文｜時(shí)代周報(bào)
小米手機(jī)15系列的漲幅終于揭曉。
10月29日晚，在小米15系列暨小米澎湃OS 2新品發(fā)布會(huì)上，小米集團(tuán)CMO許斐發(fā)布了小米15系列手機(jī)。小米15系列包括小米15標(biāo)準(zhǔn)版、小米15亮銀版、小米15定制版、小米15鉆石限定版和小米15pro版、小米15pro版亮銀版。其中，小米15標(biāo)準(zhǔn)版4499元起售。相比4299元的小米14 12GB+256G版本漲價(jià)200元，小米15pro起售價(jià)則比上一代貴了300元。
此前在10月24日，雷軍曾在社交平臺(tái)上透露漲價(jià)消息：“去年我跟大家說過，小米14肯定是最后一次定價(jià)3999。今年元器件成本上漲非常多，另外我們在研發(fā)上投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)?！?/p>
小米始于2020年的高端化戰(zhàn)略已行至第五年，本次發(fā)布會(huì)，小米15系列圍繞“更智能的操作系統(tǒng)”以及“更強(qiáng)大的AI功能”等關(guān)鍵詞展開。小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍在現(xiàn)場表示，小米今年預(yù)計(jì)研發(fā)投入超240億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)300億元，持續(xù)投入AI、OS和芯片等底層技術(shù)。
元器件和研發(fā)拉高成本
上游芯片、內(nèi)存和屏幕漲價(jià)，是手機(jī)廠商當(dāng)下供應(yīng)鏈的普遍趨勢。
此次發(fā)布的小米15系列搭載的是驍龍8至尊版SoC芯片（系統(tǒng)級(jí)芯片）。天風(fēng)國際證券分析師郭明錤此前表示，驍龍8至尊版的單顆成本達(dá)到180美元（約合人民幣1281元），較驍龍8 Gen 3價(jià)格上漲了15%。
儲(chǔ)存器方面，行業(yè)從今年開始漲價(jià)。存儲(chǔ)廠商美光財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，NAND閃存產(chǎn)品最近三個(gè)季度的ASP（平均銷售價(jià)格）分別環(huán)比增長20%、30%、20%；DARM運(yùn)存產(chǎn)品方面，最近三個(gè)季度的ASP均環(huán)比增長20%。
屏幕方面，小米15系列手機(jī)屏幕的核心技術(shù)包括柔性屏和COP（Chip On Pi）技術(shù)。通過類似琥珀固化后保護(hù)內(nèi)部昆蟲方式的LIPO封裝技術(shù)，利用光敏樹脂保護(hù)COP排線，實(shí)現(xiàn)了1.38mm的邊框?qū)挾?，提高了屏幕的可靠性?/p>
同時(shí)，小米在本次發(fā)布會(huì)上公布了澎湃 OS 2的系統(tǒng)更新，該系統(tǒng)將搭載在小米15系列新機(jī)上。小米集團(tuán)手機(jī)部副總裁金凡表示，在性能方面，澎湃OS 2自研微架構(gòu)調(diào)度器，使CPU空轉(zhuǎn)時(shí)長降低了19%、高負(fù)載場景IPC提升了16%、關(guān)鍵線程最大調(diào)度延時(shí)降低了46%。
值得一提的是，搭載澎湃 OS 2 的小米手機(jī)支持和蘋果 MacBook 系列筆記本互聯(lián)互通。蘋果用戶安裝“小米互聯(lián)服務(wù)”可實(shí)現(xiàn) iPhone 手機(jī)與小米手機(jī)互傳文件，在Mac電腦上共享小米手機(jī)屏幕，以及查看蘋果專屬格式文檔等功能。
AI也是澎湃OS 2的一大看點(diǎn)。此次小米通過AI技術(shù)重塑了系統(tǒng)應(yīng)用，包括 AI寫作、AI識(shí)音、AI字幕和AI妙畫等。其中，AI字幕功能支持全局實(shí)時(shí)翻譯，AI寫作支持潤色改寫，AI識(shí)音支持全局聲音轉(zhuǎn)錄，能夠區(qū)分不同說話人并生成摘要；AI妙畫功能允許用戶簡單繪制草圖。
