文 | 犀牛娛樂 沈婉婷
編輯 | 樸芳
最近無論是長劇還是短劇都很“瘋”。
長劇這邊，正在熱播的古偶《春花焰》劇里劇外都主打一個“瘋感”，試圖將復(fù)仇爽劇賽道推向2.0 level。
短劇那邊，一部最新中老年短劇《保潔老媽無極歸來》（以下成《保潔老媽》）將詞條#國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了#直接送上熱搜高位，在社交平臺掀起熱議。
在這個被“爽感”統(tǒng)治的時代，長劇和短劇都力圖用更快的節(jié)奏和更戲劇化的人設(shè)挑動受眾的情緒神經(jīng)。那么，“發(fā)瘋”會是正解嗎？
“瘋感”如何拿捏這屆觀眾？
在當(dāng)下的古偶市場中，《春花焰》全方位地以“瘋”著稱。
早在開播前，該劇就開始營銷“瘋癲”調(diào)性，殺青時就曾憑借“發(fā)瘋殺青”席卷抖音熱榜，定檔后再次以“瘋場作戲版預(yù)告”在全網(wǎng)又收獲了一波關(guān)注，成功將“瘋感”提前植入到觀眾腦海之中。
播出后，“病嬌王爺×人機殺手”的男女主人設(shè)的確對得起“瘋”字。
一個曾是太子預(yù)備役卻因一場大火從云端跌落泥潭成為了萬民唾棄的“人屠將軍”；一個擁有幸福美滿的家卻因一場大火失去了雙親成為了青州遺孤，十年后卻分別成了坐在輪椅上的“瘸子瘋批”和被打倒在地的“乞丐瘋批”。
而堪比短劇的快節(jié)奏更加凸顯了《春花焰》的“瘋感”。男主被當(dāng)街唾棄砸饅頭卻張口就吃，女主為了復(fù)仇在“找死”的邊緣反復(fù)試探，二人更是在第一集就上演了浴池掐脖吻的高能橋段，帶感的情節(jié)快速吸引了第一波觀眾。
與此同時演員們在戲外也沒閑著，線下掃樓等劇宣活動中，吳謹言、劉學(xué)義等主演全員配合“整瘋活兒”，尤其是吳謹言的“發(fā)瘋版”鞭子舞硬控全網(wǎng)瘋狂刷屏，其本人狀態(tài)與劇中飾演人物意外的契合引得網(wǎng)友們?nèi)炭〔唤?/p>
如果說《春花焰》“瘋感”的出圈是劇方、平臺方以及自來水們共同助力的結(jié)果，那么#國產(chǎn)短劇已經(jīng)瘋了#的話題則源自于某博主對《保潔老媽》的劇評，一度登上微博熱搜TOP3。
從劇情內(nèi)容來看，這部短劇可謂是集當(dāng)下所有狗血、離奇元素為一身，主要講述一位27歲的霸道總裁愛上一位45歲的保潔阿姨的故事。但沒想到的是，女主和男主的爸爸是初戀、和媽媽是情敵，結(jié)局更是來了一個大反轉(zhuǎn)，深藏不露的保潔竟然是世界首富，處處都是反套路，卻又處處都是套路。
就是這樣一部極致的“中老年瑪麗蘇”短劇，讓無數(shù)中老年群體甘愿為其掏腰包付費觀看，更有甚者接連不斷砸進了上千元，該劇上線后也連續(xù)多日登頂短劇星圖達人熱度榜。
事實上，像《保潔老媽》這樣以中老年為主角的短劇并非個例，在此之前，以《閃婚老伴是豪門》為代表的老年甜寵題材精準擊中老年人希望為子女解決問題、愛與被愛的痛點，數(shù)據(jù)表現(xiàn)亦十分亮眼。
而《保潔老媽》則是引入了更多爽文模板，服務(wù)于更細分人群的不同爽點。如除了該劇外，近期以保潔為主角的短劇還有《一夜幸孕，閃婚老伴寵上天》《五十歲保姆嫁豪門》《保潔老媽是大佬》等。保潔職業(yè)的特殊性以及覆蓋的受眾面，某種程度上讓不同年齡段的用戶產(chǎn)生了代入感。
不應(yīng)止于“瘋”
必須承認，不管是長劇里的爽劇代表《春花焰》，還是將短劇爽感發(fā)揮得有過之無不及的《保潔老媽》，都即時滿足了當(dāng)下部分觀眾對于這類高信息密度、高情感濃度內(nèi)容的需求，爽點與虐點齊飛的節(jié)奏難免讓人欲罷不能。
追求“爽”甚至“瘋”原本并無任何不妥，尤其在這個被高壓裹挾的時代，“發(fā)瘋文學(xué)”或許是年輕人們尋求精神出逃的某種寄托，在現(xiàn)實中無法解放的天性在劇中由主人公們代替完成；而對于中老年群體而言，他們可能并不太在意劇情的邏輯、內(nèi)容的深度，反而簡單直接的娛樂方式更能引起他們的注意。
然而這并不意味著國產(chǎn)劇的就應(yīng)該停留在表面的“瘋”之上，如果為了刻意營造“瘋感”而影響到劇集內(nèi)核的表達和觀感，不免有些本末倒置了。
例如在《春花焰》的豆瓣短評中，就有網(wǎng)友認為男主在詮釋“瘋批”極端人設(shè)時的某些表情和動作有點用力過猛，表演略顯夸張。此外，在“瘋癲”的感官刺激之后再細品劇情就會發(fā)現(xiàn)，該劇仍未跳脫出這兩年同類型古偶的套路和風(fēng)格。
這種套路化、同質(zhì)化的問題在短劇中更是屢見不鮮，以前文提到的一系列以保潔為主角的短劇為例，盡管故事背景、演員角色各有不同，但人物特征、情節(jié)設(shè)置等核心要素都“換湯不換藥”，千篇一律的流水線劇本終難走得更遠；有些過度低俗化的不良內(nèi)容對青少年價值觀還會產(chǎn)生誤導(dǎo)。
除此之外，中老年群體在短劇消費過程中獲取快感的同時也遇到了一些問題，如由于對網(wǎng)絡(luò)平臺支付規(guī)則不熟悉而遭遇自動充值、誘導(dǎo)消費等陷阱，對此平臺和年輕用戶都應(yīng)提高警惕，減少老年人被“收割”的幾率。
總之，“瘋”本無功無過，但“發(fā)瘋”之后能為觀眾和行業(yè)留下什么有價值的內(nèi)容，才是關(guān)鍵所在。