文 | 娛樂硬糖 顧韓
編輯 | 李春暉
延遲退休、“蹭老式”消費(fèi)、活力老年與脆皮青年……關(guān)于“老年”的種種話題不斷沖擊著我們對老年生活的想象。如果老齡化必然到來，時(shí)代的機(jī)會在哪里、娛樂的風(fēng)又會吹向何處？其實(shí)不用等到“我們這代人老了”，事情已經(jīng)在起變化。
眾所周知，2014年前后，隨著劇集主場由電視臺向視頻網(wǎng)站遷移，影視圈一度“媚青”嚴(yán)重。瘋狂翻拍仙俠奇幻，一些傳統(tǒng)的、面向中老年的品類遭到擠壓而凋零，甚至成為互聯(lián)網(wǎng)獵奇嘲弄的對象。但略顯諷刺的是，當(dāng)流量明星與流量劇集需要論證國民度時(shí)，又少不了要拉父母爺奶下場——“我媽也愛看”。
然而，當(dāng)時(shí)間來到2024年，形勢陡然逆轉(zhuǎn)，輪到年輕人們的上頭、熱議來為老年爆款背書了。
不算令人意外，這又發(fā)生在“春江水暖鴨先知”的短劇界。今年7月，老年甜寵還是只有兩三試水的新鮮事物。待到金秋9月，這一賽道已然穩(wěn)定成型、入場者眾，甚至出現(xiàn)了代表性爆款——8月底上線的《閃婚老伴是豪門》一路刷新內(nèi)外紀(jì)錄，正朝著現(xiàn)象級作品的程度邁進(jìn)。
誠然，短劇目前依然受制于成本，但這迭代速度確實(shí)足以令萬年記吃不記打的古偶、現(xiàn)偶們汗顏。老年甜寵究竟有何魅力，異軍突起的短劇廠牌究竟掌握了什么流量密碼，它能給短劇、長劇甚至更廣泛的大眾文娛消費(fèi)帶來怎樣的啟示？
老年題材，不止于老年
《閃婚老伴是豪門》由打造過《我在八零年代當(dāng)后媽》、《引她入室》等諸多短劇爆款的頭部廠牌聽花島推出，劇情一如既往直白地寫在片名里，是一個(gè)典型的霸總隱瞞身份先婚后愛、拯救善良灰姑娘于水火的浪漫故事。只不過，主人公換成了中老年人。
播出至今，該劇取得的成績與影響力已經(jīng)超出常規(guī)熱門短劇。在抖音，《閃婚老伴是豪門》僅在“團(tuán)圓劇場”的專輯播放量已經(jīng)突破5億，話題總量突破25億；在全網(wǎng)，該劇9月份曾多日蟬聯(lián)dataeye短劇熱力榜榜首。
付費(fèi)用戶畫像顯示，該劇吸引到的不只中老年人，還有相當(dāng)一部分30+、甚至20+的人群?？缒挲g的影響力，這在視頻評論區(qū)的網(wǎng)友玩梗、微博小紅書的安利自嘲，以及主演鄔倩的漲粉走紅上都有體現(xiàn)。眾所周知，父母輩的追劇習(xí)慣比較單一，年輕人才有這么多額外的需求和精力。
同時(shí)，作為聽花島春節(jié)以來最掙錢的短劇，它令外界得以一覽真實(shí)的短劇營收水位。
“團(tuán)圓劇場”為聽花島直接開設(shè)的原生端賬號，專輯在部分試看之后需付費(fèi)解鎖，直接為片方帶來收入。該劇以190w+的純收入成為端原生模式的新標(biāo)桿，加上小程序付費(fèi)投流等舊模式之后，總收入則預(yù)計(jì)在600w左右，并沒有傳說中的“靠兩部短劇賺一個(gè)億”。
相比之下，更加值得關(guān)注的其實(shí)是該劇的社會效益。播出至今，它所收獲的關(guān)注已經(jīng)不止于文娛領(lǐng)域，而是陸續(xù)得到了科技、財(cái)經(jīng)、甚至都市報(bào)等傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，呈現(xiàn)出與爆款地位相匹配的影響力。
為何這部老年短劇會引發(fā)如此反響？一切真爆款都是和時(shí)代情緒互相成就的產(chǎn)物，《閃婚老伴是豪門》也不例外。
首先，正如前文所述，近十年來，將中老年人放在故事中心與核心用戶位置的文娛內(nèi)容太少了，更別說是這種霸總甜寵的造夢模式。年輕人這邊則是久經(jīng)古偶現(xiàn)偶轟炸，對套路不勝厭煩。老年主角與霸總甜寵的新奇組合令這兩種觀眾都眼前一亮、各取所需。
