文｜鏡象娛樂 栗子酒
付航在《喜劇之王單口季》奪冠后，聲量持續(xù)釋放。
觀眾沉浸在他悲劇內(nèi)核、自我冒犯，又充滿力量的段子里，“passion！”成為一種自我激勵的代名詞，透過他的文本，人們體會他一路走來的不易，也為他奪冠而興奮狂喜。“付航passion的含金量還在上升”、“付航?jīng)Q賽作品的后勁有多大”……等話題持續(xù)引發(fā)討論。
在這之中，有一種祝賀的聲音格外引人注意：“付航的票要漲價了?！笔聦嵈_實如此，根據(jù)摩天輪票務(wù)平臺的售票信息，“付航快樂管理猿拼盤演出”的票價已經(jīng)翻了近三倍，原本售價220元的門票上漲至635元以上，而480票面的前場票最新對應(yīng)票價為1479元。
圖片來源：摩天輪票務(wù)
這自然是一件尋常事，自脫口秀借綜藝節(jié)目不斷推進(jìn)大眾化后，脫口秀演員通過綜藝舞臺“鍍金”，實現(xiàn)商業(yè)價值飛升已屬常見，龐博、王建國、周奇墨、楊笠、徐志勝、呼蘭等諸多脫口秀演員都是借此走向大眾視野，完成資源升階。
但需要注意的是，在這個過程中，單口喜劇在國內(nèi)發(fā)展至今，正在經(jīng)歷一段高速擴(kuò)張期。尤其是在眼下，線上市場固然火熱，線下也是一派生機(jī)勃勃，脫口秀廠牌多點(diǎn)開花、脫口秀演員數(shù)量加速增長，都在助推行業(yè)探索更多元的藝人養(yǎng)成模式和更大的商業(yè)化空間。
“異類”付航
在付航自己的段子里，在其他脫口秀演員的眼中，甚至在觀眾的印象里，付航都是一個“異類”。
他的喜劇風(fēng)格自成一派，強(qiáng)互動和極具能量的表演，總把現(xiàn)場情緒拉得很滿，人們對他最多的評價是：“付航是個瘋子”。在還輾轉(zhuǎn)于小劇場跑演出的那段時間，有一次因為演直升機(jī)太賣力，他把胳膊甩受傷了。由于對舞臺的熱愛和近乎瘋狂的表演，能夠接住他演出的演員不多，付航總是最后一個出場。
當(dāng)然，這并不能完全體現(xiàn)付航的“異類”之處，另一個鮮明特點(diǎn)是他是個獨(dú)立演員。和大多走線上路線或簽約線下廠牌的脫口秀演員不同，付航能夠出圈，是借了短視頻的東風(fēng)。
一般情況下，搞線下演出的演員，不會把自己的表演上傳到互聯(lián)網(wǎng)，這和參加綜藝有相通之處，因為線上的口子一旦撕開，表演過的內(nèi)容幾乎不會在線下復(fù)演。而付航敢邁出這一步，有兩個原因，一個是他自己的經(jīng)歷。
付航也曾嘗試過進(jìn)入俱樂部。2018年，初入行的他曾到北京一家脫口秀俱樂部面試，但不巧，在付航進(jìn)入俱樂部一個月后，該俱樂部宣布所有演出暫停，暫時解散。那個時候，脫口秀行業(yè)遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在這樣火熱，沒有廠牌簽約，獨(dú)立演員的生存空間更小，連續(xù)幾個月接不到演出之后，付航?jīng)Q定將演出視頻上傳到網(wǎng)上，反響比想象中更好。名氣起來之后，付航的脫口秀之路也越來越順暢。
在參加《喜劇之王單口季》之前，付航在抖音的粉絲量已經(jīng)接近1300萬，線下演出也是場場爆滿，一票難求。從這個角度來說，綜藝帶來的曝光固然能將付航的聲量和商業(yè)價值推向一個新的高度，但不能否認(rèn)的是，在此之前，他已經(jīng)是一個成功的單口喜劇演員。他走出了一條很難被復(fù)制的自我養(yǎng)成之路。
