文 | 娛樂(lè)資本論 等等
《大夢(mèng)歸離》在10月26日晚空降，事出緊急，前期營(yíng)銷(xiāo)不足，連播兩天熱度平平，郭敬明趕忙“獻(xiàn)祭”自己，用一個(gè)#郭敬明刪除大夢(mèng)歸離相關(guān)博文# 的詞條為這部劇推出了“熱一”熱搜。
郭敬明的影視作品并不算多，但播出必有熱度。這兩年與視頻平臺(tái)開(kāi)始合作，演員用的并不算大流量，《云之羽》至少合作了“待爆”的“95花生配”虞書(shū)欣、張凌赫兩位，《大夢(mèng)歸離》的侯明昊與陳都靈屬實(shí)流量雙雙降檔。不過(guò)，無(wú)論網(wǎng)友如何吐槽，都改變不了他確實(shí)貢獻(xiàn)了兩部討論聲量頗高、站內(nèi)熱度也都不錯(cuò)的劇集。
《云之羽》熱度峰值9743，《大夢(mèng)歸離》熱度峰值則是今年愛(ài)奇藝古裝劇峰值Top4。因?yàn)闊o(wú)法用本名作為署名，郭敬明在《云之羽》時(shí)化名“顧曉聲”，這次《大夢(mèng)歸離》化名“張弋敏”，也均能成為網(wǎng)友討論郭敬明的話(huà)題點(diǎn)，《大夢(mèng)歸離》至今唯二進(jìn)入熱搜前十的兩個(gè)詞條都是他所貢獻(xiàn)。
郭敬明總能做到所過(guò)之處必有流量，從話(huà)題的表面上看是在“匿名”和“刪除”，實(shí)則加深了“郭敬明劇”的烙印——看起來(lái)“處處無(wú)他，處處又是他”。
后流量時(shí)代，“大IP+大流量藝人”的爆款公式頻頻失效后，“郭敬明劇”這樣內(nèi)容創(chuàng)作者的“自營(yíng)流量劇”，又是否會(huì)成為一種值得借鑒的新模式呢？
01 網(wǎng)紅導(dǎo)演， 幫扶藝人，“單扛”劇宣？
小娛隨機(jī)挑選20名網(wǎng)友，給到他們四個(gè)選項(xiàng)（A，郭敬明執(zhí)導(dǎo)；B，喜歡某位演員；C，根據(jù)《山海經(jīng)》進(jìn)行原創(chuàng)；D，其他原因），調(diào)查他們對(duì)《大夢(mèng)歸離》的興趣點(diǎn)在哪里。
結(jié)果為：11人選A，2人選B，5人選C，2人選D。
結(jié)合《大夢(mèng)歸離》開(kāi)播前后的熱搜與討論關(guān)鍵詞，最大的流量還是在郭敬明身上。雖然11位選A的網(wǎng)友中大部分人都補(bǔ)充表示不是因?yàn)椤跋矚g郭敬明”感興趣，更多的是抱著一種好奇，但是從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)工作的仲磊認(rèn)為“或紅或黑，一部劇默默無(wú)聞才是最大的悲哀”，所以無(wú)論喜惡，能成功引起觀眾的興趣已經(jīng)是一種成功。
問(wèn)及仲磊對(duì)于“郭敬明的流量比劇的流量大，甚至屢屢熱搜高位”時(shí)，仲磊也直言，“我做營(yíng)銷(xiāo)的項(xiàng)目如果有這樣一位導(dǎo)演就好了，只要能點(diǎn)進(jìn)高位熱搜里看見(jiàn)很多劇名，都算是潑天的富貴?！?/p>
以仲磊的看法，郭敬明對(duì)劇宣來(lái)說(shuō)就是“潑天的富貴”，可以為營(yíng)銷(xiāo)人員減輕很多壓力，因?yàn)楣疵髯约壕褪橇髁勘救耍踔痢皢慰浮眲⌒?，比如《大?mèng)歸離》從拍攝到播出，郭敬明幾乎沒(méi)有讓這個(gè)項(xiàng)目離開(kāi)網(wǎng)友的視線。
去年10月初開(kāi)機(jī)之后，郭敬明很快開(kāi)啟了微博分享拍攝日常，其微博粉絲量超過(guò)四千萬(wàn)。10月30日郭敬明分享侯明昊原始幀微博后遭到粉絲質(zhì)疑，疑似區(qū)別對(duì)待男一號(hào)侯明昊與男二號(hào)田嘉瑞。
事由10天前郭敬明分享田嘉瑞拍攝照片時(shí)未表明“原始幀”字樣，有修圖發(fā)美照之嫌，田嘉瑞又是郭敬明自己公司的藝人，侯明昊粉絲認(rèn)為這是一種導(dǎo)演更維護(hù)自家藝人的行為，并且疑似侯明昊為平臺(tái)安排選角，遭到郭敬明不滿(mǎn)。同時(shí)，在郭敬明與演員的微博互動(dòng)中，也未回復(fù)侯明昊，更加深了這種猜測(cè)。
