文 | 鋅財經 路世明

編輯 | 大風

最近手機圈頗為熱鬧，先有蘋果華為皇城PK，后有小米出其不意，“打”的可謂是熱火朝天。

根據市場調查機構Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示，小米公司今年8月手機銷量超過蘋果，成為僅次于三星的全球第二大智能手機品牌。

與此同時，知名分析師郭明錤的最新報告顯示，iPhone16系列在首發(fā)周末的預售量預計為3700萬臺，與前一年iPhone15系列的同期銷量相比，下降了約12.7%，其中iPhone16 Pro系列的不佳表現(xiàn)是銷量下滑的關鍵因素。

你來我往之間，手機圈的態(tài)勢已然逐漸清晰。越來越來“乏力”的蘋果，需要直面國產手機帶來的巨大壓力，全球手機市場格局，也在出現(xiàn)微妙的變化。

小米重回第二，全球戰(zhàn)略開始發(fā)力

早在2021年第二季度，小米就曾超越蘋果，榮登全球手機市場第二的寶座。彼時，小米以高達83%的增長率在2021年第二季度達成了17%的市場份額。反觀蘋果，則以14%的市場份額位列第三。

時隔三年，小米能重回全球第二的寶座，在Counterpoint看來有兩大原因。

首先是蘋果iPhone歷來會在9月新機發(fā)布前經歷季節(jié)性銷售淡季。與此同時，小米雖然在8月銷售量環(huán)比持平，但中國品牌也是今年上半年增速最快的品牌之一，銷售量同比增速達22%。即使今年下半年的增速因基數效應放緩，該機構預期小米依然能獲得“強兩位數百分比”的全年增速。

Counterpoint智能手機領域研究總監(jiān)Tarun Pathak表示：小米今年采取了更為精簡的產品策略，專注于在每個價格區(qū)間打造一款旗艦機型，而非在同一細分市場推出多款設備。

也就是說，當其他品牌都在用同一價格范圍內的多款設備轟炸市場時，小米堅持在每個細分市場只推出一款旗艦機型，這幫助小米在入門級和高端市場都取得了不錯的成績。

除了產品策略帶來的影響，全球經濟承壓的現(xiàn)狀，也使得小米入門至中端設備依然表現(xiàn)出強勁勢頭。

在全球經濟向好的情況下，iPhone不愁賣不出去，但眼下更多的消費者購買新機時會深思熟慮，尤其是對價格變得更加敏感，而小米曾是“性價比”的代名詞，已深耕中低端市場多年。

比如Redmi13C、Redmi Note13和小米14等等，在印度、拉丁美洲、東南亞以及中東和非洲地區(qū)迎來大賣，一度遠超三星Galaxy A05等熱門機型，市場份額顯著提升。

除了入門、終端機能憑借價格優(yōu)勢在全球廝殺，小米近幾年也在沖擊高端市場，折疊屏、Ultra等系列的發(fā)布，讓用戶的選擇更多，粉絲粘性也增強了不少，目前來看也有不錯的表現(xiàn)。

以小米14系列（不包括Ultra機型）來說，上市第十個月銷量和小米13系列相比直接暴漲163%，累計銷量已經超過600萬臺。有博主預計，小米14系列生命周期總銷量可能會達到小米13系列的1.6倍左右，約800萬-1100萬。

季節(jié)、經濟、策略，無論什么原因，此次小米能夠再次重回全球第二，無論是對于小米自身，還是眾多國產手機品牌來說，都有非凡的意義。

iPhone16遇冷，蘋果市值大跌

相比小米等國產手機的持續(xù)增長，蘋果今年的日子一點也不好過，往日的光環(huán)正在加速失去。

作為全球第二大經濟體，中國一直是蘋果公司最重要的海外市場之一。

然而根據知名市場研究機構Canalys于6月7日發(fā)布的最新報告，2024年第一季度，蘋果在中國高端智能手機市場的份額遭遇顯著下滑，同比下降了25%。到今年第二季度，蘋果在中國的銷量又同比下滑了3.1%，市場份額更是跌到了第六位。

再到近日蘋果最新發(fā)布的iPhone16系列，因為首個周末的預購銷量相比去年iPhone15系列同期銷量減少了約12.7%，蘋果再次引發(fā)了預購需求的熱議。

在鳳凰網科技發(fā)起的“大家對于蘋果的年度旗艦手機怎么看呢？”網絡調查中，有2.4萬名網友參與了調查。

從調查結果來看，有超過半數（51%）的網友認為蘋果iPhone16系列新機沒有達到預期，甚至拉胯；有39%網友認為新品中規(guī)中矩；覺得新機符合預期的占比為10%。