這不得不提到第二個原因，付航具備極強(qiáng)的即興互動能力，每場演出之前，他都會與觀眾有五分鐘的即興互動，這些片段成為付航發(fā)布短視頻的主要內(nèi)容。抖音上，#付航脫口秀 的累計播放量突破116億，即興互動就是其中的主力。這些內(nèi)容很好地展示了付航的個人風(fēng)格和脫口秀能力，同時也避免正式演出被曝光的不便。
不過，盡管這條路對脫口秀演員來說難度極高，但也出現(xiàn)了一些嘗試者。
目前，和付航同樣成功的還有女性單口喜劇演員李波，她的抖音粉絲量也在1200萬以上，即興互動同樣是她的優(yōu)勢，線下演出也是相當(dāng)搶手。
且從商業(yè)表現(xiàn)來看，借助互聯(lián)網(wǎng)累積一定受眾基礎(chǔ)后，這些脫口秀演員的收入空間更為可觀，以憑借即興問答出圈的嚴(yán)值高為例，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2023年，嚴(yán)值高已經(jīng)舉辦了一千場演出，基于不錯的人氣和高頻的開場節(jié)奏，他每年的演出收入預(yù)計可達(dá)千萬量級。但從整體上說，選擇這條路的脫口秀演員仍是極少數(shù)。
線上還是線下
相比之下，過去一段時間里，選擇線上參加綜藝還是堅守線下，成為更多脫口秀演員必須回答的問題。
回過頭看，單口喜劇在國內(nèi)的發(fā)展時間并不算長，在短短十幾年時間里，單口喜劇能迅速成長到如今的規(guī)模，綜藝市場帶來的熱度、普及度和拔高的商業(yè)空間功不可沒。但這樣的感知更多是觀眾層面的，要知道，在單口喜劇發(fā)展初期，國內(nèi)根本沒有相應(yīng)的環(huán)境去承接，在西江月、周奇墨等一批元老級演員入行早期，國內(nèi)甚至連說脫口秀的場子都很難找到。
因此，國內(nèi)最早說脫口秀的那一批人，同時承擔(dān)起創(chuàng)造環(huán)境、培養(yǎng)新人的責(zé)任。比如在2010年，西江月創(chuàng)辦北京脫口秀俱樂部，目前市面上活躍的脫口秀演員，像小鹿、楊笠等，很多都在這里啟蒙了自己的脫口秀生涯。
那個時候的脫口秀行業(yè)很難賺到錢，演員們?nèi)糨氜D(zhuǎn)于票價在十幾二十塊的開放麥，不僅賺不到錢，還要自貼路費(fèi)、自帶茶水，即使是有機(jī)會跑商演，按照小鹿在節(jié)目《一言不合》中透露的信息，一場也不過兩三百塊錢。而若遇上拼盤演出，分到每個演員手中的錢還要更少。
在這段靠愛發(fā)電的時間里，脫口秀行業(yè)艱難前行，轉(zhuǎn)變出現(xiàn)在2016年前后。
彼時，行業(yè)出現(xiàn)了一條岔路口，一個是在2016年，上海開始舉辦喜劇大賽，當(dāng)時算得上是國內(nèi)最頂級的脫口秀比賽，該比賽前三屆的冠軍，分別是石介甫、周奇墨和劉旸。后來，石介甫創(chuàng)辦了單立人，周奇墨、劉旸、小鹿是單立人最早的核心人物，楊笠、徐志勝等都是后來者。
第一排從左到右分別是：石介甫、小鹿、周奇墨、劉旸
按照單立人早期的思路，公司一邊培養(yǎng)新人——有過新東方老師從業(yè)經(jīng)歷的劉旸寫下一本《喜劇表演手冊》，成了很多人脫口秀演員的入門讀物。另一邊，單立人也在不斷加大開場頻次，給更多脫口秀演員提供機(jī)會。然而，這樣的發(fā)展路徑好是好，但是缺了點(diǎn)效率，笑果文化改變了這樣的局面。
也就是“岔路口”的另一個方向，同在2016年，由笑果文化牽頭舉辦的《吐槽大會》成為爆款綜藝，2017年，聚焦脫口秀演員選拔的《脫口秀大會》乘勝追擊，兩檔節(jié)目分別指向脫口秀普及和新人養(yǎng)成。