當(dāng)日郭敬明先是發(fā)布了情緒化的微博，隨后發(fā)布2000字長(zhǎng)文回應(yīng)侯明昊粉絲，侯明昊500字微博同時(shí)解釋這件事。對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是藝人在導(dǎo)演與粉絲之戰(zhàn)中被“架在火上烤”，不過(guò)相信熟悉于正的網(wǎng)友，對(duì)這樣的做法就并不陌生了。
制片人大龍告訴小娛，“確實(shí)作為頭部項(xiàng)目以及爆款的制片人或者導(dǎo)演，大多數(shù)時(shí)候選角的話(huà)語(yǔ)權(quán)非常高，流量大演員之外，大部分想從一般網(wǎng)劇主演再往上走一步的演員，都希望有拍攝郭敬明的機(jī)會(huì)，尤其是在《云之羽》爆改虞書(shū)欣成為清冷小花之后，很多演員都期待一嘗郭敬明的爆改能力。”
仲磊認(rèn)為，與郭敬明合作的藝人，本身就很了解郭敬明自帶的流量與日常營(yíng)銷(xiāo)方式，所以藝人和團(tuán)隊(duì)都會(huì)做好這種心理準(zhǔn)備，最好的結(jié)果肯定是能夠借郭敬明的流量加成增加自己的曝光，同時(shí)也會(huì)承擔(dān)一些爭(zhēng)議帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。
以侯明昊為例，仲磊認(rèn)為：首先網(wǎng)友會(huì)認(rèn)為他在與郭敬明的互動(dòng)之中是處于“被選擇”，是弱勢(shì)的一方，會(huì)有先天的同情分；而后為侯明昊帶來(lái)的曝光并非負(fù)面，營(yíng)銷(xiāo)思維中，只要是非負(fù)面曝光都是好的；最后在劇播時(shí)期，侯明昊也因?yàn)閯≈写笱巧辉O(shè)計(jì)的施法動(dòng)作，憑借#侯明昊一字訣#登上了熱搜榜中位，再度收獲熱度和角色認(rèn)知度。
“對(duì)郭敬明劇中這些藝人的流量量級(jí)來(lái)說(shuō)，首先問(wèn)題還是要有人看劇，不然都是無(wú)效播劇?，F(xiàn)在這種戲外自帶拍攝期加播出期流量，戲內(nèi)自帶角色認(rèn)知度流量的結(jié)果，肯定是好事。這也是郭敬明劇的特色?！?/p>
02 “郭敬明審美”的原始幀，“主動(dòng)路透”的前置營(yíng)銷(xiāo)
影視劇路透在近幾年來(lái)一直屢禁不止，對(duì)很多平臺(tái)和片方來(lái)說(shuō)，一方面涉及藝人妝造問(wèn)題，都希望能在前期保密；另一方面站姐、代拍成災(zāi)，也怕影響到拍攝現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)度問(wèn)題。
“以前我們還會(huì)努力阻止路透，后來(lái)橫店這些地方的人越來(lái)越多，擋不住，根本擋不住，還不如化被動(dòng)為主動(dòng)，反正都路透了，順?biāo)浦圩鲆幌滦麄靼?。”制片人大龍無(wú)奈地告訴小娛。
仲磊也表示，“演員出妝，打多少把大傘都擋不住鏡頭，不如對(duì)一些項(xiàng)目做前期營(yíng)銷(xiāo)，像是古偶、現(xiàn)偶這種言情題材，提前放出男女主角的CP路透提前培養(yǎng)CP感和CP粉?！对浦稹泛汀洞髩?mèng)歸離》雖然一部有點(diǎn)古代諜戰(zhàn)一部是奇幻，但本質(zhì)都是在嗑CP的劇，所以拍攝期營(yíng)銷(xiāo)多做點(diǎn)路透完全沒(méi)問(wèn)題。”
影視宣傳小V表示，有不少路透現(xiàn)在是官方在做，但不會(huì)和代拍、站姐有所聯(lián)系，避免一些非官方的風(fēng)險(xiǎn)。官方路透通常選擇“一不小心”沒(méi)擋住，對(duì)代拍、站姐“假裝沒(méi)看到”等方式，畢竟現(xiàn)在大部分站姐流出的路透圖也都是精修效果，對(duì)劇方來(lái)說(shuō)都是好事。
