文 | 雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯 | 深海
隨著一則行政處罰消息的公布，曾經(jīng)風(fēng)光無限的聚美優(yōu)品及其創(chuàng)始人陳歐又被重新拉回到了公眾的視野之中。
據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示，10月24日，北京市密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局向聚美優(yōu)品關(guān)聯(lián)公司——北京科新信息技術(shù)有限公司下達(dá)了一則行政處罰決定書。
因?yàn)檫\(yùn)營的聚美優(yōu)品官網(wǎng)和聚美App平臺(tái)系統(tǒng)老化，缺少日常維護(hù)，系統(tǒng)出現(xiàn)故障，且截至今年9月26日時(shí)商品均未展示評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)板塊，該公司收到了2萬元的“罰單”。
目前，聚美優(yōu)品大有“名存實(shí)亡”之意。雖然其官網(wǎng)仍然可以訪問，但已經(jīng)沒有了購物信息。而在部分應(yīng)用商店，已無法搜索到聚美App。盡管在小米和vivo等應(yīng)用市場(chǎng)中仍然可以下載并登錄聚美App，但軟件已兩年多未更新，且用戶使用體驗(yàn)不佳，存在軟件卡頓、網(wǎng)絡(luò)異常、客服無法及時(shí)響應(yīng)等問題。
作為杰出的80后創(chuàng)業(yè)者，陳歐曾是許多年輕人學(xué)習(xí)的榜樣。他在16歲時(shí)就前往新加坡留學(xué)，并在大學(xué)期間創(chuàng)辦了在線游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)GGgame。
回國后，他創(chuàng)辦的Reemake公司雖然初期遇到了一些挫折，但通過轉(zhuǎn)型做化妝品網(wǎng)站聚美優(yōu)品，陳歐為公司找到了新的出路。憑借“我為自己代言”這個(gè)大火的廣告，陳歐成功地將聚美優(yōu)品推向了市場(chǎng)，并贏得了大量消費(fèi)者的喜愛。
在陳歐的主導(dǎo)下，聚美優(yōu)品還被成功送至紐交所的資本市場(chǎng)。一時(shí)間，陳歐成了才貌雙全的杰出創(chuàng)業(yè)精英。然而，因?yàn)槭奂偌m紛等風(fēng)波，上市沒多久的聚美優(yōu)品卻逐漸失去市場(chǎng)信任，股價(jià)也一路下跌。最終在2020年，聚美優(yōu)品黯然從紐交所退市。
在聚美優(yōu)品逐漸走上下坡路的過程中，陳歐并沒有放棄探索新的商業(yè)領(lǐng)域。雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，陳歐曾先后涉足母嬰社區(qū)、跨境電商、影視文化以及共享充電寶等多個(gè)領(lǐng)域，但遺憾的是，這些嘗試都未能復(fù)制聚美優(yōu)品昔日的輝煌。
目前，陳歐將更多的精力投入到了短劇領(lǐng)域，并在鄭州打造了聚美空港豎屏影視基地，搭建起了短劇平臺(tái)。盡管陳歐為此投入了大量的精力和資源，但從目前的市場(chǎng)反饋來看，效果并不理想。聚美短劇的官方賬號(hào)已經(jīng)更名，并且粉絲數(shù)量和點(diǎn)贊量都相對(duì)較低。
官網(wǎng)“空空如也”，聚美不見“優(yōu)品”？
雷達(dá)財(cái)經(jīng)從北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)獲悉，10月24日，北京市密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局向北京科新信息技術(shù)有限公司下達(dá)一則行政處罰決定書，該公司被北京市密云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款20000元。
而這家公司正是昔日紅極一時(shí)的聚美優(yōu)品的關(guān)聯(lián)公司，該公司此番被罰系因其運(yùn)營的聚美優(yōu)品官網(wǎng)和聚美App平臺(tái)系統(tǒng)老化，缺少日常維護(hù)，系統(tǒng)出現(xiàn)故障。截至2024年9月26日時(shí)，商品均未展示評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)板塊。
