文｜瀝金
沒有人不喜歡巨幕，除非它貴到買不起。
不過想要擁有一個(gè)巨大的電視屏幕，需要兩個(gè)條件：
巨大的、屬于自己的房子，以及足夠承擔(dān)起巨幕電視的錢包。
對于在城市打拼的白領(lǐng)們來說，就算買得起巨幕電視，買房子也實(shí)在不算輕松，要是租房子住，就更別想著自己裝電視。
這個(gè)時(shí)候投影儀帶著所有人的期望橫空出世。
功能上完全對標(biāo)電視，不受限制的大屏幕外加極致性價(jià)比，完全戳中了消費(fèi)者的心巴。
幾年時(shí)間內(nèi)，涌現(xiàn)出極米、當(dāng)貝等爆火的投影儀品牌，打著“巨幕電視平替”標(biāo)簽的投影儀，簡直神擋殺神、佛擋殺佛。
可惜鮮花著錦、烈火烹油的日子總是很短暫，投影儀今年肉眼可見賣不動(dòng)了。
今年雙11，盡管迎來了一波又一波降價(jià)潮，但是各品牌預(yù)售的數(shù)據(jù)仍然不溫不火，消費(fèi)者仍然不買單。
在去年在整個(gè)雙十一周期內(nèi)，極米的總銷量超過了19萬臺(tái)。而截止今年10月31日，極米投影儀的總銷售量僅為5萬臺(tái)。
財(cái)報(bào)也普遍慘不忍睹，極米半年報(bào)顯示，24年上半年?duì)I收為16億，同比下滑1.66%，歸母凈利潤約為410萬，同比下滑99.58%，幾乎跌入谷底。
不論是頭部企業(yè)，還是整個(gè)行業(yè)，數(shù)據(jù)面上都在走下坡路。2023年國內(nèi)投影儀的銷售額同比下降26%；今年上半年銷售額仍在持續(xù)下跌，同比下降了10.2%。
投影儀為啥突然不吃香了？
是中產(chǎn)和小資們沒錢了，還是喜新厭舊又發(fā)作了？
投影儀品類，究竟出了什么問題？
中國智能投影市場銷量及同比 來源：瀝金數(shù)據(jù)庫
墻有多大，屏幕就有多大
投影儀倍受白領(lǐng)們追捧，證明投影儀企業(yè)們當(dāng)初的戰(zhàn)略目標(biāo)是正確的。
2014年，極米科技瞄準(zhǔn)白領(lǐng)用戶的痛點(diǎn)需求，以“只需一張幕布或白墻，就能實(shí)現(xiàn)觀影自由”為切入點(diǎn)，迅速打開“電視平替”市場。
畢竟前幾年巨幕電視貴的離譜，一臺(tái)100寸的電視動(dòng)不動(dòng)就上萬元。而剛問世的投影儀，均價(jià)才三千塊。極致的性價(jià)比，一下打開了白領(lǐng)們的錢包。
另外一方面，電視還得配個(gè)電視柜，遇上搬家，怎么處理是個(gè)大問題。投影儀則輕便得多，放在家里任何一個(gè)角落也不占空間。
痛點(diǎn)還得是大屏幕帶來的氛圍感。投影儀的屏幕大小取決于墻的大小，墻有多大，屏幕就有多大，影院般的氛圍感就有多舒服。
下班回到家，躺在家里沙發(fā)上喝點(diǎn)小酒，享受著巨幕投影如影院般的視覺震撼，對打工人來說又是幸福的一天。
為了這種小確幸，白領(lǐng)們買到了實(shí)惠，投影儀品牌獲得了增長。
氛圍感家庭影院 來源：小紅書
功能平替，平替不了體驗(yàn)
投影儀這把火，從2023開始仿佛燒不動(dòng)了。
2022年，智能投影的銷量同比增長21%，而在2023年，智能投影的銷量同比下降18.2%。
這幾年發(fā)生了什么？
首先，市場變了，家庭影院成了“偽需求”。
經(jīng)濟(jì)的寒冬，吹到了白領(lǐng)身上。
這屆消費(fèi)者們，更注重柴米油鹽的消費(fèi)真諦；而前幾年瘋狂購物的剁手黨們，現(xiàn)如今也回歸理性，消費(fèi)前會(huì)考慮一下自己的錢包。
