文 ｜ 酷樂志
10月18日至10月20日，由泡泡瑪特主辦的2024PTS上海國際潮流玩具展在上海世博展覽館3號(hào)館隆重舉辦，本屆PTS以“玩心回歸 幻境著陸”為主題，圍繞展會(huì)進(jìn)行了全方位重磅升級，以更豐富的內(nèi)容、更緊密的互動(dòng)打造沉浸式逛展體驗(yàn)?，F(xiàn)場集結(jié)了全球數(shù)百位知名藝術(shù)家，帶來了大量超人氣IP產(chǎn)品，為全球觀眾打造了一場盛大的潮玩IP盛典。
2017年首屆潮玩展至今，PTS不斷自我進(jìn)化，逐步成長為全球創(chuàng)作者展示創(chuàng)意的重要平臺(tái)。通過PTS這一藝術(shù)盛會(huì)，泡泡瑪特不斷挖掘并賦能藝術(shù)家的同時(shí)，也在不斷推動(dòng)著不同文化背景潮流IP之間的密切交流。伴隨著泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略的推進(jìn)，PTS潮玩展讓更多人體會(huì)到潮玩IP的獨(dú)特魅力。
首次推出泡泡街區(qū) 全面升級逛展體驗(yàn)
自2017年第一屆潮玩展橫空出世以來，泡泡瑪特已在全球成功舉辦了十多屆國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾和500多名來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞、新加坡等地的藝術(shù)家參展。2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展重磅升級為POP TOY SHOW，以全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)、更華麗的品牌陣容、更大的潮流空間以及更為豐富的互動(dòng)活動(dòng)，打造每一場潮玩盛宴。
連續(xù)舉辦多年，PTS自身也在不斷尋求創(chuàng)新。今年展會(huì)現(xiàn)場，許多資深觀眾的第一反應(yīng)是“節(jié)奏越來越慢，但變得越來越好玩了”。比如之前的逛展關(guān)鍵詞是“夜排”、“搶跑”和不停“買買買”，一到展會(huì)臨近就心生焦慮，現(xiàn)在由于購票機(jī)制的優(yōu)化，對于排長隊(duì)的焦慮已經(jīng)大大減輕，購買產(chǎn)品的時(shí)間減少，但體驗(yàn)展會(huì)的時(shí)間增加了。
今年泡泡瑪特首次將品牌展臺(tái)區(qū)域整體打造升級為了“泡泡街區(qū)”，為各個(gè)獨(dú)立的展臺(tái)營造統(tǒng)一的街區(qū)氛圍，同時(shí)還新增了潮流藝術(shù)生活板塊。現(xiàn)場不僅有潮玩手辦，還有IP特色美食、積木大賽、明星演出等，比如在游戲嘉年華現(xiàn)場，有大量互動(dòng)游戲等待消費(fèi)者解鎖。
展會(huì)現(xiàn)場還有許多娛樂表演活動(dòng)，觀眾可以隨機(jī)選擇現(xiàn)場傾聽知名藝術(shù)家與潮玩的故事，也可以參與POP BLOCKS積木新品拼搭大賽，或者觀看說唱明星的現(xiàn)場演出。在PTS手工坊區(qū)域，觀眾可以化身手作達(dá)人，打造展會(huì)限定衍生品，親身感受潮玩的制作魅力。此外，為了優(yōu)化觀眾的體驗(yàn)感，今年展會(huì)現(xiàn)場首次開辟了餐飲休息區(qū)。通過點(diǎn)滴創(chuàng)新和變化，全面升級逛展體驗(yàn)。
PTS國際潮流玩具展負(fù)責(zé)人張曉陽介紹，繼4月份PTS北京國際潮玩展全新升級為“潮玩節(jié)”后，上海PTS也做了許多創(chuàng)新，希望能夠打破展會(huì)單一的買賣邏輯，讓觀眾獲得樂趣無窮、豐富多元的參展體驗(yàn)，更沉浸式體驗(yàn)潮玩和IP帶來的力量。
聚合全球創(chuàng)作者 打造頂級IP盛會(huì)
