文 | 犀牛娛樂 沈婉婷
編輯 | 樸芳
“【七】開得勝，【錦】上添花”“【錦】【七】一獻(xiàn)，讓你淪陷”。
就在這兩日，華策克頓集團(tuán)旗下公司參與出品的兩部古偶《七夜雪》和《錦繡安寧》接連開播，兩部劇在官微上互祝開播大吉好不熱鬧。
然而回顧今年以來內(nèi)娛古偶的市場(chǎng)表現(xiàn)，似乎正在集體陷入數(shù)據(jù)啞火、受眾流失的怪圈。在已遇冷的基本盤下，華策此時(shí)抬上的古偶“雙子星”會(huì)是逆風(fēng)局里的救星嗎？
華策古偶“雙子星”，你淪陷了嗎？
單從項(xiàng)目班底來看，《七夜雪》《錦繡安寧》均稱得上是頭部大制作，有老牌“六大”之一的華策背書，前者由其旗下辛迪加影視、劇酷傳播與愛奇藝聯(lián)合出品，后者則由華策新天地工作室與騰訊視頻、廈門市影視產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有限公司共同打造。
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)亦堪稱“金牌”陣容，《七夜雪》是制片人江陸艷、蘇里繼爆款古裝劇《三生三世十里桃花》《宸汐緣》后合力締造的第三部“極美愛情”系列作品，導(dǎo)演任海濤、梁勝權(quán)、李偉基也擁有豐富的古偶執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)。
《錦繡安寧》不遑多讓，導(dǎo)演麥貫之曾操刀《仙劍奇?zhèn)b傳》《琉璃》等古裝佳作，美術(shù)指導(dǎo)邵昌勇代表作《瑯琊榜》《北平無戰(zhàn)事》《大江大河》部部皆精品，造型指導(dǎo)黃薇則坐擁《夢(mèng)華錄》《何以笙簫默》《小時(shí)代》等數(shù)部出圈妝造作品。
與此同時(shí)，兩部劇原著IP的知名度皆是S級(jí)的體量，《七夜雪》同名小說被譽(yù)為著名武俠作家滄月最重要的代表作，具有里程碑意義，豆瓣評(píng)分達(dá)8.4分；《錦繡安寧》則改編自晉江文學(xué)城小說《首輔養(yǎng)成手冊(cè)》，其在今年登上2023年度“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜”-網(wǎng)絡(luò)小說榜，具有一定的受眾基礎(chǔ)。
如果說知名的IP和強(qiáng)大的陣容對(duì)劇集來說起到的是保駕護(hù)航的外部加成作用，那真正抓住觀眾的始終都是劇本和人物的吸引力。
先說在愛奇藝率先開播的《七夜雪》，首播四集后，劇中呈現(xiàn)的“極致be感”“留白美學(xué)”以及李沁、曾舜晞詮釋的藥師谷谷主和江湖俠客形象等受到較多關(guān)注和熱議，在平臺(tái)站內(nèi)以及貓眼、骨朵等數(shù)據(jù)榜單中迅速攀升。
根據(jù)原著的故事脈絡(luò)和該劇釋出的一系列預(yù)告、花絮等內(nèi)容，《七夜雪》是一部充滿俠義氣質(zhì)的古偶，既有絕美愛情又有江湖大義，并且意圖通過服化置景、畫面構(gòu)圖等還原薛紫夜與霍展白純凈無瑕的“雪的世界”，體現(xiàn)中式美學(xué)的寫意浪漫。
10月10日登陸湖南衛(wèi)視、騰訊視頻、芒果TV三平臺(tái)的《錦繡安寧》則是另外一種風(fēng)格。
該劇由張晚意、任敏領(lǐng)銜主演，男主羅慎遠(yuǎn)雖是不受重視的庶子卻暗藏鋒芒、蟄伏多年，女主羅宜寧是身份尊貴的嫡女卻身陷府中各方勢(shì)力之中。而這對(duì)無血緣關(guān)系“兄妹”的人物關(guān)系和感情發(fā)展是該劇的核心主線故事，尤其是繼《長相思》之后再次涉足“偽骨科”賽道的張晚意被網(wǎng)友戲稱“不是正常的戀愛他不談”，他與任敏搭檔的CP感引發(fā)不少關(guān)注。
