文 | 未來跡FutureBeauty
近年來，中法兩國在美妝方面的合作正日益緊密，兩國化妝品市場的持續(xù)增長為合作提供了堅實的基礎(chǔ)。
據(jù)統(tǒng)計，法國在全球美妝市場中占據(jù)重要地位，2020年至2023年間，法國化妝品市場的銷售額從約115億歐元增長至125億歐元，占歐洲市場總量的近四分之一。
此外，法國還是中國最大的化妝品進口國。根據(jù)國際貿(mào)易中心（International Trade Centre）數(shù)據(jù)，從2022年開始，法國再次超越日本成為中國最大的化妝品進口國。2023年，法國對中國的化妝品出口額達到了創(chuàng)紀錄的19.9億歐元，占中國進口化妝品總額的30%。
而中國美妝品牌也在加速出海，并不斷出現(xiàn)在法國市場上。
早在2008年，就有上海家化的佰草集成功在法國上市，經(jīng)過十幾年努力，一度形成線上線下多渠道發(fā)展的規(guī)模。近年來，珀萊雅、中法美妝谷也在法國動作頻頻。華熙生物、完美日記和花西子等品牌也趁中法建交六十周年之際亮相海外市場，引起關(guān)注。
此外，還有多個中法美妝合作項目順利開展，其中包括歐萊雅集團與中國企業(yè)在研發(fā)和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的合作，以及法國香水品牌在中國市場的推廣活動。
這些合作不僅促進了兩國美妝行業(yè)的雙向交流，也推動了中國品牌在全球市場的布局與擴展。
在這樣的背景下，一個值得中國企業(yè)關(guān)注的重要問題是：法國已經(jīng)通過立法開始強制推進“碳標(biāo)簽”，要求包括化妝品在內(nèi)的產(chǎn)品，每個包裝元素都必須帶有Triman 標(biāo)志和分類說明 ( Info-Tri ) 。這對中法化妝品企業(yè)究竟會有哪些影響？
歐洲市場的微妙變化與幾部重要法規(guī)
據(jù)statista最新的報告， 從 2013 年到 2026 年，歐洲化妝品銷售額的年均復(fù)合增長率將達到 1.8% 的速度增長。伴隨這個增長的同時，整個市場也發(fā)生了微妙變化：比如相對于香水市場銷售占比的縮小，護膚品市場的占比從2012年的34%提升到了2020年的42%。
而具體到護膚品的細分領(lǐng)域，根據(jù)statista提供的最新數(shù)據(jù)，全球消費者對于天然及有機產(chǎn)品的需求仍然呈現(xiàn)持續(xù)性增長， 2024—2025年的年銷售將保持8%—9%的增長。消費者仍然在持續(xù)關(guān)注更加天然更加健康的產(chǎn)品，消費方式也更加趨向于理性， 有機綠色產(chǎn)品、可持續(xù)概念產(chǎn)品、DIY 康養(yǎng)等會呈現(xiàn)持續(xù)增長。
促使法國持續(xù)推進“碳標(biāo)簽”并引領(lǐng)化妝品行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型的動因，除了來自消費者消費習(xí)慣的變化外，還有相關(guān)法規(guī)的制定。其中影響力最大的是以下三部法規(guī)：
1、AGEC 法案
也稱為法國的反浪費和循環(huán)經(jīng)濟法。該法案旨在解決與包裝相關(guān)的問題。因此，它在五個主要領(lǐng)域設(shè)定了減少、再利用和回收廢物的目標(biāo)：
到 2040 年杜絕一次性塑料包裝；
鼓勵生產(chǎn)商和制造商提高透明度，讓消費者更好地了解情況；
支持以團結(jié)為基礎(chǔ)的再利用，消除浪費；
打擊計劃報廢；
重新設(shè)計生產(chǎn)模式。
2、歐洲生態(tài)標(biāo)簽
歐洲生態(tài)標(biāo)簽（écolabel européen）由歐盟（EU）于 1992 年創(chuàng)立，旨在保證產(chǎn)品的功效以及對環(huán)境和健康的尊重。迄今為止，從家具、旅游住宿到洗衣粉，有 24 類商品和服務(wù)可以貼上生態(tài)標(biāo)簽。新標(biāo)準于 2021 年底修訂，擴大了歐洲生態(tài)標(biāo)簽的范圍，并提高了對成分、原料來源、包裝和運輸?shù)囊蟆?/p>
