文 | 雪豹財(cái)經(jīng)社 高越
一排豪車停下，車門打開(kāi)，最先入鏡的是擦得發(fā)亮的皮鞋，緊接著是名牌腕表和一身高定西裝，最后才是男人的臉。他一邊聽(tīng)助理匯報(bào)，一邊快步走上紅毯，兩排員工齊聲鞠躬高喊“董事長(zhǎng)好”，他矜持地微微頷首。
從2005年的《綠光森林》到2023年的《以愛(ài)為營(yíng)》（2023年），在過(guò)去20年的偶像劇中，這個(gè)熟悉的鏡頭反復(fù)上演，明道、立威廉、黃曉明、鐘漢良、張翰，一代又一代的“霸總專業(yè)戶”輪番出現(xiàn)。
如今，財(cái)力豐厚、權(quán)勢(shì)驚人又專一深情的同款好男人，又出現(xiàn)在了一大批中年女性的手機(jī)屏幕里，只不過(guò)，主角換成了年逾六十的老霸總和賢良淑德的阿姨。
今年以來(lái)，老年霸總劇不斷霸占短劇熱榜?！堕W婚老板是豪門》（以下簡(jiǎn)稱《閃婚豪門》）開(kāi)播后，連續(xù)多日在抖音播放量登頂，總播放量突破5.5億。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，《閃婚五十歲》只花一個(gè)月的時(shí)間，投放轉(zhuǎn)化量達(dá)到16萬(wàn)以上，《婚禮上婆婆驚艷全場(chǎng)》則成為9月的新爆款。
在男頻、女頻的大框架下，老年短劇還分出不少支流：男頻主打霸總、商戰(zhàn)、父子連心，女頻則離不開(kāi)甜寵、慈母和苦情戲碼。
有錢、有閑、有熱情的退休叔叔阿姨們，正在成為被流量簇?fù)淼男轮行?，在互?lián)網(wǎng)上乘風(fēng)破浪。從電影《出走的決心》到老年戀愛(ài)綜藝《最后的愛(ài)情》，再到以秀才和一笑傾城為代表的直播間男神女神，試圖博他們一笑的新事物，越來(lái)越多。
60歲老霸總，愛(ài)上退休的我
老年霸總談戀愛(ài)，講究一個(gè)效率。“我們結(jié)婚吧”這句臺(tái)詞說(shuō)出時(shí)，《閃婚豪門》整部劇只演了不到10分鐘，男女主角只見(jiàn)了一次面。年輕人喜歡看的試探誤會(huì)、曖昧拉扯，通通不要。
這只是短劇編劇阿條（化名）發(fā)現(xiàn)的規(guī)律之一。她所在的短劇廠牌曾專門開(kāi)會(huì)分析過(guò)《閃婚豪門》，總結(jié)出了不少老年霸總劇的爆款公式。
首先是人物設(shè)定要極致。
眼緣很重要，爆款劇《閃婚豪門》就找到了一對(duì)好演員：女主角溫婉端莊，穿衣風(fēng)格以新中式為主；男主角濃眉大眼國(guó)字臉，一看就是正派人，很像白手起家的企業(yè)家。
小白花女主除了長(zhǎng)得美，還要過(guò)得慘，總結(jié)起來(lái)就是窩囊兒子、囂張親家、惡霸哥哥和破碎的她。在《閃婚豪門》中，女主角買金飾會(huì)被嫌窮，回家修墓會(huì)被兄嫂罰跪祠堂、打板子，參加孫子周歲宴會(huì)被親家羞辱、挖苦、扇巴掌，甚至要被打斷手臂。
但每一次苦難，男主角都會(huì)宛如天神般降臨，將她拯救出水火，并打臉?lè)磁?。很多時(shí)候，女主角吃苦，就是為了男主角的英雄式出場(chǎng)做鋪墊?！堕W婚豪門》的經(jīng)典臺(tái)詞“我看誰(shuí)敢動(dòng)她一下試試”，就正好卡在付費(fèi)關(guān)口，這一高光時(shí)刻也成為短劇切片首選。
第二個(gè)公式，則是偶像劇20年來(lái)樂(lè)此不疲的“掉馬甲”情節(jié)。在經(jīng)典臺(tái)灣偶像劇《王子變青蛙》中，霸總男主失憶落難，與灰姑娘女主在相處中漸生情愫。老年偶像劇同樣不能免俗。最火的老霸總必然要有一個(gè)隱藏身份。一城首富、千億身家的董事長(zhǎng)，偽裝成月入三千、蹭舊戰(zhàn)友房子住的空調(diào)工，只為找到那個(gè)不圖他錢財(cái)?shù)匚坏暮门恕?/p>
第三個(gè)爆款公式是心動(dòng)瞬間和真愛(ài)BGM。只不過(guò)，與年輕喜歡的壁咚、轉(zhuǎn)圈、公主抱相比，老年群體的心動(dòng)瞬間顯得更接地氣。坐在路邊攤吃著盒飯，女主角縫補(bǔ)著開(kāi)線的衣服，溫柔一笑。四目一對(duì)，象征著遇見(jiàn)真愛(ài)的BGM響起，這一幕在老霸總的視角中自帶柔光濾鏡。
