文 | 娛樂資本論 梓良
字節(jié)跳動旗下大模型產(chǎn)品“豆包”的首款智能硬件落地選擇了耳機。
和外界對產(chǎn)品發(fā)布的高度關注度鮮明對比的是 ，字節(jié)跳動的動作尤為低調。沒有舉辦發(fā)布會，也沒有管理層對外發(fā)聲，名為“Ola Friend”的產(chǎn)品準時在電商平臺上線。
產(chǎn)品介紹視頻沒有復雜的參數(shù)和解析大模型技術，只是針對如何使用這款耳機給出了三個場景：隨時隨地的英語陪練、旅行路上的電子導游，以及閑暇時的情感陪聊。
據(jù)媒體報道，一個月前，字節(jié)跳動以約5000萬美元全資收購了開放式耳機品牌Oladance?！癘la Friend”則是這場閃電式收購后，首個對外發(fā)布的產(chǎn)品。
這筆收購的幕后推手是字節(jié)跳動AI硬件團隊負責人Kayden（原名劉成城），其曾是36氪集團的創(chuàng)始人。有前項目成員告訴剁椒，Kayden負責相關業(yè)務后，提出希望整合團隊實現(xiàn)大模型在終端的落地。
與Meta聯(lián)合雷朋發(fā)布智能眼鏡類似，字節(jié)跳動在耳機產(chǎn)品上策略也是喚起其AI應用來實現(xiàn)和用戶的人機交互。不同的是，耳機產(chǎn)品的移動性和成熟度被業(yè)界更為看好。
10月10日10時，“Ola Friend”開始線上預定，七天之后用戶需要支付尾款。這款AI開放式耳機提供四種配色，售價為1199元，目前只中國市場發(fā)售。單只耳機的重量為6.6克，官方稱是同類產(chǎn)品中最輕的，佩戴幾乎無感。
“Ola Friend”與Oladance于2023年7月發(fā)布的“Oladance OWS Pro”外觀相似。對此，官方直播間主播介紹稱，“Ola Friend”在OWS Pro的開放耳機的優(yōu)勢之外，增加了AI的功能。
圖：左為Ola Friend，右為Oladance OWS Pro（來源：京東和亞馬遜）
根據(jù)產(chǎn)品演示，AI能力主要體現(xiàn)在，用戶可以通過語音或操作喚醒字節(jié)跳動旗下的豆包應用，實現(xiàn)人機對話互動，幫助用戶完成英語對話訓練、場景下的問題搜索，以及閑聊時情感陪伴。
盡管目前產(chǎn)品仍在預售階段，但一些互聯(lián)網(wǎng)博主已提前拿到產(chǎn)品參與體驗。經(jīng)過兩天的佩戴后，刀青（化名）告訴剁椒，這款耳機與豆包強綁定，所以對日常使用這類應用多的人來說，會是一個很好的選擇。耳機的質量也很輕，時間長了甚至會忽略在使用。但是，他也期望字節(jié)跳動可以更開放，可以調用除了“汽水音樂”之外的更多音樂App。
AI耳機的熱度這幾年正在快速上升。2018年，人工智能公司出門問問率先對AI耳機進行嘗試。隨后，科大訊飛入場發(fā)布了和辦公場景緊密結合的iFLYBUDS系列產(chǎn)品，提升了撰寫、摘要總結和翻譯等特定功能的準確率。其他廠商如塞那和Cleer等則選擇了娛樂、教育和運動健身等賽道。
上述公司的產(chǎn)品往往聚焦于某個特定場景需求，所以用戶對其也會打上特定的標簽?！癘la Friend”和其他產(chǎn)品相比最大的不同的是，能夠深度絲滑調用字節(jié)跳動產(chǎn)品，這也是這款耳機更接近大眾所認知“AI耳機”的原因。
與此同時，開放式耳機的模式正在成為市場的新趨勢。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國開放式耳機市場強勢增長，出貨1184萬臺，同比增長303.6%。IDC認為，隨著頭部廠商的深入布局和消費者認知的提升，市場會從窗口期逐漸過渡到洗牌期，頭部品牌有待于重塑市場。
市場普遍認為這一市場的發(fā)展方向是，拓寬產(chǎn)品使用場景、增加附加價值，以及渠道多元化布局，而這恰恰是字節(jié)跳動的優(yōu)勢。
字節(jié)跳動通過盤活自身產(chǎn)品資源來培育新產(chǎn)品的策略已不陌生?！癘la Friend”在用戶使用音樂場景下，豆包大模型率先調用的便是其旗下的汽水音樂。未來，具有著強搜索需求的用戶對話將利用字節(jié)跳動龐大的內容儲備，從而實現(xiàn)更精準的推薦。此外，將AI耳機與飛書結合在辦公場景落地的可能性也不容忽視。
圖：Ola Friend官方直播間
一位前耳機行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者告訴剁椒，與眼鏡類產(chǎn)品相比，耳機類產(chǎn)品的移動性更強，因此適用場景也更加豐富。這款耳機不僅可以作為大模型應用的載體，還能作為字節(jié)跳動集團其他業(yè)務的硬件入口，蘊含著巨大的想象空間。