甚至作為“分享原始幀”的發(fā)起者，郭敬明選擇自己主動(dòng)“路透”。
前述曾提及，郭敬明劇不僅自帶流量，主要源自于他的宣傳覆蓋周期也很長(zhǎng)，不少劇集對(duì)于“拍攝期營(yíng)銷(xiāo)”還要考慮“做不做”？還是“少量做”？郭敬明不僅親自上陣，還能保證物料效果的優(yōu)質(zhì)，哪怕是有演員粉絲斤斤計(jì)較地認(rèn)為導(dǎo)演區(qū)別對(duì)待，不可否認(rèn)，郭敬明每次的“原始幀”效果都和粉絲的“截修”效果接近。
比如在于正年初拍攝《五福臨門(mén)》時(shí)開(kāi)始效仿郭敬明的分享“原始幀”發(fā)微博，不過(guò)和“郭敬明審美”下的精修質(zhì)感不同，于正是用導(dǎo)演監(jiān)視器的屏攝作為原始幀發(fā)布，結(jié)果被網(wǎng)友拿出盧昱曉分別在《云之羽》和《五福臨門(mén)》中的“原始幀”對(duì)比，一致認(rèn)為她在郭敬明劇的妝造效果更美，至今無(wú)法被打破。
確實(shí)大部分網(wǎng)友的共識(shí)都是，無(wú)論喜不喜歡郭敬明本人或者他的作品，但“郭敬明審美”是兩方人都基本認(rèn)可的，這也是為什么上半年郭敬明投資的妝造店“SHISPACE舍作”落戶(hù)上海時(shí)，均價(jià)1500、最貴近萬(wàn)元，生意依然火爆的原因，該店持股人之一的侍慧就是《云之羽》《大夢(mèng)歸離》的造型總監(jiān)。
AI作圖 by娛樂(lè)資本論
“演員自己也很相信郭敬明審美，這相當(dāng)于不僅給劇做了營(yíng)銷(xiāo)，還給演員個(gè)人也做了美貌營(yíng)銷(xiāo)，一舉兩得?！毙如是認(rèn)為。
03 網(wǎng)紅妝、古風(fēng)片、OC劇，營(yíng)銷(xiāo)思路的拍劇體驗(yàn)
從郭敬明自帶流量與營(yíng)銷(xiāo)思路對(duì)劇集的宣傳加成說(shuō)回劇集本身，其實(shí)也不難看出“郭敬明劇”正在代表著流量時(shí)代，內(nèi)容創(chuàng)作正在被營(yíng)銷(xiāo)思路潛入。
和不少網(wǎng)友一口一“撲了”相反，《大夢(mèng)歸離》的熱度在今年略顯清冷的長(zhǎng)劇大盤(pán)里肯定算是中位起跳。根據(jù)《山海經(jīng)》進(jìn)行原創(chuàng)后的《大夢(mèng)歸離》，在故事形式上與古代諜戰(zhàn)的《云之羽》會(huì)稍顯不同，觀眾在看劇之前的想象力會(huì)更多。
網(wǎng)友對(duì)“郭敬明劇”的內(nèi)容反饋很多時(shí)候都存在著一種“美則美矣，在拍MV”的感受，《大夢(mèng)歸離》也不例外，主線敘事可以看出主角群像的大概，劇情的情節(jié)頗為“云里霧里”。
制片人大龍的笑言，“你覺(jué)得情節(jié)拍得松散，但時(shí)不時(shí)就會(huì)給你來(lái)一段情緒很高漲的片段，有時(shí)候很燃，有時(shí)候很感人，反正是能給到你情緒的東西，我覺(jué)得這個(gè)不是巧合，很像是一些在劇本孵化階段的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)埋?！?/p>
最明顯的應(yīng)該是群像的“燃”感，這一點(diǎn)在劇情走到正反派群體對(duì)抗時(shí)，主角團(tuán)體的群像畫(huà)面拍攝非常清晰可見(jiàn)。
大龍?jiān)u價(jià)郭敬明劇里群像的動(dòng)態(tài)站位“很有漫感”，證明導(dǎo)演對(duì)自己的受眾非常清晰。有網(wǎng)友直言，“原來(lái)《大夢(mèng)歸離》的受眾是我這種二次元?！?/p>
各社交平臺(tái)也有網(wǎng)友對(duì)群像的設(shè)定有了總結(jié)：劇是一個(gè)法師，一個(gè)劍客，一個(gè)主教，一個(gè)射手，一個(gè)治療，一個(gè)奶媽一起組團(tuán)刷怪破案的故事，經(jīng)典的群像型結(jié)構(gòu)，所有人之間都有CP線可以亂磕，連反派都可以和主角團(tuán)磕。
