文｜慢放
2024年的國慶假期，許多地方又開啟了“人從眾”模式。
據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內(nèi)旅游人數(shù)達到了7.65億人次。按可比口徑同比增長5.9%，并且相較于2019年同期，增幅更是達到了10.2%。
有人登上了山頂，發(fā)現(xiàn)人比地上的草還多；有人去到了海邊，看到了比浪花還多的人頭；望著胖如煤氣罐的鯉魚，趵突泉的管理員開始拿喇叭高呼理性喂魚。
在全民熱情之下，或是為了避免擁堵，或者為了創(chuàng)造更加獨特的體驗，年輕人開啟了新的旅游方式。為了更深入地探究這些現(xiàn)象背后的趨勢，慢放整理了國慶期間的旅游數(shù)據(jù)和熱門事件，和大家分享我們的發(fā)現(xiàn)。
01 文化游崛起，一個IP帶火一座城
近年來，一部電影、電視劇、綜藝帶火一座城屢見不鮮?！犊耧j》帶火了江門，《去有風的地方》再次將大理推上熱門，《我的阿勒泰》讓新疆再次出圈。如今，游戲也為文化旅游熱潮添了一把火。
今年8月20日，《黑神話：悟空》（以下簡稱“黑猴”）正式上線。黑猴上線當天便狂攬各平臺熱搜，截至10月10日微博話題已經(jīng)達到了42.3億。玩家一邊被門檻B(tài)OSS錘得嗷嗷叫，一邊感嘆黑猴的美術(shù)真的絕。
作為取景地的山西文旅也迅速跟上，在抖音推出了《跟著悟空游山西》的視頻攻略，為大家介紹洪崖洞廣勝寺、平遙鎮(zhèn)國寺、應(yīng)縣木塔、隰縣小西天等多個取景地。部分景點也推出了通關(guān)玩家免費游的福利，恭迎天命人到山西打卡。
在黑猴的熱度下，山西文旅迎來了潑天的富貴。根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計，在黑猴發(fā)布后到國慶期間（2024年8月20日-2024年10月7日），“山西旅游”關(guān)鍵詞指數(shù)同比增長374.6%，到山西親眼見證天命人走過的路成為了不少年輕人的期望。
隨著國慶假期的到來，山西旅游熱度也得到了釋放。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，山西旅游訂單量同比增長28%，門票訂單量同比增長59%。云岡石窟、黃河口瀑布、應(yīng)縣木塔等地成為了當?shù)責衢T的景點。
2 向山里走，獨特體驗成為重要吸引點
對于很多年輕人來說，在大戶外的風潮下，爬山成為了熱門運動。但家門口的小山已經(jīng)難以滿足他們的需求，一些更具有挑戰(zhàn)性和獨特性的山成為了新的目標。黃山和哀牢山便是他們在這個國慶鎖定的對象。
雖然黃山本就是著名景區(qū)，每年游客數(shù)量本就不少。但在今年，號稱黃山最險峰之稱的天都峰歷時五年重新開放，許多游客都慕名而來，希望一睹天都峰壯麗的云海日出。
到了國慶假期，大量游客涌入黃山。據(jù)中新網(wǎng)安徽新聞從安徽省黃山市文化和旅游局獲悉，黃山市各景區(qū)度假區(qū)街區(qū)共接待游客近287萬人次，日均口徑同比增長35.2%，僅黃山景區(qū)就接待了19.18萬，同比增長14.15%。在攜程的統(tǒng)計中，黃山也成為了今年國慶增速最快的十大熱門目的地。
在黃山之外，哀牢山也成為了國慶期間的“名山”。和黃山的限定開放不同，哀牢山大部分地區(qū)是原始森林保護區(qū)，也被網(wǎng)友戲稱為“人類禁區(qū)”，其本身受到的關(guān)注并不多。但在博主「山取」獨自走進哀牢山收集材料的視頻里，它充滿著神秘的色彩，加上博主的“陰間”配樂和濾鏡，緊張和刺激感又更上了一層。
隨著博主的視頻點贊來到739萬，哀牢山相關(guān)話題迅速升溫，抖音關(guān)鍵詞指數(shù)同比提升7233.4%，許多網(wǎng)友第一次知道了這座號稱“云南蟲谷”的原始森林。一時間許多游客涌向哀牢山，據(jù)新平文旅公布，今年國慶期間哀牢山景區(qū)景點共接待游客5萬余人，同比增長15%，哀牢山堵車等話題也開始登上熱門。網(wǎng)友調(diào)侃，“只要人多，禁區(qū)也能變成景區(qū)”。但當?shù)毓俜揭查_始勸告游客，擅闖禁區(qū)仍然是很危險的行為。
3 主題游熱門，00后為演出奔赴一座城
如今，00后開始成為旅游的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，00后（不含05后）訂單占比近20%，已經(jīng)超過85后和90后成為出游人群的消費主力。
