界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

界面新聞編輯 | 宋佳楠

面對(duì)微短劇的持續(xù)火爆，愛(ài)奇藝終于出手了。

9月25日，愛(ài)奇藝宣布推出 “短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”。其中，“短劇場(chǎng)”的單集時(shí)長(zhǎng)在5至20分鐘左右，形式為橫屏，內(nèi)容類型包括古言、現(xiàn)偶、懸疑等；“微劇場(chǎng)”內(nèi)容單集時(shí)長(zhǎng)在1至5分鐘左右，以豎屏為主，內(nèi)容類型包括女頻、男頻、銀發(fā)等。

這意味著，愛(ài)奇藝對(duì)微短劇的態(tài)度徹底改變了。

今年1月，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇曾表示，愛(ài)奇藝對(duì)微短劇非常謹(jǐn)慎，主要是該業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝目前影視主體業(yè)務(wù)的審美、人才類型、商業(yè)生態(tài)差異非常大。

現(xiàn)在，他認(rèn)為如何定義微短劇需要全行業(yè)探索，但已基本想明白了“愛(ài)奇藝的微短劇等于什么”。這個(gè)問(wèn)題此前他一直沒(méi)有答案。

相比愛(ài)奇藝在微短劇上的“慢”，很多微短劇制作方已經(jīng)在抖音、快手等短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)多年，也探索出一些比較成熟的商業(yè)模式。比如，一些微短劇制作方通過(guò)在短視頻投流，把用戶導(dǎo)入到微信小程序變現(xiàn)。

愛(ài)奇藝設(shè)計(jì)的運(yùn)營(yíng)模式不同于短視頻平臺(tái)，上述兩個(gè)劇場(chǎng)內(nèi)的微短劇由愛(ài)奇藝VIP會(huì)員專享，無(wú)需另外單點(diǎn)付費(fèi)。短視頻平臺(tái)的短劇運(yùn)營(yíng)模式會(huì)把90%以上收入用于投流，而愛(ài)奇藝則把70%以上的收入分給內(nèi)容出品方。

龔宇表示，愛(ài)奇藝短劇不等于切短的低成本網(wǎng)劇，微劇不等于低質(zhì)小程序微短劇，而是希望聯(lián)合行業(yè)伙伴共同摸索創(chuàng)新。

一年之內(nèi)，是什么讓愛(ài)奇藝對(duì)短劇的態(tài)度發(fā)生逆轉(zhuǎn)？

一大緣由在于微短劇對(duì)用戶的巨大吸引力。微短劇的單集時(shí)長(zhǎng)通常從幾十秒到15分鐘左右，這種短小精悍的形式非常適合現(xiàn)代人碎片化觀看的需求。同時(shí)，相比于長(zhǎng)劇集，微短劇主題明確、節(jié)奏較快、沖突集中、反轉(zhuǎn)頻繁，這種敘事方式在視覺(jué)和情感上都能迅速抓住觀眾的注意力。

抖音和快手在微短劇上的持續(xù)增長(zhǎng)也證明了這一點(diǎn)。根據(jù)平臺(tái)方面公布的數(shù)據(jù)，截至今年7月，快手平臺(tái)短劇日活用戶達(dá)3億，每日觀看10集以上的用戶約1.4億，同比增長(zhǎng)55.3%；抖音短劇付費(fèi)用戶比去年同期增長(zhǎng)10倍，付費(fèi)金額增長(zhǎng)5倍。

另一個(gè)原因是微短劇的商業(yè)模式持續(xù)變化帶來(lái)了新機(jī)會(huì)。隨著觀看微短劇的用戶越來(lái)越多，微短劇的價(jià)格今年已有所下降，且還會(huì)持續(xù)下降。在龔宇看來(lái)，價(jià)格下降的趨勢(shì)將會(huì)倒逼微短劇的商業(yè)模式改變，從按集或者多集打包付費(fèi)轉(zhuǎn)向會(huì)員付費(fèi)。

更重要的是，當(dāng)下愛(ài)奇藝也需要微短劇作為長(zhǎng)劇集的補(bǔ)充來(lái)持續(xù)吸引用戶的注意力。

一位長(zhǎng)視頻行業(yè)從業(yè)者對(duì)界面新聞表示，劇集和綜藝內(nèi)容存在很大的不確定性，今年愛(ài)奇藝在劇集上就沒(méi)有出現(xiàn)像去年《狂飆》一樣的爆款，很多付費(fèi)用戶也會(huì)流失到內(nèi)容更有吸引力的平臺(tái)，微短劇可以在留住付費(fèi)用戶上起到一些積極作用。

不過(guò)，大量微短劇用戶都已習(xí)慣在抖音或快手平臺(tái)上觀看，愛(ài)奇藝的微短劇是否能有足夠的差異化，以及能否吸引更多用戶轉(zhuǎn)移陣地，都還是一個(gè)未知數(shù)。