文 | 青眼

10月30日，西班牙美妝時(shí)尚巨頭Puig發(fā)布了2024年前三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。

今年前九個(gè)月，Puig集團(tuán)營收錄得34.28億歐元（約合人民幣264.47億元），按固定匯率計(jì)算同比增長了9.6%，按報(bào)告匯率計(jì)算則增長了10.1%，高于分析師預(yù)期。

值得一提的是，今年上半年，Puig集團(tuán)首次進(jìn)入全球美妝十強(qiáng)榜單，暫居第十名。若繼續(xù)保持迅猛的增長勢頭，該集團(tuán)的排名將有望進(jìn)一步上升。

增速達(dá)10.1%，或?qū)⑻崆巴瓿芍衅诎l(fā)展目標(biāo)

作為一家家族企業(yè)，Puig集團(tuán)已走過百年歷程。公開資料顯示，出生于西班牙巴塞羅那的Antonio Puig Castelló，借助在英國倫敦積累的人脈，于1914年回國創(chuàng)立了Puig集團(tuán)。從推出首款香水Antonio Puig，到首個(gè)口紅品牌Milady，該集團(tuán)不斷拓寬品牌矩陣，并于20世紀(jì)60年代開啟海外擴(kuò)張之路，且逐漸在國際市場站穩(wěn)腳跟。

今年5月3日，Puig集團(tuán)迎來高光時(shí)刻，在馬德里證券交易所成功上市，成為西班牙本土首個(gè)時(shí)尚美容上市企業(yè)。據(jù)青眼梳理，回望Puig集團(tuán)2021年-2024年前三季度財(cái)報(bào)，其在此期間的銷售額一直保持著雙位數(shù)增長，甚至今年前三季度的銷售額已逼近2022年全年的279.27億元。

分季度來看，今年第三季度，Puig集團(tuán)銷售額錄得12.57億歐元（約合人民幣96.97億元），按可比口徑增長11.6%，按報(bào)告口徑增長11.1%，高于分析師預(yù)測的11.7億歐元（約合人民幣90.27億元）。對此，Puig集團(tuán)CEO Marc Puig在電話會(huì)議上表示，Puig第三季度的銷售額增速比今年上半年更高，這帶動(dòng)了前9個(gè)月的整體營收額。

與此同時(shí)，對于業(yè)績的增長，Marc Puig表示，這得益于Puig集團(tuán)核心業(yè)務(wù)強(qiáng)大的韌性，尤其是香水業(yè)務(wù)，在第三季度加速增長，表現(xiàn)優(yōu)于高端美容市場。此外，產(chǎn)品的多樣性、地域分布的廣闊性、投資的精準(zhǔn)性，促使該集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了收入和利潤的穩(wěn)健增長。

“這完全符合集團(tuán)的中期發(fā)展計(jì)劃”，Marc Puig稱。據(jù)悉，Puig集團(tuán)曾于2021年提出“三年中期發(fā)展計(jì)劃”，目標(biāo)是在2023年完成銷售額30億歐元（約合人民幣231.41億元）、2025年完成銷售45億歐元（約合人民幣347.14億元）。根據(jù)財(cái)報(bào)，Puig已在2023年以332.06億元的營收超額完成了計(jì)劃，若按照今年前三季度10.1%的增速，該集團(tuán)有望在今年年末突破45億歐元（約合人民幣347.77億元）大關(guān)，提前一年完成“中期發(fā)展計(jì)劃”。

放眼全球，截至今年上半年，Puig集團(tuán)以169.85億元的凈銷售額，超越巴西美妝巨頭Natura&Co，首次進(jìn)入全球美妝十強(qiáng)榜單，暫居第十名，與排在第9位的科蒂集團(tuán)的銷售額僅相差22億元。

值得注意的是，前不久，科蒂下調(diào)了2025財(cái)年第一季度(2024年7月-9月)業(yè)績指引，預(yù)計(jì)同店銷售額將增長4%至5%，此前預(yù)測為6%。與此同時(shí)，Puig集團(tuán)則在財(cái)報(bào)中表示，今年前三季度超額達(dá)成此前預(yù)期。由此推測，若Puig集團(tuán)能繼續(xù)保持增長，其則有望在全球十強(qiáng)榜單中繼續(xù)前進(jìn)。

彩妝業(yè)務(wù)重回正增長

分業(yè)務(wù)來看，目前，Puig集團(tuán)包括香水和時(shí)尚、彩妝以及皮膚護(hù)理三個(gè)板塊。其中，香水和時(shí)尚業(yè)務(wù)是Puig集團(tuán)的主營業(yè)務(wù)，占總營收的73%，該業(yè)務(wù)在今年前三季度取得了25.34億歐元（約合人民幣195.5億元）的銷售額，按報(bào)告匯率計(jì)算同比增長10.9%。

