文｜慢放
2024年的國慶假期，許多地方又開啟了“人從眾”模式。
據(jù)國家文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，全國國內旅游人數(shù)達到了7.65億人次。按可比口徑同比增長5.9%，并且相較于2019年同期，增幅更是達到了10.2%。
有人登上了山頂，發(fā)現(xiàn)人比地上的草還多；有人去到了海邊，看到了比浪花還多的人頭；望著胖如煤氣罐的鯉魚，趵突泉的管理員開始拿喇叭高呼理性喂魚。
在全民熱情之下，或是為了避免擁堵，或者為了創(chuàng)造更加獨特的體驗，年輕人開啟了新的旅游方式。為了更深入地探究這些現(xiàn)象背后的趨勢，慢放整理了國慶期間的旅游數(shù)據(jù)和熱門事件，和大家分享我們的發(fā)現(xiàn)。
01 文化游崛起，一個IP帶火一座城
近年來，一部電影、電視劇、綜藝帶火一座城屢見不鮮?！犊耧j》帶火了江門，《去有風的地方》再次將大理推上熱門，《我的阿勒泰》讓新疆再次出圈。如今，游戲也為文化旅游熱潮添了一把火。
今年8月20日，《黑神話：悟空》（以下簡稱“黑猴”）正式上線。黑猴上線當天便狂攬各平臺熱搜，截至10月10日微博話題已經達到了42.3億。玩家一邊被門檻B(tài)OSS錘得嗷嗷叫，一邊感嘆黑猴的美術真的絕。
作為取景地的山西文旅也迅速跟上，在抖音推出了《跟著悟空游山西》的視頻攻略，為大家介紹洪崖洞廣勝寺、平遙鎮(zhèn)國寺、應縣木塔、隰縣小西天等多個取景地。部分景點也推出了通關玩家免費游的福利，恭迎天命人到山西打卡。
在黑猴的熱度下，山西文旅迎來了潑天的富貴。根據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計，在黑猴發(fā)布后到國慶期間（2024年8月20日-2024年10月7日），“山西旅游”關鍵詞指數(shù)同比增長374.6%，到山西親眼見證天命人走過的路成為了不少年輕人的期望。
隨著國慶假期的到來，山西旅游熱度也得到了釋放。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，山西旅游訂單量同比增長28%，門票訂單量同比增長59%。云岡石窟、黃河口瀑布、應縣木塔等地成為了當?shù)責衢T的景點。
2 向山里走，獨特體驗成為重要吸引點
對于很多年輕人來說，在大戶外的風潮下，爬山成為了熱門運動。但家門口的小山已經難以滿足他們的需求，一些更具有挑戰(zhàn)性和獨特性的山成為了新的目標。黃山和哀牢山便是他們在這個國慶鎖定的對象。
雖然黃山本就是著名景區(qū)，每年游客數(shù)量本就不少。但在今年，號稱黃山最險峰之稱的天都峰歷時五年重新開放，許多游客都慕名而來，希望一睹天都峰壯麗的云海日出。
到了國慶假期，大量游客涌入黃山。據(jù)中新網安徽新聞從安徽省黃山市文化和旅游局獲悉，黃山市各景區(qū)度假區(qū)街區(qū)共接待游客近287萬人次，日均口徑同比增長35.2%，僅黃山景區(qū)就接待了19.18萬，同比增長14.15%。在攜程的統(tǒng)計中，黃山也成為了今年國慶增速最快的十大熱門目的地。
在黃山之外，哀牢山也成為了國慶期間的“名山”。和黃山的限定開放不同，哀牢山大部分地區(qū)是原始森林保護區(qū)，也被網友戲稱為“人類禁區(qū)”，其本身受到的關注并不多。但在博主「山取」獨自走進哀牢山收集材料的視頻里，它充滿著神秘的色彩，加上博主的“陰間”配樂和濾鏡，緊張和刺激感又更上了一層。
隨著博主的視頻點贊來到739萬，哀牢山相關話題迅速升溫，抖音關鍵詞指數(shù)同比提升7233.4%，許多網友第一次知道了這座號稱“云南蟲谷”的原始森林。一時間許多游客涌向哀牢山，據(jù)新平文旅公布，今年國慶期間哀牢山景區(qū)景點共接待游客5萬余人，同比增長15%，哀牢山堵車等話題也開始登上熱門。網友調侃，“只要人多，禁區(qū)也能變成景區(qū)”。但當?shù)毓俜揭查_始勸告游客，擅闖禁區(qū)仍然是很危險的行為。
3 主題游熱門，00后為演出奔赴一座城
如今，00后開始成為旅游的主力軍。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶期間，00后（不含05后）訂單占比近20%，已經超過85后和90后成為出游人群的消費主力。
