界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

10月28日，上海家化發(fā)布2024年第三季度業(yè)績報(bào)告。上海家化令人關(guān)注的不僅是這家百年老企要如何在外界壓力和國貨競爭下重回增長軌道，還有5月上任的新CEO林小海大刀闊斧的改革成效幾何。

但林小海從上任以來，開局就面臨業(yè)績兩連虧的壓力。

上海家化二季度營業(yè)收入14.15億元，同比下滑14.2%，歸母凈利潤虧損1820萬元。而二季度覆蓋了對美妝品牌而言至關(guān)重要的618大促節(jié)點(diǎn)，理應(yīng)成為業(yè)績增長的助力。彼時(shí)，公司掌舵人正處于交接階段，這也讓外界對于快消經(jīng)驗(yàn)豐富的林小海有了更多的期待。

而第三季度虧損還在進(jìn)一步擴(kuò)大，期內(nèi)上海家化實(shí)現(xiàn)營收11.56億元，同比下降20.93%；凈虧損為7529.97萬元?？傮w來看，2024年前三季度上海家化實(shí)現(xiàn)營收44.77億元，同比下降12.07%；凈利潤為1.63億元，同比下降58.72%。

對于業(yè)績下滑，上海家化表示主要受四方面因素影響：一是國內(nèi)業(yè)務(wù)受行業(yè)整體壓力影響及公司戰(zhàn)略調(diào)整，導(dǎo)致收入下降、毛利減少；二是海外業(yè)務(wù)受低出生率、嬰童品類競爭加劇和經(jīng)銷商降庫存影響，收入和毛利率均下降；三是公司投資的基金和股票公允價(jià)值變動和投資收益同比減少；四是投資的聯(lián)營公司投資收益同比減少。

林小海在財(cái)報(bào)交流會上表示：“（第三季度）雖然從數(shù)字結(jié)果上來看，的確是承壓的，但是扒開來看經(jīng)營結(jié)果，除去一次性及市場方面的影響，企業(yè)整體的經(jīng)營質(zhì)量還是有所提升的?！鼻叭径绕滗N售費(fèi)用和管理費(fèi)用分別同比下降8.7%和18.0%，9月末存貨和應(yīng)收賬款同比分別下降20.36%和27.14%；經(jīng)營性現(xiàn)金流同比增長28.6%。

此外，林小海透露目前雙11戰(zhàn)況截至目前為止“達(dá)到預(yù)期”，并期待第四季度看上線上業(yè)務(wù)恢復(fù)增長。線下渠道預(yù)計(jì)還需要1到2個(gè)季度的調(diào)整，全渠道期望在2025年第二季度回歸增長軌道。

在過去一個(gè)季度，上海家化完成了組織架構(gòu)的重新設(shè)計(jì)，將組織分為前中后臺三大板塊。

其中，前臺設(shè)立五個(gè)部門：美妝事業(yè)部（含玉澤、佰草集、雙妹、典萃品牌）、個(gè)護(hù)事業(yè)部（含六神、美加凈品牌）、創(chuàng)新事業(yè)部（含啟初、家安、高夫等品牌）、海外事業(yè)部（湯美星）以及線下銷售部。中臺包括品牌及市場營銷部、研發(fā)部和供應(yīng)鏈，后臺則涵蓋財(cái)務(wù)、人事等職能部門。

值得注意的是，上海家化將電商業(yè)務(wù)整合進(jìn)各事業(yè)部，在品牌層面形成小閉環(huán)，以提升組織敏捷度。同時(shí)，已完成了各事業(yè)部總經(jīng)理任命和中后臺干部的配置，為業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了組織基礎(chǔ)。

目前來看，2024年第三季度公司四大業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)各異：個(gè)護(hù)營收5.32億元，美妝營收0.95億元，創(chuàng)新營收1.51億元，海外營收3.74億元。產(chǎn)品均價(jià)方面，個(gè)護(hù)類產(chǎn)品均價(jià)同比上漲4.70%，美妝微跌0.36%，而創(chuàng)新類產(chǎn)品均價(jià)同比大幅下跌19.34%。

對上海家化而言，轉(zhuǎn)型進(jìn)程仍在路上。新任CEO林小海主導(dǎo)的組織架構(gòu)重構(gòu)和渠道轉(zhuǎn)型仍在進(jìn)行，電商業(yè)務(wù)和線下渠道的調(diào)整仍需時(shí)日。從業(yè)績數(shù)據(jù)看，當(dāng)前的虧損既有行業(yè)承壓、投資收益下滑等客觀因素，也有深度改革帶來的陣痛。市場更關(guān)注的是，這家百年企業(yè)能否通過此輪轉(zhuǎn)型重拾競爭優(yōu)勢，這個(gè)答案顯然需要更多的時(shí)間和更多的市場檢驗(yàn)才能得出。