分品牌而言，今年第三季度，香水和時(shí)尚部門旗下的Paco Rabanne成功推出了百萬黃金香水；Nina Ricci推出近十年來首款新香水維納斯；Jean Paul Gaultier繼續(xù)保持強(qiáng)勁表現(xiàn)，在今年首次進(jìn)入世界香水排名前十榜單；Le Male則成為全球第三大男士香水品牌；Carolina Herrera 的 Good Girl也表現(xiàn)出色，蟬聯(lián)全球第二大女士香水品牌之位。

值得一提的是，除了高端品牌持續(xù)增長外，小眾品牌也已逐漸成為Puig集團(tuán)新的增長力，且在今年前三季度同樣實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

與此同時(shí)，Puig集團(tuán)彩妝業(yè)務(wù)重新回歸正增長區(qū)間。今年第三季度，該集團(tuán)彩妝業(yè)務(wù)的銷售額按報(bào)告匯率計(jì)算同比增長7.3%至2億歐元（約合人民幣15.43億元）；前三季度的銷售額按報(bào)告匯率計(jì)算則同比增長1.4%至5.35億歐元（約合人民幣41.27億元）。值得注意的是，今年第一、二季度，Puig集團(tuán)彩妝業(yè)務(wù)的銷售額同比下滑了1.8%，而之所以能在前三季度取得同比增長，與第三季度彩妝業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長密切相關(guān)。

對此，Puig集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，彩妝業(yè)務(wù)能重回增長，得益于進(jìn)價(jià)與出貨之間的差距在縮小。其中，該業(yè)務(wù)最重要的增長品牌Charlotte Tilbury，在歐洲、中東和非洲以及美洲等最大市場實(shí)現(xiàn)了增長；另外，近期推出的Exagger-Eyes 睫毛膏也取得了良好的開端。

另外，護(hù)膚品業(yè)務(wù)則是增長最快的板塊。該業(yè)務(wù)今年前三季度的銷售額錄得3.81億歐元（約合人民幣29.39億元），同比增長22.9%；而第三季度，該業(yè)務(wù)的銷售額則取得了18.6%的同比增長，錄得1.25億歐元（約合人民幣9.64億元）。

分品牌來看，Charlotte Tilbury 推出的魔法面霜取得了良好表現(xiàn)；同時(shí)，該集團(tuán)于今年1月收購的德國高端護(hù)膚品牌 Dr.Barbara Sturm，也在有序部署整合計(jì)劃，預(yù)計(jì)該品牌的表現(xiàn)將繼續(xù)超乎預(yù)期

計(jì)劃將中國市場銷售比重提升至25%

地區(qū)來看，Puig集團(tuán)在EMEA地區(qū)（歐洲、中東、非洲）增速最快，在前三季度取得了12.7%的兩位數(shù)增長，錄得18.29億歐元（約合人民幣141.1億元）；美洲地區(qū)增速位列第二，今年前三季度銷售額同比增長9%至12.9億歐元（約合人民幣99.51億元），這主要得益于香水和彩妝品類在美國市場的出色表現(xiàn)。

與此同時(shí)，亞太市場成該集團(tuán)增速最緩慢的地區(qū)，在今年前三季度的銷售額錄得3.07億歐元（約合人民幣23.68億元），同比微增0.8%，對此，Puig集團(tuán)在財(cái)報(bào)中歸結(jié)于外部市場環(huán)境的持續(xù)挑戰(zhàn)。盡管如此，Puig集團(tuán)在財(cái)報(bào)中表示，雖然中國地區(qū)在其全球市場的比重并不高，但其將以穩(wěn)健的速度對該市場進(jìn)行長期投資。

實(shí)際上，在此前公布的中期發(fā)展計(jì)劃中，Puig集團(tuán)也透露著發(fā)展中國市場的決心。該集團(tuán)預(yù)計(jì)，到2025年，中國市場將占其全球銷售額的25%。

而Puig集團(tuán)這一構(gòu)想并非空穴來風(fēng)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，相較于美國和歐洲市場高達(dá)50%和42%的行業(yè)滲透率，中國香水市場的滲透率僅為5%。2023年中國香水市場規(guī)模已達(dá)207億元，預(yù)計(jì)2029年有望達(dá)到515億元，仍處于藍(lán)海階段，將成為未來全球香水市場的主要增長點(diǎn)。

但就目前來看，中國高端香水市場仍被外資品牌牢牢占領(lǐng)。據(jù)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)，今年7-9月，天貓美妝香水類目銷售額TOP10的品牌中，外資品牌霸榜所有席位。從價(jià)格來看，這些外資香水品牌的產(chǎn)品均價(jià)在226-980元之間，其中香奈兒均價(jià)最高，為983.24元。然而，均價(jià)最高的香奈兒在7-8月連續(xù)登頂榜首，直至9月才被愛馬仕超越。可見，中國消費(fèi)者仍愿為高端香水買單。

正如Puig集團(tuán)在財(cái)報(bào)中所言：“我們對高端香水市場仍充滿信心，并將繼續(xù)投資中國市場?！?/p>