更不用說越來越卷的職場，996的模式也不太支持白領(lǐng)們往沙發(fā)一躺，享受幾個(gè)小時(shí)的沉浸觀影，隨時(shí)可能響起的微信提示都可能把你拽回現(xiàn)實(shí)。
從內(nèi)容輸出領(lǐng)域，碎片化的短視頻也大行其道，作為載體的手機(jī)和平板才是主角，投影儀只好再次回到角落吃灰。
其次，投影儀企業(yè)們技術(shù)在發(fā)展，使用體驗(yàn)卻沒跟上。
投影技術(shù)在不斷進(jìn)步，從LCD、DLP，蛻變到兩者結(jié)合的LCOS激光投影技術(shù)。
企業(yè)們絞盡腦汁的讓畫質(zhì)更清晰，不過，消費(fèi)者根本不關(guān)心你是LCD還是LCOS，反正肉眼沒有多大差距，只關(guān)心使用體驗(yàn)?zāi)懿荒芎闷饋怼?/p>
亮度是投影儀永遠(yuǎn)的痛。
如果是白天，拉窗簾是必須的，遮光性差一點(diǎn)都不行，否則墻體反光，投影內(nèi)容根本看不清。適合投影儀的時(shí)段，只有晚上那幾個(gè)小時(shí)。
使用條件沒有那么簡易，如果只為了用大屏幕看場電影，太不合算了。
三是，“電視平替”的套路玩不轉(zhuǎn)了。
今年雙11，京東上 75寸 的雷鳥鵬6 SE電視殺進(jìn)了3000價(jià)位，而樂視科技更是殺瘋了，直接將 100寸 的4K藍(lán)光電視的價(jià)格定在1831元。
而反觀極米Z6X投影儀，雖然比起幾年前也降了1000元，但現(xiàn)在仍要賣1450元。
同樣在打價(jià)格戰(zhàn)，電視們幾近瘋狂地出招，打的投影儀招架不住。當(dāng)巨幕電視與投影儀價(jià)格幾乎一樣時(shí)，“電視平替”就丟掉了平替的身份。
幾大優(yōu)點(diǎn)正逐步被蠶食，曾經(jīng)的“電視平替”，“涼”了也是意料之中。
換個(gè)賽道，有望重新封神
面對投影儀行業(yè)難掩頹勢的局面，企業(yè)們做出了艱難嘗試。在今年，極米科技成立了海外銷售事業(yè)部和車載產(chǎn)品線事業(yè)部，已經(jīng)做好了換賽道的準(zhǔn)備。
這說明，投影儀企業(yè)們紛紛把戰(zhàn)略目光投向了海外市場和車載業(yè)務(wù)。
Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年全球小家電市場規(guī)模約為2430億美元，2024年規(guī)模將達(dá)到2543億美元，預(yù)計(jì)將以每年4.65%的增速持續(xù)擴(kuò)大。
特別是東南亞國家們正處于高速發(fā)展期，他們的白領(lǐng)們，與十年前國內(nèi)的白領(lǐng)們一樣，更加愿意為投影儀的“小確幸”買單。
而近年來，伴隨著理想、蔚來、小鵬等眾多新能源汽車火熱起來，車載投影如抬頭顯示（HUD投影）、360全息投影、智能燈光投影等產(chǎn)品缺口數(shù)量，也是愈發(fā)龐大。
甚至在未來，“車載電視平替”——車載投影儀會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。畢竟，在理想和小鵬等新能源汽車上，電視的屏幕最大只有15.7英寸。
而作為“奶爸神車”的一眾新能源汽車們，如果能布局車載巨幕家庭影院，氛圍感將直抵車主們的大腦皮層。
不再把目光集中在國內(nèi)白領(lǐng)家庭身上，投影儀企業(yè)們正在嘗試復(fù)刻當(dāng)年封神的故事。