據(jù)金凡介紹，小愛同學(xué)將升級(jí)為“超級(jí)小愛”。當(dāng)屏幕中出現(xiàn)駕照、發(fā)票、身份證號(hào)等信息時(shí)，只要對超級(jí)小愛發(fā)出“記一下”的指令，就可以進(jìn)行記錄，在需要用到上述信息時(shí)能夠隨時(shí)調(diào)取、自動(dòng)填寫。在和智能家居產(chǎn)品的連通上，超級(jí)小愛也能實(shí)現(xiàn)在用戶入睡后自動(dòng)關(guān)閉電視等功能。金凡表示，超級(jí)小愛首批內(nèi)測將于10月29日晚開始招募，11月中旬開啟內(nèi)測。
“性價(jià)比之王”躋身高端市場
高端手機(jī)的市場空間正逐步擴(kuò)大。郭明錤曾預(yù)估，中國市場高端手機(jī)（4000元以上）的市占率將從2023年的25%-30%提升至2024年的30%-35%。
目前，國內(nèi)智能手機(jī)的平均銷售價(jià)格持續(xù)提升。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國600美元（4277元）以上高端手機(jī)市場份額達(dá)到29.3%，較去年同期增長3.7%。
于小米而言，經(jīng)歷了小米11受挫、小米12和小米13不達(dá)預(yù)期，其高端化之路從小米14開始逐步邁向正軌。Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米14系列銷量的大漲直接拉高了小米手機(jī)在國際高端手機(jī)市場的市占率。2024年第二季度，小米在全球高端市場市占率為2%，同比增長71%，排在蘋果（62%）、三星（22%）、華為（9%）之后。
國內(nèi)市場上，IDC數(shù)據(jù)指出，2024年三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約6878萬臺(tái)，同比增長3.2%。其中，小米憑借14.8%的市場份額位列國內(nèi)第四，出貨量連續(xù)5個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比增長。
小米漲價(jià)前夕，高端機(jī)標(biāo)桿蘋果已經(jīng)歷了多輪降價(jià)。從2024年1月中旬起，iPhone15便開啟全系降價(jià)，普通版iPhone15的到手價(jià)甚至進(jìn)入4000元檔。臨近雙11，“iPhone16官方罕見降價(jià)1600元”的詞條登上熱搜，首發(fā)一個(gè)月便降價(jià)的操作讓外界頗感意外。
雖然iPhone16此次降價(jià)是電商平臺(tái)自己掏腰包補(bǔ)貼雙11用戶的營銷手段，但也從側(cè)面顯示了iPhone16的市場反饋不及預(yù)期。
摩根士丹利的一份報(bào)告指出，iPhone 16從預(yù)訂到今天的平均交貨時(shí)間為14天，是過去5年所有周期中最短的，這意味著iPhone 16系列銷量大概率不及預(yù)期。在此之前，知名分析師郭明錤表示，iPhone 16系列首個(gè)周末預(yù)購銷量約3700萬部，較去年同期iPhone 15的銷量減少約12.7%。
另一組數(shù)據(jù)也顯示出iPhone 16市場表現(xiàn)低迷。巴克萊銀行分析師Tim Long和George Wang在報(bào)告中指出，因需求低于預(yù)期，蘋果可能削減了第四季度iPhone 16系列產(chǎn)量。零部件采購數(shù)據(jù)表明，iPhone 16系列大約砍單300萬臺(tái)。
藍(lán)迪國際智庫專家委員會(huì)委員項(xiàng)立剛向時(shí)代周報(bào)記者表示，人工智能等相關(guān)概念會(huì)一定程度上刺激手機(jī)市場機(jī)會(huì)的誕生，但近幾年iPhone的產(chǎn)品創(chuàng)新力度明顯不足。
AI是手機(jī)廠商搶占高端化市場少有的路徑。據(jù)Canalys預(yù)測，全球AI手機(jī)2024年滲透率將達(dá)到17%，2025年將躍升至30%。美東時(shí)間10月28日，蘋果更新了iOS 18.1系統(tǒng)，美國的iPhone 16用戶可率先體驗(yàn)此次系統(tǒng)更新帶來的Apple Intelligence功能。按照蘋果此前的規(guī)劃，Apple Intelligence將在明年開始投放到中國、法國、日本、西班牙等地。蘋果AI短暫缺席中國市場，無疑為其今后的市場競爭增加了難度。
高端市場代表著品牌形象，同時(shí)意味著手機(jī)廠商在市場競爭、利潤空間和用戶忠誠度方面的建設(shè)。時(shí)移勢易，高端機(jī)標(biāo)桿蘋果開始靠降價(jià)去庫存，憑“性價(jià)比”起家的小米則躋身高端市場。