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正品被“假貨”包圍了,歐美大牌陷入亞馬遜泥沼

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正品被“假貨”包圍了,歐美大牌陷入亞馬遜泥沼

按下葫蘆浮起瓢。

圖片來源:界面圖庫

文 | 化妝品報(bào) 鄒欣晨

據(jù)摩根士丹利預(yù)測,亞馬遜將在明年(2025年)成為美國最大的美妝零售商,實(shí)際上,這一平臺也正在吸引越來越多高端美妝品牌與巨頭的目光,如歐萊雅集團(tuán)旗下科顏氏、蘭蔻及Urban Decay;雅詩蘭黛集團(tuán)旗下倩碧以及資生堂集團(tuán)等均已入駐亞馬遜。

但在這一過程中,他們也越來越多地遇到一些不知名商家的“偷襲”,后者在亞馬遜上公開兜售大牌或獨(dú)立品牌熱門產(chǎn)品的假冒產(chǎn)品,這讓品牌們意識到,這家電子商務(wù)巨頭可能正是知識產(chǎn)權(quán)問題的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

01 平臺搜索有問題?假貨竟與正品“同臺競技”

“如今,在亞馬遜上搜索任何一款熱門美容產(chǎn)品,你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)它與一大堆‘長相相似’的冒牌貨同時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。這很難不讓人覺得,這家平臺的搜索引擎‘出大問題’?!焙M鈺r(shí)尚財(cái)經(jīng)媒體《Business of Fashion》專欄作者利茲·弗洛拉(Liz Flora)說。

當(dāng)弗洛拉搜索亞馬遜暢銷榜排名第一的美容產(chǎn)品——Hero Cosmetics的Mighty Patch痘痘貼時(shí),她發(fā)現(xiàn)Hero Cosmetics的官方正品旁邊,出現(xiàn)了一個(gè)名為“Breiboz”的品牌,包裝與正品極為相似的“同款”痘痘貼;而她搜索Milk Makeup走紅全網(wǎng)的唇彩“Cooling Water Jelly Tint”時(shí),同樣會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)包裝與Milk Makeup正品完全相同的結(jié)果;最后,弗洛拉搜索了Rare Beauty品牌的明星單品Soft Pinch腮紅,結(jié)果是又一次出現(xiàn)了一個(gè)外包裝甚至色號都與正品完全相同的“冒牌貨”——它的瓶子上印有“Lakerian Beauty”的品牌名,但這一印刷字體甚至都與Rare Beauty的字體一模一樣。

令品牌們更頭疼的是,消費(fèi)者也正在接受這些仿制品:9月23日,一個(gè)名為“Daolyo”的品牌(致力于仿冒Hero Cosmetics旗下產(chǎn)品)甚至進(jìn)入了亞馬遜美容品牌暢銷TOP100排行榜,盡管它后來從榜單中消失了,但Hero Cosmetics品牌相關(guān)工作人員仍向BoF表示“對這種假貨能上榜感到十分沮喪”。

在化妝品行業(yè),制假售假并不是一件新鮮事,但在社交媒體上最新流行的美容產(chǎn)品卻給騙子們帶來了“新思路”:他們往往會(huì)注冊一個(gè)新的美容品牌商標(biāo),然后生產(chǎn)與正品“極度相似”的產(chǎn)品包裝,并在其中裝入他們的產(chǎn)品。更有甚者,會(huì)直接挪用正品的宣傳圖,并放在自己的店鋪頁面內(nèi)。

當(dāng)Touchland的手部消毒液在網(wǎng)上走紅后,該公司首席執(zhí)行官安德莉亞·利斯博納(Andrea Lisbona)注意到,大量外包裝與該公司產(chǎn)品相同的冒牌貨在亞馬遜上激增,其中一些甚至直接借用了其品牌的攝影作品,只是抹去了Touchland的商標(biāo)。

電子商務(wù)機(jī)構(gòu)Front Row Group的品牌戰(zhàn)略高級總監(jiān)馬迪根 萊登(Madigan Lyden)表示:“當(dāng)一款產(chǎn)品走紅時(shí),我們就會(huì)看到大量假冒活動(dòng)開始出現(xiàn)?!?/p>

據(jù)萊登稱,“大部分”假冒問題都發(fā)生在亞馬遜上。該集團(tuán)與包括Ouai、Bubble、Summer Fridays等多家美妝品牌合作,為客戶制定亞馬遜戰(zhàn)略?!胺旅皢栴}已經(jīng)變得非常嚴(yán)重,尤其是今年?!睘榇耍摷瘓F(tuán)不得不投入更多資源用于品牌形象保護(hù),并聘請了品牌保護(hù)專員來幫助處理這一問題。