后來的事情無需贅言，借助笑果文化的一系列節(jié)目，脫口秀走向大眾視野，也帶火了不少脫口秀藝人。例如，《脫口秀大會》第三季的冠軍王勉、熱門選手楊笠、李雪琴等在節(jié)目播出前后，拿到商務(wù)合作都在二十余個，直到現(xiàn)在，他們?nèi)允遣簧儆耙暰C藝的?？?。此外，藝人商演價格也由此飛漲，有了人氣加成，熱門脫口秀演員的出場價飆升到幾十萬甚至上百萬，高走的商業(yè)價值吸引著更多人向而往之。
在這個過程，這兩個走向放大了脫口秀在線上與線下發(fā)展的差異。
綜藝市場的打通，改變了消費(fèi)者對脫口秀演員實力的認(rèn)知，沒名氣逐漸與沒實力劃上等號，單立人也逐漸感受到這樣的差距。但由于缺少線上內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗，單立人嘗試做的《福鹿秀》沒有太大水花，不過，走向線上幾乎已是勢在必行，小鹿后來參加了《奇葩說》，周奇墨拿下了《脫口秀大會》第四季的冠軍，劉旸重新以單口喜劇演員的身份出現(xiàn)在《喜劇之王單口季》的舞臺。
從這個角度來說，國內(nèi)脫口秀行業(yè)發(fā)展至此，演員們走向線上愈發(fā)成為一種必然，但從現(xiàn)在的結(jié)果來看，卻不盡然。
廠牌多點(diǎn)開花
線上的火爆也同時加速了脫口秀市場的整體爆發(fā)，盡管過程中也經(jīng)歷了不少波折，但行業(yè)蛋糕被做大，脫口秀演員的數(shù)量也在快速增長。
此前的《脫口秀營銷白皮書》顯示，自2009年中國內(nèi)地最早的脫口秀俱樂部成立至2016年，全國脫口秀行業(yè)從業(yè)人員不足100人，而在2021年，脫口秀演員數(shù)量就達(dá)到了10000人，截至2022年5月，脫口秀俱樂部躍升至179家。
眼下，市面上的脫口秀綜藝也出現(xiàn)了新鮮血液，對打之下，更多新人走上舞臺。據(jù)不完全統(tǒng)計，在《喜劇之王單口季》中，新人選手和跨界選手的占比超過七成，他們中的大多數(shù)都來自喜番、來瘋、喜劇聯(lián)盒國、過載等國內(nèi)相對小的中腰部廠牌，也有不少像付航這樣的獨(dú)立脫口秀藝人。而在《脫口秀和Ta的朋友們》中，新人演員的數(shù)量也占到一半左右。
綜藝《脫口秀和Ta的朋友們》中的新面孔
出現(xiàn)這樣的局面，一方面反映出，線上演出對脫口秀演員的影響力在發(fā)生變化，相比于借此爆火而走向演藝圈的少部分人來說，大多脫口秀演員拿到線上表演的機(jī)會，更多的是完善自己的個人成長經(jīng)歷，最終的變現(xiàn)還是要回歸線下演出，線上帶來的是更多的關(guān)注和漲票價的可能性。
另一方面，隨著國內(nèi)脫口秀廠牌越來越多，消費(fèi)市場越來越成熟，能夠承載脫口秀演員線下生存的空間也在擴(kuò)大。就大麥票務(wù)平臺釋出的信息來看，大笑、喜番、硬核、磁場等多個廠牌旗下的拼盤演出幾乎都能做到一天多場，且單場票價區(qū)間大致都在50-500元之間，這意味著，即便沒有機(jī)會走向線上，如今的脫口秀演員也能借助線下演出的持續(xù)積累，拿到不錯的收入表現(xiàn)。
背后的深層指向在于，國內(nèi)脫口秀演員的成長方式正變得愈發(fā)多元。尤其是隨著線上脫口秀類內(nèi)容持續(xù)擴(kuò)充，線下廠牌發(fā)展愈漸成熟，以及獨(dú)立演員的占比持續(xù)擴(kuò)大，都讓市場不斷挖掘出新的空間養(yǎng)成藝人。或許在不久的將來，更多脫口秀演員將以新的形式帶給市場驚喜，我們不妨拭目以待。