但和老一輩為景點而出游不同，年輕人奔向一座城市可能為了一場演唱會。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國慶期間小紅書“演唱會”相關(guān)筆記瀏覽量達到了1.03億，同比增長100.5%。在攜程的統(tǒng)計中，上海風暴電影節(jié)、鄭州十個晴天演唱會、廣州刀郎演唱會、華晨宇貴陽火星演唱會、Lovelive廣州巡演成為了這個國慶最熱門的演出。
除了演唱會，今年二次元展也吸引了眾多年輕人。攜程旅行《2024年國慶旅游消費報告》顯示，國慶期間，平臺“二次元”搜索熱度增長120%。作為老牌二次元展會的COMICUP創(chuàng)作交流展，在七月官宣落地落地杭州時就迅速登上微博熱搜。根據(jù)杭州大會展中心信息，國慶期間CP30預(yù)計4天總?cè)雸鲞_到30萬人，平均每天近8萬人次。
在此風潮下，坐擁更多演唱會、漫展和演出的高線城市便成為了00后旅游的重要目的地。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，北上廣三大一線城市，以及成都、武漢等新一線城市都成為00后最熱衷旅行的城市。同時，這些城市更加豐富多元的旅游資源也讓00后參加一次活動之外，也能夠順帶游覽當?shù)爻鞘械娘L景，暢玩地方景點，讓整個假期更加充實。
4 “慢游”、出境游流行，年輕人正在越走越遠
在疫情后，報復(fù)式旅游讓特種兵旅游迅速出圈，但如今，隨著人們回歸生活，“慢游”逐漸升溫。截至2024年10月11日，小紅書“自駕游”話題瀏覽量達到了34.1億，“包車”話題瀏覽量到了2.5億。在社交媒體上，我們也可以看到不少年輕人分享他們慢游的攻略，例如如何規(guī)劃路線，租車如何避坑等。
年輕人是這波“慢游”風潮的主要群體。攜程《2024年暑期租車自駕游報告》顯示，攜程租車自駕用戶中90后占比達到了37%；在哈啰組成，2023年90后和00后訂單占比超過7城；滴滴租車數(shù)據(jù)也顯示，2024年暑期00后租車訂單同比上漲70%。
對于這群年輕人來說，和親朋好友租一輛車，或是自駕一路北上，沿途欣賞自然風景的變化，品嘗每個城市的特色美食；或是乘飛機到達目的地，租車深度暢游當?shù)?，自由安排行程。攜程數(shù)據(jù)顯示，成都、烏魯木齊、昆明等地成為了他們租車自駕的主要目的地。
對于那些不會開車或者想玩的更輕松的年輕人來說，包車也不失為一個好選擇。他們有的叫上身邊的好友，有的在社交平臺上尋求搭子，湊齊一車滿載出行。同樣的，景點較為松散的西北、西南地區(qū)也是他們的重要目的地。
同時，國際航班持續(xù)恢復(fù)，今年國慶期間國際行幫架次同比提升37%，與此同時出境游機票價格同比回落20%，量增價跌推動了出境游需求的進一步釋放。根據(jù)國家移民局的數(shù)據(jù)，今年國慶期間，內(nèi)地居民出入境為758.9萬人次，同比增長了33.2%。攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。
年輕人也成為了出境游熱潮下的重要一員。在小紅書，“出國旅游”關(guān)鍵詞達到了2.85億。在近期的熱門筆記中，年輕人分享著J人的出國旅游攻略，自己用散裝英語獨闖海外的經(jīng)歷，以及目的地最佳機位。
為了籌備出境游，許多年輕人早早做起了準備。有的年輕人提前半年就屯好了機票和酒店，有的年輕提前在社交平臺上收藏起了厚厚的攻略，有的還采購了攝影裝備，要讓自己的旅途配得上一支vlog。
值得注意的是，在出境游的熱潮下，年輕人正在越走越遠。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在出游國家的選擇上，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞成為今年出境旅游的TOP10目的地。但一二線城市的年輕人走的更遠一些，在出境游TOP20國家中，有12個長線目的地；相對的，四五線年輕人開始越來越多地走出國門，五線城市出境游訂單增長3倍，新加坡、泰國、日本成為了小城年輕人重要的目的地。
結(jié)語
對于上一輩來說，旅游更多的是一場難能可貴的開眼看世界的行程，所以按照導(dǎo)游指引的經(jīng)典路線游玩成為了提升旅行性價比的重要方式。
但對于今天的年輕人來說，旅游更多的是一場取悅自我，尋回自我的過程。正如畢淑敏所言“旅行的精神在于其自由，完全能夠隨心所欲地去思考、去感覺、去行動的自由。”
因此，我們能夠看到許多年輕人正在拋棄千篇一律的旅游固定模板，開始探尋更多的更加的獨特體驗。也正是因為如此，越來越多的旅游新趨勢開始涌現(xiàn)。