專業(yè)皮膚護理產(chǎn)品需求的持續(xù)增長,敷爾佳憑借其在渠道布局和產(chǎn)品研發(fā)上的優(yōu)勢,有望在未來繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。