文 | 雪豹財經(jīng)社 高越
一排豪車停下，車門打開，最先入鏡的是擦得發(fā)亮的皮鞋，緊接著是名牌腕表和一身高定西裝，最后才是男人的臉。他一邊聽助理匯報，一邊快步走上紅毯，兩排員工齊聲鞠躬高喊“董事長好”，他矜持地微微頷首。
從2005年的《綠光森林》到2023年的《以愛為營》（2023年），在過去20年的偶像劇中，這個熟悉的鏡頭反復(fù)上演，明道、立威廉、黃曉明、鐘漢良、張翰，一代又一代的“霸總專業(yè)戶”輪番出現(xiàn)。
如今，財力豐厚、權(quán)勢驚人又專一深情的同款好男人，又出現(xiàn)在了一大批中年女性的手機(jī)屏幕里，只不過，主角換成了年逾六十的老霸總和賢良淑德的阿姨。
今年以來，老年霸總劇不斷霸占短劇熱榜。《閃婚老板是豪門》（以下簡稱《閃婚豪門》）開播后，連續(xù)多日在抖音播放量登頂，總播放量突破5.5億。據(jù)媒體統(tǒng)計，《閃婚五十歲》只花一個月的時間，投放轉(zhuǎn)化量達(dá)到16萬以上，《婚禮上婆婆驚艷全場》則成為9月的新爆款。
在男頻、女頻的大框架下，老年短劇還分出不少支流：男頻主打霸總、商戰(zhàn)、父子連心，女頻則離不開甜寵、慈母和苦情戲碼。
有錢、有閑、有熱情的退休叔叔阿姨們，正在成為被流量簇?fù)淼男轮行?，在互?lián)網(wǎng)上乘風(fēng)破浪。從電影《出走的決心》到老年戀愛綜藝《最后的愛情》，再到以秀才和一笑傾城為代表的直播間男神女神，試圖博他們一笑的新事物，越來越多。
60歲老霸總，愛上退休的我
老年霸總談戀愛，講究一個效率?！拔覀兘Y(jié)婚吧”這句臺詞說出時，《閃婚豪門》整部劇只演了不到10分鐘，男女主角只見了一次面。年輕人喜歡看的試探誤會、曖昧拉扯，通通不要。
這只是短劇編劇阿條（化名）發(fā)現(xiàn)的規(guī)律之一。她所在的短劇廠牌曾專門開會分析過《閃婚豪門》，總結(jié)出了不少老年霸總劇的爆款公式。
首先是人物設(shè)定要極致。
眼緣很重要，爆款劇《閃婚豪門》就找到了一對好演員：女主角溫婉端莊，穿衣風(fēng)格以新中式為主；男主角濃眉大眼國字臉，一看就是正派人，很像白手起家的企業(yè)家。
小白花女主除了長得美，還要過得慘，總結(jié)起來就是窩囊兒子、囂張親家、惡霸哥哥和破碎的她。在《閃婚豪門》中，女主角買金飾會被嫌窮，回家修墓會被兄嫂罰跪祠堂、打板子，參加孫子周歲宴會被親家羞辱、挖苦、扇巴掌，甚至要被打斷手臂。
但每一次苦難，男主角都會宛如天神般降臨，將她拯救出水火，并打臉反派。很多時候，女主角吃苦，就是為了男主角的英雄式出場做鋪墊?！堕W婚豪門》的經(jīng)典臺詞“我看誰敢動她一下試試”，就正好卡在付費關(guān)口，這一高光時刻也成為短劇切片首選。
第二個公式，則是偶像劇20年來樂此不疲的“掉馬甲”情節(jié)。在經(jīng)典臺灣偶像劇《王子變青蛙》中，霸總男主失憶落難，與灰姑娘女主在相處中漸生情愫。老年偶像劇同樣不能免俗。最火的老霸總必然要有一個隱藏身份。一城首富、千億身家的董事長，偽裝成月入三千、蹭舊戰(zhàn)友房子住的空調(diào)工，只為找到那個不圖他錢財?shù)匚坏暮门恕?/p>
第三個爆款公式是心動瞬間和真愛BGM。只不過，與年輕喜歡的壁咚、轉(zhuǎn)圈、公主抱相比，老年群體的心動瞬間顯得更接地氣。坐在路邊攤吃著盒飯，女主角縫補(bǔ)著開線的衣服，溫柔一笑。四目一對，象征著遇見真愛的BGM響起，這一幕在老霸總的視角中自帶柔光濾鏡。
