文 | 深氪新消費 沐九九
對于處在疲憊焦慮中的大學生來說，自習期間去哪里著陸，是每天都會面臨的最大難題?！皥D書館的位置太緊俏，在寢室又學不進去?！?/p>
但凡遇上像川渝這種高溫天氣，自己在寢室學習一天還得支付十幾來塊的空調電費。
于是，預算稍微充足點的，會翩然降臨校外的付費自習室，用大幾十塊的價格給自己買下一個安靜獨立的空間；節(jié)省自律的大學生則會早起沖去圖書館排隊，只為搶到一個稱心的位置。
大家的自習充電站往往按照個人喜好和消費預算為分界點，劃分得涇渭分明。但有一個地方，既容得了蹭空調的節(jié)省黨，也滿足了學習要講氛圍的氣氛黨，那就是KTV。
最近，KTV成為自習室的話題屢屢登上各社交平臺的話題榜單，看多了你都懷疑人生了，啥時候“時代的眼淚”流成“自習室平替”了？
01、什么樣的大學生會被KTV硬控？
第一批占領KTV自習的時代先鋒，往往是期末復習季搶不到位置的那批大學生。他們既不會像平時自習時，隨便找個學習場所糊弄自己，也對早起搶座圖書館的行為敬而遠之。
在把學校周圍摸排了遍，才發(fā)現能扛起自習大旗的，就只有KTV。“有空調，空間大，學累了還能唱歌。而且聽歌不用戴耳機，直接一整個立體全環(huán)繞，妥妥的自習圣地?！?/p>
在KTV上自習干正經事也不是什么新鮮事，畢竟誰小時候都干過幾次非要在KTV里做作業(yè)的裝逼蠢事，無數打工人更是對身處KTV卻被迫趕方案深惡痛絕。但沒想到到了大學生這里，KTV竟然成了自習的最佳適配器。
對于日常喜歡唱歌達到情緒高漲后學習的e人來說，KTV簡直是學習高效的助力神器?！霸贙TV唱完歌學習感覺跟打通了任督二脈一樣，效果特別好。點最嗨的歌，學最狠的習?！?/p>
就算是喜歡安靜氛圍、在圖書館待久了的大學生，也總有學膩想換到KTV發(fā)發(fā)情緒、充充電的時刻。“在圖書館待了幾個小時也沒有寫出來的論文，去KTV激情開麥了兩嗓子后發(fā)現靈感爆棚。當我唱著歌腦子里想著研究思路的時候，我就知道沒來錯?！?/p>
有人在KTV偶遇到備考教資面試的，舉手投足間盡顯教師風范，以為不小心闖進了什么教學課堂。后來才發(fā)現，即便是表面淡定的“準教師們”，背后也是實打實的i人，KTV才是這群未來大才們沉浸式表演的舒適區(qū)。“找了半天哪里有不擾民不現眼室內練琴的地方，結果發(fā)現最好的就在KTV！”
平時在學校教室里咿咿呀呀張不開口說英語，到了KTV能直接給你吼出來?！耙粋€人去KTV簡直不要太爽，可以把音樂聲turn up到最大，可以呲最大的聲練習要學的英語Rap，可以拿著話筒背單詞背句子，不需要擔心自己發(fā)音標不標準?！?/p>
有人調侃，KTV的門雖然是透明的，但我的心是封閉的。在這個私密空間里，任你作天作地亂吼一通也沒關系，世界本來就是個巨大的草臺班子。
02、為什么大學生會愛上KTV自習？
自興起以來，把KTV當自習室的行為一直有爭議，主要集中在它的靠譜性上?！昂芏嗳苏J為KTV里面環(huán)境太嘈雜，燈光又暗，根本不適合學習。話題被挑起后，便不斷有人嘗試后吐槽，在KTV開了3個小時結果唱了3個小時，根本靜不下來學習。”
但對從不抱怨環(huán)境的大學生而言，大家評估KTV究竟值不值得去，則有另一套思考邏輯。