3、環(huán)境標(biāo)簽
雖然許多行業(yè)（食品、電子產(chǎn)品和紡織品）都引入了環(huán)境標(biāo)簽（affichage environnemental），但化妝品行業(yè)并沒有強制要求。為了能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品對環(huán)境的影響從 A 到 E 進行分級，政府工作報告要求采用精確的、經(jīng)過科學(xué)驗證的計算方法，評估產(chǎn)品對環(huán)境造成的損害。
其目的有兩個：1/告知消費者；2/鼓勵公司推廣其生態(tài)環(huán)保倡議。
化妝品行業(yè)對“碳排放”的真實影響和計算化妝品碳足跡的局限性
那么，化妝品行業(yè)究竟會在哪些方面影響“碳排放”呢？
根據(jù)著名咨詢公司 Quantis 于 2020 年發(fā)布的關(guān)于化妝品行業(yè)產(chǎn)生的溫室氣體（GHG）排放的基準研究報告 "是時候妝點未來了"（ Make up the future*）指出：根據(jù)化妝品的產(chǎn)品生命周期評估（LCA），從產(chǎn)品的設(shè)計、成分的可追溯性、運輸、使用和報廢等環(huán)節(jié)進行統(tǒng)計，化妝品行業(yè)的溫室氣體排放量大概占地球溫室氣體排放量的 0.5% 到 1.5%。具體而言體現(xiàn)在：
40% 來自化妝品的消費環(huán)節(jié)，也就是產(chǎn)品在使用階段所耗費的資源；還有大約20%的碳排放來自包裝；10%來自化妝品所使用的天然或者化學(xué)成分；10%來自交通運輸環(huán)節(jié)；10%來自銷售點陳列以及連帶銷售和服務(wù)環(huán)節(jié)；10% 來自產(chǎn)品廢棄物處理時的碳排放。
不過，值得注意的是，溫室氣體排放并不是化妝品產(chǎn)業(yè)對環(huán)境唯一的影響因素。還包括廢物管理、對生物多樣性的破壞、對自然資源的消耗和水污染等諸多方面。比如化妝品中的微珠，特別是去角質(zhì)劑、磨砂膏和洗發(fā)水中的微珠，也會對環(huán)境造成破壞。據(jù)估計，約2% 的塑料微珠最終會進入海洋。
值得特別提出的是：關(guān)于化妝品對環(huán)境的影響，尤其是其成分的生態(tài)毒性方面的科學(xué)數(shù)據(jù)仍然很少。目前只有國際大公司才有能力對其產(chǎn)品進行生命周期分析，并優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計。因為這項研究對于中小型公司來說成本太高，而且這些小公司也沒有這方面的專業(yè)人員。
此外，生命周期評估的范圍也還有限。因為許多成分對自然環(huán)境的影響是未知的且難以量化的。
那么解決辦法是什么？筆者認為主要是兩個方向：
1.行業(yè)協(xié)會牽頭制定規(guī)劃，調(diào)動利益相關(guān)者一起提高成分的可追溯性。
這一點在羊毛紡織品行業(yè)已經(jīng)在進行。
比如ICICLE 之禾和全球權(quán)威羊毛紡織品認證機構(gòu)The woolmark Company共同發(fā)布了可溯源羊毛系列來呈現(xiàn)品牌對可持續(xù)發(fā)展責(zé)任的承諾。
化妝品行業(yè)則可以從棕櫚油或棕櫚仁油等對行業(yè)影響面最大的大宗原料切入，由品牌或者行業(yè)協(xié)會牽頭制定一個路線圖和實施時間表，并說明為加快生態(tài)轉(zhuǎn)型而要提出的建議和采取的行動。為此，必須考慮到每件產(chǎn)品的整個生命周期，所有行業(yè)利益相關(guān)者都必須參與其中。*注意一定是所有行業(yè)利益相關(guān)者都需要參與進來。
