文 | 娛樂資本論 阿Po
最近的古裝劇市場似乎與前幾年有所不同，仙俠玄幻聲量漸小，“落地古偶”開始走俏。
所謂落地古偶，不是經(jīng)商，就是探案，了不起了女將軍女醫(yī)官，總之女主們主打一個事業(yè)愛情雙豐收。
這個風(fēng)潮在2024年達(dá)到了高峰，落地古偶題材被優(yōu)酷《花間令》《惜花芷》《墨雨云間》《度華年》“一鍵四連”開啟，愛奇藝《顏心記》《四方館》玩起輕喜言情，騰訊視頻用豆瓣開分8.0的《柳舟記》力證偶像劇也可以不那么狗血。
一邊是“落地古偶”被熱議，看似古偶劇還是有一定穩(wěn)固基礎(chǔ)盤；一邊是根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，10個月14部有討論度的落地古偶劇，除了2部尚未完結(jié)，熱播期集均播放量12部里只有4部達(dá)到S+級水平，6部S級水平。
不算差，但與古偶輝煌時代的成績相比開始有了落差。尤其是落地古偶在戲劇性方面，想象空間不如仙俠玄幻高概念，題材上也有了很明顯的趨同。尤其是《珠簾玉幕》播出在即，號稱首部專注“經(jīng)商”的大女主古偶劇，其實《惜花芷》里花芷開過點(diǎn)心鋪?zhàn)?，《永安夢》里沈甄開過香料鋪?zhàn)樱读塾洝防锪咛母纱善麂伝蛘哏S局都能成功……2024年的古偶大女主們已經(jīng)“商戰(zhàn)”好一段日子。
中不溜的成績，大扎堆的題材，不夠熱鬧的大盤，落地古偶還能依靠底盤的本錢撐多久？娛樂資本論聽了一些從業(yè)者的想法。
01 女性意識思維下的特定題材扎堆
11月看趙露思賣珠寶，10月看任敏賣脂粉，8月看王楚然賣瓷器，6月看宋軼賣藥妝，4月有張婧儀賣點(diǎn)心，2月有歐陽娜娜賣香料……今年平均每兩個月推出一款有生意頭腦的古偶女主，難怪觀眾感受到“經(jīng)商101”來了。
為什么大女主們都要經(jīng)商？
這應(yīng)該是“落地古偶”的一大特點(diǎn)。落地古偶，比需要遵紀(jì)守法的都市劇的想象力稍微多一點(diǎn)，遠(yuǎn)沒有仙俠玄幻劇的天馬行空，夾在中間，分寸尷尬。不過要明確一點(diǎn)的是，落地古偶不是還原古代。編劇青枚告訴小娛，“古裝劇里的古代生活是現(xiàn)代人生活在古裝背景上的投射，并不是真正的古代社會?！?/p>
經(jīng)商的原因，首先越是現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)下行，人們會將對金錢的需求更多地投射在古裝劇里。用現(xiàn)代女性的思維來說，沒有金錢的愛情會是一盤散沙，古偶就要邊戀愛邊搞錢。
其次，經(jīng)商在古偶劇里的功能性其實非常靈活。
如果要做強(qiáng)戲劇性的故事，宮斗題材被閹割后，宅斗題材才是真正的扎堆，直觀的宅斗肯定不是為了爭搶父愛，家業(yè)家產(chǎn)更重要，家里就得有些大小商鋪，萬一宅斗失敗被擠兌出家門之外，也得有個能養(yǎng)活自己的手藝，自己開間鋪?zhàn)涌偙鹊狡渌髴羧思易鲭s工來得有尊嚴(yán)，觀眾作為現(xiàn)代人，可沒有“士農(nóng)工商”的“商”排最末的概念。
如果想做得生活流一些，煙火氣必不可少，酒樓食肆是最有煙火氣的，《夢華錄》里趙盼兒帶著姐妹開永安樓做“汴飄”，《卿卿日常》里李薇帶妯娌姐妹開九川美食薈。胭脂香料錦衣華服女孩子也喜歡，所以對于經(jīng)商的職業(yè)訴求也基本卡死了。
可以管這些題材叫“經(jīng)商古偶劇”，也可以叫作“古代女性職場劇”。盡管都是披著職場外衣談戀愛，不難看出“女性意識”已經(jīng)走入古裝劇賽道。
女性題材在《三十而已》之后開始崛起，都市賽道的感知很強(qiáng)烈，女性群像劇出現(xiàn)了，婚姻家庭劇里的妻子高知獨(dú)立又能干，隨時能和渣男廢柴老公離婚重新開始，古偶女主也不能輸，從“靠老公養(yǎng)”變成了像《柳舟記》里柳眠棠一樣直接幫紈绔老公執(zhí)掌瓷器鋪?zhàn)印梆B(yǎng)老公”。
