文｜DoNews  小不董

編輯｜李信馬

Facebook曾經(jīng)的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，也是數(shù)據(jù)科學(xué)的提出者之一Jeff Hammerbacher ，曾在接受采訪時(shí)說(shuō)過(guò)：

“我們這一代最杰出的頭腦都在拼命思考如何吸引人點(diǎn)擊更多的廣告，這糟透了?！?/p>

而比這更糟糕的可能是，比起以前，互聯(lián)網(wǎng)上的廣告越來(lái)越多了，制造出這些廣告的人不一定有著最杰出的頭腦，但在讓用戶煩躁這一點(diǎn)上，卻做到了新的極致。

當(dāng)你打開(kāi)視頻軟件準(zhǔn)備追劇時(shí)，100多秒的廣告告訴你：成為會(huì)員，跳過(guò)廣告，直接享受快樂(lè)追劇。

十幾塊花完以后，還是得先看幾個(gè)廣告才能正式進(jìn)入正片，沒(méi)事的，往后拖。

看到自己喜歡的片段，想暫停欣賞一下，畫(huà)面卻又被縮小到右下角，彈出來(lái)的還是廣告，隨著每一次暫停都伴隨著大屏廣告，終于，你心態(tài)崩了。

你很納悶，難道視頻軟件的產(chǎn)品經(jīng)理們不懂，在觀眾想看細(xì)節(jié)、看彈幕或是欣賞偶像的盛世美顏時(shí)，跳出來(lái)廣告并不會(huì)讓他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，而是反感這個(gè)品牌？

觀眾們苦暫停廣告久矣，其中也包括充錢(qián)的VIP。幾天前羅永浩吐槽了這一問(wèn)題，網(wǎng)友們一下子炸開(kāi)了鍋，終于有人說(shuō)了！

但這個(gè)玩意兒，卻是視頻網(wǎng)站的心頭好，不止國(guó)內(nèi)，國(guó)外也是如此。YouTube的非Premium會(huì)員用戶使用電視端觀看視頻且暫停播放時(shí)，就可能會(huì)在暫停界面看到平臺(tái)所投放的廣告內(nèi)容。

據(jù)資料顯示，這一功能最早在2023年開(kāi)始測(cè)試，廣告商們認(rèn)為這種模式更為有效。Google表示，引入這種廣告形式是為了給用戶提供一種減少干擾的體驗(yàn)，但這個(gè)說(shuō)法有些扯淡，實(shí)際上YouTube并沒(méi)有降低其他類(lèi)型廣告的展示頻率。

除看視頻外，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也有很多讓人頭疼的廣告操作，最常見(jiàn)的是搖一搖跳轉(zhuǎn)頁(yè)面，這個(gè)“天才”的發(fā)明廣泛存在于電商平臺(tái)，打開(kāi)之后，搖搖手機(jī)就會(huì)出現(xiàn)例如搶紅包的廣告，點(diǎn)進(jìn)去后，就又會(huì)以現(xiàn)金的形式誘導(dǎo)用戶邀請(qǐng)好友，從而達(dá)到引流的效果。

除了搖一搖，還有滑一滑、扭一扭等，要是再加上舔一舔、泡一泡，平臺(tái)就可以改名叫奧利奧了。

還記得曾風(fēng)靡一時(shí)的拼多多現(xiàn)金提現(xiàn)嗎？用戶或許一開(kāi)始只是想在平臺(tái)上買(mǎi)點(diǎn)便宜東西，但剛打開(kāi)就被彈出來(lái)的“微信打款”硬控了，點(diǎn)進(jìn)去抽幾次獎(jiǎng)以后馬上就湊夠了98元，但是剩下的2元需要邀請(qǐng)好友，好不容易快能提現(xiàn)了，小老鼠還偷走了你的金幣。

讓人煩躁的廣告并不止存在于視頻、電商軟件，即使是知乎這種以文字為主的平臺(tái)，照樣插各種廣告，一不小心就會(huì)誤點(diǎn)，直接標(biāo)記“廣告”的已經(jīng)很良心了。

相信很多知乎用戶都碰到過(guò)“明星偷偷告訴我”、“發(fā)現(xiàn)了比大牌還好用的小眾護(hù)膚品”之類(lèi)的標(biāo)題，看起來(lái)真像是自己娛樂(lè)圈有人，或者踩了無(wú)數(shù)坑之后的經(jīng)驗(yàn)之談，結(jié)果推薦的品牌都不認(rèn)識(shí)，下面還帶鏈接，前邊一大段文字鋪墊，還挺符合知乎的調(diào)性。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)廣告多了只是煩躁，但不少中老年人，沒(méi)有太強(qiáng)的分辨能力，當(dāng)父母、長(zhǎng)輩碰到誤導(dǎo)性廣告，偽裝成“未讀消息”、“版本更新”等詞條，點(diǎn)開(kāi)后莫名其妙就被扣錢(qián)了。

這時(shí)候，如果再?gòu)棾鰝€(gè)“手機(jī)中毒”或“內(nèi)存不足，立即清理”的提示，老年人很容易就會(huì)信以為真，被引導(dǎo)著下載各種稀奇古怪的應(yīng)用。

很多老年人手機(jī)里不知何時(shí)就下載了不少潛伏的透明軟件，占內(nèi)存不說(shuō)，還會(huì)暗地里蹦廣告，要卸載找起來(lái)也十分麻煩。

很多時(shí)候，產(chǎn)品經(jīng)理們?yōu)榱嗽黾訌V告的曝光時(shí)間和點(diǎn)擊率，展現(xiàn)出的“創(chuàng)造力”，與其是說(shuō)智商的上限，不如說(shuō)是素質(zhì)的下限。比如說(shuō)制作幾個(gè)假的關(guān)閉按鈕，“X”符號(hào)是假的，點(diǎn)一下就直接進(jìn)入，真的關(guān)閉按鈕可能隱藏在右上角又小又不明顯，也可能是隱藏在下面的“跳過(guò)（5S）”。

這種情況并不止存在于某個(gè)軟件，連很多手機(jī)也有不斷彈出廣告的情況。

廣告的確是互聯(lián)網(wǎng)公司營(yíng)收的重要模式之一，但凡事都要適可而止，廣告多了，產(chǎn)品做的再好都會(huì)讓用戶發(fā)自內(nèi)心的抵觸，特別是當(dāng)充了會(huì)員都避不開(kāi)時(shí)。

唉，可能對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，人一生躲不過(guò)去的，除了“生老病死”，還有就是無(wú)處不在的互聯(lián)網(wǎng)廣告了。