但和老一輩為景點而出游不同，年輕人奔向一座城市可能為了一場演唱會。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，國慶期間小紅書“演唱會”相關筆記瀏覽量達到了1.03億，同比增長100.5%。在攜程的統(tǒng)計中，上海風暴電影節(jié)、鄭州十個晴天演唱會、廣州刀郎演唱會、華晨宇貴陽火星演唱會、Lovelive廣州巡演成為了這個國慶最熱門的演出。
除了演唱會，今年二次元展也吸引了眾多年輕人。攜程旅行《2024年國慶旅游消費報告》顯示，國慶期間，平臺“二次元”搜索熱度增長120%。作為老牌二次元展會的COMICUP創(chuàng)作交流展，在七月官宣落地落地杭州時就迅速登上微博熱搜。根據(jù)杭州大會展中心信息，國慶期間CP30預計4天總入場達到30萬人，平均每天近8萬人次。
在此風潮下，坐擁更多演唱會、漫展和演出的高線城市便成為了00后旅游的重要目的地。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，北上廣三大一線城市，以及成都、武漢等新一線城市都成為00后最熱衷旅行的城市。同時，這些城市更加豐富多元的旅游資源也讓00后參加一次活動之外，也能夠順帶游覽當?shù)爻鞘械娘L景，暢玩地方景點，讓整個假期更加充實。
4 “慢游”、出境游流行，年輕人正在越走越遠
在疫情后，報復式旅游讓特種兵旅游迅速出圈，但如今，隨著人們回歸生活，“慢游”逐漸升溫。截至2024年10月11日，小紅書“自駕游”話題瀏覽量達到了34.1億，“包車”話題瀏覽量到了2.5億。在社交媒體上，我們也可以看到不少年輕人分享他們慢游的攻略，例如如何規(guī)劃路線，租車如何避坑等。
年輕人是這波“慢游”風潮的主要群體。攜程《2024年暑期租車自駕游報告》顯示，攜程租車自駕用戶中90后占比達到了37%；在哈啰組成，2023年90后和00后訂單占比超過7城；滴滴租車數(shù)據(jù)也顯示，2024年暑期00后租車訂單同比上漲70%。
對于這群年輕人來說，和親朋好友租一輛車，或是自駕一路北上，沿途欣賞自然風景的變化，品嘗每個城市的特色美食；或是乘飛機到達目的地，租車深度暢游當?shù)?，自由安排行程。攜程數(shù)據(jù)顯示，成都、烏魯木齊、昆明等地成為了他們租車自駕的主要目的地。
對于那些不會開車或者想玩的更輕松的年輕人來說，包車也不失為一個好選擇。他們有的叫上身邊的好友，有的在社交平臺上尋求搭子，湊齊一車滿載出行。同樣的，景點較為松散的西北、西南地區(qū)也是他們的重要目的地。
同時，國際航班持續(xù)恢復，今年國慶期間國際行幫架次同比提升37%，與此同時出境游機票價格同比回落20%，量增價跌推動了出境游需求的進一步釋放。根據(jù)國家移民局的數(shù)據(jù)，今年國慶期間，內地居民出入境為758.9萬人次，同比增長了33.2%。攜程平臺上入境游和出境游日均訂單量均超越2019年，創(chuàng)歷史新高。
年輕人也成為了出境游熱潮下的重要一員。在小紅書，“出國旅游”關鍵詞達到了2.85億。在近期的熱門筆記中，年輕人分享著J人的出國旅游攻略，自己用散裝英語獨闖海外的經歷，以及目的地最佳機位。
為了籌備出境游，許多年輕人早早做起了準備。有的年輕人提前半年就屯好了機票和酒店，有的年輕提前在社交平臺上收藏起了厚厚的攻略，有的還采購了攝影裝備，要讓自己的旅途配得上一支vlog。
值得注意的是，在出境游的熱潮下，年輕人正在越走越遠。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，在出游國家的選擇上，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳大利亞成為今年出境旅游的TOP10目的地。但一二線城市的年輕人走的更遠一些，在出境游TOP20國家中，有12個長線目的地；相對的，四五線年輕人開始越來越多地走出國門，五線城市出境游訂單增長3倍，新加坡、泰國、日本成為了小城年輕人重要的目的地。
結語
對于上一輩來說，旅游更多的是一場難能可貴的開眼看世界的行程，所以按照導游指引的經典路線游玩成為了提升旅行性價比的重要方式。
但對于今天的年輕人來說，旅游更多的是一場取悅自我，尋回自我的過程。正如畢淑敏所言“旅行的精神在于其自由，完全能夠隨心所欲地去思考、去感覺、去行動的自由?！?/p>
因此，我們能夠看到許多年輕人正在拋棄千篇一律的旅游固定模板，開始探尋更多的更加的獨特體驗。也正是因為如此，越來越多的旅游新趨勢開始涌現(xiàn)。