文 | 聞旅 郭鴻云
編輯 | 藍(lán)蘭
景區(qū)終于找到了正確的流量“密鑰”，表演節(jié)目給游客看不如帶著游客一起“演戲”。
最近爆火出圈的，由臨沂市沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)推出的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》就印證了這一模式的成功。
哪怕是國(guó)慶假期已經(jīng)結(jié)束，前來(lái)體驗(yàn)這一項(xiàng)目的游客仍然多到需要限流。
根據(jù)景區(qū)方面的介紹，《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》的一次完整體驗(yàn)預(yù)計(jì)半小時(shí)左右，由身著八路軍服飾的演員NPC引導(dǎo)，從報(bào)名“參軍”到領(lǐng)取“武器”，從“戰(zhàn)前”動(dòng)員再到沿途“村民”加油鼓勁兒，情緒價(jià)值給足之后，游客就會(huì)帶著“團(tuán)長(zhǎng)”給的任務(wù)，伴隨著“沖鋒號(hào)”和炮火轟鳴聲沖向目標(biāo)陣地，攻打縣城奪得勝利，并與城中群眾匯合舉辦大聯(lián)歡。
從故事線看并不復(fù)雜，而之所以能夠讓游客“上頭”，最重要原因之一還是放大了體驗(yàn)感，給游客足夠大的參與空間，而不是只當(dāng)看客。一如體驗(yàn)過(guò)的游客及眼饞的網(wǎng)友給到這個(gè)項(xiàng)目最精準(zhǔn)的評(píng)價(jià)，稱其為“最適合中國(guó)人的cosplay”。
玩過(guò)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的人都知道，體驗(yàn)感好不好，除了場(chǎng)景搭建的逼不逼真，更在于NPC給到的情緒引導(dǎo)是不是到位，能讓玩家有身臨其境的感受。
據(jù)了解，山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)前身為“沂蒙紅色影視基地”，拍攝過(guò)多部抗戰(zhàn)影視劇，而《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》這個(gè)項(xiàng)目更是在2023年五一假期的時(shí)候就已經(jīng)推出，經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)和與游客互動(dòng)的磨合，從場(chǎng)景到演員NPC已經(jīng)積累了豐富的表演經(jīng)驗(yàn)，今年參與范圍更進(jìn)一步開放，一場(chǎng)可容納3000人參與，規(guī)模陣仗和沉浸感也更進(jìn)一步提升加強(qiáng)。
這是該項(xiàng)目能夠被游客認(rèn)可的重要原因之一。而另外一個(gè)能讓其火出圈的助因還在于，趕上了國(guó)慶假期這個(gè)時(shí)間點(diǎn)。
全國(guó)上下慶祝新中國(guó)誕辰，從線上影視到各類線下節(jié)慶活動(dòng)，都充斥著濃郁的愛(ài)國(guó)情，這也讓《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》這樣一個(gè)紅色主題項(xiàng)目更具話題性，能讓大眾產(chǎn)生情緒共鳴。其中不乏帶著孩子去體驗(yàn)的家長(zhǎng)們，把這個(gè)項(xiàng)目視為了一次愛(ài)國(guó)教育體驗(yàn)。
而這樣的特殊主題和教育意義，使得《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》項(xiàng)目在假期結(jié)束后依然火爆，10月12日時(shí)候景區(qū)還曾發(fā)布公告，稱“13日，《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》行進(jìn)式體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)約人數(shù)已達(dá)到項(xiàng)目體驗(yàn)的最大承載量……未成功預(yù)約購(gòu)票的游客請(qǐng)合理安排行程?！?/p>
且這樣帶著游客“演戲”的沉浸式體驗(yàn)也不僅僅是山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)一個(gè)景區(qū)在做。根據(jù)公開消息，由黑龍江牡丹江鏡泊湖旅游集團(tuán)策劃推出的“流放寧古塔”項(xiàng)目已經(jīng)未開放先大火，讓一眾網(wǎng)友翹首以盼。
根據(jù)官方在社交平臺(tái)發(fā)布的視頻，提到牡丹江鏡泊湖景區(qū)將要重現(xiàn)《甄嬛傳》中經(jīng)典橋段，并將有大動(dòng)作，還原了年代感十足的寧古塔舊城。