相比之下，《錦繡安寧》糅合的類型元素更為豐富，暗戀文學(xué)、宅斗群像、權(quán)謀斗爭、輕喜劇風(fēng)等，從這幾天接連釋出的海報(bào)、預(yù)告、短視頻等物料不難看出，與《七夜雪》的詩意凄美不同，《錦繡安寧》主打一個(gè)輕松下飯。
2024古偶還會(huì)繼續(xù)“啞火”嗎？
現(xiàn)下看來，華策的這兩部古偶雖同期上線但畫風(fēng)迥異、各有看點(diǎn)。那么它們能否成為盤活冷卻已久的古偶市場(chǎng)呢？
2024年，在過去一向被視為“爆款體質(zhì)”的古偶不靈了。最直觀的感受是，看起來數(shù)量不少，能讓觀眾記得住的卻沒幾部。
反映在數(shù)據(jù)上亦是如此，根據(jù)云合公開數(shù)據(jù)，相比去年熱播期集均播放量2000萬+的古裝劇數(shù)量，今年突破這一播放量的古裝劇明顯下滑，強(qiáng)調(diào)“古裝+愛情”的古偶劇更是不足10部。不管是開播前宣發(fā)聲勢(shì)浩大的漫改大IP《狐妖小紅娘·月紅篇》，還是暑期檔被寄予厚望的《顏心記》《四海重明》《四方館》《柳舟記》等皆不及預(yù)期，最終都未能進(jìn)入集均播放破2000萬的行列。
即使是像《慶余年2》《長相思2》這樣在熱度、播放數(shù)據(jù)上表現(xiàn)得很“好看”的大IP續(xù)作也在口碑、受眾反響上各有爭議，難續(xù)前作之盛況。
在此背景之下，《七夜雪》和《錦繡安寧》只有足夠驚艷才能挽回觀眾們對(duì)古偶逐漸喪失的信心和耐心。
從目前播出的內(nèi)容和觀眾的反饋來看，這兩部劇似乎還擔(dān)不起拯救古偶頹勢(shì)的重任。
一是播放數(shù)據(jù)和口碑上表現(xiàn)平平，比如《七夜雪》首播后網(wǎng)友評(píng)價(jià)褒貶不一，略顯平淡的劇情節(jié)奏、不太成熟的摳圖技術(shù)等受到部分觀眾詬病。
二是盡管二者均在類型元素、美學(xué)風(fēng)格等方面有所創(chuàng)新，但從敘事套路到選角終究還是在現(xiàn)有古偶模式上的“排列組合”，就像張晚意身上的“背德”賽道標(biāo)簽既是他的流量密碼，但同類型角色太多反而會(huì)引起觀眾審美疲勞，演員如此，劇情更是如此。
不過，《七夜雪》《錦繡安寧》都尚處于剛剛開播的前期階段，此時(shí)就下定論還為時(shí)尚早。而且在接下來的Q4，各大平臺(tái)還將有一批古偶繼續(xù)“補(bǔ)貨”上新，也是沖刺2024爆劇的最后機(jī)會(huì)。
重點(diǎn)項(xiàng)目如騰訊的男頻漫改劇《大奉打更人》，在IP、主創(chuàng)、演員等都拿的是“上上簽”，如果故事和人物能引人入勝將是年末最有爆款相的選手。又如郭敬明編劇且導(dǎo)演的《大夢(mèng)歸離》，《山海經(jīng)》里的妖獸元素加上“郭式美學(xué)”是該劇的一大看點(diǎn)，愛奇藝作為平臺(tái)方為其投入了巨大人力、物力和技術(shù)，拍攝期就已獲得廣泛關(guān)注。優(yōu)酷古偶仍將專注女頻，聚焦大女主經(jīng)商的《珠簾玉幕》或?qū)⒂诮谂c觀眾見面。
一邊是日漸喪失優(yōu)勢(shì)的古偶大盤，一邊是不停涌入市場(chǎng)的新項(xiàng)目?；蛟S不是觀眾拋棄古偶了，而是“老一套”的古偶終將被市場(chǎng)淘汰。但只要能把古代背景下的情感故事講出新意，為觀眾提供情緒爆點(diǎn)，古偶仍然有可能頂峰相見。