其次，隨著社會老齡化趨勢顯著、外加短視頻成為全民應(yīng)用，“銀發(fā)一族”逐漸走出曾經(jīng)的邊緣沉默狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)存在感與用戶價(jià)值猛增。就說這個(gè)9月，不僅老年短劇大出圈，還有根據(jù)50歲阿姨自駕游改編的電影《出走的決心》上映，引發(fā)強(qiáng)烈反響。過氣男星爭當(dāng)下一個(gè)“秀才”、通過向中老年女性提供情緒價(jià)值轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商帶貨，也成為熱門話題。
眾多社會現(xiàn)實(shí)都在指向：中老年人需要被關(guān)注、被解決的不僅是各種實(shí)際問題，更有豐富的情感需求。誰說五六十歲就不能離婚、戀愛、尋找自我、開啟新生了呢？這一方面蘊(yùn)藏著不小的商機(jī)，另一方面也是難得的創(chuàng)作藍(lán)海。只不過，如何服務(wù)好中老年人群，全社會都忽視已久、需要重新學(xué)習(xí)，影視圈也不例外，以免一不小心，關(guān)懷就成了消費(fèi)。
《閃婚老伴是豪門》之所以能夠一馬當(dāng)先，正因?yàn)樗氏茸龀隽速惖纼?nèi)的“細(xì)糠”。不是簡單的搞反差玩獵奇，而是帶著誠意與思考為中老年觀眾造夢。甚至它的創(chuàng)作與熱播，也給了外界一個(gè)了解中老年人內(nèi)心訴求的機(jī)會。
甜寵爆款，不止于愛情
嚴(yán)格意義上講，《閃婚老伴是豪門》并非老年甜寵的開創(chuàng)者。但它在此前探索的基礎(chǔ)上做出了有效的迭代升級，故事更加精巧，合理性也大大提升。
以開篇為例，盡管它依舊頂著“閃婚”的名頭，但男女主不再是在相親市場上一拍即合，更沒有妖魔化其他同齡相親者來解釋閃婚的理由。整個(gè)故事始于雷氏集團(tuán)大小姐夢潔想給父親找續(xù)弦，在老雷本人并不積極的情況下，她只得主動出擊牽線——向唯一對哮喘發(fā)作的自己伸出援手的善良阿姨、也就是我們的女主發(fā)出邀約。
女主原本也沒有相親的想法，而是恰好被兒媳趕出家門，在陌生的大城市無處可去。男主掩蓋自己的霸總身份也并非為了設(shè)局考驗(yàn)真心，而是希望對方認(rèn)為自己條件不好便知難而退。只不過相處下來，他卻意外被對方的善良樸實(shí)打動，遂主動求婚。
如此，在全長不足7分鐘的前3集里，劇情已經(jīng)幾番起承轉(zhuǎn)合，主要人物也得到了刻畫。
該劇劇本監(jiān)制花卷透露，在創(chuàng)作這部短劇之前，聽花島團(tuán)隊(duì)做了許多準(zhǔn)備工作。比方說，一對一訪談身邊的老年人，了解他們的各種痛點(diǎn)。又比如，對當(dāng)時(shí)市面上已有的同類作品按秒拉片學(xué)習(xí)，分析成功模型。再比如，系統(tǒng)研究了一遍早年類似題材的國產(chǎn)劇。
在整個(gè)過程中，老年人訪談帶給她的感觸尤深。調(diào)研結(jié)果顯示，老年人的一級痛點(diǎn)是子女，希望自己的付出被子女看到、自己能為子女解決問題。二級痛點(diǎn)才是愛與被愛。“老年人連做夢都想的是給子女解決問題。當(dāng)分析出這個(gè)結(jié)論時(shí)，我真是充滿使命感的。我想為他們把這個(gè)夢拍好，拍得圓滿?！?/p>
他們也確實(shí)做到了?？v觀整部劇，女主的大部分心思、以及大多數(shù)重要抉擇都圍繞著走失的女兒與相依為命的兒子，嫁入豪門反而是最沒波折、最不需要她來打怪升級的一部分。
其中，兒子的悔改是明線。開頭女主之所以差點(diǎn)流離失所，是因?yàn)楫?dāng)初賣了房子給兒子買婚房，兒媳婦卻看不起她、不允許她接近孫子，她不愿兒子為難所以主動離家。就像這樣，在整部劇中，出于對兒孫的關(guān)愛，她要一遍遍面對兒媳一家的羞辱刁難。好在這一切最終換來了兒子從贅婿身份中覺醒，感念從前點(diǎn)滴，堅(jiān)定選擇母親。