2.聯(lián)合各個利益相關(guān)方，通過數(shù)據(jù)透明和共享來加速整個行業(yè)的變革。
在這方面，法國幾大化妝品集團已經(jīng)開始了某種層面上的合作，以便保持其在全球范圍內(nèi)的領(lǐng)先趨勢。她們希望通過產(chǎn)生更多高質(zhì)量、一致和有代表性的數(shù)據(jù)，覆蓋整個價值鏈并加速行業(yè)的生態(tài)變革。
比如根據(jù)fashionnetwork的報道 ，2021 年9月， 五家全球化妝品巨頭聯(lián)手推出了一個通用系統(tǒng)，對美容產(chǎn)品的環(huán)境影響進行評級。法國的歐萊雅和LVMH集團、巴西的Natura &Co、德國的漢高和英荷的聯(lián)合利華均參與其中。
這個系統(tǒng)旨在方便讓消費者在同一類別的化妝品中進行比較，通過全球評分來了解其從設(shè)計到銷售各個環(huán)節(jié)對環(huán)境的影響。這樣的合作以及生態(tài)影響系統(tǒng)的搭建將產(chǎn)生的國際影響力應(yīng)該引起中國同行們的重視。
“碳標(biāo)簽”的推廣對中國企業(yè)的影響和需要注意的“盲點”
作為全球時尚產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國化妝品行業(yè)生態(tài)循環(huán)轉(zhuǎn)型也是全球循環(huán)轉(zhuǎn)型未來的關(guān)鍵之一。
那么，“碳標(biāo)簽”的推廣給我們帶來的影響和盲點是什么呢？
首先，“碳標(biāo)簽”的運行要求在法國市場上銷售的產(chǎn)品要披露產(chǎn)品的環(huán)境信息，包括用“碳標(biāo)簽”標(biāo)示其整個生命周期LCA及其包裝的碳含量，即把商品在生產(chǎn)過程中所排放的二氧化碳（CO2）排放量在產(chǎn)品標(biāo)簽上標(biāo)示出來，告知消費者產(chǎn)品的碳信息。
也就是說“碳標(biāo)簽”的推行將倒逼企業(yè)增強供應(yīng)鏈的“透明度”，甚至是整個企業(yè)治理的透明度。
比如在加工、染色和洗滌產(chǎn)生的水污染和廢物方面，根據(jù)透明度指數(shù)（Le Transparency Index ）的問卷調(diào)查，在原材料階段，只有4%的品牌能夠或愿意公布其“水影響”數(shù)據(jù)。相比之下，27%的品牌已經(jīng)承諾消除對環(huán)境有害的化學(xué)品的使用。
其次，在可持續(xù)材料的使用方面，品牌和企業(yè)的投入也會越來越大。并且對于企業(yè)來說，可能還存在以下“盲點”：
第一，如何明確定義“可持續(xù)材料”就是一個“盲點”。 針對目前“碳標(biāo)簽”領(lǐng)域還沒有形成統(tǒng)一的國際標(biāo)準，企業(yè)往往疲于“認證”或者“佐證”但沒有效果。
第二，隨著氣候加劇變化帶來的挑戰(zhàn)，自然生態(tài)系統(tǒng)愈發(fā)脆弱，能源危機，糧食危機頻發(fā)，因此“植物基”材料的原材料端會出現(xiàn)較大的供應(yīng)壓力。
世界上很多時尚品牌正在努力改變他們的采購方式以避免供應(yīng)鏈的壓力，也嘗試減少有毒化學(xué)品的使用，生產(chǎn)對自然友好對皮膚友好的服裝。但企業(yè)的投入不僅僅要體現(xiàn)在采購方面，還包括了綠色科技創(chuàng)新等領(lǐng)域。
比如LVMH 集團嘗試著立項生產(chǎn)不含塑料的實驗室培育的毛皮，而開云集團正在試驗低環(huán)境影響的替代材料比如蘑菇皮，愛馬仕推出的菌絲材質(zhì)的包等等，很多創(chuàng)新都是基于植物的替代材料。還有初創(chuàng)公司Rubens 嘗試推出的“需要呼吸的可穿戴植物”所帶來的“生物服裝”崛起。
在化妝品行業(yè)，筆者注意到一些中國品牌也正在嘗試從中國傳統(tǒng)中草藥中汲取創(chuàng)新力量。時尚行業(yè)和生物科技、生物多樣性的關(guān)系從未如此緊密。