“我認(rèn)為亞馬遜應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對入駐品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),至少從優(yōu)化搜索開始?!毕M(fèi)者品牌加速器Super Ordinary的首席運(yùn)營官史蒂夫·斯特朗(Steve Strong)說:“現(xiàn)在,如果消費(fèi)者在亞馬遜上搜索他們最喜歡的美容品牌和化妝品,它就會(huì)提供一大堆包裝類似的替代品,我想這不是個(gè)好現(xiàn)象。”

02 “打假地鼠”困難重重

弗洛拉指出,有些人會(huì)把仿冒產(chǎn)品與美妝愛好者中火爆的“平替”產(chǎn)品之間的界限模糊,但兩者絕不能混為一談。

“冒牌貨的生產(chǎn)者試圖把自己和e.l.f.Beauty、Nyx或者wet n wild這樣的大眾化妝品品牌相提并論,因?yàn)楹笳咄瑯由a(chǎn)與高端奢侈美妝品牌用途相似、但價(jià)格更低的產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品經(jīng)常被社交媒體上的美妝KOL拿來與高端品牌的產(chǎn)品進(jìn)行對比。但是,這些大眾品牌無一不是擁有自己獨(dú)立的品牌形象和配方,與冒牌貨們截然不同?!备ヂ謇f。

與此同時(shí),品牌方表示,為了讓亞馬遜下架“李鬼”產(chǎn)品,他們需要經(jīng)歷很多繁瑣的流程。首先,如果要申請下架“冒牌貨”,正品的品牌方就必須確保他們的外觀設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)擁有商標(biāo)保護(hù),并且包裝設(shè)計(jì)還擁有專利保護(hù)?!叭绻麤]有專利或商標(biāo),那么任何想要抄襲我們包裝的人都可以隨心所欲。”利斯博納說。

其次,品牌方還必須“四面出擊”,主動(dòng)舉報(bào),而不是坐等亞馬遜方面處理。盡管亞馬遜也一直在加強(qiáng)其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工具。但“李鬼”如此猖獗,美容品牌也不得不自己采取行動(dòng)。他們正在尋求第三方服務(wù)來跟蹤和報(bào)告侵權(quán)行為,而其他公司則直接向源頭起訴制造商。

“任何外表看起來像我們品牌的東西,我們都會(huì)以侵犯包裝知識產(chǎn)權(quán)為由舉報(bào)給亞馬遜?!彼固乩收f。

但是,即使品牌方證據(jù)充分,理由完全,也很難抓獲所有的山寨產(chǎn)品。例如,洗手液品牌Touchland 對其標(biāo)志性瓶身設(shè)計(jì)擁有專利產(chǎn)權(quán)。在過去的兩個(gè)月里,該公司在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)了 5000 個(gè)侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,它們出現(xiàn)在亞馬遜、阿里巴巴和Shein等各類電商零售平臺上。

“這幾乎就像是在玩打地鼠游戲。你打掉一個(gè),它們過不久又重新開業(yè)了,”利斯博納說。

03 直擊源頭

為了解決假貨問題,一些品牌完全繞開了亞馬遜,直接從源頭入手,向制造假貨的制造商索賠。

8月23日,DIY假睫毛品牌Lashify在對青島Lashbeauty化妝品有限公司的訴訟中贏得了3050萬美元(約合人民幣2.14億元)的賠償金以及和30%的專利使用費(fèi),陪審團(tuán)發(fā)現(xiàn),青島Lashbeauty公司生產(chǎn)的假睫毛侵犯了Lashify品牌的三項(xiàng)專利權(quán)。根據(jù) Lashify 在法庭上的說法,許多侵權(quán)的假睫毛是在亞馬遜上銷售的,而另一些則分銷給了合法品牌。

“亞馬遜(上的假貨)對于任何原創(chuàng)品牌來說都是非??膳碌?,”Lashify的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官薩哈拉·洛蒂(Sahara Lotti)說?!八麄兛梢栽诙潭處讉€(gè)月內(nèi)徹底摧毀你,讓你徹底破產(chǎn)。”洛蒂還指出,這些“李鬼”賣家可以“完全淹沒市場”,讓消費(fèi)者完全看不到正品所在。

但是全面展開法律訴訟是昂貴且有風(fēng)險(xiǎn)的,尤其是對于小型初創(chuàng)企業(yè)來說。洛蒂表示,這場訴訟的主要目的不是為了完全挽回?fù)p失,而是為了阻止其他人未來對該品牌仿制品的生產(chǎn)。