天眼查顯示，北京科新信息技術(shù)有限公司成立于2021年2月，注冊(cè)資本為100萬人民幣。股權(quán)方面，擔(dān)任該公司法定代表人的劉永持有0.1%的股份。而身為聚美集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO的陳歐則持有該公司99.9%的股份，是該公司的受益所有人、實(shí)際控制人、控股股東。
11月4日，雷達(dá)財(cái)經(jīng)試圖登陸聚美優(yōu)品官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站目前仍可以正常訪問，但身為電商平臺(tái)的聚美官網(wǎng)卻并未看到諸如商品之類的購物信息，僅可見包括公司介紹、發(fā)展歷程等在內(nèi)的信息展示頁面。
而在部分應(yīng)用商店，如蘋果和OPPO的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到聚美App。不過，在小米和vivo等手機(jī)的應(yīng)用市場(chǎng)，聚美App仍可下載并注冊(cè)登錄。但在小米應(yīng)用商店，聚美App最后一次更新的時(shí)間還停留在2022年的9月，這意味著聚美App已有兩年多的時(shí)間未更新軟件版本。
據(jù)悉，目前在可以正常下載并登錄的聚美App內(nèi)，仍有商品供消費(fèi)者選擇，并可以正常付款。盡管聚美App還未徹底“涼透”，但用戶在聚美App上的體驗(yàn)并不算很好。
據(jù)紅星資本局報(bào)道，其在使用聚美App的過程中發(fā)現(xiàn)軟件會(huì)出現(xiàn)卡頓，系統(tǒng)也不時(shí)彈出“網(wǎng)絡(luò)異?！钡奶崾荆以谥苣┮矝]有人工客服在線。當(dāng)其嘗試撥打聚美App中顯示的客服電話時(shí)，系統(tǒng)卻提示“此號(hào)碼不允許呼叫”。
此外，天眼查顯示，今年3月，聚美優(yōu)品的主體公司北京創(chuàng)銳文化傳媒有限公司也發(fā)生工商變更，陳歐、戴雨森、劉輝等投資人紛紛退出，目前其控股股東是天津西瑞爾信息工程有限公司（曾用名：天津聚美優(yōu)品信息工程有限公司）。
從“我為自己代言”，到紐交所黯然退市
如今混到這般境地的聚美優(yōu)品，曾經(jīng)靠著電視熒屏上一句“我為自己代言”的洗腦廣告語紅遍大江南北。而在廣告中自信說出前面這句廣告語的80后創(chuàng)業(yè)者，正是聚美優(yōu)品的創(chuàng)始人陳歐。
1983年出生于四川德陽的陳歐，從小便是大人們口中“別人家的孩子”。他的少年時(shí)期充滿了榮譽(yù)與光環(huán)，不僅多次獲得奧數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)，還在小學(xué)畢業(yè)后直接跳級(jí)讀了初二。16歲那年，他更是憑借德陽的全額獎(jiǎng)學(xué)金留學(xué)項(xiàng)目，成功踏入了新加坡南洋理工大學(xué)的大門。
大學(xué)期間，陳歐主修的是計(jì)算機(jī)專業(yè)，他的業(yè)余愛好則是打游戲比賽。他不僅在學(xué)業(yè)上表現(xiàn)出色，在游戲領(lǐng)域也展現(xiàn)出了非凡的實(shí)力，曾在新加坡的《魔獸爭霸》比賽中獲得不俗的戰(zhàn)績。
除了在學(xué)習(xí)和游戲方面展現(xiàn)出的天分外，陳歐還頗具商業(yè)頭腦。通過參加游戲比賽，陳歐不僅體會(huì)到了游戲的樂趣，還發(fā)掘到了游戲行業(yè)的商機(jī)。2006年，還在新加坡讀大四的陳歐，創(chuàng)辦了在線游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)GGgame。
GGgame一經(jīng)推出，便迅速吸引了大量的游戲玩家，很快GGgame便成為中國之外最大的游戲?qū)?zhàn)平臺(tái)之一。然而，由于和職業(yè)經(jīng)理人的理念不合，陳歐最終無奈選擇賣掉了自己一手創(chuàng)辦起的公司的股份。
2009年，陳歐成功拿到了美國斯坦福大學(xué)MBA學(xué)位，并于同年選擇回國創(chuàng)業(yè)。為了融資，陳歐找到了對(duì)他頗為重要的創(chuàng)業(yè)恩師——真格基金創(chuàng)始人徐小平，對(duì)方給了他18萬美元以表支持。
