文 | 新氪度 

當(dāng)大城市生活變得愈加忙碌和精致，越來(lái)越多的年輕人開始背上背包，投向中國(guó)小縣城。不是為了遠(yuǎn)離喧囂，而是為了融入另一種生活氣息。這幾年，從橫峰、磐安到鎮(zhèn)平，小縣城旅游逐漸成為一種潮流。許多縣城不再是 “土” 和 “落后” 的代名詞，而逐漸成為一個(gè)個(gè) “寶藏之地”，讓年輕人們重新審視這種與以往不同的城市生活。 

與此同時(shí)，縣城經(jīng)濟(jì)在政策支持、產(chǎn)業(yè)升級(jí)等利好中快速發(fā)展。像湖北通城的砂布產(chǎn)業(yè)、河北大城的紅木產(chǎn)業(yè)，都通過(guò)縣域經(jīng)濟(jì)的特色化發(fā)展吸引了眾多年輕人的目光。經(jīng)濟(jì)、文化、旅游產(chǎn)業(yè)的多維“破圈”，在這種趨勢(shì)之下逐漸成為了一場(chǎng)讓縣城重回大眾視野的變革。本文將從年輕人的旅行體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化等理性視角，一同探討這種“破圈”潮流帶來(lái)的現(xiàn)象和背后意義。 

一、從“逃離”到“擁抱”：小縣城旅行，超越打卡

在大城市生活的年輕人，過(guò)去常常希望借旅行短暫逃離都市的快節(jié)奏。然而，隨著大城市周邊的熱門景點(diǎn)被過(guò)度開發(fā)，小縣城逐漸成為年輕人理想的“逃離”之地。然而，這種“逃離”正在發(fā)生變化：小縣城不再是單純的“打卡”景點(diǎn)，而成為一種生活方式的替代。年輕人在這里體驗(yàn)本地人的日常，慢下來(lái)去感受一種沒有被過(guò)度商業(yè)化的生活節(jié)奏。 

湖北通城：一種帶有工廠美學(xué)的體驗(yàn)之旅 

湖北通城便是一個(gè)典型案例。通城的砂布產(chǎn)業(yè)占據(jù)了全國(guó)市場(chǎng)的60%，這里的砂布小鎮(zhèn)成為年輕人打卡的“工廠美學(xué)”地標(biāo)。在大城市里幾乎找不到如此接地氣的生產(chǎn)氛圍，年輕人來(lái)到這里，感受從砂布原料到成品的制作過(guò)程，并參與手工研磨的體驗(yàn)。這種“原生態(tài)”的工藝讓他們感受到一種沉浸式的生活狀態(tài)。這樣的工業(yè)美學(xué)不僅提升了縣域旅游的吸引力，也推動(dòng)了砂布產(chǎn)業(yè)的品牌發(fā)展，讓年輕人對(duì)小縣城形成了一種獨(dú)特的歸屬感。 

二、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背后：小縣城崛起的不只是景點(diǎn)

小縣城的“破圈”遠(yuǎn)不止于景點(diǎn)的打造，其背后是縣域經(jīng)濟(jì)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、政策支持等多重因素作用下的蓬勃發(fā)展。從2019年開始，國(guó)家政策密集推出支持縣城經(jīng)濟(jì)的措施，加之當(dāng)?shù)卣龑?dǎo)新興行業(yè)布局與數(shù)字化發(fā)展，小縣城產(chǎn)業(yè)逐漸形成自成體系的生態(tài)圈。 

浙江磐安：高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的縣域創(chuàng)新 

浙江磐安的小縣城崛起并非僅靠旅游，而是基于高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大支撐。2024年上半年，磐安的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資達(dá)到了4.76億元，同比增長(zhǎng)30.7%。這樣的快速增長(zhǎng)不僅僅是數(shù)字的攀升，而是在本地經(jīng)濟(jì)中形成了一個(gè)新的“核心驅(qū)動(dòng)”。磐安通過(guò)研發(fā)投入，逐漸將高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)為支柱產(chǎn)業(yè)之一，讓縣域經(jīng)濟(jì)擁有更多元的結(jié)構(gòu)。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，小縣城的創(chuàng)新氣息和傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土風(fēng)貌結(jié)合，既讓人找到歸屬感，也讓年輕人感受到時(shí)代的脈動(dòng)。 

三、小縣城的“網(wǎng)紅帶貨”：年輕人的互動(dòng)與消費(fèi)升級(jí)

當(dāng)提到小縣城的崛起，我們不能忽略本地“網(wǎng)紅”的力量。從社交媒體平臺(tái)上的一位百萬(wàn)粉絲博主，到電商直播平臺(tái)上推廣橫峰農(nóng)產(chǎn)品的主播，他們不僅是縣城經(jīng)濟(jì)的“宣傳大使”，更成為一種新的文化符號(hào)。 