滿滿的套路，卻死死拿捏住了萬(wàn)松松（化名）的母親。
不管吃飯還是出門，這位55歲的退休女士都會(huì)捧著手機(jī)，沉醉于霸總短劇，哪怕坐久了前胸后背疼，“戴著腰托也還是要看”。很多個(gè)晚上，每當(dāng)萬(wàn)松松突擊開(kāi)門檢查，都會(huì)發(fā)現(xiàn)母親開(kāi)著一盞小夜燈熬夜刷劇，有時(shí)興致來(lái)了，不看到結(jié)局不罷休。
“放下手機(jī)，快點(diǎn)睡覺(jué)！”看遍霸總劇的萬(wàn)松松曾無(wú)數(shù)次被母親這樣催促，如今，“攻守關(guān)系”發(fā)生了變化。
漸漸地，萬(wàn)松松發(fā)現(xiàn)“中毒”的不只自己一家。她常去的小區(qū)打印店里，老板兩口子都迷上了老年霸總短劇，一個(gè)手機(jī)里上演著“老年版羅曼蒂克”，另一個(gè)則是“老霸總商業(yè)風(fēng)云”。哪怕是用電腦操作打印時(shí)，老板的眼神都要時(shí)不時(shí)地瞟向手機(jī)屏幕。
在北京的公交車上，不少五六十歲的中老年人不再用巨大字號(hào)看言情小說(shuō)，反而個(gè)個(gè)在刷“老霸總”。
被冷落的“邊緣人”，開(kāi)始被看見(jiàn)
萬(wàn)松松的母親是古偶和言情劇的資深愛(ài)好者，每年的熱播言情劇一個(gè)都不會(huì)落下，最愛(ài)的熒幕霸總是鐘漢良。從《來(lái)不及說(shuō)我愛(ài)你》到《何以笙簫默》，她刷了一遍又一遍。
一開(kāi)始，萬(wàn)松松不理解為什么55歲的母親會(huì)喜歡拍給年輕人看的偶像劇。但現(xiàn)在她明白了，中老年人可以看的劇幾乎沒(méi)有了。
作為容易被忽視的群體，中老年人在影視劇中往往是背景板式的角色，比如“窒息的媽”，比如“缺位的爹”?！抖纪谩分械奶K大強(qiáng)，《小歡喜》中的宋倩，以及《喬家的兒女》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中的“渣爹”，莫不如是。
講述中老年人感情生活的作品，更是少之又少。昔日的影視明星再演言情劇女主角，會(huì)被吐槽“扮嫩”。不少女演員困于“母親”的形象，還要自我開(kāi)解“什么年紀(jì)演什么角色”。
近兩年火熱的短劇，讓狂歡的主體從年輕人變成了中老年人。
今年春節(jié)后，短劇公司聽(tīng)花島發(fā)現(xiàn)，短劇的主要付費(fèi)用戶群體變成了40~60歲的中老年男性。短劇公司制作人邱添治（化名）也發(fā)現(xiàn)，“中老年群體才是更有機(jī)會(huì)掏錢的人”。
他們?cè)诰W(wǎng)上“沖浪”的時(shí)間更長(zhǎng)。截至2023年底，50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.25億，月人均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)127.2小時(shí)，平均每天超過(guò)4小時(shí)。他們也是更新鮮的、沒(méi)有被老套路收割過(guò)的新用戶。
新的風(fēng)向悄悄形成，更多目光在這個(gè)群體身上凝聚。
以50歲女性離家出走自駕游的真實(shí)經(jīng)歷改編的電影《出走的決心》，在今年國(guó)慶檔正式上映。綜藝《一路繁花》邀請(qǐng)的嘉賓，包括劉曉慶、斯琴高娃、向太、張?zhí)m和蔡明，被網(wǎng)友稱為“乘風(fēng)破浪的奶奶”。
更早時(shí)候，閆妮在《外婆的新世界》中出演離家出走、尋求新生的“外婆”?！独霞一铩吩俣燃Y(jié)張國(guó)立、王剛和張鐵林“鐵三角”，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》主角團(tuán)是已退休的“爺爺輩探案小分隊(duì)”。
中老年人的情感需求也開(kāi)始被正視和關(guān)注。
眨眼、甜笑、手勢(shì)舞的一笑傾城和摸頭、挑眉、捂嘴笑的秀才，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了叔叔阿姨們的心。在老年相親節(jié)目中，霸氣大叔張口“二三十萬(wàn)不叫存款，我有14套房子”，坦率阿姨留下金句“你不是我的菜，我就是這么坦率”。以交友、互動(dòng)為主要功能的美篇App，聚集了上億45歲以上的用戶，被戲稱為“老紅書”。
