2024年，“出?！睙o疑是最火熱的詞。“新三樣”在全球快速出海布局，《黑神話·悟空》等國潮游戲?qū)覄?chuàng)現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)面，而Temu、SHEIN為代表的“出海電商”以狂飆之勢(shì)席卷海外……但面對(duì)真實(shí)的“出海”，如何擁有全景大視野？如何針對(duì)中國企業(yè)出海的難點(diǎn)和要點(diǎn)提供實(shí)戰(zhàn)的方法論指南，并最終落地實(shí)踐？亟需一場(chǎng)高質(zhì)量的深度思想碰撞。
2024年10月30日， “領(lǐng)航者征途”2024中國企業(yè)高質(zhì)量出海論壇將在中關(guān)村國際創(chuàng)新中心隆重舉行。本次論壇由新浪財(cái)經(jīng)主辦，中信出版集團(tuán)、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、聯(lián)想集團(tuán)戰(zhàn)略支持，匯聚行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者和出海先鋒，共同探討中國企業(yè)如何在全球化新格局下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量出海。
為什么要關(guān)注中國企業(yè)出海？
香港《亞洲周刊》報(bào)道稱，中國企業(yè)走出去的數(shù)量空前高漲，達(dá)到歷史最高水平。在今年的電子消費(fèi)展CES上，1115家中企參展，占據(jù)了1/4。中企在海外市場(chǎng)的收入也大幅增加， A股上市公司去年海外收入達(dá)到了8.51萬億元人民幣，較前一年增長了3500億元。出海，已成企業(yè)成長的必答題。
中國企業(yè)出海也成為社會(huì)議題，引發(fā)多方討論。北京大學(xué)國家發(fā)展研究院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授周其仁呼吁企業(yè)走出國門去闖市場(chǎng)，他認(rèn)為，在全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)里選擇合適節(jié)點(diǎn)，敢于也善于在更寬處布局，是極不確定環(huán)境里企業(yè)突圍的一條可選路徑。知名財(cái)經(jīng)觀察家秦朔認(rèn)為，出海讓改革開放幾十年積累的中國能力有了走向世界的機(jī)會(huì)，這一機(jī)會(huì)與內(nèi)部存量資源可以完全打通，中國企業(yè)走出去能讓中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生增量，帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的循環(huán)。
在當(dāng)下格局中，無論大企業(yè)還是小企業(yè)，出海都不再僅僅是市場(chǎng)擴(kuò)展的策略，而是企業(yè)戰(zhàn)略升級(jí)、并在全球市場(chǎng)競(jìng)爭中獲得長期優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵舉措。
然而，“出?！币辉~說起來激情澎湃，但在實(shí)踐中要在競(jìng)爭激烈的全球市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，卻并不簡單，準(zhǔn)備不足的盲目出海，代價(jià)可能非常慘重，跨境合規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、供應(yīng)鏈管理等挑戰(zhàn)如暗礁潛伏，稍不留意就會(huì)觸礁，這也導(dǎo)致許多企業(yè)的出海探索已經(jīng)折戟，有的甚至是“出?！弊儭俺鼍帧薄４舜握搲?，正是為了探討這些痛點(diǎn)，它不僅僅為企業(yè)領(lǐng)袖與專家提供了對(duì)話平臺(tái)，更是企業(yè)投資者和行業(yè)觀察者獲取前沿洞見、策略智慧的絕佳機(jī)會(huì)。
民營企業(yè)40年： 從“出口”邁向“出海”的全球化之路
2001年，中國正式加入WTO，一批企業(yè)率先走出國門。其中，聯(lián)想在2004年大膽并購IBM的PC業(yè)務(wù)，打入全球市場(chǎng)。2013年登頂全球第一后，其PC王者地位非常穩(wěn)固，是中國企業(yè)出海之路上當(dāng)之無愧的領(lǐng)航者。
2008年金融危機(jī)之后，世界范圍內(nèi)貿(mào)易保護(hù)主義興起，但中國企業(yè)持續(xù)加大海外投資。從2008年到2018年，更多企業(yè)通過并購、合資等方式加入國際化競(jìng)爭。
2019年之后，電商和更多中小企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入國際市場(chǎng)。更具科技屬性的出口“新三樣”（電動(dòng)汽車、光伏、鋰電池）逐漸取代“老三樣”（服裝、家具、家電），成為中國在海外市場(chǎng)熱銷的產(chǎn)品。