回國后的陳歐，起初仍將創(chuàng)業(yè)目標(biāo)聚焦于游戲領(lǐng)域，其新創(chuàng)立的Reemake公司主要做的業(yè)務(wù)是在社交游戲中內(nèi)置廣告。不過，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的差異，回國再次創(chuàng)業(yè)的陳歐卻碰了壁，拉來的18萬美元投資很快就花得只剩30萬元人民幣。
困境之下，陳歐想出了轉(zhuǎn)型做化妝品網(wǎng)站的出路。之所以選擇化妝品這一賽道，是因?yàn)殛悮W看到了中國電子商務(wù)的高速發(fā)展，以及市場(chǎng)上缺乏一個(gè)可信的化妝品網(wǎng)站的空白。陳歐認(rèn)為，做這個(gè)別的男人不好意思做的行業(yè)，可能反倒是自己的機(jī)會(huì)。
2010年，陳歐帶著3個(gè)人僅用兩天時(shí)間便推出了團(tuán)美網(wǎng)，而這家網(wǎng)站正是聚美優(yōu)品的前身，主要采用團(tuán)購模式賣化妝品。僅僅半年之后，團(tuán)美網(wǎng)正式改名為聚美優(yōu)品。
起初，聚美優(yōu)品在資金緊張的情況下，陳歐憑借其營銷天賦，巧妙地在人人網(wǎng)、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行社會(huì)化營銷，成功吸引了年輕人的關(guān)注。隨著公司財(cái)務(wù)狀況的好轉(zhuǎn)，他做出了一個(gè)大膽的決定——親自為公司拍攝廣告。
對(duì)于陳歐來說，自己出鏡為品牌做廣告的這個(gè)決定其實(shí)并不輕松。陳歐坦言，自己其實(shí)挺好面子的，圍繞自己做CEO營銷會(huì)有些不太好意思，也可能被人說三道四。
關(guān)鍵時(shí)刻，還是陳歐的貴人徐小平說服了他。徐小平回憶說：“新東方不就是說出來的嗎，不就是宣傳出來的嗎？為什么要我們投資的企業(yè)低調(diào)？我就跟陳歐說，你大膽地做，我來做你的公關(guān)總監(jiān)?！?/p>
后續(xù)的故事，想必大家都已知曉。隨著“我是陳歐，我為自己代言”的廣告的橫空出世，一時(shí)間，無數(shù)觀眾認(rèn)識(shí)了這個(gè)名叫陳歐的男人。除了廣告，陳歐還頻繁出現(xiàn)在《快樂女聲》、《天天向上》等熱門節(jié)目中，進(jìn)一步提升了個(gè)人和公司的知名度。
2012年10月，聚美優(yōu)品推出了新版廣告。在這支時(shí)長不到2分鐘的廣告中，陳歐扮演了一個(gè)受到外界各種質(zhì)疑、攻擊、抹黑的創(chuàng)業(yè)者。他用自己的經(jīng)歷告訴觀眾，“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮”，這也讓聚美優(yōu)品再一次嘗到了出圈的滋味。
不可否認(rèn)的是，公司老總親自代言的方式，不僅為聚美優(yōu)品節(jié)省了高昂的代言人費(fèi)用，還大大打響了聚美優(yōu)品的知名度和影響力。2013年12月，聚美優(yōu)品的全年銷售額突破60億元。
2014年5月，聚美優(yōu)品成功在紐交所掛牌上市。巔峰時(shí)期，其市值一度逼近60億美元。隨著聚美優(yōu)品成功登陸資本市場(chǎng)，陳歐搖身一變成為了紐交所歷史上最年輕的中國CEO，其身家也隨之水漲船高。
在2014年的《胡潤IT富豪榜》上，年僅31歲的陳歐以120億元的財(cái)富位列榜單第16名的高位，其更是成為了《胡潤百富榜》發(fā)布16年來第一位白手起家的80后百億富豪。
然而，曾經(jīng)多么輝煌，聚美優(yōu)品后續(xù)就有多么落寞。隨著售假糾紛等風(fēng)波的爆發(fā)，聚美優(yōu)品逐漸失去了市場(chǎng)的信任和支持，股價(jià)也一路下跌，一步步從神壇跌落。2020年4月，聚美完成私有化，昔日的“中國美妝電商第一股”正式從紐交所退市。
再難復(fù)刻聚美優(yōu)品輝煌，瞄準(zhǔn)短劇賽道反響平平
在聚美優(yōu)品逐漸落寞的過程中，陳歐并未停止探索新的商業(yè)領(lǐng)域，然而這些嘗試卻難以復(fù)制聚美優(yōu)品昔日的輝煌。
2015年7月，聚美豪擲15.5億元投資垂直母嬰社區(qū)寶寶樹并率先入局跨境電商，隨后上線“極速免稅店”，開啟跨境電商新時(shí)代。一年之后，聚美又進(jìn)軍影視文化產(chǎn)業(yè)，投資熱門IP劇《溫暖的弦》。
2017年，陳歐在共享充電寶領(lǐng)域大展拳腳。當(dāng)年5月，街電獲得了來自聚美3億元的戰(zhàn)略投資。此次戰(zhàn)略投資后，陳歐還將出任街電的董事長。彼時(shí)，陳歐還向媒體透露，“聚美優(yōu)品對(duì)該項(xiàng)目的投資無上限，未來3個(gè)月內(nèi)，將繼續(xù)注入幾十億的資金?！?/p>