今年8月，泡泡瑪特第二屆海外POP TOY SHOW在新加坡舉辦，超百位潮玩藝術(shù)家到場，帶來了一場視覺與藝術(shù)的盛宴，三天展會(huì)共吸引了近三萬人次入場。一路走來，PTS不斷沉淀影響力，逐漸成為全球頂級IP盛會(huì)之一。如今，PTS已經(jīng)成為聯(lián)結(jié)全球藝術(shù)家和消費(fèi)者的重要平臺(tái)，幫助藝術(shù)家和粉絲之間重建更加緊密的連結(jié)，通過融入多個(gè)潮玩細(xì)分市場的內(nèi)容，展現(xiàn)潮玩領(lǐng)域的多元繁榮。
每年現(xiàn)場的藝術(shù)家和新品都是備受關(guān)注的環(huán)節(jié)，今年展會(huì)現(xiàn)場不負(fù)眾望，大咖云集，星光熠熠。MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行業(yè)頭部IP的藝術(shù)家均親臨現(xiàn)場簽售，和粉絲親密互動(dòng)；星星人、Zsiga、KUBO等潛力IP悉數(shù)登場；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同時(shí)，現(xiàn)場還有大量在小圈層內(nèi)頗具影響力的創(chuàng)作者，通過PTS的平臺(tái)獲得更多關(guān)注。
今年展會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA織脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手辦、THE MONSTERS逛展會(huì)手辦、MOLLY新月皇冠手辦、Hirono x 小王子系列手辦、泡泡萌粒烤面包冰箱貼系列等。本屆PTS的主視覺IP SKULLPANDA也將化身幻境體驗(yàn)官，現(xiàn)場帶來首款毛絨公仔“柔與韌”的發(fā)售，與現(xiàn)場粉絲共同開啟一場夢幻之旅。
和年輕人同頻共振 IP成潮流生活方式
一年一度的上海PTS不僅是粉絲翹首以盼的潮玩狂歡盛典，也是觀察年輕一代生活方式的重要切面。展會(huì)現(xiàn)場，除了潮玩手辦，新增的潮流藝術(shù)生活板塊打造了一個(gè)沉浸式的生活體驗(yàn)場景，泡泡瑪特與眾多業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的藝術(shù)家居等品牌共同呈現(xiàn)了一場關(guān)于潮流藝術(shù)和生活美學(xué)的深度對話，實(shí)現(xiàn)潮流文化新維度的拓展與探索。
潮玩IP通過多樣化品類創(chuàng)新，不斷融入年輕人的日常生活。曾經(jīng)泡泡瑪特的潮玩手辦是擺在辦公桌上的小確幸，如今，從進(jìn)駐客廳的MEGA、積木，到占領(lǐng)背包的毛絨掛件，潮玩與消費(fèi)者的互動(dòng)越來越強(qiáng)，新的潮流生活方式應(yīng)運(yùn)而生。
泡泡瑪特致力于年輕人同頻共振，積極洞察年輕人消費(fèi)情緒的更迭，不斷引領(lǐng)消費(fèi)潮流，并通過IP品類創(chuàng)新拓寬消費(fèi)場景，加深和消費(fèi)者的情感連接。比如去年開始爆火的搪膠毛絨，搪膠工藝不僅讓毛絨玩具的面部表情更加鮮活，同時(shí)更便于展示和搭配，成為年輕人的“包搭子”，引領(lǐng)了行業(yè)新風(fēng)向。此外，泡泡瑪特上半年在各大城市開設(shè)了小野IP生活方式類快閃店，全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類，獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言引發(fā)粉絲情感共鳴，收獲了超高人氣，助推IP上半年實(shí)現(xiàn)營收2.5億元，同比增長124.3%。
新品類的開拓也進(jìn)一步擴(kuò)張了泡泡瑪特的業(yè)務(wù)邊界。起于潮玩，不止于潮玩，泡泡瑪特正在為不同的IP找到最適合TA的產(chǎn)品開發(fā)方向，2024年毛絨、積木等品類的爆發(fā)更進(jìn)一步彰顯了潮玩IP強(qiáng)大的延展能力，也成為IP價(jià)值挖掘行之有效的新路徑。