最后，AI耳機產(chǎn)品也更適合互聯(lián)網(wǎng)營銷。盡管產(chǎn)品仍在預售期，但抖音和小紅書等平臺上已有多位博主發(fā)布體驗測評內容。“Ola Friend”不僅延續(xù)了Oladance選擇運動時尚博主展現(xiàn)耳機外部、功能優(yōu)勢的策略，還增加了數(shù)碼博主等對大模型應用的呈現(xiàn)，一些博主引用了“科幻電影照進現(xiàn)實”的話術。
圖：已有眾多博主發(fā)布產(chǎn)品體驗測評
不過，目前來看，用戶對這款產(chǎn)品的市場接受程度仍待檢驗。截至剁椒發(fā)稿時，抖音平臺上的銷售量不足1000部；官方直播間，剁椒觀看主播激情熱賣的半小時內，10多位在線觀眾未有下單的動作，在售的庫存數(shù)量也只有10臺黑白配色和不足10臺黑色產(chǎn)品。
從產(chǎn)品來看，Ola Friend的AI能力依賴于豆包大模型，如果大模型當前無法支持某些AI功能，那么這款耳機也是無法實現(xiàn)。在直播中，有用戶詢問是否能實時完成同聲傳譯，主播就曾坦言無法支持，只能由用戶向豆包提問某句話如何英語表達。
對于這款產(chǎn)品的發(fā)布，加一資本創(chuàng)始合伙人金龍告訴剁椒，就是字節(jié)跳動的“軟件”與Oladance“硬件”的結合。
Oladance成立于2019年，由前音響設備公司Bose高管李浩乾和多位前工程師創(chuàng)立。在被字節(jié)跳動全資收購前，Oladance是一家通過重構與聲音相關設計、創(chuàng)造新市場的初創(chuàng)公司。在TWS（真正無線立體聲）耳機大行其道時，他們推出了OWS（開放式穿戴立體聲）專利技術，將家庭影院的體驗移植到耳機上。
圖：Oladance將家庭影院的體驗移植到耳機上。（來源：Oladance官網(wǎng)）
盡管Oladance的產(chǎn)品可以通過喚醒Siri完成一定的人機交互，但是在發(fā)布“Ola Friend”前，AI并不是這家公司的底色。Oladance的產(chǎn)品以無佩戴感、音響級聲效和超長續(xù)航而備受關注。
品牌傳播主要聚焦于運動時尚，田徑選手吳艷妮曾為其運動系列產(chǎn)品代言。
這些特點也是黑蟻資本、藍馳創(chuàng)投等早期投資者選擇投資Oladance的原因之一。
于是，獲得融資不到一年，這家公司就迅速完成了外部投資者退出的操作，最終被字節(jié)跳動全資收購。國家信用信息公示系統(tǒng)顯示，2024年3月，深圳市大十未來科技有限公司（Oladance所屬主體）的三大外部機構股東退出，投資時長不足一年。僅過去五個月，公司股東再次變更，由天津字節(jié)跳動科技有限公司全資持股，出資額為128.37萬元。
反觀字節(jié)跳動，自2012年成立以來，其一直將數(shù)據(jù)挖掘和推薦引擎技術作為公司產(chǎn)品的核心。在2016年推出抖音的同時，這家公司成立了人工智能實驗室，這是系統(tǒng)性研發(fā)的開端。雖然字節(jié)跳動并未在大模型熱潮初期迅速入局，但到2024年初，其成績已經(jīng)在業(yè)內引起廣泛關注。
根據(jù)第三方機構QuestMobile的數(shù)據(jù)，2024年7月，AIGC應用豆包的月活躍用戶數(shù)已達3042萬，領先于第二名百度文小言兩千萬，后者僅為1008萬，而月之暗面的Kimi智能助手、阿里巴巴的通義、昆侖萬維的天工、科大訊飛的訊飛星火均未突破千萬。
表：2024年7月AIGC應用月活躍用戶規(guī)模（來源：QuestMoblie官網(wǎng)）
字節(jié)跳動的優(yōu)勢在于人才密度、GPU資源和技術積累等方面，尤其是在算法的早期研發(fā)及AI在多個字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品中的應用。這些因素使得字節(jié)跳動在應用場景的探索中并未落后。
不僅如此，字節(jié)跳動在大模型領域做到了一鳴驚人。2024年5月，在火山引擎春季Force·原動力大會上，字節(jié)跳動首次正式發(fā)布自研的豆包大模型（原云雀大模型）。當火山引擎總裁譚待公布Pro-32K版本推理輸入價格低于行業(yè)99.3%時，字節(jié)跳動再次改變了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的格局。
圖：豆包大模型定價遠低于行業(yè)引起關注。（來源：字節(jié)跳動）