由于規(guī)模龐大,要完全控制假冒問題幾乎是不可能的。而一些品牌在涉足仿冒品灰色地帶的同時(shí),也贏得了主流社會(huì)的關(guān)注。

例如,澳大利亞品牌MCoBeauty自豪地將自己定位為“奢華美妝平價(jià)替代”的品牌,其產(chǎn)品在亞馬遜網(wǎng)站上與夏洛特蒂伯里(Charlotte Tilbury)、Sol de Janeiro等高端美妝品牌的產(chǎn)品極為相似。

“我們嚴(yán)格遵守侵權(quán)和商標(biāo)法律規(guī)定,品牌不得復(fù)制其他產(chǎn)品的包裝元素?!盡CoBeauty 的 CMO Meridith Rojas 說:“我們確保我們所有的配方和包裝都符合這些規(guī)定?!?/p>

此外,盡管美妝愛好者對所有“平替”都十分著迷,但美妝博主也在幫助教育粉絲了解正品、平替產(chǎn)品與假貨之間的區(qū)別,并警告粉絲不要從亞馬遜或TikTok Shop等可疑賣家處購買假冒產(chǎn)品。

另一方面,亞馬遜一直在不斷增加新功能,并公布其打擊假冒偽劣產(chǎn)品的努力。2022年,該公司推出了一項(xiàng)名為“亞馬遜專利評估快車”的專利執(zhí)行計(jì)劃。在2023年的品牌保護(hù)報(bào)告中,該公司觀察到平臺上所有類別的版權(quán)侵權(quán)總有效報(bào)告減少了30%,并已采用機(jī)器學(xué)習(xí)來檢測“復(fù)雜視覺知識產(chǎn)權(quán)”侵權(quán)行為。

“但品牌不能僅僅依賴他們?!崩共┘{說:“當(dāng)每天都有大量侵權(quán)行為發(fā)生時(shí),你必須保持高度警惕,及時(shí)處理,而不是坐等消費(fèi)者和平臺來解決所有問題?!?/p>

本文資料來源:《business of Fashion》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

亞馬遜

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  • 亞馬遜云計(jì)算CEO承諾“重大”的AI產(chǎn)品更新:AI是永無終點(diǎn)的競賽
  • 亞馬遜去年在新加坡投資超15億美元,創(chuàng)造超1萬個(gè)間接就業(yè)崗位

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正品被“假貨”包圍了,歐美大牌陷入亞馬遜泥沼

按下葫蘆浮起瓢。

圖片來源:界面圖庫

文 | 化妝品報(bào) 鄒欣晨

據(jù)摩根士丹利預(yù)測,亞馬遜將在明年(2025年)成為美國最大的美妝零售商,實(shí)際上,這一平臺也正在吸引越來越多高端美妝品牌與巨頭的目光,如歐萊雅集團(tuán)旗下科顏氏、蘭蔻及Urban Decay;雅詩蘭黛集團(tuán)旗下倩碧以及資生堂集團(tuán)等均已入駐亞馬遜。

但在這一過程中,他們也越來越多地遇到一些不知名商家的“偷襲”,后者在亞馬遜上公開兜售大牌或獨(dú)立品牌熱門產(chǎn)品的假冒產(chǎn)品,這讓品牌們意識到,這家電子商務(wù)巨頭可能正是知識產(chǎn)權(quán)問題的“罪魁禍?zhǔn)住薄?/p>

01 平臺搜索有問題?假貨竟與正品“同臺競技”

“如今,在亞馬遜上搜索任何一款熱門美容產(chǎn)品,你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)它與一大堆‘長相相似’的冒牌貨同時(shí)出現(xiàn)在搜索結(jié)果里。這很難不讓人覺得,這家平臺的搜索引擎‘出大問題’?!焙M鈺r(shí)尚財(cái)經(jīng)媒體《Business of Fashion》專欄作者利茲·弗洛拉(Liz Flora)說。

當(dāng)弗洛拉搜索亞馬遜暢銷榜排名第一的美容產(chǎn)品——Hero Cosmetics的Mighty Patch痘痘貼時(shí),她發(fā)現(xiàn)Hero Cosmetics的官方正品旁邊,出現(xiàn)了一個(gè)名為“Breiboz”的品牌,包裝與正品極為相似的“同款”痘痘貼;而她搜索Milk Makeup走紅全網(wǎng)的唇彩“Cooling Water Jelly Tint”時(shí),同樣會(huì)出現(xiàn)另一個(gè)包裝與Milk Makeup正品完全相同的結(jié)果;最后,弗洛拉搜索了Rare Beauty品牌的明星單品Soft Pinch腮紅,結(jié)果是又一次出現(xiàn)了一個(gè)外包裝甚至色號都與正品完全相同的“冒牌貨”——它的瓶子上印有“Lakerian Beauty”的品牌名,但這一印刷字體甚至都與Rare Beauty的字體一模一樣。