經(jīng)商不是唯一井噴的職業(yè)，女將軍女仵作女官這些文武醫(yī)官的官職，比經(jīng)商多了些門檻，但為了表達(dá)“女子哪一點(diǎn)不如男”，也都在給大女主們努力安排。
愛奇藝兩部待播古偶《一笑隨歌》《與晉長安》里，女主皆為當(dāng)朝名將，預(yù)告片也不乏男女雙強(qiáng)的名場面。周也出演女將軍的《錦月如歌》原著小說名就叫《重生之女將星》。通常這樣設(shè)定的古偶，主線則會用權(quán)謀的方式推進(jìn)，大有家國情懷，小有兒女情長，對落地古偶來說，也是一種“常規(guī)”套路。
還有一種“常規(guī)”套路，則是同樣很方便增加情節(jié)量、推進(jìn)主線的懸疑探案向。探案類古偶的核心是“談情說案”， 談情容易理解，說案就必須將男女主放置于同一個環(huán)境中，和女將軍古偶中攜手打架擺POSE的“戰(zhàn)場雙A”名場面不同，創(chuàng)造“探案雙A”則是靠男女主在探案過程中思想一致時的“共腦名場面”，想法都能惺惺相惜的人，嗑起CP也更順理成章。
當(dāng)然，“成也好嗑，敗也好嗑”，在女性意識侵入古偶的過程中，難免會出現(xiàn)一些“大女主為何不能獨(dú)美”的質(zhì)疑。戲劇邏輯下，自然是優(yōu)秀的女性角色會自然吸引多名男性的愛慕；但女性意識邏輯下，女強(qiáng)人的身邊但凡出現(xiàn)多名男性，就有淪為瑪麗蘇的風(fēng)險。
02 降本增效的“苦果”？
從2024年已經(jīng)播出以及平臺年度片單中發(fā)布的落地古偶可以看出，題材正在趨同：做生意、上戰(zhàn)場、會探案，成為古偶劇大女主三大法寶。
恰逢今年仙俠玄幻小年，落地古偶大年，羅云熙、檀健次等頭部流量演員的作品都為落地古偶，部分觀眾難免喊出“膩了”的感覺。
題材的趨同很好理解，就是前有爆款經(jīng)驗，后人紛紛效仿跟隨。云合數(shù)據(jù)2021年播放量年榜11位的《錦心似玉》以及2022年的第二、三位《星漢燦爛》《卿卿日?！肪褪墙衲觊_始扎堆的宅斗題材，《卿卿日?！放c《夢華錄》也是“經(jīng)商101”的鼻祖。影視劇項目創(chuàng)作周期平均2-3年，所以今年的“爆款跟隨者”也開始紛紛上線。
騰訊視頻“經(jīng)商101”部分選手
“制作公司在同一時期購買相同題材的IP是不可避免的，這也是網(wǎng)絡(luò)時代的共性，也是類型化的特點(diǎn)?！本巹∏嗝墩J(rèn)為，除了古裝劇之外，其他類型的影視劇仍然比較豐富，只是如果是古裝劇愛好者，高頻接受同一類型劇之后，難免會有疲憊感。
制片人葉子解釋，這是大數(shù)據(jù)時代的必然結(jié)果，“有時候并非創(chuàng)作者想要跟風(fēng)偷懶，是項目在平臺過會的時候就可以感受到，有過數(shù)據(jù)成功的題材，平臺就會顯出更感興趣，甚至給你開綠燈，希望趁熱打鐵多來幾部?！北热纭赌暝崎g》爆了之后，《春花焰》的播前營銷就會加重“復(fù)仇”標(biāo)簽，《黑色月光》也會提上播出，《金銀錯》等宅斗IP也會被平臺加快開發(fā)節(jié)奏。
優(yōu)酷“經(jīng)商101”部分選手
大數(shù)據(jù)對項目的影響除了題材之外，還有演員與拍攝班底，比如四大平臺下半年招商會連續(xù)釋出來年新劇片單之后，不少網(wǎng)友忍不住吐槽古偶劇選角是“換乘戀愛”，太局限了。
“領(lǐng)銜主演的選擇，平臺的話語權(quán)更強(qiáng)，每位演員根據(jù)過往播劇成績在平臺有相對應(yīng)的評級，一位演員在不同的平臺也可能評級不同，影視公司為了能讓項目評級更高，只能找相應(yīng)平臺評級更高的演員，或者直接聽從平臺的推薦?！?/p>
這樣帶來的結(jié)果就是要接受演員“換乘戀愛”為觀眾造成的疲憊感。葉子直言，“比如張晚意在暑期檔至今連續(xù)播出三部古偶劇《長相思 第二季》《柳舟記》《錦繡安寧》，古偶的核心受眾是想看人物關(guān)系嗑CP，你剛剛在一部劇里嗑張晚意和楊紫，立刻讓你看他和王楚然、任敏戀愛，你的感情還沒從上一部劇里出來，一時半會兒就很難走進(jìn)下一對CP，肯定就會影響播出效果?！?/p>