第三，這種“碳標(biāo)簽”會成為一種無形的消費導(dǎo)向，引導(dǎo)消費者優(yōu)先選擇低碳產(chǎn)品，從而通過市場選擇行為，自下而上倒逼企業(yè)減排。消費者意識的覺醒和可持續(xù)生活方式的轉(zhuǎn)變將會形成巨大的推動力，使企業(yè)和品牌不得不面對自身的問題，從而加速進行生態(tài)轉(zhuǎn)型。
第四，碳標(biāo)簽甚至?xí)呱疤缄P(guān)稅”，增加高碳含量產(chǎn)品進入各國的成本。中國是世界上最大的出口國和生產(chǎn)國，擁有較全的產(chǎn)業(yè)鏈。碳關(guān)稅的出現(xiàn)會給從事進出口行業(yè)的企業(yè)帶來轉(zhuǎn)型壓力——要么轉(zhuǎn)移到國內(nèi)市場，要么在海外設(shè)廠或者尋找新的合作契機。
中國品牌這幾年正在紛紛選擇“出?！?，那么其“出?！睉?zhàn)略只有與企業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略整體一致并滿足海外市場日新月異的碳標(biāo)簽相關(guān)規(guī)定才有可能成功。
最后一個值得關(guān)注的“潛在問題”是關(guān)于“性別、種族和生產(chǎn)過?！?。很多中國企業(yè)以為“雙碳目標(biāo)”僅僅是圍繞“碳足跡”的，往往容易忽略這個很重要的問題。
其實，無論是聯(lián)合國的17個可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)還是我們通常會參考評估的“透明度指數(shù)”，都對企業(yè)的社會和環(huán)境治理有明確的要求。
這些“盲點”在企業(yè)踐行“可持續(xù)”和“行業(yè)公平”方面是非常重要的。雖然根據(jù)透明度指數(shù)的調(diào)查，有34%的品牌公布了其供應(yīng)鏈中的性別薪酬差距數(shù)據(jù)，但只有3%的品牌公布了種族差距的數(shù)據(jù)。稍微多一點（8%）的企業(yè)報告說采取了行動來促進其供應(yīng)商中的種族和民族平等。
關(guān)于第五項的性別平等，在歐美大型跨國公司，越來越多女性開始出現(xiàn)在更關(guān)鍵的職位上，有些公司甚至明確了男女員工的比例以確保公平。在化妝品行業(yè)，頭部集團不僅會考慮員工的多元文化背景，甚至也會主動雇傭剛剛懷孕的女性新員工入職。女性力量在可持續(xù)話題中也是一個不容忽視的熱點。
此外，以時尚紡織行業(yè)為例，相關(guān)調(diào)查顯示在打擊產(chǎn)能過剩方面，只有15%的受訪者明確公布了他們每年生產(chǎn)產(chǎn)品的數(shù)量。在產(chǎn)品使用壽命方面，也自有20%的品牌提供維修服務(wù)。租賃或轉(zhuǎn)售二手產(chǎn)品現(xiàn)在僅被21%的企業(yè)成員所接受。
在化妝品行業(yè)，很多品牌也都多少會面對庫存問題。如何避免生產(chǎn)過剩和浪費也是公司治理中需要注意的“盲點”。
總之，法國推進“碳標(biāo)簽”在化妝品行業(yè)的試運行，不僅僅是對法國化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級有重要意義，對中國和整個世界都是具有重要意義。
中國品牌如何積極面對氣候危機并在全球生態(tài)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮出中國力量，中國企業(yè)和品牌如何通過踐行“可持續(xù)”來增加品牌價值，對整個全球供應(yīng)鏈都會產(chǎn)生重大影響。
筆者認為，中國品牌若想繼續(xù)完成“國際化”目標(biāo)，在提升企業(yè)治理“透明度”，做好“碳足跡”追溯，綠色科技創(chuàng)新，以及原材料采購等方面都需要加大改革力度，加強對“可持續(xù)”的擁抱程度。