令品牌們更頭疼的是,消費(fèi)者也正在接受這些仿制品:9月23日,一個(gè)名為“Daolyo”的品牌(致力于仿冒Hero Cosmetics旗下產(chǎn)品)甚至進(jìn)入了亞馬遜美容品牌暢銷TOP100排行榜,盡管它后來從榜單中消失了,但Hero Cosmetics品牌相關(guān)工作人員仍向BoF表示“對這種假貨能上榜感到十分沮喪”。

在化妝品行業(yè),制假售假并不是一件新鮮事,但在社交媒體上最新流行的美容產(chǎn)品卻給騙子們帶來了“新思路”:他們往往會(huì)注冊一個(gè)新的美容品牌商標(biāo),然后生產(chǎn)與正品“極度相似”的產(chǎn)品包裝,并在其中裝入他們的產(chǎn)品。更有甚者,會(huì)直接挪用正品的宣傳圖,并放在自己的店鋪頁面內(nèi)。

當(dāng)Touchland的手部消毒液在網(wǎng)上走紅后,該公司首席執(zhí)行官安德莉亞·利斯博納(Andrea Lisbona)注意到,大量外包裝與該公司產(chǎn)品相同的冒牌貨在亞馬遜上激增,其中一些甚至直接借用了其品牌的攝影作品,只是抹去了Touchland的商標(biāo)。

電子商務(wù)機(jī)構(gòu)Front Row Group的品牌戰(zhàn)略高級總監(jiān)馬迪根 萊登(Madigan Lyden)表示:“當(dāng)一款產(chǎn)品走紅時(shí),我們就會(huì)看到大量假冒活動(dòng)開始出現(xiàn)?!?/p>

據(jù)萊登稱,“大部分”假冒問題都發(fā)生在亞馬遜上。該集團(tuán)與包括Ouai、Bubble、Summer Fridays等多家美妝品牌合作,為客戶制定亞馬遜戰(zhàn)略?!胺旅皢栴}已經(jīng)變得非常嚴(yán)重,尤其是今年。”為此,該集團(tuán)不得不投入更多資源用于品牌形象保護(hù),并聘請了品牌保護(hù)專員來幫助處理這一問題。

“我認(rèn)為亞馬遜應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對入駐品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),至少從優(yōu)化搜索開始?!毕M(fèi)者品牌加速器Super Ordinary的首席運(yùn)營官史蒂夫·斯特朗(Steve Strong)說:“現(xiàn)在,如果消費(fèi)者在亞馬遜上搜索他們最喜歡的美容品牌和化妝品,它就會(huì)提供一大堆包裝類似的替代品,我想這不是個(gè)好現(xiàn)象?!?/p>

02 “打假地鼠”困難重重

弗洛拉指出,有些人會(huì)把仿冒產(chǎn)品與美妝愛好者中火爆的“平替”產(chǎn)品之間的界限模糊,但兩者絕不能混為一談。

“冒牌貨的生產(chǎn)者試圖把自己和e.l.f.Beauty、Nyx或者wet n wild這樣的大眾化妝品品牌相提并論,因?yàn)楹笳咄瑯由a(chǎn)與高端奢侈美妝品牌用途相似、但價(jià)格更低的產(chǎn)品,而這些產(chǎn)品經(jīng)常被社交媒體上的美妝KOL拿來與高端品牌的產(chǎn)品進(jìn)行對比。但是,這些大眾品牌無一不是擁有自己獨(dú)立的品牌形象和配方,與冒牌貨們截然不同。”弗洛拉說。

與此同時(shí),品牌方表示,為了讓亞馬遜下架“李鬼”產(chǎn)品,他們需要經(jīng)歷很多繁瑣的流程。首先,如果要申請下架“冒牌貨”,正品的品牌方就必須確保他們的外觀設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)擁有商標(biāo)保護(hù),并且包裝設(shè)計(jì)還擁有專利保護(hù)?!叭绻麤]有專利或商標(biāo),那么任何想要抄襲我們包裝的人都可以隨心所欲。”利斯博納說。

其次,品牌方還必須“四面出擊”,主動(dòng)舉報(bào),而不是坐等亞馬遜方面處理。盡管亞馬遜也一直在加強(qiáng)其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工具。但“李鬼”如此猖獗,美容品牌也不得不自己采取行動(dòng)。他們正在尋求第三方服務(wù)來跟蹤和報(bào)告侵權(quán)行為,而其他公司則直接向源頭起訴制造商。