張晚意4個月里談3場古偶戀愛
同理可以知道為什么拍古偶劇的大部分都是朱銳斌、鄭偉文、陳家霖、林玉芬這些香港導(dǎo)演，首先是香港導(dǎo)演拍攝速度快，可以保證高成本項目絕不超期甚至提前拍完，其次就是他們確實創(chuàng)作過不少古偶爆款。只是香港導(dǎo)演的創(chuàng)作已經(jīng)不再給到觀眾新鮮感，導(dǎo)演決定了項目調(diào)性，即便是倪妮、張震這樣的電影咖出演，依然從大的項目氣質(zhì)上看，和楊冪、龔俊主演不會有太大不同。
對于制片人葉子來說，現(xiàn)在觀眾感覺“膩”也是降本增效后不得不經(jīng)歷的陣痛期。
一來，在腰部劇被平臺砍掉之后，演員和創(chuàng)作者都缺少了重要的上升通道，題材也缺少了創(chuàng)新的空間。數(shù)量驟減之后，如果只剩下頭部劇，平臺大數(shù)據(jù)配置下古偶劇就會是大量相似的模板。
二來，頭部影視公司尤其是上市公司，為了保證項目成績的穩(wěn)定，只能選擇大數(shù)據(jù)匹配下的古偶模板，原創(chuàng)和創(chuàng)新都是需要冒險的，這也是影視劇商業(yè)模式下的結(jié)果。
“我們以前看到如趙露思和虞書欣從《傳聞中的陳芊芊》和《蒼蘭訣》中跳出來，登上95花頂流，其實都不是原本就被看好的大S級項目，以后這樣的演員只會越來越難出現(xiàn)?！?/p>
從事IP運(yùn)營工作的柒柒感嘆，播出效果很好的《天才基本法》《蓮花樓》《風(fēng)吹半夏》《邊水往事》這些小說在IP推廣階段都是困難重重的，創(chuàng)新導(dǎo)致在平臺沒有對標(biāo)項目和參考數(shù)據(jù)，一度難產(chǎn)。古裝劇亦同理，看似播出項目同質(zhì)化，其實在選IP不敢創(chuàng)新時就已經(jīng)可以預(yù)見到這樣的結(jié)果。
03 “落地古偶”還能有什么想象力？
“工業(yè)化的另一面，是高速流水化作業(yè)，批量成產(chǎn)合格產(chǎn)品?！敝破巳~子如此形容，所以今年的落地古偶劇，或許很多人會說“膩”，但從數(shù)據(jù)角度來說，依舊是及格線以上水平。已出成績的12部頭部落地古偶劇里，豆瓣口碑的及格率75%，云合數(shù)據(jù)播放量S級高達(dá)83.33%，S+級33.33%。
如果用S+級作為衡量古偶的標(biāo)準(zhǔn)，確實會有不少人覺得古偶劇播出結(jié)果未達(dá)預(yù)期，現(xiàn)在的結(jié)果只是長劇大盤的下滑合理下降，事實上所有的題材都相較往年有所下降，古偶題材甚至受到的影響最小，今年前10個月唯二達(dá)到30億播放量的劇就是《慶余年 第二季》和《與鳳行》兩部古裝劇，第三名就是落地古偶劇《墨雨云間》。
“只是今年爽感和短劇對長視頻的沖擊，觀眾的觀看習(xí)慣發(fā)生了一定改變?！边@是此次受訪者提出的一致觀點(diǎn)。
比如這兩年落地古偶一致“女強(qiáng)化”，編劇青枚認(rèn)為，現(xiàn)代女性已經(jīng)很強(qiáng)大了，有自己的主見，有經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的辦法，有公平的教育機(jī)會，遠(yuǎn)比古代女性的起點(diǎn)高得多，所以古裝劇中的女性成長歷程起點(diǎn)太低，會讓觀眾無法共情。
各平臺都有儲備探案古偶
女強(qiáng)主題的根源在于女性的弱勢處境，這一切套路都是為了在一個封建男權(quán)的話語共識下塑造出逆轉(zhuǎn)弱勢處境的條件，所以只要女強(qiáng)這個話題還存在，這些人物套路就一定會持續(xù)下去。就好像復(fù)仇、探案、宅斗、權(quán)謀在所有男性題材、歷史正劇中同樣適用，甚至《冰與火之歌》《福爾摩斯》《唐頓莊園》這些國外高口碑爆款以及莎士比亞的所有作品。