不過，“萬達(dá)公子”王思聰卻并不看好共享充電寶這門生意，更是在社交平臺(tái)上犀利發(fā)文：“共享充電寶要是能成我吃翔，立帖為證?！?/p>
面對(duì)王思聰潑的冷水，陳歐則在微博回應(yīng)稱，“謝謝思聰監(jiān)督，不是每個(gè)項(xiàng)目都能做成，街電做不成可以做公益，但希望不要因?yàn)槟愕那榫w不讓這個(gè)項(xiàng)目入駐萬達(dá)?！贝送猓悮W還在評(píng)論區(qū)留言，“求直播平臺(tái)贊助，另外有人贊助翔的嗎？”
到2019年7月，聚美旗下的充電寶業(yè)務(wù)街電累計(jì)用戶數(shù)突破2億。2021年4月，街電、搜電完成合并共同組成了竹芒科技。合并后的新公司由搜電創(chuàng)始人梁凱出任董事長一職，但陳歐卻逐漸退居二線。據(jù)天眼查顯示，今年1月，陳歐還卸任了深圳竹芒科技有限公司的董事一職。
據(jù)竹芒科技官網(wǎng)顯示，目前公司擁有3000+員工，3w+合伙人，竹芒自主研發(fā)制造充電、零售、儲(chǔ)物、商用直飲機(jī)、配送機(jī)器人等產(chǎn)品，為全球超5億用戶提供服務(wù)。
聚美優(yōu)品被“放養(yǎng)”之際，身為創(chuàng)始人的陳歐當(dāng)下又跑去忙什么了？這成為了讓外界不少人好奇的問題。天眼查顯示，目前陳歐共在39家企業(yè)任職，其中經(jīng)營狀態(tài)為存續(xù)的企業(yè)有23家，剩余的16家企業(yè)均處于注銷狀態(tài)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，如今相較以往低調(diào)了許多的陳歐，將更多的時(shí)間和精力投入到了短劇賽道。去年10月，新浪科技曾報(bào)道稱，陳歐正在組建短劇平臺(tái)并推進(jìn)版權(quán)交易。一位接近陳歐的知情人士表示，目前其正在積極接洽劇本工作室和個(gè)人編劇，以收購劇本擴(kuò)充版權(quán)庫。
據(jù)聚美官網(wǎng)顯示，去年10月，聚美在鄭州黃金樞紐地帶打造聚美空港豎屏影視基地，搭建短劇平臺(tái)，首期面積超過1萬平米。
今年6月，陳歐本人還曾在微博發(fā)文在線吆喝：“做個(gè)調(diào)研，有多少人想進(jìn)入短劇行業(yè)，一天掙個(gè)幾千沒問題，頭部幾萬也正常，感興趣的請(qǐng)留言”。
值得一提的是，前面這條微博，也成為了陳歐微博主頁目前唯一一條可見的內(nèi)容。而曾經(jīng)微博粉絲數(shù)突破4000萬的陳歐，如今粉絲數(shù)掉至3755萬。
另據(jù)公眾號(hào)“鄭州文旅”今年6月發(fā)布的推文顯示，空港聚美工作人員透露，目前空港聚美的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已在鄭州航空港完成了29處拍攝場(chǎng)地的對(duì)接和勘察，演員工會(huì)也正在積極籌備中。6月份完工后，豎屏電影基地將可以滿足至少10個(gè)劇組同時(shí)在此拍攝。
據(jù)媒體報(bào)道，目前聚美在抖音平臺(tái)上已注冊(cè)有一個(gè)名為“聚美短劇”的賬號(hào)。該賬號(hào)在主頁簡介中提到，其為“聚美短劇官方賬號(hào)，持續(xù)更新自制原創(chuàng)短劇”，而該賬號(hào)的認(rèn)證主體為鄭州維納斯信息科技有限公司。
天眼查顯示，鄭州維納斯信息科技有限公司成立于2014年8月，注冊(cè)資本達(dá)500萬人民幣，陳歐于去年12月對(duì)該公司進(jìn)行了投資，持股比例達(dá)99%。目前，該公司由天津聚美優(yōu)品科技有限公司100%全資控股，陳歐在公司擔(dān)任監(jiān)事一職。
盡管陳歐在短劇領(lǐng)域投入了不少資源，但目前的成果似乎并不盡如人意。雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，11月4日，“聚美短劇”賬號(hào)已改名為“美麗劇場(chǎng)”，且在簡介中刪去了“聚美短劇”的字眼。
截至發(fā)稿，“美麗劇場(chǎng)”共發(fā)布近130個(gè)視頻，累計(jì)粉絲數(shù)3.3萬，總點(diǎn)贊量約29萬，其中點(diǎn)贊量最高的一個(gè)視頻有1.2萬點(diǎn)贊，但大部分視頻的點(diǎn)贊量維持在幾十上百的水準(zhǔn)。
曾經(jīng)那個(gè)被外界視為80后青年創(chuàng)業(yè)榜樣的陳歐，未來還能否“為自己代言”？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。