界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 許悅

全球最大奢侈品公司LVMH集團(tuán)日前發(fā)布2024年第三財(cái)季業(yè)績報(bào)告。截至2024年9月底，LVMH集團(tuán)在第三季度實(shí)現(xiàn)營收同比有機(jī)下滑3%，按實(shí)際匯率計(jì)算同比下滑5%。

這導(dǎo)致該集團(tuán)今年前9個(gè)月總營收有機(jī)增長與去年同期保持不變，錄得608億歐元（約合4708.61億元人民幣）。進(jìn)一步疊加匯率變動(dòng)影響后，LVMH集團(tuán)今年前9個(gè)月按當(dāng)前匯率實(shí)際上出現(xiàn)營收同比下滑2%的情況，錄得負(fù)增長。

由于業(yè)績不及分析師預(yù)期，LVMH集團(tuán)10月15日當(dāng)天美股大跌11%至近125美元，創(chuàng)下5年來最大單日跌幅。值得注意的是，目前LVMH集團(tuán)股價(jià)已經(jīng)跌至9月25日收盤價(jià)格以下。今年9月26日和9月27日兩日，在中國政府出臺(tái)了一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策后，滬深兩市大漲。受此積極影響，LVMH集團(tuán)股價(jià)也一度大漲，那兩日股價(jià)連續(xù)大漲近13.5%至156.9美元。

而隨著令人失望的第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)出爐后，LVMH集團(tuán)的股價(jià)又再度回落。中國是LVMH集團(tuán)繼美國之后的第二個(gè)單一國家市場。除日本以外的亞太市場如今為LVMH集團(tuán)貢獻(xiàn)了約30%的收入，其中中國大陸市場的占比接近20%，而美國市場的占比為26%。加上中國大陸消費(fèi)者在日本、歐洲等境外旅游消費(fèi)的數(shù)據(jù)，中國市場的市場氣候、需求表現(xiàn)、消費(fèi)行為變化等因素都會(huì)對(duì)LVMH集團(tuán)的業(yè)績和一級(jí)市場表現(xiàn)帶來重要影響。

LVMH集團(tuán)第三季度營收下滑主要受到中國大陸市場需求持續(xù)疲軟，以及日元走強(qiáng)抑制消費(fèi)需求的影響。該集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony日前在分析師和媒體記者會(huì)議上表示，中國大陸消費(fèi)者第三季度在全球貢獻(xiàn)的銷售額同比下滑為中單位數(shù)，日本消費(fèi)者也有同樣的下滑趨勢(shì)。

Jean-Jacques Guiony表示，“中國大陸消費(fèi)者信心現(xiàn)在達(dá)到疫情以來的最低點(diǎn)，在這種情況下，我們不期待可自由支配消費(fèi)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。”

特別提到的是，盡管節(jié)前中國股市突然走強(qiáng)，理論上應(yīng)該有更高昂的消費(fèi)情緒，但事實(shí)上國慶黃金周期間，LVMH集團(tuán)的整體表現(xiàn)并未超越預(yù)期。“我們會(huì)在未來幾個(gè)月報(bào)告（國慶節(jié)期間的）更多細(xì)節(jié)，但是我們不期待（中國大陸市場）當(dāng)前的趨勢(shì)會(huì)有所改變。”

這對(duì)于時(shí)裝和皮革制品、手表和珠寶等奢侈品業(yè)務(wù)的影響尤其重大。在2024年前三個(gè)季度，LVMH集團(tuán)的時(shí)裝和皮具部門錄得營收同比下滑3%，這也是該業(yè)務(wù)板塊自疫情以來首次出現(xiàn)總營收下滑的局面。同時(shí)，該集團(tuán)手表和珠寶業(yè)務(wù)板塊錄得營收同比下滑5%。

這位首席財(cái)務(wù)官進(jìn)一步解釋道，這兩大業(yè)務(wù)板塊通常在宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)中比較有彈性，但它們對(duì)對(duì)消費(fèi)者信心的重大變化非常敏感，這通常導(dǎo)致需求下降。

不過LVMH集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，雖然中國大陸消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)信心下降，但他們對(duì)于奢侈品的需求仍然相當(dāng)活躍。該集團(tuán)首席副財(cái)務(wù)官Cécile Cabanis在會(huì)議上補(bǔ)充道，“實(shí)際上今年上半年（我們看到）來自中國客戶的需求仍然相當(dāng)活躍。”

這在境外旅游消費(fèi)，尤其是日本市場有顯著體現(xiàn)。在過去六至七個(gè)季季度，中國大陸消費(fèi)者已經(jīng)為日本市場貢獻(xiàn)了強(qiáng)大的購買力。而在第三季度，Jean-Jacques Guiony提到，陸客對(duì)日本市場仍然持續(xù)帶去積極影響，盡管陸客第三季度為日本貢獻(xiàn)的營收增長率要低于此前——這主要是因?yàn)槿赵邚?qiáng)，抑制了陸客的旅游消費(fèi)。

盡管中國大陸消費(fèi)信心恢復(fù)有待時(shí)日，但LVMH集團(tuán)強(qiáng)調(diào)會(huì)繼續(xù)投資這一關(guān)鍵市場。Jean-Jacques Guiony表示，“我們不會(huì)放棄。”

在會(huì)議上LVMH集團(tuán)表示，2025年計(jì)劃繼續(xù)投資開店、傳播和各類活動(dòng)，直到需求回暖。“我現(xiàn)在不會(huì)做詳細(xì)說明，但明年你會(huì)看到主要品牌們會(huì)采取一些舉措?？紤]到未來市場的規(guī)模和前景，我們會(huì)在我們認(rèn)為應(yīng)該做的事情上繼續(xù)開銷和投資。”