“當(dāng)然我也很期待能在宅斗中看到一些真正在規(guī)則中努力求突破的角色。比如嫡庶文中的探春、宅斗文中的王熙鳳、權(quán)謀劇中的馮太后這樣的形象。”
《春花焰》中也很罕見的用到了平民少女的設(shè)定，相比其他落地古偶中的女主角，即便是庶出，也有高門大院、皇家官家的背景，但眉林確實絲毫沒有背景權(quán)勢，這也成了這部劇與眾不同的看點(diǎn)。
從事營銷工作的仲磊告訴小娛，“其實很多古偶題材都是很常青，復(fù)仇劇也不是今年才有，但從營銷角度來說，一來項目營銷會越來越細(xì)化到小標(biāo)簽，我們會選擇具有沖擊感的標(biāo)簽來作為項目看點(diǎn)，比如《星漢燦爛》和《錦繡安寧》前期都被貼宅斗標(biāo)簽，但其實是完全不同的兩個故事。二來互聯(lián)網(wǎng)時期的影視劇，前期營銷的信息量過大，也會造成觀眾被劇透后，對正片的期待度降低。”
大部分女頻古偶劇的內(nèi)核都是“情感偶像劇”非“古代女性職場劇”，編劇青枚以最新作品《一笑隨歌》為例，是兩國的格局，但權(quán)謀只是推動劇情的一部分，真正內(nèi)核是關(guān)注人物內(nèi)心的成長，故事中每個人物有自己內(nèi)心的傷痛，創(chuàng)作重點(diǎn)就是把人物關(guān)系做得更為極致。
從事IP運(yùn)營的柒柒認(rèn)為，“爽劇帶來短暫的感官刺激后，觀眾也會思考，我看的劇到底有什么意義，觀眾其實也渴望在影視作品中看見自己的影子。或許古偶的另一重宇宙可以是古偶現(xiàn)實主義，用古偶華麗的外殼裝現(xiàn)實主義的酒。將一些客觀原因在現(xiàn)代背景下無法講述的題材和故事架空到古代的時間轉(zhuǎn)移，比如講“房思琪式”故事《九義人》?！?/p>
最近柒柒在看小說《白璧》，創(chuàng)意亮點(diǎn)是用宋朝民生記者視角探查社會民生，上傳下達(dá)影響國家決策進(jìn)一步改善民生。這樣的故事不僅有主角團(tuán)的探案小分隊作為核心的人物關(guān)系，也能讓觀眾在故事里看到與自己相關(guān)的、注入熱搜會出現(xiàn)的當(dāng)代社會矛盾，一定程度上拓寬了古偶講故事的邊界。
另外，國內(nèi)首部宋朝插花 化小說《彌樓芳時》，正午陽光出品的《清平樂》原著《孤城閉》作者米蘭LADY的又一部宋朝文化作品，不乏宋朝生活的瑣碎記錄，也有極致的戲劇性以及視覺上的宋韻美學(xué)。
提及視覺觀感，編劇青枚表示，“確實服化道和故事情節(jié)都有不少同質(zhì)化的趨勢，大家都在等待一個突破現(xiàn)有窠臼的驚喜作品誕生?！?/p>
制片人葉子對于服化道的同質(zhì)化感受比劇情更多，“很多時候服化道這樣畫面質(zhì)感的印象，對觀眾來說比劇情更直觀，這是第一眼視覺觀感的東西。我們的古裝劇在唐宋明制方面重復(fù)較多，也會給觀眾一些視覺疲勞?！?/p>
比如《云襄傳》《貴女》中的明制衣裝相較過往影視劇來說，更貼近于真實形制，放量更大，和很多貼身窄袖的影視服裝不同，觀眾就會很喜歡，甚至效仿定制作為日常穿著?！跺\繡南歌》《永安夢》這樣采用南北朝造型的服化道也很少，同樣可以成為一大亮點(diǎn)。
平臺與片方對古偶的定位大部分都是可以通過長篇幅盈利的商業(yè)項目，所以即便集數(shù)較少的短精劇集在懸疑賽道已經(jīng)頗為成熟，依舊不被考慮用于言情劇賽道。制片人葉子認(rèn)為，這是在“浪費(fèi)”偶像劇的商業(yè)化可能性。不過，今年的騰訊視頻的片單上已經(jīng)出現(xiàn)了僅有16集的《春日宴》，這或許也可以成為古偶題材精品化的一種新嘗試。
制片人葉子感慨，“其實觀眾對古偶劇的創(chuàng)新需求并不多，只需要一點(diǎn)點(diǎn)的變化。觀眾就能感到很新鮮，只是很可惜，現(xiàn)在很多創(chuàng)作者就連這小半步的創(chuàng)新也不敢邁出。”