如今，隨著中國企業(yè)在科技創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的影響力與日俱增，中國企業(yè)的出海之路也愈發(fā)多元、深廣。制造業(yè)之外，影音、游戲、文創(chuàng)、服務(wù)等也開始揚(yáng)帆出海。前不久，國內(nèi)首款3A游戲《黑神話·悟空》上線steam平臺(tái)爆紅全球，國產(chǎn)網(wǎng)文、網(wǎng)劇扎根歐美市場(chǎng)，潮玩龍頭泡泡瑪特在海外大受歡迎，都是這種新風(fēng)向的代表。產(chǎn)業(yè)門類拓寬之外，中國企業(yè)也在逐漸從“走出去”邁向“走進(jìn)去”和“走上去”，積極在全球進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈布局，嘗試本地化生產(chǎn)和本地化運(yùn)營。可以說，中國企業(yè)而今的出海之路，到了一個(gè)從產(chǎn)品出海向產(chǎn)業(yè)出海、供應(yīng)鏈出海、品牌出海、文化出海過渡的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
從議題到方法： 出海領(lǐng)航企業(yè)實(shí)戰(zhàn)方法論首度重磅發(fā)布
中國企業(yè)出海是一個(gè)積少成多、由點(diǎn)及面的過程。隨著出海企業(yè)數(shù)量日益龐大、發(fā)展之路越發(fā)多元，更多的可能性也浮現(xiàn)出來。先行者們積極探索，收獲了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，也積累了一套適用于全球化競(jìng)爭的“出海法則”。
隨著國際競(jìng)爭局勢(shì)愈發(fā)復(fù)雜，加之地緣政治、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、合法合規(guī)等多方面風(fēng)險(xiǎn)，出海之道也并非一成不變。選擇航向未知，就意味著接受變化、擁抱變化、適應(yīng)變化。遵循前人探出來的路徑之外，出海企業(yè)也要不斷在實(shí)踐中總結(jié)新的經(jīng)驗(yàn)。這也是我們舉辦此次論壇的發(fā)心之一：邀請(qǐng)?jiān)诓煌A段、不同產(chǎn)業(yè)出海的領(lǐng)航企業(yè)們共聚一堂，交流探討各自在路上的得失，為后來者舉火為明。
此次論壇可謂大咖云集。其中，聯(lián)想集團(tuán)通過收購IBM PC業(yè)務(wù)，在北美、歐洲、亞洲等多地設(shè)立海外研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，圍繞智能變革戰(zhàn)略拓展云計(jì)算、人工智能等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)前瞻性布局，也積極適應(yīng)全球化發(fā)展新趨勢(shì)，奠定了其在國際PC行業(yè)多年的領(lǐng)軍者地位。吉利和比亞迪作為電動(dòng)汽車出海的翹楚，這些年持續(xù)在歐洲、東南亞領(lǐng)導(dǎo)新能源出行。名創(chuàng)優(yōu)品則將中國的文化生活類產(chǎn)品帶向世界，以其獨(dú)特的產(chǎn)品定位和全球零售網(wǎng)絡(luò)，迅速擴(kuò)張。
論壇圍繞五大核心議題展開：“四十而礪1984—2024”“潮起破局”“踏浪而行”“啟航智領(lǐng)”和“智馭未來”。與會(huì)者將從全球化4.0背景下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、科技創(chuàng)新、資本布局等多角度探討出海的路徑與策略。這些議題不僅聚焦中國企業(yè)的成績，也更加深入剖析它們?cè)诔龊＿^程中遇到的難題與挑戰(zhàn)。它們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，無疑可以為后續(xù)出海的企業(yè)提供極富價(jià)值的參考，助它們?cè)谙乱徊ㄈ蚧顺敝姓业阶约旱牧⒆泓c(diǎn)。
除了企業(yè)代表的實(shí)戰(zhàn)分享，論壇還邀請(qǐng)了多位專家學(xué)者，為中國企業(yè)出海提供戰(zhàn)略性建議。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長白重恩將為參會(huì)者剖析全球化時(shí)代下的經(jīng)濟(jì)大勢(shì)，聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO楊元慶將分享在全球市場(chǎng)中的創(chuàng)新與變革經(jīng)驗(yàn)。與此同時(shí)，《灰犀?！纷髡摺⑷蛑?jīng)濟(jì)學(xué)家米歇爾·渥克，將從全球經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)角度解讀中國企業(yè)的出海之路，而博鰲亞洲論壇原秘書長龍永圖也將就全球化政策與經(jīng)濟(jì)合作提出獨(dú)到見解。