此外對于新機是否會購買的調查中，有超過八成（83%）的網友表示不會購買，會考慮購買和體驗后再決定的網友占比分別為10%和7%。

要知道，往年蘋果新機首發(fā)，只要能夠第一時間搶到，便可以加價800元左右賣給回收新機的商家。但在IPhone16系列預購開啟后的第二天，據悉黃牛只在群中公布：iPhone16Pro和ProMax版本根據不同內存配置加價50元至400元不等。

各種利空消息，傳導至二級市場，引發(fā)了投資者的擔憂，從而也對蘋果公司的市值產生了影響。在發(fā)布新機后的短短一周之內，蘋果市值減少了690億，將近5000億元人民幣。

如果從具體的產品原因來看，蘋果這波市值大降并不冤。

與iPhone15系列相比，iPhone16系列變化并不大，主要集中在新增相機控制按鈕，攝像頭升級和排布變化，以及16Pro系列的屏幕變大了一點，這也導致外界對蘋果仍然有著“擠牙膏”的詬病。

硬件之外，iPhone16更實質性的變化來自軟件更新，最引人注目的是一套名為“Apple Intelligence”的人工智能工具。但遺憾的是，國行用戶無法體驗到這個功能?！白畲筚u點”成空頭支票，這也進一步影響了消費者的購買意愿。

當然在產品之外，站在市場角度，這幾年來國產手機的加速，才是蘋果手機承壓的核心原因。

國產手機發(fā)力，劍指全球市場

近年來，全球智能手機市場競爭日益激烈。中國手機廠商們不斷加大研發(fā)投入，在技術創(chuàng)新、產品設計和用戶體驗等方面持續(xù)發(fā)力。

華為、OPPO、vivo、小米等國產廠商憑借技術創(chuàng)新和差異化策略，不斷縮小與蘋果的差距。特別是在中國市場，這些廠商憑借更懂本土消費者需求的產品和服務，贏得了大量市場份額。

除了前文提到的小米，華為已經連續(xù)多年和蘋果上演了“硬碰硬”的大戲。

2018年10月26日，華為Mate 20和蘋果iPhoneXR的硬碰硬；到Mate 50，華為開始提前一天狙擊蘋果iPhone14；到Mate 60，華為和蘋果則又開始同日競技。

再到今年9月10日，蘋果iPhone16系列發(fā)布的同一天，華為則帶來了首款量產三折疊手機MateXT非凡大師系列，該機型不僅刷新了人們對手機形態(tài)的認知，也以其19999元起的高價，成為了華為史上的最貴手機。

盡管如此，這款手機的預約熱度卻絲毫未減。

在正式發(fā)布前，Mate XT的預約人數便已經突破了400萬大關，足見其受歡迎程度之高。甚至在某些電商平臺上，這款手機被炒到了10萬元的天價，成為了名副其實的“電子茅臺”。

華為Mate XT與蘋果iPhone16的這場巔峰對決，不僅在時間上緊密相連，更在科技含量和市場策略上展開了全方位的競爭。華為以三折疊的顛覆性設計，對蘋果的傳統(tǒng)手機形態(tài)發(fā)起了挑戰(zhàn)。

回顧中國手機市場發(fā)展，從摩托羅拉到索愛再到諾基亞，從三星到蘋果，很長一段時間都被國外品牌占據，但中國廠商一直在奮起直追，從早期的“中華酷聯(lián)”，到如今的“華米ov……國產手機正加速突起。

據IDC的數據顯示，2023年中國市場前五大智能手機廠商除了蘋果，余下四席均為中國企業(yè)，依次是榮耀（17.1%）、OPPO（16.7%）、VIVO（16.5%）、小米（13.2%）。

再把視野拓展到全球，國產品牌的市場占有率和全球競爭力也在不斷提高。Canalys數據顯示，今年二季度國產手機出貨量在全球手機市場600美元以上價位手機中占比大幅提升，華為、小米分別增長80%和71%，獲得了9%和2%的全球市場份額。

全球智能手機市場的格局一直在不斷變化，曾經的諾基亞、摩托羅拉，到后來蘋果霸占手機王座多年，而如今，是時候換個更好的角色了。

可以相信，隨著“華米OV”通過強大的技術實力、供應鏈實力，在全球市場上份額不斷增長，國產手機將取得更多的成果。