界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

2024年10月19日晚，奢侈羽絨服品牌盟可睞Moncler的“Moncler Genius”大秀在上海如期舉辦。這場(chǎng)大秀的中文名是“天才之城”，在上海的時(shí)裝秀舉辦歷史上，這大概也是一場(chǎng)史無前例的時(shí)裝大秀：它是10個(gè)風(fēng)格各異的時(shí)裝秀或時(shí)裝展在不同空間場(chǎng)景的集合。

“Moncler Genius”項(xiàng)目是Moncler品牌于2018年創(chuàng)辦的一個(gè)創(chuàng)意合作項(xiàng)目，它旨在邀請(qǐng)外部的時(shí)尚、音樂、藝術(shù)家等創(chuàng)意人士進(jìn)行跨界共創(chuàng)，推出聯(lián)名系列羽絨服等鞋服產(chǎn)品。此前幾年該項(xiàng)目已經(jīng)在米蘭、倫敦等城市舉辦，而今年Moncler決定將這個(gè)年度大型活動(dòng)落地上海。

這次Moncler“天才之城”大秀在策劃和組織層面與過往其他知名奢侈品牌們?cè)谏虾Ｅe辦的大秀顯著不同。

Moncler這場(chǎng)大秀更像是一場(chǎng)盛大的園游會(huì)。這場(chǎng)大秀選址于上海世博園位于浦西的園區(qū)，占地超過一萬平方米。Moncler在這個(gè)開放的空間內(nèi)臨時(shí)構(gòu)建了一片城市街區(qū)，其中裝修和搭建了近10個(gè)街道空間，成為每一個(gè)品牌合作創(chuàng)意人士的專屬展示空間。

Moncler這次帶到上海的共創(chuàng)者陣容從數(shù)量到質(zhì)量來看都相當(dāng)強(qiáng)大。首先是一份10人的創(chuàng)意者名單，這個(gè)與以往Moncler Genius的年度活動(dòng)中呈現(xiàn)的共創(chuàng)者數(shù)量相比，堪稱領(lǐng)先。

而在這長(zhǎng)長(zhǎng)的十人名單中，最令人矚目的是巴黎知名設(shè)計(jì)師Rick Owens，以及意大利設(shè)計(jì)師品牌Jil Sander及其當(dāng)前兩位聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)Lucie和Luke Meier。

同時(shí)，名單中還不乏日本潮流教父藤原浩，現(xiàn)任英國(guó)《Vogue》雜志的編輯顧問Edward Enninful，電視劇版《史密斯夫婦》的男主演、美國(guó)知名創(chuàng)意人士Donald Glover，現(xiàn)任Kenzo和Human Made創(chuàng)意總監(jiān)Nigo及其與梅賽德斯-奔馳的合作，美國(guó)潮牌Palm Angels，美國(guó)知名嘻哈歌手A$AP Rocky，以及美國(guó)新生代創(chuàng)意人士Willow Smith。另外，擅長(zhǎng)運(yùn)用多種媒介手段呈現(xiàn)藝術(shù)的中國(guó)跨界藝術(shù)家LuLu Li也位列其中。

Moncler讓這些創(chuàng)意天才們打造的共創(chuàng)作品在不同的場(chǎng)景中輪番上演，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五六個(gè)小時(shí)。

界面新聞?dòng)浾邉偺と?span>Moncler打造的創(chuàng)意街區(qū)的主街道，立即就看到右手邊的第一個(gè)站點(diǎn)——“Willow Smith”的合作空間。這個(gè)帶有后世界末日氛圍的廢墟中，長(zhǎng)滿了青苔和綠植，一棵大樹在荒廢的花園內(nèi)拔地而起。身著Moncler與Willow Smith聯(lián)名款的模特兒們就在廢舊花園中央壘起的高臺(tái)上來回走動(dòng)。

沿著主街道再往前走還能看到兩個(gè)建筑空間外墻上掛著“Jil Sander”和“Hiroshi Fujiwara（藤原浩）”的名牌。兩個(gè)空間的門外早就排起了長(zhǎng)龍，延伸至一兩百米之外，人氣十足。

Jil Sander的空間是一個(gè)色彩簡(jiǎn)潔、明亮的秀場(chǎng)。它被設(shè)計(jì)成一個(gè)圓形的內(nèi)部空間，360度圓形圍繞的墻面上是巨大的LED屏幕，滾動(dòng)播放著冰天雪地、山川湖泊的自然景觀的動(dòng)態(tài)視頻。觀眾圍坐中間，30名模特身著聯(lián)名秀款依次進(jìn)入，展現(xiàn)Jil Sander以標(biāo)志性的極簡(jiǎn)主義風(fēng)格對(duì)Moncler羽絨服和冬衣的解構(gòu)。

值得注意的是，Jil Sander在這個(gè)空間內(nèi)每隔半小時(shí)就走一場(chǎng)秀，盡量讓所有被邀請(qǐng)者都能過一把看秀癮。而在記者觀看的這一場(chǎng)，全球知名歌星和美妝企業(yè)家蕾哈娜也突然現(xiàn)身其中觀秀，在觀眾席上引起了一陣騷動(dòng)。

這是事先無人知曉的安排，觀眾們也只是依照各自的時(shí)間表隨意地選擇觀看的場(chǎng)次，但卻有了“開盲盒”一般的驚喜。某種程度來看，這也暗合了這次Moncler“天才之城”的主題——在每一個(gè)不經(jīng)意的角落，都藏匿著一個(gè)創(chuàng)意天才。而創(chuàng)意應(yīng)該是平等、開放和包容的，所有人都能在時(shí)裝的世界里找到專屬于自己的驚喜。