江西橫峰：從電商培訓(xùn)到“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展 

在江西橫峰，政府通過(guò)電商培訓(xùn)和支持，培養(yǎng)了一批擁有百萬(wàn)粉絲的直播“網(wǎng)紅”，這些年輕的“主播”們通過(guò)展示縣域農(nóng)產(chǎn)品和地方特色，打破了傳統(tǒng)的“銷售-消費(fèi)”模式。游客不僅是“消費(fèi)者”，還通過(guò)線上互動(dòng)成為了一種“體驗(yàn)者”，在社交媒體上傳播橫峰的風(fēng)土人情。2022年，該地電商人才培訓(xùn)達(dá)到了3254人次，并在此基礎(chǔ)上打造了農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的經(jīng)濟(jì)鏈條，將橫峰的農(nóng)產(chǎn)品賣到了全國(guó)各地，提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度和品牌價(jià)值。橫峰的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”不僅推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品銷售，也讓小縣城通過(guò)“網(wǎng)紅”文化破圈走向更廣闊的市場(chǎng)。 

這種帶有強(qiáng)烈互動(dòng)性的消費(fèi)模式，讓年輕人覺得自己不僅僅是在購(gòu)買商品，而是參與了一場(chǎng)由年輕人主導(dǎo)的縣域“文化輸出”。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，在小縣城購(gòu)買一份農(nóng)產(chǎn)品或體驗(yàn)一次直播推薦，不再僅僅是“消費(fèi)行為”，更是一種個(gè)性化的生活態(tài)度。 

四、“新鄉(xiāng)土文化”與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的共生

在縣域經(jīng)濟(jì)崛起的背后，是對(duì)傳統(tǒng)文化和產(chǎn)業(yè)的重新定位。小縣城通過(guò)注入“新鄉(xiāng)土文化”元素，讓年輕人得以深度接觸本地特色，并在文化體驗(yàn)中尋找到精神歸屬。這種新鄉(xiāng)土文化不僅僅是鄉(xiāng)村田園風(fēng)光，更是一種鄉(xiāng)土文化的現(xiàn)代化表達(dá)，成為了年輕人生活中一種新的“文化標(biāo)識(shí)”。 

河北大城：紅木產(chǎn)業(yè)與新興旅游結(jié)合的“破圈” 

河北大城的紅木產(chǎn)業(yè)便是這種文化共生的典范。以南趙扶鎮(zhèn)為中心的大城縣，紅木產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了80億元，并與雄安新區(qū)建立了合作關(guān)系，將紅木產(chǎn)業(yè)推廣到更高端的市場(chǎng)。年輕人來(lái)到這里，不僅能看到紅木制作的過(guò)程，還能體驗(yàn)制作手工藝品的過(guò)程。這種手工體驗(yàn)活動(dòng)讓年輕人感受到勞動(dòng)的成就感，也將傳統(tǒng)的紅木工藝轉(zhuǎn)化成一種具備年輕文化調(diào)性的消費(fèi)產(chǎn)品。 

五、城市年輕人對(duì)“破圈”旅行的感性視角與理性反思

小縣城的崛起不僅僅是旅游和消費(fèi)層面的現(xiàn)象，更是當(dāng)代年輕人對(duì)城市生活、消費(fèi)主義的深刻反思。在大城市，消費(fèi)變成了一種“被動(dòng)的生活模式”，而在小縣城，消費(fèi)與生活融為一體。在這些縣城中，年輕人可以通過(guò)樸素的生活找到一種與生活真實(shí)的“連接”，讓人感受到來(lái)自小地方的溫暖和接納。 

河南鎮(zhèn)平：一個(gè)讓年輕人回歸生活的“新家園” 

河南鎮(zhèn)平是一個(gè)典型的例子。在2024年國(guó)慶期間，鎮(zhèn)平迎來(lái)了48.7萬(wàn)人次的游客，創(chuàng)造了5780萬(wàn)元的旅游收入。鎮(zhèn)平不僅是古老的非遺文化之地，也因其恬淡的縣城生活方式而廣受歡迎。一位在鄭州工作的90后，在鎮(zhèn)平待了幾天后分享到，“這里讓我想起小時(shí)候過(guò)年的氣氛。相比大城市的高樓大廈，這種帶著土味的質(zhì)樸更加有吸引力”。她的社交媒體分享收獲了上千條點(diǎn)贊，更多人因此關(guān)注到小縣城的獨(dú)特魅力。 

鎮(zhèn)平的崛起之所以引起共鳴，不僅是因?yàn)樗鼭M足了人們“消費(fèi)主義”之外的需求，也因?yàn)樗屇贻p人重新發(fā)現(xiàn)了與現(xiàn)代生活形成對(duì)比的“慢節(jié)奏”。 

小結(jié)：小縣城的未來(lái)不僅是年輕人的“避風(fēng)港”，更是中國(guó)旅游的新可能

小縣城的崛起不只是風(fēng)潮和現(xiàn)象，而是年輕人在消費(fèi)選擇、生活方式、文化歸屬上進(jìn)行的一種“去中心化”的選擇。通過(guò)這些小縣城，我們看到了年輕人對(duì)多元化生活方式的探索，看到了他們?cè)卩l(xiāng)土文化中找到的歸屬感，也看到了他們?cè)谶@場(chǎng)“破圈”旅行中對(duì)未來(lái)的思考。 

未來(lái)，中國(guó)的小縣城將不再只是一個(gè)供人們逃離的暫時(shí)避風(fēng)港，而是成為一個(gè)有韻味、有溫度、有“人間煙火氣”的旅行目的地。年輕人在這里找到的，不只是新鮮體驗(yàn)，更是一種與生活更為貼近的“新生活模式”。 

小縣城在這場(chǎng)復(fù)興潮中，注定會(huì)成為一個(gè)嶄新的China Travel標(biāo)桿。