界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

“我喜歡曼…Manchester”，爆梗帶《心動(dòng)的信號(hào)7》開(kāi)辟了承接“潑天流量”的新賽道。

9月2號(hào)《心動(dòng)的信號(hào)第7季》在騰訊視頻開(kāi)播，這檔老牌戀綜在宣傳前期并沒(méi)有不同于往常的大水花，但在第一期播出后，一段節(jié)目中的“名場(chǎng)面”在抖音等短視頻平臺(tái)以超高傳播速度走紅。

場(chǎng)景發(fā)生在12名嘉賓初見(jiàn)破冰的游輪晚宴上，當(dāng)聊起英國(guó)留學(xué)的共同經(jīng)歷，女一翁青雅發(fā)問(wèn)“你最喜歡哪個(gè)城市？”。男六TOMO回應(yīng)“我喜歡…呃Southampton （南安普敦）”，男五奧斯卡也緊接著回答“我喜歡曼…Manchester（曼徹斯特）”。脫口而出的中文緊急咽了下去變成英文，讓屏幕外的觀眾為這段“strong感”橋段展開(kāi)辣評(píng)：“一年英水碩，一生英倫情”、“我喜歡吃肯…呃KFC”… 

這樣的橋段不止在此一處出現(xiàn)，其他時(shí)刻對(duì)優(yōu)越出身的“超經(jīng)意露出”也遭到觀眾頻頻白眼。在話題的持續(xù)發(fā)酵下，詞條#有沒(méi)有二本戀綜#登上微博熱搜，收獲1.2億的瀏覽量和2.4萬(wàn)討論。抖音話題“二本戀綜”憑借相關(guān)模仿視頻獲得超三千萬(wàn)次播放，“二本戀綜”梗強(qiáng)勢(shì)出圈。

雖說(shuō)話題內(nèi)核是對(duì)戀綜“精英主義”的嘲諷和批判，也引發(fā)了不少路人的反感，但一定程度上給節(jié)目本身帶來(lái)一些關(guān)注和流量。

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《心動(dòng)的信號(hào)7》在開(kāi)播的前兩周都以1000萬(wàn)加的熱度拿下抖音綜藝榜第一名，此后一期正片播放率市占率超10%。節(jié)目在“黑紅”效應(yīng)中收獲聲量上的增效。

在初期憑梗出圈后，節(jié)目中期階段一對(duì)大熱cp“高雅（彭高、翁青雅）”留下了觀眾的眼球和想磕糖的心。彭高對(duì)翁青雅的心動(dòng)線展開(kāi)是“一見(jiàn)鐘情”式的，盯著初見(jiàn)的青雅說(shuō)出“心動(dòng)短信對(duì)象有改變”后，兩人在密集的接觸中持續(xù)升溫。

在節(jié)目第6期，彭高使用once date機(jī)會(huì)為青雅準(zhǔn)備了夏夜煙火的驚喜約會(huì)后，“高雅”感情線達(dá)到頂峰。#戀綜史上無(wú)法超越的一幕#登上高位熱搜，#翁青雅 我奉陪到底#詞條大爆，當(dāng)期節(jié)目播出后，正片播放市占率也快速攀升到15.79%，成為目前為止的最高的播放市占。

不止熱度，“高雅cp”的吸粉能力同樣強(qiáng)悍。嘉賓的選擇對(duì)于戀綜來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，根據(jù)“娛樂(lè)資本論”的報(bào)道，《心動(dòng)的信號(hào)7》經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)半年的選角工作，在大于1000人的范圍內(nèi)選出了最終參與錄制的素人嘉賓。

對(duì)于“高雅cp”來(lái)說(shuō)，名校出身的校草程序員配上清純靈動(dòng)的頂級(jí)白富美，再加上兩人之間真誠(chéng)且堅(jiān)定的感情，種種設(shè)定滿足了觀眾對(duì)偶像劇般完美愛(ài)情的期盼。

截止本周，心動(dòng)7“撲通撲通CP榜”上，“高雅cp”的“糖份值率”達(dá)到近1400萬(wàn)，以超3倍的比例斷層領(lǐng)先第二名的“毓言cp”。在微博上，#心動(dòng)的信號(hào)7#近30天的上榜熱搜中，一半都與高雅cp相關(guān)。當(dāng)之無(wú)愧的大熱cp在留住熱度的同時(shí)，也讓節(jié)目出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)負(fù)面口碑的趨勢(shì)。