創(chuàng)作者們需要做的，是探索中老年群體的內(nèi)心世界。
聽(tīng)花島編劇花卷透露，團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作初期花了兩周時(shí)間，給市面上的國(guó)產(chǎn)老劇拉片，還對(duì)中老年人群體進(jìn)行調(diào)研。編劇阿條和同事們惡補(bǔ)了所有老年短劇，還去看了各種各樣的老年相親節(jié)目和中老年人愛(ài)看的短視頻，“很多都離不開(kāi)婆媳關(guān)系、親戚攀比、與子女相處”。
阿條甚至把廣場(chǎng)舞作為實(shí)地考察的一環(huán)?！斑B續(xù)一周，我每天都去看廣場(chǎng)舞，看他們?nèi)绾翁粑璋?，如何溝通，很多人?huì)為了舞伴吵架?！?/p>
尋找下一個(gè)爆款
中老年題材的爆火，給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了震動(dòng)。
制作人邱添治近一兩個(gè)月的收稿方向都是中老年題材，他計(jì)劃要在10月拍攝4部中老年短劇，每部拍8~10天，趁著熱度把作品推出去?！皠”静缓谜?，做過(guò)爆款的編劇報(bào)價(jià)至少得四五萬(wàn)元?！彼嬖V雪豹財(cái)經(jīng)社。
專攻霸總、甜寵題材的95后編劇酥酥（化名）正在嘗試寫老年短劇?！伴W婚”題材大熱后，她趕出了一個(gè)劇本大綱，但遲遲賣不出去。
一位擅于寫長(zhǎng)篇的資深編劇則在給多位制片人留言，推薦自己的劇本。她寫了一部9萬(wàn)字的小說(shuō)，本打算改編成影視劇。她想試試看，有沒(méi)有可能從長(zhǎng)變短，做成一部精品老年短劇。
點(diǎn)眾、天橋等頭部平臺(tái)紛紛入局中老年短劇，比如麥芽的苦情劇《子欲養(yǎng)而親不待》、番茄的《老炮兒之上陣父子兵》，以及美光出品的《金榜題名之母憑子貴》。
一些小的廠牌和公司也在涉足這一品類。芒種影業(yè)推出過(guò)小爆款《三子敬母》。聽(tīng)花島在推出爆款《閃婚豪門》后，專門成立了中老年短劇產(chǎn)品線。聽(tīng)花島告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，公司未來(lái)作品中有50%以上會(huì)是中老年題材，他們預(yù)測(cè)未來(lái)中老年題材在短劇市場(chǎng)的占比有可能超過(guò)一半。
只不過(guò)，拍短劇并不像外界想象的那么暴利。據(jù)聽(tīng)花島介紹，基于短劇的商業(yè)模式，《閃婚豪門》的實(shí)際分賬收入在幾百萬(wàn)元，并不像許多人認(rèn)為的那樣動(dòng)輒上千萬(wàn)甚至過(guò)億。
想押準(zhǔn)下一個(gè)爆款更是難上加難。
閃婚題材爆火后，相似的老年短劇大量涌現(xiàn)，比如《閃婚五十歲》《閃婚五十歲后霸道總裁狂寵我》《閃婚媽媽》。它們名字相似、劇情雷同，就連海報(bào)都像是復(fù)制粘貼。但就連最早推出《閃婚五十歲》的天橋短劇公司再拍閃婚題材，都沒(méi)能復(fù)制輝煌。
生搬硬套公式不管用了。新的抓手在哪里？
與其他短劇要找有流量的演員不同，中老年題材更看重的是演技?！耙恍┤氖畾q的專業(yè)影視演員更適合，更能入戲，感染力更好?！卑l告訴雪豹財(cái)經(jīng)社。
制作人邱添治則覺(jué)得，要拋棄閃婚題材，嘗試新穎的類型，比如古裝。同時(shí)，劇情要更貼近現(xiàn)實(shí)，“盡量找真實(shí)的故事和橋段，太極端的情節(jié)反而影響代入了”。
沒(méi)有人確切地知道，這個(gè)題材會(huì)火到什么程度，火到什么時(shí)候。但可以確定的是，至少人們開(kāi)始嘗試著正視、理解和包容，那些曾被忽視、冷落甚至嘲諷的中老年人。前段時(shí)間，演員劉曉慶自薦可以演《封神》中的妲己，不少觀眾表示支持。
畢竟，六七十歲，正是搞事業(yè)的好年紀(jì)。