消息一出，圍觀的網(wǎng)友們已經(jīng)開始紛紛提需求、獻(xiàn)計(jì)策，有人表示想現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)穿囚服、戴枷鎖，還關(guān)心是不是會(huì)有囚車可以坐；還有人關(guān)心NPC夠不夠，招不招工，自己想去扮演“惡狠狠”的官差衙役，或者匪徒。
更狠一些的網(wǎng)友，建議景區(qū)不要設(shè)計(jì)美食街，烤腸烤串都不要，既然是流放，給游客準(zhǔn)備點(diǎn)冷窩頭和咸菜，就可以了，這樣體驗(yàn)更逼真。
盡管是玩笑話，但也可以看到，游客們對(duì)于這樣耳熟能詳?shù)挠耙晞蚨我约俺两襟w驗(yàn)充滿了興趣，甚至是躍躍欲試。
而游客喜歡演戲的心也早有苗頭，作為《甄嬛傳》故事發(fā)生的主要場(chǎng)景，到故宮旅游時(shí)拍一個(gè)甄嬛沖撞齊妃之后被罰的“翠果打爛她的嘴”同款劇情梗，又或是模仿祺貴人逃出冷宮，雨夜受辱，儼然成為了當(dāng)下很受年輕人喜愛(ài)的打卡方式。
而如今，景區(qū)開始主動(dòng)策劃體驗(yàn)項(xiàng)目幫著游客盡情的“過(guò)戲癮”，怎么能讓這些“戲精”們不心動(dòng)？據(jù)悉目前已經(jīng)有不少游客開始咨詢“流放寧古塔”項(xiàng)目的具體開放時(shí)間，相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示預(yù)計(jì)12月啟動(dòng)，至于能不能如游客所愿“戴枷鎖”、“穿囚衣”，具體情況暫不便透露。
聞旅注意到，隨著這兩個(gè)已經(jīng)落地或即將落地的景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目曝光及熱度越來(lái)越高，網(wǎng)友高高興興“吃瓜”圍觀的同時(shí)，一些質(zhì)疑聲也隨之出現(xiàn)，認(rèn)為“攻縣城打鬼子”、“流放寧古塔”這樣的主題內(nèi)容是在消費(fèi)苦難，將歷史娛樂(lè)化，不應(yīng)該被提倡。
但之于游客而言，或許也真沒(méi)想那么多。能夠被游客接受和喜愛(ài)，就證明這樣的形式對(duì)于景區(qū)迭代更新項(xiàng)目體驗(yàn)，拉近與游客距離增項(xiàng)互動(dòng)方面是有價(jià)值，值得繼續(xù)探索嘗試的。
而這樣由NPC引導(dǎo)的沉浸式劇情體驗(yàn)，也并不是近兩年才出現(xiàn)，更不是新花活，在劇本殺游戲風(fēng)靡全國(guó)時(shí)，就已經(jīng)有很多景區(qū)推出故事劇情的沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目。
但因?yàn)橐粓?chǎng)劇本殺需要的玩家數(shù)量多，且耗費(fèi)時(shí)間比較長(zhǎng)，兩三個(gè)甚至是四五個(gè)小時(shí)才能體驗(yàn)完一個(gè)劇本故事，在疫情之后，生活?yuàn)蕵?lè)重回正軌，周末休閑更愛(ài)走出家門到戶外活動(dòng)的年輕人，對(duì)劇本殺的熱情也就漸漸消退。
景區(qū)+劇本殺的項(xiàng)目組合更是如此，快節(jié)奏的游玩需求下，完全沉浸的體驗(yàn)一個(gè)長(zhǎng)線故事對(duì)于游客而言也變得興趣缺缺，逐漸沒(méi)了新鮮感。
而上述《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》以及已經(jīng)預(yù)告的“流放寧古塔”與此前的劇本殺項(xiàng)目還是有著很明顯的區(qū)別。從已經(jīng)落地的“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”項(xiàng)目看，沉浸式體驗(yàn)時(shí)間大大縮短，不會(huì)占用游客太多精力，也不需要游客找線索、猜迷題，而是更像一場(chǎng)影視拍攝，游客只需跟著劇情做演員，把腦海中電視劇里熟悉的劇情復(fù)刻到自己的表演中即可，是在過(guò)戲癮。
正如莎士比亞在《皆大歡喜》中曾經(jīng)寫過(guò)的：“所有男女不過(guò)是這舞臺(tái)上的演員，他們各有自己的活動(dòng)場(chǎng)所，一個(gè)人在其一生中要扮演很多角色?！贝蟛糠制胀ㄈ艘蔡焐陀斜硌萦?，把大眾的表演欲調(diào)動(dòng)起來(lái)，傳遞情緒和故事體驗(yàn)也才會(huì)更沉浸。
這一點(diǎn)在話劇表演中更為凸顯。比如聞旅此前體驗(yàn)過(guò)的，由“90后”導(dǎo)演賈澤軒創(chuàng)作的沉浸式感官戲劇《尋找戲劇家》，這部沉浸式話劇去年在天津曹禺劇院試演就引發(fā)極大關(guān)注。其創(chuàng)新之處就在于，觀眾對(duì)劇情的體驗(yàn)不止于看臺(tái)上演員的表演，而是可以通過(guò)在暫時(shí)失去視覺(jué)的情況下觸摸道具、聆聽(tīng)聲音、聞各類氣味等互動(dòng)方式，感受戲劇的魅力。