滿滿的套路，卻死死拿捏住了萬松松（化名）的母親。
不管吃飯還是出門，這位55歲的退休女士都會捧著手機(jī)，沉醉于霸總短劇，哪怕坐久了前胸后背疼，“戴著腰托也還是要看”。很多個晚上，每當(dāng)萬松松突擊開門檢查，都會發(fā)現(xiàn)母親開著一盞小夜燈熬夜刷劇，有時興致來了，不看到結(jié)局不罷休。
“放下手機(jī)，快點睡覺！”看遍霸總劇的萬松松曾無數(shù)次被母親這樣催促，如今，“攻守關(guān)系”發(fā)生了變化。
漸漸地，萬松松發(fā)現(xiàn)“中毒”的不只自己一家。她常去的小區(qū)打印店里，老板兩口子都迷上了老年霸總短劇，一個手機(jī)里上演著“老年版羅曼蒂克”，另一個則是“老霸總商業(yè)風(fēng)云”。哪怕是用電腦操作打印時，老板的眼神都要時不時地瞟向手機(jī)屏幕。
在北京的公交車上，不少五六十歲的中老年人不再用巨大字號看言情小說，反而個個在刷“老霸總”。
被冷落的“邊緣人”，開始被看見
萬松松的母親是古偶和言情劇的資深愛好者，每年的熱播言情劇一個都不會落下，最愛的熒幕霸總是鐘漢良。從《來不及說我愛你》到《何以笙簫默》，她刷了一遍又一遍。
一開始，萬松松不理解為什么55歲的母親會喜歡拍給年輕人看的偶像劇。但現(xiàn)在她明白了，中老年人可以看的劇幾乎沒有了。
作為容易被忽視的群體，中老年人在影視劇中往往是背景板式的角色，比如“窒息的媽”，比如“缺位的爹”。《都挺好》中的蘇大強(qiáng)，《小歡喜》中的宋倩，以及《喬家的兒女》和《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中的“渣爹”，莫不如是。
講述中老年人感情生活的作品，更是少之又少。昔日的影視明星再演言情劇女主角，會被吐槽“扮嫩”。不少女演員困于“母親”的形象，還要自我開解“什么年紀(jì)演什么角色”。
近兩年火熱的短劇，讓狂歡的主體從年輕人變成了中老年人。
今年春節(jié)后，短劇公司聽花島發(fā)現(xiàn)，短劇的主要付費用戶群體變成了40~60歲的中老年男性。短劇公司制作人邱添治（化名）也發(fā)現(xiàn)，“中老年群體才是更有機(jī)會掏錢的人”。
他們在網(wǎng)上“沖浪”的時間更長。截至2023年底，50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.25億，月人均上網(wǎng)時長127.2小時，平均每天超過4小時。他們也是更新鮮的、沒有被老套路收割過的新用戶。
新的風(fēng)向悄悄形成，更多目光在這個群體身上凝聚。
以50歲女性離家出走自駕游的真實經(jīng)歷改編的電影《出走的決心》，在今年國慶檔正式上映。綜藝《一路繁花》邀請的嘉賓，包括劉曉慶、斯琴高娃、向太、張?zhí)m和蔡明，被網(wǎng)友稱為“乘風(fēng)破浪的奶奶”。
更早時候，閆妮在《外婆的新世界》中出演離家出走、尋求新生的“外婆”?！独霞一铩吩俣燃Y(jié)張國立、王剛和張鐵林“鐵三角”，《漫長的季節(jié)》主角團(tuán)是已退休的“爺爺輩探案小分隊”。
中老年人的情感需求也開始被正視和關(guān)注。
