界面新聞?dòng)浾?| 張友發(fā)
文娛市場(chǎng)的冷暖仍然影響著芒果超媒的生意。
10月25日晚間，芒果超媒發(fā)布2024年三季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度收入為33.18億元，同比下滑7.14%，環(huán)比下降8.74%。歸母凈利潤(rùn)3.80億元，同比下降27.41%，環(huán)比下降35.95%。各項(xiàng)數(shù)據(jù)的下滑都十分明顯。
但分析具體的業(yè)務(wù)，在綜藝領(lǐng)域，本季度芒果TV的表現(xiàn)依舊強(qiáng)勢(shì)。云合數(shù)據(jù)則顯示，第三季度芒果上新綜藝達(dá)到31部，位居長(zhǎng)視頻平臺(tái)之首，芒果TV 全網(wǎng)綜藝有效播放25億，同比上漲22%。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)，在8月及9月，芒果TV的綜藝《披荊斬棘 第四季》均是該月正片播放市占率的第一名。7月到9月，芒果TV綜藝入選月播放市占率前十名的數(shù)量分別為7、6、4部。
劇集方面，雖然云合數(shù)據(jù)顯示，芒果TV第三季度會(huì)員內(nèi)容有效播放占比上漲至79%，同比提升16%，但爆款缺乏仍然是芒果TV劇集的硬傷。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，芒果TV7月和8月分別只有一部劇集進(jìn)入月播放市占率前十名，而且都是其他平臺(tái)拼播的作品，9月則沒(méi)有作品進(jìn)入前十。
在綜藝流量上漲的情況下，芒果超媒第三季度的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)反而出現(xiàn)了下滑，這可能和整體綜藝內(nèi)容的商業(yè)化乏力有關(guān)系。界面文娛之前在對(duì)爆款戀綜的分析也發(fā)現(xiàn)，今年多款戀綜沒(méi)有找冠名贊助，《心動(dòng)的信號(hào)7》雖然播放數(shù)據(jù)可觀，但招商數(shù)量仍然出現(xiàn)了下滑。
三季度業(yè)績(jī)疲軟也影響了前三季度芒果超媒整體的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。
財(cái)報(bào)顯示，芒果超媒前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入102.78億元，同比下降0.85%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)16.92億元，同比下降0.6%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降18.96%。對(duì)于凈利潤(rùn)下滑，財(cái)報(bào)的解釋是，受企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策變化的影響，確認(rèn)所得稅費(fèi)用較去年同期增加約2.8億元所導(dǎo)致。
此前8月23日，在回答投資者關(guān)于上半年?duì)I收增長(zhǎng)凈利下滑原因的提問(wèn)時(shí)，芒果超媒的回答同樣是主要是企業(yè)所得稅政策變化影響所致。
其實(shí)，今年芒果TV的整體內(nèi)容表現(xiàn)并不算差。云合數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，芒果TV有三檔綜藝位居網(wǎng)播綜藝有效播放榜的前五名。在第三季度，芒果的綜藝表現(xiàn)仍然強(qiáng)勢(shì)。
在淘寶88VIP權(quán)益中加入芒果TV會(huì)員后，芒果TV的會(huì)員規(guī)模也逐漸穩(wěn)住了國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)中的位置。QM數(shù)據(jù)顯示，芒果TV月度（8月）活躍用戶數(shù)已達(dá)2.68億，居長(zhǎng)視頻行業(yè)前三。
有關(guān)部門(mén)對(duì)于電視端的治理，也影響了芒果超媒的運(yùn)營(yíng)商收入。國(guó)家廣播電視總局副司長(zhǎng)朱詠雷曾在9月底的發(fā)布會(huì)透露，目前國(guó)內(nèi)5.6億有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視終端，實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)包壓減50%以上的目標(biāo)。
此前芒果超媒發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司上半年的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入為7.5億元，同比下滑46%。這和芒果TV商業(yè)化收入的下滑疊加，也影響了前三季度的利潤(rùn)表現(xiàn)。
雖然利潤(rùn)和收入下滑，芒果TV仍然是國(guó)內(nèi)盈利情況最為樂(lè)觀的平臺(tái)之一。但如何繼續(xù)刺激收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)，對(duì)芒果TV也是個(gè)難題。
從成本空間來(lái)看，該公司前三季度的管理費(fèi)用同比下降36.32%，系人力成本減少所致。經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比減少129.86%，報(bào)告解釋是因?yàn)槠趦?nèi)加大頭部?jī)?nèi)容儲(chǔ)備，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流凈額出現(xiàn)短期性下降波動(dòng)。
芒果超媒披露的內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目?jī)?nèi)部投資結(jié)構(gòu)調(diào)整情況中，涉及到采購(gòu)S級(jí)影視劇版權(quán)項(xiàng)目和自制及采購(gòu)S/A級(jí)影視劇版權(quán)項(xiàng)。財(cái)報(bào)顯示，前三季度的預(yù)付賬款因影視劇采購(gòu)預(yù)付款增加同比增長(zhǎng)了77.1%。
顯然，在廣告業(yè)務(wù)疲軟的情況下，芒果TV仍然希望補(bǔ)齊劇集的短板，來(lái)加大對(duì)于會(huì)員的拉新和留存的力度。面對(duì)愛(ài)優(yōu)騰在這一領(lǐng)域長(zhǎng)期的耕耘，芒果的劇集業(yè)務(wù)能否找到一個(gè)突破口，有待觀察。