大熱cp帶紅節(jié)目的情況在戀綜中并不罕見(jiàn)，《心動(dòng)2》的“奇聞cp（趙琦君、楊凱雯）”和《半熟戀人》中的王能能、羅拉cp，皆是通過(guò)大規(guī)模出圈給節(jié)目帶來(lái)了可觀的熱度。對(duì)戀綜來(lái)說(shuō)，抓住cp就相當(dāng)于抓住了王牌。

而在cp逐步“鎖死”的節(jié)目中后期，節(jié)目組仍然沒(méi)有放棄在吸引新觀眾上的努力，在劇情線走向上持續(xù)發(fā)力。“大三角”、“大四角”一直是戀綜的經(jīng)典劇情，《心動(dòng)2》中有酸澀而真誠(chéng)的趙琦君、楊凱雯、威廉“大三角”，《心動(dòng)3》中也有備受爭(zhēng)議的馬子佳、洪成成、孔汝淳組合。

《心動(dòng)7》中的“大四角”感情線在阮小咪、趙牧辰、劉雨璠、李定豪四人間顯現(xiàn)，撲朔迷離的走向讓觀眾懷著“趙牧辰到底喜歡誰(shuí)”的疑惑忍不住看下去。“大四角”給節(jié)目帶來(lái)了cp“產(chǎn)糖”外的新看點(diǎn)，“趙牧辰/阮小咪會(huì)選擇誰(shuí)”牢牢吊住觀眾的胃口。

然而，透過(guò)這一季《心動(dòng)7》的播出聲量來(lái)看，事實(shí)上，在整體的戀綜市場(chǎng)上，戀綜的黃金時(shí)期已經(jīng)過(guò)去。

在10年代，戀綜曾是綜藝市場(chǎng)上的爆款，2010年的《非誠(chéng)勿擾》打開(kāi)了中國(guó)戀愛(ài)綜藝市場(chǎng)的大門。走過(guò)十年后，2020年戀綜市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)容。

《心動(dòng)的信號(hào)》和《我們戀愛(ài)吧》播出幾季后成績(jī)喜人，孵化了“奇聞cp（趙琦君、楊凱雯）這樣的“戀綜天花板”?！垛袢恍膭?dòng)20歲》、《半熟戀人》也相繼推出，通過(guò)打造不同年齡段的戀綜來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空白。

在2021年選秀叫停、綜藝市場(chǎng)整體結(jié)束增長(zhǎng)期之后，戀綜也明顯得到了更多的關(guān)注。

但在今年，戀綜市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的疲軟趨勢(shì)。幾檔戀綜成為綜N代后都面臨模式雷同、劇本套路化、“工業(yè)產(chǎn)糖”的困境。一檔戀綜的制作人告訴界面文娛：“戀綜做了這么多年后，市場(chǎng)上用戶的感知和閾值都在提高。”

作為戀綜的關(guān)鍵要素，優(yōu)質(zhì)嘉賓的選擇空間也逐步縮小，甚至出現(xiàn)了過(guò)往嘉賓推薦熟人上戀綜的情況，依靠過(guò)往嘉賓的社交圈選擇新人，體現(xiàn)出制作方在選人上的困難。

為滿足觀眾對(duì)新鮮感的需求，市場(chǎng)上也開(kāi)始出現(xiàn)各類新型戀綜。比如在與世隔絕的荒島上展開(kāi)的《勢(shì)均力敵的我們》，以及主打備婚期情侶高強(qiáng)度競(jìng)技的《炙愛(ài)之戰(zhàn)》。

各平臺(tái)也在戀綜模式上進(jìn)行了創(chuàng)新努力，騰訊在“心動(dòng)7”則試圖在固定的玩法框架內(nèi)挖掘創(chuàng)新?！缎膭?dòng)7》改變?cè)葘⑺屑钨e聚集一地的模式，在本季輻射整個(gè)大灣區(qū)打造“輕異地”和“多城奔赴”。“信號(hào)小屋”里人員增加到前所未有的12人，玩法上則加入了“Follow卡”和“周內(nèi)once date”的新環(huán)節(jié)。