在年輕觀眾“嗑CP不僅限男女主角”的時(shí)代，很多內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)開(kāi)始為觀眾如何多嗑點(diǎn)CP開(kāi)始考慮了，大龍表示，“現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，都是會(huì)把播出期的傳播點(diǎn)做預(yù)埋，有市場(chǎng)思路的編劇會(huì)更受歡迎，甚至讓營(yíng)銷(xiāo)宣傳人員一起參與劇本會(huì)?！?/p>
《大夢(mèng)歸離》不僅從開(kāi)局就幾乎“明示”了不限CP的嗑點(diǎn)，更被網(wǎng)友認(rèn)為是推出了很小眾的新款CP，甚至有網(wǎng)友形容《大夢(mèng)歸離》是《山海經(jīng)》的“OC劇”。OC是ACGN群體中喜好的原創(chuàng)角色，《大夢(mèng)歸離》可以解釋為郭敬明在《山海經(jīng)》的基礎(chǔ)上做了人物原創(chuàng)。
小V認(rèn)為，作家轉(zhuǎn)型的影視創(chuàng)作者都有這樣的習(xí)慣，“郭敬明劇”與南派三叔在“盜墓筆記IP劇”上的做法很相似，給出大量的人物和人物關(guān)系，讓讀者觀眾自己進(jìn)行腦補(bǔ)和二創(chuàng)。這一點(diǎn)，小娛也曾與業(yè)內(nèi)人士有所討論（為什么“盜筆劇”數(shù)據(jù)不差，觀眾卻更愛(ài)“鬼吹燈”）。
網(wǎng)友自制楊志剛的首個(gè)角色棉花娃娃
“現(xiàn)在的影視劇純靠?jī)?nèi)容出圈很難，需要觀眾進(jìn)行二創(chuàng)連接，《唐朝詭事錄之西行》這樣毫無(wú)流量演員的劇，因?yàn)槿合袼茉旌茫寳钪緞偫蠋煹谝淮螕碛辛嗣藁ㄍ尥捱@樣的二次元粉絲創(chuàng)作周邊。郭敬明和南派三叔在小說(shuō)寫(xiě)作時(shí)期就吃到很多這樣的紅利，現(xiàn)在把這種創(chuàng)作邏輯運(yùn)用到了影視創(chuàng)作上來(lái)，確實(shí)適合助推劇集內(nèi)容出圈?！毙對(duì)此做出了認(rèn)可。
仲磊同樣認(rèn)可，不同的CP適合切片后進(jìn)行短視頻營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)友可以選擇自己的口味來(lái)看，這也是符合短視頻營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的創(chuàng)作思路，今年《墨雨云間》帶動(dòng)了“長(zhǎng)劇短劇化”，也是如此。
訛獸妝造在劇中被指夸張，與半年前網(wǎng)友創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)短視頻作品非常相似
與之相似的還有，《大夢(mèng)歸離》首集最受熱議的“訛獸妝造”，被認(rèn)為不像是會(huì)出現(xiàn)在古裝長(zhǎng)劇中的妝造，更像是《逃出大英博物館》這樣的微短劇，或者說(shuō)是網(wǎng)紅小短片里會(huì)用到的妝造。
“如果單獨(dú)將訛獸的故事看成一個(gè)小短片，是不是就覺(jué)得完整多了，妝造也舒服多了？”仲磊笑言，“包括前兩天討論很多的大頭特效，一些網(wǎng)紅小短片里自帶輕喜感，就會(huì)用這樣的綜藝后期?！洞髩?mèng)歸離》本身臺(tái)詞就有大量網(wǎng)感的網(wǎng)絡(luò)段子，可以看出一方面是打破了傳統(tǒng)長(zhǎng)劇創(chuàng)作的界限，一方面是很適合直接切片發(fā)短視頻平臺(tái)?！?/p>
正如仲磊所言，“郭敬明劇”似乎在試探打破傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的創(chuàng)作邊界，但在微短劇沖擊時(shí)代，長(zhǎng)劇確實(shí)可以從短視頻的營(yíng)銷(xiāo)思路上，探索全新的創(chuàng)作模式。