“把它當成普通的學習環(huán)境來看，確實沒那么好。但是如果把它當作自習室或咖啡館的平替，卻是賺到了。在星巴克學習都得點杯三十幾塊錢的飲料，且不一定找得到插座的情況下，38塊錢8小時的KTV基本不需要你和它斗智斗勇，免費的空調、無人搶隨時可用的插座，偶爾還送個水果盤給你學習助助興，簡直賺翻了！”
“去圖書館光搶座不說，不小心還可能碰上瘋狂散發(fā)荷爾蒙的顛公顛婆，以及抖腿如電動馬達的同桌，個個都比不會做的題還讓你掃興，哪有KTV私密自由的空間來得香。”
從KTV門店布局上，也能看出它與大學生之間的共生關系?！斑@么說吧，如果你的大學位于偏遠的縣里或鎮(zhèn)上，學校周邊未必會有付費自習室這種高級的玩意兒，但一定有KTV。”
很多KTV就像追隨大學生的忠實信徒，布局在高校周圍，保持著不遠不近的距離，你來或不來，它都在那里等著你。
付費自習室則剛好相反。這種自習室以每小時五元至十元不等的價格進行收費，偶爾碰上折扣，價格可能比KTV還便宜，但其范圍有限，多出現在一二線城市的寫字樓處，至于更落后一點的地方則基本沒有。
因此，當學校圖書館爆滿，學生們又苦于找不到合適的自習場所時，癡情舔狗KTV自帶的位置優(yōu)勢、價格優(yōu)勢便讓它被大學生們寵幸成自習圣地。北京商報也報道稱，將KTV當作自習室的消費場景多發(fā)生在三四線城市，在一二線城市鮮少發(fā)生。
03、自習室救不了衰敗的KTV
近幾年，劇本殺、密室等新消費業(yè)態(tài)興起下，KTV被偷家、年輕人拋棄KTV等消息層出不窮。一個扎心的數據是，過去9年KTV門店倒閉了7萬家。
在此背景下，KTV開始自救轉型，開發(fā)出火鍋KTV、轟趴式KTV、劇本殺KTV。只有想不到的，沒有它組合不了的。如今，又興起了自習室KTV。
值得一提的是，據北京商報記者線上線下調查發(fā)現，截至目前大部分KTV都未曾有過明碼標價、正式上線該項服務。換句話說，在KTV上自習只是大學生們自發(fā)興起并在互聯網上打卡分享的消費行為。
那么，就商家而言，自習室+KTV的模式能挽救這個頹敗的行業(yè)嗎？
答案未必。一來，KTV在噪音干擾、光線條件等硬件問題上始終存在先天不足，除非自制力極強且對環(huán)境不那么講究的人可能才學得進去。目前在互聯網上跟風打卡后發(fā)現深受周圍噪音影響難以自學的案例大有人在。如此一來，如何形成復購本身就存疑。
二來，即使KTV專門增設自習室，將燈光等進行調整，整個商業(yè)模式也未必能夠跑通。
目前在KTV上自習之所以流行且自帶話題度，是因為“38元8小時”的低消費門檻讓人產生劃算心理，但實際，哪怕是在縣城里，絕大多數KTV的消費價格也遠高于它。一旦另外增設自習室，其涉及的商業(yè)成本更高，最終收入能否抵扣成本也是未知數。
另一方面，一個不可忽略的事實是，付費自習室正逐步向縣城進行擴張，它們的經營門檻和成本比KTV更低，且更讓人信服，KTV很難與其競爭市場。
因此，KTV迎來的，只是短暫的狂歡罷了。
參考資料：北京商報《“學累了，拿起麥克風吼兩句” KTV成大學生自習室？消費者：解壓又實惠》
驚蟄青年《38元8小時，KTV成為大學生絕佳自習室》