事實(shí)上在昨天整個(gè)Moncler之夜上，有無數(shù)個(gè)這樣“開盲盒”的體驗(yàn)。

觀眾們?cè)诮謪^(qū)閑逛的時(shí)候時(shí)不時(shí)地偶遇美國(guó)知名女性安妮·海瑟薇、一頭飄逸長(zhǎng)發(fā)的Rick Owens等國(guó)際巨星和設(shè)計(jì)師們。他們被觀眾“捕捉”到后就暢快地合影留戀。很快，這些照片就流傳到社交媒體上，最終在線下真實(shí)的體驗(yàn)和線上的數(shù)字語境中完成了虛實(shí)結(jié)合的時(shí)尚敘事。

當(dāng)然，順著主街道繼續(xù)向前走，還能驚喜地看到多個(gè)對(duì)比強(qiáng)烈、風(fēng)格迥異的空間場(chǎng)景。Edward Enninful空間打造了一個(gè)極端環(huán)境，一邊是極地冰山，一邊是黃色沙丘。模特們身著Edward Enninful與Moncler合作款在其中進(jìn)行靜態(tài)展示，通過墻面上覆蓋的碩大鏡子，為觀眾帶去多重的感官體驗(yàn)。

而美國(guó)潮牌Palm Angels則直接為Moncler這場(chǎng)活動(dòng)貢獻(xiàn)了一個(gè)全新的卡丁車賽場(chǎng)，車手們身著聯(lián)名款衣服駕著卡丁車在賽道上飛馳而過。而Donald Glover則打造了一個(gè)橙子農(nóng)場(chǎng)，空間內(nèi)漫溢橙子的香氣，模特們身著聯(lián)名款服飾在人群中自由穿梭來去，模糊了觀眾與創(chuàng)意者之間的界限，讓時(shí)裝跟大眾更為貼近。

一整夜，全城8000多個(gè)“時(shí)髦精”在不同的空間中自由穿梭，像開盲盒一樣發(fā)現(xiàn)各個(gè)旗幟鮮明的創(chuàng)意作品，探究和體驗(yàn)不同的設(shè)計(jì)理念，最終在靠近午夜時(shí)刻在主舞臺(tái)齊聚，慶祝這一時(shí)尚狂歡之夜。

2024 Moncler Genius“天才之城”創(chuàng)意大秀即是Moncler年度盛事，也是該品牌在中國(guó)有史以來舉辦過的最大規(guī)?；顒?dòng)。不僅如此，此次Moncler Genius大秀也是2025春夏上海時(shí)裝周的收官之作，充分體現(xiàn)了上海作為中國(guó)時(shí)尚中心的號(hào)召力。

而在這個(gè)項(xiàng)目落地的過程中，Moncler Genius大秀在組織和策劃的細(xì)節(jié)中做了許多優(yōu)化，以提升觀眾的看秀、觀展和慶祝體驗(yàn)。事實(shí)上，Moncler Genius大秀此前在其他城市舉辦的時(shí)候，就帶著濃濃的“時(shí)尚嘉年華”氣質(zhì)。而此前在倫敦舉辦的那年Moncler Genius活動(dòng)上，邀請(qǐng)人數(shù)高達(dá)兩萬人，這對(duì)于活動(dòng)運(yùn)營(yíng)方和參與者而言都是不小的壓力。

而此次在上海，Moncler Genius大秀的邀請(qǐng)人數(shù)下降至8000人。一位曾經(jīng)參觀過倫敦Moncler Genius大秀的觀眾就對(duì)記者表示，本次上海Moncler Genius大秀的體驗(yàn)感“好太多了。”

事實(shí)上，本次Moncler Genius大秀順利落地，是Moncler品牌方、上海市政府、靜安區(qū)政府等各方合力的結(jié)果，它為國(guó)際知名時(shí)尚品牌在中國(guó)舉辦大型活動(dòng)又打造了一個(gè)樣本，有助于進(jìn)一步提升上海在全球時(shí)尚界的話語權(quán)和影響力。

必須提到的是，本次Moncler Genius“天才之城”大秀也兼顧了東西文化交流和融合——這幾乎是所有時(shí)尚大牌如今在中國(guó)市場(chǎng)需要回答的“命題作文”。Moncler的做法是請(qǐng)到了中國(guó)藝術(shù)家徐冰、上海知名新生代豫劇演員陳麗君、電影人夏永康等人參與其中，為整個(gè)活動(dòng)帶去體現(xiàn)中國(guó)文化的藝術(shù)作品或表演。

眾所周知徐冰善于用不同的文字符號(hào)作為媒介來進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。此次徐冰以自己獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格為Moncler的“the City of Genius”的中文名“孟德爾天才之城”創(chuàng)造了一副藝術(shù)字體，被展示于整個(gè)“天才之城”街區(qū)的入口處的墻體上。被放大的“天才之城”藝術(shù)字體帶著濃厚的東方韻味，從一開始就把觀眾引入一個(gè)東西方文化碰撞的世界中。

“我相信，這次在中國(guó)舉辦的大秀肯定是我們自6年前推出Moncler Genius以來最重要、影響力最廣的一次。”Moncler集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini在活動(dòng)前接受媒體采訪時(shí)表示。

而昨夜如期舉辦的活動(dòng)證實(shí)了這一信心。在Moncler與上海共同倡導(dǎo)的創(chuàng)新與創(chuàng)造力精神指引下，“天才之城”將全球視野與中國(guó)在地創(chuàng)意文化相結(jié)合，無疑為上海以及整個(gè)中國(guó)時(shí)尚創(chuàng)意界打造了新高度，開啟了一個(gè)全新的篇章。