專業(yè)的話劇演員則成為了引導(dǎo)觀眾參與和入戲的NPC，把曹禺先生作品中的角色從原本的故事情節(jié)中抽離，演變?yōu)樾枰^眾去解密，去探索，乃至最后可以共情的更鮮活的人，讓觀眾可以更主動(dòng)和深入的去感知作者創(chuàng)作角色的內(nèi)心世界。
這樣創(chuàng)新形式也讓更多“坐不住、看不懂”，原本對(duì)話劇沒(méi)有興趣的觀眾有了走進(jìn)劇場(chǎng)參與和體驗(yàn)一部話劇的欲望。
雖然場(chǎng)景不同，但與景區(qū)創(chuàng)新沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目的根本目的卻是殊途同歸。
之于景區(qū)而言，談?wù)撈涿媾R的發(fā)展困境時(shí)被提到最多的就是體驗(yàn)同質(zhì)化嚴(yán)重，項(xiàng)目沒(méi)有新意。除部分擁有天然的獨(dú)一無(wú)二自然風(fēng)光的山岳景區(qū)，大部分景區(qū)很難從項(xiàng)目體驗(yàn)上做出新亮點(diǎn)，更別說(shuō)讓游客愿意不遠(yuǎn)千里萬(wàn)里只為一個(gè)景區(qū)項(xiàng)目體驗(yàn)而來(lái)。
當(dāng)然，大火出圈的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目也不能完全解決景區(qū)所面臨的經(jīng)營(yíng)困境，但也確實(shí)打開了其創(chuàng)新體驗(yàn)，用小成本撬動(dòng)大流量的新思考路徑。且即便是已經(jīng)走通這條，基于互聯(lián)網(wǎng)流量加持而形成的“網(wǎng)紅項(xiàng)目”，未來(lái)依然會(huì)面臨流量消散何以為繼，以及為保持項(xiàng)目體驗(yàn)新鮮感需要不間斷更新劇本的諸多挑戰(zhàn)。
不過(guò)從品宣層面看，一次大火出圈對(duì)中小景區(qū)而言也還是利大于弊。
從當(dāng)前旅游所處的大環(huán)境來(lái)看，有業(yè)內(nèi)專家將其總結(jié)為通縮中的景氣行業(yè)。當(dāng)投資降速期需要靠消費(fèi)拉動(dòng)時(shí)，旅游業(yè)就會(huì)被寄予厚望，被推向前沿被拽著跑。
這既好也不好，好在于上上下下對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會(huì)給予極大的支持，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度可以得到更全方位的鼓勵(lì)和倡導(dǎo)。不好在于，希望寄托在文旅消費(fèi)，該以怎樣的產(chǎn)品來(lái)激發(fā)大眾旅游消費(fèi)需求，調(diào)動(dòng)旅游消費(fèi)積極性，會(huì)讓文旅企業(yè)倍感壓力。
經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，大眾消費(fèi)就是會(huì)愈發(fā)收縮和謹(jǐn)慎，而旅游說(shuō)到底不是不可或缺的剛需。從去年開始很多目的地和景區(qū)成為互聯(lián)網(wǎng)流量的“寵兒”爆火出圈，淄博、哈爾濱等等，但給行業(yè)的感受確實(shí)旺丁不旺財(cái)，熱鬧之后企業(yè)能獲得的旅游消費(fèi)收益增長(zhǎng)有限，熱鬧之后依然是更長(zhǎng)時(shí)間的冷淡期，流量是“腎上腺素”，卻不能“藥到病除”。
但有總歸比沒(méi)有好，不論是網(wǎng)紅目的地城市，還是網(wǎng)紅景區(qū)項(xiàng)目，雖然外界認(rèn)為文旅部門和旅企在“討好”、“媚俗”，認(rèn)為“網(wǎng)紅”化的產(chǎn)品庸俗化沒(méi)有生命力，但從行業(yè)發(fā)展階段和需面臨的現(xiàn)實(shí)情況看，依然是存在即有理，能紅就是迎合了市場(chǎng)需求，不該被偏見(jiàn)所影響。
而此次出圈的《跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城》和“流放寧古塔”是否會(huì)引發(fā)新一輪沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目打造潮，是不是會(huì)有更多景區(qū)跟進(jìn)效仿，也值得后續(xù)更進(jìn)一步關(guān)注。流量的另一大弊端就是會(huì)同質(zhì)化，對(duì)于真的想效仿形式的景區(qū)而言，更應(yīng)該在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫，而不是照抄。
而對(duì)于已經(jīng)見(jiàn)成效的景區(qū)及目的地而言，面對(duì)流量則更應(yīng)該清醒，抓管理，及時(shí)洞察和發(fā)現(xiàn)“潑天富貴”來(lái)臨時(shí)，那些不好的苗頭，及時(shí)掐滅。
比如山東菏澤“郭有才”，官方的暫停和撤出就十分及時(shí)。如何適應(yīng)“網(wǎng)紅”身份和管理好話題流量，也是更考驗(yàn)如今目的地及景區(qū)的重要能力所在。