此外，平臺(tái)還邀請(qǐng)了《心動(dòng)4》中的素人嘉賓返場(chǎng)錄制，作為在當(dāng)年熱度頗高而如今全部以分手告終的一季嘉賓，這次返場(chǎng)帶來(lái)充滿戲劇性的大型“前任見(jiàn)面”現(xiàn)場(chǎng)。在如何能激起觀眾的好奇心、如何能引發(fā)觀眾討論這件事上，平臺(tái)也算是煞費(fèi)苦心。

不過(guò)對(duì)于《心動(dòng)的信號(hào)》系列而言，作為一檔播出七季的老牌頭部戀綜，它擁有一批高粘性的固定觀眾?！缎膭?dòng)7》的執(zhí)行制片人“哈哈”在接受“娛樂(lè)資本論”采訪時(shí)表示：“《心動(dòng)的信號(hào)》在開(kāi)播期流量穩(wěn)定，有一批固定的受眾在追隨這個(gè)IP。”

在綜藝普遍低迷的今天，要選擇一部可以下飯的“電子榨菜”，充滿情緒價(jià)值的戀綜還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。固定受眾保證了這系列節(jié)目的收視基本盤，除此以外的爆梗、cp和平臺(tái)的努力則都給《心動(dòng)7》帶來(lái)不同方面的加成。

目前來(lái)看，《心動(dòng)7》在播放量和網(wǎng)絡(luò)熱度上都有著不錯(cuò)表現(xiàn)，并沒(méi)有因?yàn)榍捌诘膽{梗出圈而出現(xiàn)高開(kāi)低走的態(tài)勢(shì)，反而穩(wěn)步走高。自開(kāi)播以來(lái)，《心動(dòng)7》的平臺(tái)熱度始終維持在20000以上，最高達(dá)24531。每個(gè)更新周期內(nèi)，正片播放市占率都超過(guò)10%，幾次超過(guò)15%拿下日冠。

在燈塔、貓眼、云合等各大數(shù)據(jù)榜單上《心動(dòng)7》都穩(wěn)坐綜藝前三，抖音、小紅書上的相關(guān)話題比如“高雅”也有超高討論量，可以說(shuō)是今年最有討論度的戀綜作品。

然而，《心動(dòng)7》真的能成為“盤活”戀綜市場(chǎng)之作嗎？想必還是要畫上問(wèn)號(hào)。

就招商情況以及和前幾季的播放數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，《心動(dòng)7》的表現(xiàn)只能竭力維持住熱度。播放數(shù)據(jù)比起前幾季沒(méi)有明顯的躍升之外，招商的下滑呈現(xiàn)出斷崖式。根據(jù)洞見(jiàn)數(shù)據(jù)研究院的統(tǒng)計(jì)，《心動(dòng)4》、《心動(dòng)5》、《心動(dòng)6》分別拿下了5、8、6的贊助數(shù)量，本季僅有3個(gè)招商，作為獨(dú)家冠名的“奧利奧薄脆系列”還是合作過(guò)多季的老品牌。

戀綜整體也面臨招商難的問(wèn)題。2022年上線的13檔戀綜中，9檔節(jié)目都招到總冠名?！缎膭?dòng)的信號(hào)7》則是今年僅有的招到總冠的戀綜。騰訊視頻的《半熟戀人3》、《勢(shì)均力敵的我們》，愛(ài)奇藝的《喜歡你我也是》以及優(yōu)酷的《怦然心動(dòng)20歲4》都在冠名贊助上封0。這些都反映出，它們共同身處一個(gè)不景氣的綜藝市場(chǎng)。

放眼海外，韓國(guó)的戀綜市場(chǎng)卷到超乎想象。引入親緣關(guān)系進(jìn)行戀愛(ài)的《戀愛(ài)兄妹》、充滿超能力和玄學(xué)元素的《出神入化的戀愛(ài)》、開(kāi)辟“銀發(fā)戀綜”的《最后的愛(ài)情》…真能盤活戀綜市場(chǎng)的，或許還得是更敢于在節(jié)目模式上大刀闊斧創(chuàng)新的作品。