眨眼、甜笑、手勢舞的一笑傾城和摸頭、挑眉、捂嘴笑的秀才，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了叔叔阿姨們的心。在老年相親節(jié)目中，霸氣大叔張口“二三十萬不叫存款，我有14套房子”，坦率阿姨留下金句“你不是我的菜，我就是這么坦率”。以交友、互動為主要功能的美篇App，聚集了上億45歲以上的用戶，被戲稱為“老紅書”。
創(chuàng)作者們需要做的，是探索中老年群體的內(nèi)心世界。
聽花島編劇花卷透露，團(tuán)隊在創(chuàng)作初期花了兩周時間，給市面上的國產(chǎn)老劇拉片，還對中老年人群體進(jìn)行調(diào)研。編劇阿條和同事們惡補(bǔ)了所有老年短劇，還去看了各種各樣的老年相親節(jié)目和中老年人愛看的短視頻，“很多都離不開婆媳關(guān)系、親戚攀比、與子女相處”。
阿條甚至把廣場舞作為實地考察的一環(huán)。“連續(xù)一周，我每天都去看廣場舞，看他們?nèi)绾翁粑璋椋绾螠贤?，很多人會為了舞伴吵架?！?/p>
尋找下一個爆款
中老年題材的爆火，給整個行業(yè)帶來了震動。
制作人邱添治近一兩個月的收稿方向都是中老年題材，他計劃要在10月拍攝4部中老年短劇，每部拍8~10天，趁著熱度把作品推出去?！皠”静缓谜遥鲞^爆款的編劇報價至少得四五萬元?！彼嬖V雪豹財經(jīng)社。
專攻霸總、甜寵題材的95后編劇酥酥（化名）正在嘗試寫老年短劇?！伴W婚”題材大熱后，她趕出了一個劇本大綱，但遲遲賣不出去。
一位擅于寫長篇的資深編劇則在給多位制片人留言，推薦自己的劇本。她寫了一部9萬字的小說，本打算改編成影視劇。她想試試看，有沒有可能從長變短，做成一部精品老年短劇。
點眾、天橋等頭部平臺紛紛入局中老年短劇，比如麥芽的苦情劇《子欲養(yǎng)而親不待》、番茄的《老炮兒之上陣父子兵》，以及美光出品的《金榜題名之母憑子貴》。
一些小的廠牌和公司也在涉足這一品類。芒種影業(yè)推出過小爆款《三子敬母》。聽花島在推出爆款《閃婚豪門》后，專門成立了中老年短劇產(chǎn)品線。聽花島告訴雪豹財經(jīng)社，公司未來作品中有50%以上會是中老年題材，他們預(yù)測未來中老年題材在短劇市場的占比有可能超過一半。
只不過，拍短劇并不像外界想象的那么暴利。據(jù)聽花島介紹，基于短劇的商業(yè)模式，《閃婚豪門》的實際分賬收入在幾百萬元，并不像許多人認(rèn)為的那樣動輒上千萬甚至過億。
想押準(zhǔn)下一個爆款更是難上加難。
閃婚題材爆火后，相似的老年短劇大量涌現(xiàn)，比如《閃婚五十歲》《閃婚五十歲后霸道總裁狂寵我》《閃婚媽媽》。它們名字相似、劇情雷同，就連海報都像是復(fù)制粘貼。但就連最早推出《閃婚五十歲》的天橋短劇公司再拍閃婚題材，都沒能復(fù)制輝煌。
生搬硬套公式不管用了。新的抓手在哪里？
與其他短劇要找有流量的演員不同，中老年題材更看重的是演技?！耙恍┤氖畾q的專業(yè)影視演員更適合，更能入戲，感染力更好?！卑l告訴雪豹財經(jīng)社。
制作人邱添治則覺得，要拋棄閃婚題材，嘗試新穎的類型，比如古裝。同時，劇情要更貼近現(xiàn)實，“盡量找真實的故事和橋段，太極端的情節(jié)反而影響代入了”。
沒有人確切地知道，這個題材會火到什么程度，火到什么時候。但可以確定的是，至少人們開始嘗試著正視、理解和包容，那些曾被忽視、冷落甚至嘲諷的中老年人。前段時間，演員劉曉慶自薦可以演《封神》中的妲己，不少觀眾表示支持。
畢竟，六七十歲，正是搞事業(yè)的好年紀(jì)。