“任何外表看起來像我們品牌的東西,我們都會(huì)以侵犯包裝知識產(chǎn)權(quán)為由舉報(bào)給亞馬遜?!彼固乩收f。

但是,即使品牌方證據(jù)充分,理由完全,也很難抓獲所有的山寨產(chǎn)品。例如,洗手液品牌Touchland 對其標(biāo)志性瓶身設(shè)計(jì)擁有專利產(chǎn)權(quán)。在過去的兩個(gè)月里,該公司在全球范圍內(nèi)發(fā)現(xiàn)了 5000 個(gè)侵犯其知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品,它們出現(xiàn)在亞馬遜、阿里巴巴和Shein等各類電商零售平臺上。

“這幾乎就像是在玩打地鼠游戲。你打掉一個(gè),它們過不久又重新開業(yè)了,”利斯博納說。

03 直擊源頭

為了解決假貨問題,一些品牌完全繞開了亞馬遜,直接從源頭入手,向制造假貨的制造商索賠。

8月23日,DIY假睫毛品牌Lashify在對青島Lashbeauty化妝品有限公司的訴訟中贏得了3050萬美元(約合人民幣2.14億元)的賠償金以及和30%的專利使用費(fèi),陪審團(tuán)發(fā)現(xiàn),青島Lashbeauty公司生產(chǎn)的假睫毛侵犯了Lashify品牌的三項(xiàng)專利權(quán)。根據(jù) Lashify 在法庭上的說法,許多侵權(quán)的假睫毛是在亞馬遜上銷售的,而另一些則分銷給了合法品牌。

“亞馬遜(上的假貨)對于任何原創(chuàng)品牌來說都是非??膳碌?,”Lashify的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官薩哈拉·洛蒂(Sahara Lotti)說?!八麄兛梢栽诙潭處讉€(gè)月內(nèi)徹底摧毀你,讓你徹底破產(chǎn)?!甭宓龠€指出,這些“李鬼”賣家可以“完全淹沒市場”,讓消費(fèi)者完全看不到正品所在。

但是全面展開法律訴訟是昂貴且有風(fēng)險(xiǎn)的,尤其是對于小型初創(chuàng)企業(yè)來說。洛蒂表示,這場訴訟的主要目的不是為了完全挽回?fù)p失,而是為了阻止其他人未來對該品牌仿制品的生產(chǎn)。

由于規(guī)模龐大,要完全控制假冒問題幾乎是不可能的。而一些品牌在涉足仿冒品灰色地帶的同時(shí),也贏得了主流社會(huì)的關(guān)注。

例如,澳大利亞品牌MCoBeauty自豪地將自己定位為“奢華美妝平價(jià)替代”的品牌,其產(chǎn)品在亞馬遜網(wǎng)站上與夏洛特蒂伯里(Charlotte Tilbury)、Sol de Janeiro等高端美妝品牌的產(chǎn)品極為相似。

“我們嚴(yán)格遵守侵權(quán)和商標(biāo)法律規(guī)定,品牌不得復(fù)制其他產(chǎn)品的包裝元素?!盡CoBeauty 的 CMO Meridith Rojas 說:“我們確保我們所有的配方和包裝都符合這些規(guī)定?!?/p>

此外,盡管美妝愛好者對所有“平替”都十分著迷,但美妝博主也在幫助教育粉絲了解正品、平替產(chǎn)品與假貨之間的區(qū)別,并警告粉絲不要從亞馬遜或TikTok Shop等可疑賣家處購買假冒產(chǎn)品。

另一方面,亞馬遜一直在不斷增加新功能,并公布其打擊假冒偽劣產(chǎn)品的努力。2022年,該公司推出了一項(xiàng)名為“亞馬遜專利評估快車”的專利執(zhí)行計(jì)劃。在2023年的品牌保護(hù)報(bào)告中,該公司觀察到平臺上所有類別的版權(quán)侵權(quán)總有效報(bào)告減少了30%,并已采用機(jī)器學(xué)習(xí)來檢測“復(fù)雜視覺知識產(chǎn)權(quán)”侵權(quán)行為。

“但品牌不能僅僅依賴他們?!崩共┘{說:“當(dāng)每天都有大量侵權(quán)行為發(fā)生時(shí),你必須保持高度警惕,及時(shí)處理,而不是坐等消費(fèi)者和平臺來解決所有問題。”

本文資料來源:《business of Fashion》

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。