文｜新氪度
引言：“從2024十一黃金周，看新中產(chǎn)的消費變化，是否反映在他們的假期旅行中？”
2024年的最后一個長假即將到來，國慶黃金周不僅是“打工人”忙里偷閑的休憩時刻，更是觀察中國消費趨勢的窗口。今年的十一假期，伴隨著全球航班運力恢復(fù)和國內(nèi)消費變化，“請2休10”和“年底銷假”成為假期規(guī)劃關(guān)鍵詞。美團和攜程的多方數(shù)據(jù)顯示，出游市場呈現(xiàn)出全新格局，背后正是新中產(chǎn)群體對品質(zhì)生活和深度體驗的追求。
長途游占主流，新中產(chǎn)更愿意為體驗買單
根據(jù)攜程發(fā)布的《2024國慶旅游預(yù)測報告》，超過六成旅客選擇了長途游，而周邊游僅占兩成，這與前幾年短途游占主導(dǎo)的現(xiàn)象形成鮮明對比。新中產(chǎn)作為出行主力，越來越傾向于深度體驗式的旅游，而不再滿足于打卡式的“速覽”。
“我們家今年打算去稻城亞丁，主要是想帶孩子去感受大自然?！睆埮?，35歲，是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的中層管理者。她補充說：“除了美景，我更希望能讓孩子在旅行中學(xué)到知識，這種研學(xué)旅行越來越受到我們這樣的家庭的重視?！?nbsp;
隨著機票價格整體回落，國內(nèi)機票均價同比下降20%，跨境游方面，日本、英國、新加坡等熱門目的地機票價格也有超過30%的降幅。這種價格調(diào)整為新中產(chǎn)提供了更廣泛的選擇空間，他們樂意為高質(zhì)價比的產(chǎn)品買單，追求更高的出行體驗。
賞秋成為潮流，“顏值經(jīng)濟”推動景區(qū)熱度攀升
金秋十月，賞秋無疑是今年國慶的關(guān)鍵詞之一。攜程數(shù)據(jù)顯示，張家界、九寨溝、遼寧本溪、江西婺源等地成為最熱門的賞秋勝地。對新中產(chǎn)而言，旅游不僅是短暫的放松，更是一種與自然互動的方式。
小李，一名市場營銷經(jīng)理，正在為國慶做計劃?！拔覀儧Q定去本溪，那里秋天的楓葉特別美。我希望能拍些好看的照片，分享給朋友們?！彼岬剑缃幻襟w上的“顏值經(jīng)濟”讓他們更注重旅行中的拍照體驗。
隨著社交媒體對“顏值經(jīng)濟”的放大效應(yīng)，更多的景區(qū)通過優(yōu)美的自然風(fēng)光和獨特的地方文化“出圈”。這些地方不僅成為打卡的背景，更成為吸引新中產(chǎn)的重要理由。
親子游崛起，教育+旅游成新常態(tài)
隨著新中產(chǎn)家庭對教育的重視，“帶娃旅行”早已成為國慶出行的標(biāo)配。攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年十一黃金周期間，親子游訂單占比超過三成，研學(xué)游產(chǎn)品訂單上漲超過四成。
“我和孩子打算去張家界參加一個自然探險活動，既能讓他玩得開心，也能學(xué)到很多?！崩钆渴且晃蝗毺?，她希望孩子在游玩的同時能感受到教育的意義。
親子游的崛起不僅表現(xiàn)在國內(nèi)長途游上，出境游同樣成為家庭出游的重要選擇。受益于全球免簽政策和航班運力恢復(fù)，今年國慶出境游的簽證辦理量同比增長七成，日本、韓國、澳大利亞等國家位列熱門辦簽?zāi)康牡?。值得一提的是，用戶辦理簽證的時間越來越提前，平均提前68天，比去年提前了29天，顯示出新中產(chǎn)群體對旅行計劃的前瞻性。
網(wǎng)紅目的地持續(xù)走紅，山西、淄博熱度不減
近年來，“網(wǎng)紅城市”的爆紅引發(fā)了旅游行業(yè)的深刻變化。2024年國慶，山西、淄博、天水等城市依舊保持高熱度。尤其值得一提的是，受《黑神話：悟空》游戲熱度的推動，山西大同、朔州、臨汾等地的訂單同比增長超過30%。
“我打算去山西看看《黑神話：悟空》取景地，聽說那里的文化和美食都很獨特?！蓖跸壬且幻螒蜷_發(fā)者，他的出行選擇不僅僅是出于個人興趣，更是因為這一文化現(xiàn)象激發(fā)了他的探索欲。
