智能投影在今年第二季度的促銷遇冷之后，在剛剛過去的三季度依然未有擺脫“行情低迷”之現(xiàn)狀。
據(jù)行業(yè)知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的全渠道銷量為127.0萬臺(tái)，同比下降9.7%；銷額為18.9億元，同比下降5.9%。
從數(shù)字上看，進(jìn)入第三季度，銷量規(guī)模不僅未有“起勢回轉(zhuǎn)”，反而降幅進(jìn)一步擴(kuò)大，這也讓今年整年度投影市場規(guī)模走勢“承壓”。
據(jù)悉，累計(jì)來看，2024年前三季度，中國智能投影市場全渠道的零售量為416.0萬臺(tái)，同比下降0.9%，銷售額為67.1億元，同比下降8.3%。
對于智能投影為何變得“不香”了，洛圖科技分析認(rèn)為，市場下滑的根本原因，其一，在于消費(fèi)者對非剛需類電子產(chǎn)品的需求不足。相比吃喝類必需品，智能投影本就屬于“增加”幸福感的品類，相對容易被抑制消費(fèi)。
其二，產(chǎn)品虛標(biāo)等市場亂象的加劇，亦嚇退了部分消費(fèi)者的購買行為。當(dāng)下智能家用投影市場依然處于培養(yǎng)期，產(chǎn)品虛標(biāo)、質(zhì)量層次不齊、山寨貨，低端貨劣質(zhì)、售后保障低等問題已經(jīng)讓許多 “第一批嘗鮮”的消費(fèi)者開始“反感”，進(jìn)而可能對投影機(jī)產(chǎn)品的長期發(fā)展，產(chǎn)生“負(fù)面影響”。
其三，從銷售節(jié)奏的角度看，第三季度夾在史上最長的618和最長的雙11兩個(gè)大型促銷季之間，618后的虹吸效應(yīng)和雙11的進(jìn)一步提前，也沖淡了消費(fèi)者的購買欲望。
此外，業(yè)內(nèi)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為，75+超大屏液晶電視在家用市場不斷上量也形成了對智能投影的“極大壓力”。2024年三季度4000元能夠購買到mini LED技術(shù)的75英寸液晶電視，成功侵蝕了相當(dāng)一部分智能投影利基市場。
過去三年，大尺寸平板無論是技術(shù)還是價(jià)格，都經(jīng)歷了革命性的調(diào)整。同期智能投影則在“創(chuàng)新”有點(diǎn)“拖后腿”。如此局面下，智能投影勢必會(huì)遇到很大的銷量承壓。
1LCD雖占比超7成，但下滑嚴(yán)重，有品牌出現(xiàn)腰斬情況
在三季度身處“羸弱”當(dāng)中的智能投影，在顯示技術(shù)市場占比維度，還是呈現(xiàn)出1LCD“一家獨(dú)大”的局面，但是“大盤”下滑的通道之中，其同比降幅明顯。
數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，1LCD技術(shù)的線上市場份額為76.3%，為今年以來的最高，但較去年同期下降了0.7個(gè)百分點(diǎn)；且銷量同比由增轉(zhuǎn)降，降幅為14.7%。
1LCD銷量下滑的“推手”品質(zhì)欠缺。特別是市面一些500元以內(nèi)的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品體驗(yàn)不佳導(dǎo)致的售后壓力大，從而讓消費(fèi)者“避而遠(yuǎn)之”。再加上1LCD投影一些低端低價(jià)品牌力“虛弱”，享受不到電商平臺(tái)大力推動(dòng)“國補(bǔ)”政策，也導(dǎo)致1LCD投影銷量下行一個(gè)重要“原因”。
據(jù)悉，在1LCD投影開始銷量下滑的大背景下，在三季度包括奈聚、仁影等在內(nèi)的中小品牌銷量相比去年同期均出現(xiàn)了腰斬。
在具體品牌格局上，2024年第三季度，銷額TOP4品牌為小米、小明、哈趣和大眼橙，合計(jì)份額達(dá)到34.3%，較去年同期上漲5.7個(gè)百分點(diǎn)。三季度，大眼橙首次進(jìn)入前四；家電品牌如康佳、小湃快速上位。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，三季度1LCD技術(shù)品牌格局上呈現(xiàn)出一個(gè)明顯的市場特性，即1LCD市場品牌集中度提升，中小品牌加快了優(yōu)勝劣汰。小米、小明、哈趣等行業(yè)TOP3品牌依然保持著比較有強(qiáng)有力市場表現(xiàn)，這說明1LCD投影經(jīng)過不斷市場“淬煉和洗禮”，也最終回歸到品牌力和產(chǎn)品力這條主干線上。
點(diǎn)評(píng)：長期的市場勝利，必然要依靠口碑和品質(zhì)的持續(xù)迭代。1LCD智能投影機(jī)型在三季度的“衰退”，就是這種長期口碑和品質(zhì)迭代失衡造成的。在此基礎(chǔ)上，行業(yè)必然進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段。這利好頭部品牌、利好品質(zhì)主義者。