界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
北美當(dāng)?shù)貢r間2024年9月19日晚間，美國運(yùn)動品集團(tuán)耐克宣布將更換CEO，耐克老臣埃利奧特·希爾（Elliott Hill），將接替唐若修（John Donahoe）擔(dān)任集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官。
至此，動蕩數(shù)月的全球最大運(yùn)動品集團(tuán)“掌門人”一職，塵埃落定。
在加入耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨詢公司貝恩工作。2020年1月，唐若修正式從耐克老臣馬克·帕克（Mark Parker）手中，接過了耐克集團(tuán)CEO一職。一直以來，他都得到了耐克聯(lián)合創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）和董事會的支持。
唐若修面對的最大問題，還是任內(nèi)耐克業(yè)績停滯不漲。該公司最近的2024財年覆蓋2023年6月1日至2024年5月31日，全球營收513.86億美元（約合人民幣3735.70億元），在匯率不變基礎(chǔ)上同比微增1%。
實際上，以全球體量而言，最近一個財年中，耐克體量仍是老對手阿迪達(dá)斯的兩倍以上，是中國運(yùn)動品巨頭安踏的六倍左右。但是，阿迪達(dá)斯在最近的第二財季中增長超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的漲幅，而耐克不漲了。
從6月28日年報公布之后，耐克的股價一直處于下滑狀態(tài)，從每股98美元左右，跌至80美元大關(guān)，一度一夜市值蒸發(fā)300億美元。機(jī)構(gòu)資本對其的不看好態(tài)度，以及耐克部分股東的不滿，已相當(dāng)直白。
有意思的是，這份更換CEO的公告一出，耐克股價在美東時間9月19日盤后大漲7.55%至87.097美元，至年報發(fā)布后近三個月的高點(diǎn)。
從年報發(fā)布至今的近三個月時間里，從營收不漲，到股價下跌，到CEO或?qū)⒏鼡Q的消息在8月底、9月初傳出。
Neuberger Berman基金公司高級研究分析師凱文·麥凱西（Kevin McCarthy）認(rèn)為耐克的問題根源在于管理層，并推測唐若修或提前結(jié)束CEO任期。不過他提到的潛在接替人選均來自外部公司，如Deckers或Footlocker。
不過這一次，耐克似乎吸取了在唐若修身上的教訓(xùn)，沒有選擇從外部引援。在劇烈的市場競爭環(huán)境中，耐克更相信自己的體系和這個體系培養(yǎng)出來的高管。
最終，耐克選擇了和馬克·帕克一樣的“耐克老臣”埃利奧特·希爾，2020年退休之前，他在耐克工作了32年，先后擔(dān)任過多個重要管理崗位，主要在市場和消費(fèi)觀察方面經(jīng)驗豐富。在擔(dān)任消費(fèi)者市場總裁期間，他幫助耐克和北美的業(yè)績增長，耐克年度營收超390億美元。
值得注意的是，馬克·帕克在耐克工作30年退休之后，在2023年初擔(dān)任了迪士尼董事長。
從埃利奧特·希爾的LinkedIn主頁上不難看出，其履歷非常耐克。1986年至1987年他在北美四大職業(yè)體育大聯(lián)盟之首的NFL達(dá)拉斯牛仔隊擔(dān)任訓(xùn)練師。1988年加入耐克之后，主要在銷售部門工作，直至2000年，希爾成為耐克EMEA（歐洲、中東和非洲）銷售和零售副總裁。三年之后的2003年，他擔(dān)任耐克美國的零售副總裁和總經(jīng)理。2006年，希爾升任耐克全球零售副總裁。離開耐克之前的2018年至2020年，他的最后一個職位是消費(fèi)者和市場主席。
耐克集團(tuán)執(zhí)行主席馬克·帕克說到：“很高興歡迎埃利奧特（希爾）回到耐克?？紤]到我們對未來的需求、過去的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，并經(jīng)過慎重討論，董事會做出了這一決定?！?/p>
實際上，在體育運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域，2020年前后曾出現(xiàn)了非常明顯的“跨界潮”——來自科技IT行業(yè)、奢侈品、娛樂行業(yè)、消費(fèi)公司等行業(yè)高管，蜂擁進(jìn)入體育運(yùn)動品牌。國內(nèi)的運(yùn)動品牌公司安踏、李寧等，也都有此類跟風(fēng)。
在疫情之后，全球各個消費(fèi)領(lǐng)域均出現(xiàn)下滑，而能夠保持增長的運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域競爭加劇。
作為體育運(yùn)動品頭號巨頭，耐克此次選擇老臣回歸，似乎也認(rèn)知到了“外行”對于運(yùn)動消費(fèi)領(lǐng)域的不適。而更換CEO和新任命一出，耐克股價立刻應(yīng)聲上漲，也代表著華爾街和機(jī)構(gòu)資本對于其未來的看好。