此外，本次論壇還將隆重發(fā)布出海領(lǐng)航企業(yè)全球化的實(shí)戰(zhàn)方法論著作。在過去一年中，知名媒體人秦朔、財(cái)經(jīng)作家劉利平深入聯(lián)想集團(tuán)展開實(shí)地調(diào)研，由中歐國際工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)教授許定波學(xué)術(shù)指導(dǎo)，共同創(chuàng)作的《出海：聯(lián)想全球化20年實(shí)戰(zhàn)方法論》，中信出版社即將出版發(fā)行。該書立足為中國企業(yè)出海提供權(quán)威指導(dǎo)，從第三方視角全景剖析了聯(lián)想全球化經(jīng)驗(yàn)與方法，模塊化拆解了當(dāng)下企業(yè)出海的難點(diǎn)、要點(diǎn)，圍繞戰(zhàn)略布局、文化融合、海外合規(guī)經(jīng)營及本地化建設(shè)等十個(gè)關(guān)鍵問題，為更多中國企業(yè)走出去提供了恰當(dāng)?shù)摹⒔ㄔO(shè)性的有效路徑。對(duì)于投身新出海浪潮的中國企業(yè)而言，該書不僅是一所可隨身攜帶的口袋商學(xué)院，更是一本真正貼合中國本土企業(yè)需求的實(shí)戰(zhàn)指南。該書由約翰·桑頓、白重恩傾情作序，周其仁、鄭永年、黃益平、蔡洪濱聯(lián)袂推薦。
透過多元視角，論壇不僅提供了出海實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和宏觀經(jīng)濟(jì)洞見，還涵蓋了各類跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的前沿觀點(diǎn)，它們將為企業(yè)全球化布局提供強(qiáng)有力的支持和啟發(fā)。我們期待您撥冗蒞臨，與行業(yè)領(lǐng)袖共同見證這場(chǎng)“出?！笔⒀?，分享前沿見解，共探中國企業(yè)高質(zhì)量出海之路。
附論壇內(nèi)容：
論壇主題：《領(lǐng)航者征途：中國企業(yè)高質(zhì)量出海論壇》
在全球化4.0的浪潮之中，中國企業(yè)依托政策支持與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，航向高質(zhì)量出海之路，構(gòu)筑全球競(jìng)爭新格局。
論壇議程：
14：00-14：05 主持人開場(chǎng)
14：05-14：10 主辦方致辭
鄧慶旭 新浪財(cái)經(jīng)CEO
14：10-14：40 【四十而礪1984—2024】對(duì)話新航海時(shí)代
白重恩 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長
楊元慶 聯(lián)想集團(tuán)董事長兼CEO
14：40-15：10 【潮起破局】全球化新格局下中企出海新風(fēng)向
龍永圖 中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)濟(jì)政策
15：10-15：40 【踏浪而行】領(lǐng)航者視野：融合共生 孕育新機(jī)
李東輝 吉利控股集團(tuán)CEO、路特斯集團(tuán)董事長
葉國富 名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官
15：40-16：40 【啟航智領(lǐng)】全球化的價(jià)值觀與方法論
? 15：40-15：50《出?！穼Ｖl(fā)布儀式
致辭：陳煒 中信出版集團(tuán)黨委書記、董事長
? 15：50-16：00新書作者互動(dòng)
劉利平 財(cái)經(jīng)作家、前騰訊新聞《棱鏡》監(jiān)制、《出海》作者
? 16：00-16：40圓桌討論
主持人：秦朔 知名媒體人、人文財(cái)經(jīng)觀察家
圓桌嘉賓：
龍永圖 中國入世首席談判代表、博鰲亞洲論壇原秘書長
米歇爾·渥克 《灰犀牛》作者、全球知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家
許定波 中歐國際工商學(xué)院會(huì)計(jì)學(xué)教授、法國依視路會(huì)計(jì)學(xué)教席教授、副教務(wù)長
喬 健 聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席戰(zhàn)略官和首席市場(chǎng)官
16：40-17：50 第四單元：【智馭未來】如何在變局中高質(zhì)量布局全球
劉煜輝 中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇理事
吳 旦 英雄游戲CEO、《黑神話·悟空》天使投資人 、聯(lián)合出品方
李云飛 比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理
屈 田 ATM Capital創(chuàng)始人
黃樂平 華泰證券研究所科技與電子首席分析師
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