與女兒相認(rèn)則是暗線，沒能占據(jù)太多劇情篇幅，但編劇為兩人過去與當(dāng)下的相處設(shè)置了不少催淚細(xì)節(jié)。例如，女主為生理期的夢潔洗衣服、煮紅糖水。兩人依偎在一起，都感受到了久違的母女溫情，卻不知眼前人就是自己正在思念的人。
在愛情線上，《閃婚老伴是豪門》仍然發(fā)揮了老年甜寵的優(yōu)良傳統(tǒng)，不整花活兒也不來虛的，就是踏踏實(shí)實(shí)過日子。男主沒什么陰影需要女主救贖、也沒什么難處需要女主妥協(xié)，就是一個(gè)全心欣賞女主、守護(hù)女主、讓女主感受到這人世遲來的補(bǔ)償與疼愛的存在，可謂深得女頻偶像劇奧義。
廠牌競爭，不止于制作
雖然乍聽直白的劇名很容易覺得是獵奇取勝，但事實(shí)上，《閃婚老伴是豪門》在話題出圈的同時(shí)也是一部付費(fèi)爆款，其成功當(dāng)然不僅是因?yàn)檫m時(shí)、新奇。以傳統(tǒng)影視的標(biāo)準(zhǔn)打磨、精品化程度遠(yuǎn)超同類作品，是《閃婚老伴是豪門》征服更廣泛人群的關(guān)鍵。
短劇向來以周期短著稱，但花卷表示，《閃婚老伴是豪門》的劇本創(chuàng)作就有一個(gè)月之久，正式進(jìn)入劇本創(chuàng)作之前還有一些重要流程。
比如開劇本定位會，先敲定劇集的賣點(diǎn)是什么、用戶是誰、優(yōu)先級是什么，之后再去設(shè)計(jì)具體的人物和情節(jié)。此外，他們有一套專門的、關(guān)于短劇人物的底層方法論，會先梳理好人物的前史與動機(jī)再去推進(jìn)故事，哪怕劇中不一定會拍出來。
具體到《閃婚老伴是豪門》，聽花島給它的定位是“給老年人看的生活流偶像劇”，并提煉“生活流”為優(yōu)先級，用以統(tǒng)領(lǐng)全局，指導(dǎo)最終的視聽呈現(xiàn)。這就要求選擇演員要“讓觀眾覺得是生活里會見到的人”，畫面上“暖暖的色彩多一些”，以此區(qū)別于傳統(tǒng)苦情戲與青春偶像劇。
從結(jié)果上看，也能明顯感到該劇的分鏡比一般短劇要復(fù)雜考究，光影也更有設(shè)計(jì)感。還是以開篇為例，扎實(shí)的人物邏輯、氛圍感十足的拍攝與精準(zhǔn)到位的表演疊加，老霸總的心動求婚才會顯得順理成章，而不會給人著急推劇情的感覺。
“短劇邏輯X全民喜好X影視質(zhì)感”，這是聽花島總結(jié)出的爆款公式，不僅能解釋《閃婚老伴是豪門》何以躋身現(xiàn)象級，也能解釋他們之前的每一部爆款——《厲總你找錯(cuò)夫人了》《裴總每天都想父憑子貴》《我在八零年代當(dāng)后媽》《夜色將明》《引她入室》。
不同于野蠻生長的2022、2023，2024是短劇大浪淘沙的一年，監(jiān)管的完善、模式的革新與細(xì)分，都在對短劇公司提出更高要求。聽花島在這一年能夠持續(xù)領(lǐng)先，正是因?yàn)樗麄儾粌H在卷制作質(zhì)量，還先一步開始卷價(jià)值、卷立意。
這一點(diǎn)在5月的《夜色將明》已初現(xiàn)端倪、到7月的《引她入室》更進(jìn)一步，這兩部劇都在懸疑與爽感之外傳達(dá)了女性成長互助的觀念。
《閃婚老伴是豪門》同理，它一方面是一個(gè)溫暖的生活流愛情故事，另一方面也蘊(yùn)含著“好人有好報(bào)”的樸素觀念。女主當(dāng)初與女兒失散是因?yàn)橛戮嚷渌⑼纳婆e，女兒帶著霸總外掛回到她身邊，還是因?yàn)橐粯渡婆e。
雖然聽上去有些中二，但花卷說聽花島的使命就是“用短劇治愈世界”：每一部短劇以爽開始，以愛和溫暖結(jié)束，始終有治愈人心的美好在流動。進(jìn)入中老年短劇賽道時(shí)，他們同樣帶著價(jià)值感與使命感，未來他們還會將此固定為一條產(chǎn)品線，致力于打造“老年人的迪士尼”，持續(xù)為其造夢。
不管短劇如何變幻、不管世界如何變化，造夢和有夢總是好的，怎么不算一種廠牌長期主義呢。