新中產(chǎn)樂于追隨“潮流”，但他們的選擇不僅僅是因為熱點，更在于這些目的地提供的獨特體驗和文化深度。與傳統(tǒng)的大眾旅游目的地相比，這些城市旅游性價比高，且獨具特色，正是新中產(chǎn)在追求個性化旅行中的理想選擇。
價格下降帶動長途游爆發(fā)，“撿漏”成新風(fēng)尚
美團和攜程的數(shù)據(jù)顯示，國慶期間的機票和酒店價格出現(xiàn)明顯下降，尤其是新疆伊犁、四川攀枝花、新疆喀什等地的機票價格大幅回落，成為最值得“機票撿漏”的目的地。酒店方面，浙江云和、浙江安吉、福建武夷山等地的酒店均價同比下降40%，為國慶假期游客提供了更多“撿漏”機會。
“小張是一名年輕的創(chuàng)業(yè)者，他選擇在國慶期間去四川攀枝花?！以诰W(wǎng)上看到很多特價機票，打算趁機去探索一些之前沒有去過的地方，’他說?！眱r格的下降，讓更多的新中產(chǎn)愿意在假期中選擇長途游。
在新中產(chǎn)群體中，旅行不再僅僅是一種消費行為，它逐漸成為一種生活方式的象征。價格的下降則賦予了這一象征更加普遍的實現(xiàn)路徑，讓更多人能夠享受更高層次的出游體驗。
縣域小城旅游：新中產(chǎn)的“身份互換”
值得注意的是，今年國慶期間的縣域小城旅游熱度也在攀升。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，一二線城市的旅客帶動了鄉(xiāng)村游訂單增長超過60%，縣域游訂單同比增長20%。這些數(shù)據(jù)表明，越來越多的新中產(chǎn)群體開始從繁忙的都市生活中抽離，轉(zhuǎn)向小城、小鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村，尋找寧靜和獨特的地方文化。
“我和家人決定去湖南的一個小城，那里風(fēng)景秀麗，人少又安靜?！标愊壬敲鹑谛袠I(yè)的白領(lǐng)，他表示，縣域旅游給他提供了一個逃離城市喧囂的機會。這種消費模式的轉(zhuǎn)變，也讓縣域小城旅游迎來了巨大的發(fā)展機會。
以湖南為例，美團數(shù)據(jù)顯示，長沙市在國慶期間的旅游熱度全國排名第六，省內(nèi)排名第一。游客來源主要集中在廣東、湖北、浙江三地，燒烤、湘菜、烤肉等地方特色美食成為吸引游客的關(guān)鍵詞。小城住宿和美食的結(jié)合，正逐漸成為新中產(chǎn)旅游中的重要體驗內(nèi)容。
入境游崛起，雙向流動助推行業(yè)復(fù)蘇
值得注意的是，今年國慶期間的入境游增速明顯高于出境游，訂單量同比大漲60%。隨著中國簽證政策的持續(xù)放寬，泰國、新加坡等與中國互相免簽的國家，成為入境游的主要客源地。國際游客的增加，不僅為中國旅游業(yè)帶來了新的增長點，也推動了國內(nèi)旅游市場的雙循環(huán)模式。
“我從英國回國探親，正好趕上國慶假期，計劃帶家人一起去西安旅游，感受一下中國的歷史文化?！奔s翰，一位在華工作的外籍人士，的出行計劃體現(xiàn)了入境游的崛起。
國內(nèi)旅游市場的復(fù)蘇，不再僅依賴于本地居民的消費，而是逐步邁向更廣泛的國際化。入境游的崛起，標(biāo)志著中國作為全球旅游目的地的吸引力正在逐步恢復(fù)。
結(jié)語：新中產(chǎn)出游的“質(zhì)變”與“量變”
2024年國慶黃金周，隨著全球旅行恢復(fù)，消費變化帶來的出游方式轉(zhuǎn)變尤為顯著。新中產(chǎn)群體的出游選擇不再局限于打卡式的觀光，而是更加注重深度體驗、個性化旅行和家庭教育。無論是長途游、縣域游，還是出境游，他們的出行腳步體現(xiàn)了消費理念和生活方式的轉(zhuǎn)變。
未來，隨著更多高質(zhì)價比產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及旅游行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，新中產(chǎn)的出游需求將進一步推動中國旅游市場的持續(xù)發(fā)展。在這個黃金周，新中產(chǎn)的出游趨勢，不僅展示了他們對美好生活的追求，也揭示了中國旅游行業(yè)未來的發(fā)展方向。