文｜視聽圈
在升級版“以舊換新”政策的刺激下，2024年的十一國慶彩電市場會迎來“復(fù)蘇”嗎？答案是，良藥有效！
近日，奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2024年十一促銷期（24W38-23W40，09.16-10.06），中國彩電市場銷量為204萬臺，同比增長14.4%；銷額為94億元，同比增長28.1%，呈現(xiàn)出量額雙增的局面。
一位行業(yè)人士表示，今年十一彩電市場不僅是近五年來首次“量額增長”，而且增加比例都達到一成以上，這也是近年來各個重要節(jié)點，增幅最大的一次。
此外，今年十一彩電周期不僅銷量規(guī)?！霸鲩L”，同時，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級上也在繼續(xù)“看漲”。例如，大尺寸巨幕電視，miniLED電視、量子點電視以及高刷電視等偏高端彩電繼續(xù)在十一期間全面走俏市場。
據(jù)悉，今年十一彩電周期，75寸大屏電視依然霸榜第一，但是增速最快的確實85寸巨幕電視。同時，85吋和86吋產(chǎn)品與去年同期相比漲勢迅猛，正在向市場第二尺寸發(fā)起沖擊。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，十一促銷期中國彩電市場增長最快的是85英寸，其中線上市場85英寸產(chǎn)品銷量份額為13.0%，較去年同期增長了6.7%；線下市場85英寸產(chǎn)品銷量份額為17.8%，較去年同期增長了7.5%。75英寸產(chǎn)品銷量份額遙遙領(lǐng)先，線上市場75英寸產(chǎn)品銷量份額為24.8%，較去年同期增長了5.2%；線下市場75英寸產(chǎn)品銷量份額為30.4%，較去年同期增長了3.0%。
一位行業(yè)人士向《視聽圈》分析表示，85寸巨幕電視成為今年十一彩電市場增長表現(xiàn)最為猛烈的尺寸，這說明一個事實：“大”有可為的彩電行業(yè)的“主題”。同時也在反映出彩電尺寸更大的消費升級和價值轉(zhuǎn)變。如何更大更好并且價格更美，將成為了嶄新的行業(yè)競爭新賽道。
從十一顯示技術(shù)細分品類來看，Mini LED和量子點繼續(xù)在市場端受寵，成為中國彩電新技術(shù)市場的增長主力。
奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上市場Mini LED產(chǎn)品銷量份額為28.9%，較去年同期增長了26.4%；線下市場Mini LED產(chǎn)品銷量份額為27.4%，較去年同期增長了20.2%，增長速度最為顯著。
而8K和OLED等其他偏高端電視品類則既然對銷售拉動作用相對較小，不僅本身市場占比偏低，而且在有效“體量規(guī)?！敝校€在同比“萎縮”。其中，OLED電視這個品類十一期間不僅線上、線下占比都未達到0.5%，而且還在雙線市場繼續(xù)同比在“下滑”。此外，8K電視同樣也是面臨著“市場不受寵”的局面。
這也意味著，今年高端顯示技術(shù)的“卡位戰(zhàn)”中，miniLED電視已經(jīng)形成了“遙遙領(lǐng)先、一家獨大”的局面。如此背景下，對于押寶8K、OLED等技術(shù)的彩電廠商來說將面臨著尷尬的“選擇”。
點評：今年十一國內(nèi)彩電市場迎來久違“量額齊增”，以及大尺寸產(chǎn)品消費需求強勁反彈，這撐起了彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的“新引擎”，這對于身處“低迷”多時的彩電行業(yè)來說是看到了“希望”。這會更刺激了彩電廠商在接下來的雙十一大促，借助升級版“依舊喚醒”的這劑“良方”，去全力拓展市場新局面。