過去這近一年時間里，字節(jié)跳動全面押注AI原生應用?；诙拱竽Ｐ?，其打造了一系列產(chǎn)品，讓整個公司從原來的“超級APP工廠”升級為“超級AI應用工廠”， 抖音、番茄小說等業(yè)務也已接入該大模型，這些產(chǎn)品中不乏億級用戶量的應用。然后，字節(jié)跳動將這些資源與豆包大模型整合，與跨領域行業(yè)合作。
OPPO、榮耀、華碩電腦和極氪汽車等企業(yè)已相繼宣布接入字節(jié)跳動的大模型服務，類型涵蓋智能手機、PC和汽車等不同的電子消費終端。不僅如此，字節(jié)跳動還聯(lián)合頭部企業(yè)通過建立生態(tài)聯(lián)盟的方式，擴展對行業(yè)的影響力。此外，招商銀行、海底撈、超級猩猩和復旦大學等行業(yè)也有相應的大模型應用落地場景。
譚待曾表示，豆包大模型日均處理文本達1200億Tokens，生成3000萬張圖片。他說，“只有大量的使用量，才能打磨出優(yōu)秀的模型。"
想要將大模型落地的字節(jié)跳動，過去在硬件探索方面的歷程并不順利。
2019年，字節(jié)跳動收購了本土品牌錘子手機，隨后推出了堅果手機和TNT顯示屏套件等產(chǎn)品。2020年，字節(jié)跳動成立了“大力教育”品牌，通過智能臺燈等產(chǎn)品切入教育領域。然而，這些探索最終未能取得預期成果，字節(jié)跳動將原錘子團隊并入教育硬件團隊。
2021年，字節(jié)跳動高調宣布以90億元收購VR設備商Pico。后來的媒體報道顯示，字節(jié)跳動向Pico投入了大量資源，包括技術專家、大IP合作以及全平臺的流量支持。僅2022年春節(jié)期間，Pico的總曝光量高達11.3億人次。然而，盡管投入巨大，卻未能帶來相應的盈利。
當下，AI耳機正成為大模型廠商切入硬件市場的最佳選擇。研究機構IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲告訴剁椒，從人機交互的角度來看，可穿戴設備比手機和平板更貼近用戶，在AI的加持下，其潛力巨大。與沒有顯示功能的智能眼鏡相比，耳機產(chǎn)品本身的產(chǎn)業(yè)鏈更加成熟、用戶基數(shù)也更加廣泛。
從當前技術來看，潘雪菲認為讓耳機成為一個獨立的AI終端仍比較有挑戰(zhàn)性。這需要在狹小的耳機空間內集成能夠支持AI運行的處理芯片和充足的電池，同時還要解決功耗帶來的諸多負面影響。因此，采用喚醒模式的方案可能是最為合適的選擇。
但從長遠來看，AI可穿戴設備廠商有機會重新定義市場。2023年底，券商民生證券分析師呂偉在一份研報中指出，這次由大模型帶來的AI浪潮不同于移動互聯(lián)網(wǎng)先“硬”后“軟”的發(fā)展模式，而是以軟件為基礎設施先行定義一切，而這正開始推動終端重構的空前硬件創(chuàng)新潮。
他認為，以耳機為代表的終端戰(zhàn)略地位因此得到了提升，帶來了全新機遇。他預判耳機的升級路徑將是從藍牙配件、WiFi 聯(lián)網(wǎng)到移動信號聯(lián)網(wǎng)，最終成為隨時隨地可以使用的獨立智能助理。與此同時，他在另一份報告中指出，AI耳機作為全新的品類，各家廠商競爭尚不充分，市場熱情和需求較為樂觀。
從硬件本身來看，耳機設備上游相對固定，成熟的方案已廣泛可用。以電源管理芯片為例，思遠半導體的客戶包括小米、OPPO、聯(lián)想、小天才、百度、JBL、哈曼、傳音等數(shù)十家國內外企業(yè)，而Oladance也在其中。半導體上市公司恒玄科技（688608.SH）也宣布其芯片被“Ola Friend”采用，該公司的產(chǎn)品還被“OV小米”和漫步者的耳機使用。不過，截至發(fā)稿時，恒玄科技已在官方公眾號上刪除了該內容，同時該公司尚未回復剁椒的郵件詢問。
對于字節(jié)跳動來說，還有另一個好消息。AI耳機市場的競爭似乎不會重演智能音箱“千箱大戰(zhàn)”的局面。潘雪菲表示，雖然耳機和音響有相似之處，但耳機行業(yè)的競爭不會那么激烈。智能音箱通過低價產(chǎn)品迅速滲透市場，而耳機作為電子消費品，已在市場上獲得了充分的滲透和認知度。因此，盡管互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛布局AI大模型，但在耳機領域的推進仍然是循序漸進的過程。
不過，也有聲音認為，字節(jié)跳動作為大模型服務商，銷售AI硬件的目標在于尋找合適的應用場景，以便為其他廠商提供解決方案。這是另一種思路。一位行業(yè)分析師告訴剁椒，“互聯(lián)網(wǎng)廠商沒有核心硬件，所以無論是從成本考慮，還是從資源投入產(chǎn)出比考慮，重要的是AI大模型的落地，而產(chǎn)品形態(tài)在這個節(jié)點并不重要”。
“今天是A，明天可能是B，但對所有廠商來說，最重要的是AI大模型。”