文 | 娛樂資本論 James
AI初創(chuàng)公司Runway近日與獅門娛樂（Lions Gate Entertainment）簽訂了一項合作協(xié)議，旨在將生成式人工智能技術引入電影和電視制作領域。
根據(jù)該協(xié)議，Runway將利用獅門娛樂的電影和電視劇內容庫，開發(fā)定制的AI模型，以協(xié)助編輯和制作過程。這些環(huán)節(jié)往往涉及復雜、重復的人工操作，帶來各方面的高成本，尤其是在《疾速追殺》等動作片中體現(xiàn)得更明顯。
中國觀眾比較熟悉的，來自獅門娛樂的代表作包括《饑餓游戲》、《暮光之城》、《敢死隊》、《疾速追殺》以及《驚天魔盜團》等。
獅門娛樂寄希望于利用AI幫助簡化制作流程。副董事長邁克爾·伯恩斯（Michael Burns）表示，預計此次合作將為公司節(jié)省大量成本，并為電影制作人、導演和其他創(chuàng)意人才提供更高的工作效率?！蔼{門擁有一支出色的創(chuàng)意團隊，對 AI 如何幫助他們的工作有著清晰的愿景，我們很高興能幫助他們將想法變?yōu)楝F(xiàn)實。”
正如《好萊塢報道》所指出的，與其他娛樂公司相比，獅門娛樂以堅持較低的預算而聞名。因此，獅門娛樂選擇各種能降低制作成本的手段也是順理成章的。
獅門娛樂安然度過了好萊塢罷工的影響，其 2024 財年第二季度的業(yè)績超出華爾街預期，收入達10億美元，增長14%，凈虧損較去年同期減少一半以上，至 8.862 億美元。該公司表示，季度虧損主要與分拆一個有線電視頻道 STARZ 的費用有關。
高管表示，獅門的電影業(yè)務表現(xiàn)更好，而電視業(yè)務受到大罷工的影響更大。2023年9月上映的《電鋸驚魂10》獲得了公司連拍 19 年的系列恐怖片中的全季最佳評價，并且以 1300 萬美元的預算，獲得了超過 1 億美元的全球票房，體現(xiàn)了公司低成本制作的特點。
在獅門與 Runway 達成交易的前一天，美國加州州長加文·紐瑟姆（Gavin Newsom）簽署了兩項旨在保護表演者數(shù)字形象的法案，限制在電影和電視項目中使用 AI 數(shù)字復制品，要求表演者由律師或工會代表參與合同談判，且已故表演者的數(shù)字復制品必須經遺產管理人同意使用。
這是SAG-AFTRA等表演者工會去年發(fā)起的好萊塢罷工的其中一個談判成果的延申。工會支持該法案，但反對者認為，獲取同意的過程將導致拍攝周期拖延和制作成本增加。
獅門堅稱這項合作已經獲得了公司內專業(yè)人才的首肯。伯恩斯說，“我們的幾位電影制片人已經對其在前期制作和后期制作過程中的潛在應用感到興奮?！蹦壳瓣P于該交易的具體細節(jié)還很少，比如當之前和新拍攝的影片被用作模型的訓練材料時，制作人員是否會得到補償。
2023年持續(xù)半年的好萊塢大罷工，對于AI技術的應用來說是一個“自證預言”式的影響過程，演員工會出于對AI濫用的擔心，以及多次點播收入分成等其他問題而發(fā)動罷工；但制片廠又因為受到罷工損失，看到了進一步使用AI的重要性，因此都對AI技術應用持開放態(tài)度，充其量也是因為怕惹惱演員工會而投鼠忌器。
獅門財報顯示，罷工預計在 2024 年和 2025 年給該公司造成約 1500 萬美元的利潤影響，另外也累積了 3000 萬美元的額外成本損失。但該工作室樂觀地認為，可以盡快重啟節(jié)目制作。
至截稿時，美國演員工會（SAG-AFTRA）尚未對這一合作發(fā)表自己的看法。
值得注意的是，Runway 當前仍然面臨一場侵權官司。該公司與 Stability AI 和 Midjourney 等其他 AI 公司一起被一群視覺藝術家起訴，因為這些公司在訓練時使用了大型數(shù)據(jù)集如 LAION，該數(shù)據(jù)集包含數(shù)十億張從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的圖片。原告方認為他們的藝術作品未經同意被包含在這些數(shù)據(jù)集中。該訴訟最初于 2023 年初提交。2024 年 8 月，一位加州聯(lián)邦法官允許該案件繼續(xù)審理，目前此案還在審理中。
本案的結果有可能會對這些AI公司的產品商業(yè)化，和目前正在進行的合作產生影響。即使是正在規(guī)劃中的基于獅門片庫生成的模型，也將難以脫離基于大型數(shù)據(jù)集訓練的基底模型。最壞的情況下，可能需要將很多工作推倒重來，而現(xiàn)有的視頻生成效果也可能會被影響。
在國內，影視制作版權方大多都在財報或公開信息中引入了AIGC概念。但他們采取的主要方式，都是自己去做模型研發(fā)，而不是將自己的內容授權給外部合作伙伴。
也有少數(shù)例外，比如上海電影牽頭成立研發(fā)共同體，訓練中國動畫學派大模型體系。上美影擁有的國風動畫電影資產對外授權，一定意義上帶有公益性質。
光線傳媒、萬達電影、華策影視、騰訊視頻等的公開信息顯示，AI已經植入動畫或劇集的制作流程，或者成立AI研究團隊。這些提到的AI技術都是在公司內部研究和開發(fā)的，例如騰訊在劇集上映的同時，推出角色IP授權的對話機器人，用的也是公司內部的元寶。
另一方面，擁有技術的快手、抖音、智譜、生數(shù)科技等，一直在嘗試能獲得著名IP或內容庫的授權，但目前為止沒有對外公布的合作消息。他們也只能采用自己請人制片的方式，來反向切入自有IP和內容領域，例如《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等。
9月初，快手啟動「可靈AI」導演共創(chuàng)計劃，匯聚李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯等9位電影導演，制作九部AIGC電影短片。
如果每一個AI視頻制作的參與者，都必須同時在自研技術和自研內容方面“兩條腿走路”，那么相對來說，IP和內容的壁壘仍然高于技術的壁壘。
Sora及其類似文生視頻工具，今年初看起來確實高不可攀，令人焦慮。但是在大半年之后，它的發(fā)展軌跡被證明越來越接近文生圖的經驗，意味著開源模型總會有時間趕上。而且，現(xiàn)在處于領先地位的可靈、Runway等視頻生成模型，效果也并沒有原先演示的那樣驚艷和“開箱即用”。
因此，版權方的耐心似乎比較充足，不急于現(xiàn)在切入。即使是獅門娛樂的這次合作，用例也不是以前被討論的直接成片，而是故事板等初級工序，利用文生圖做故事板等已經被寫在了影視公司財報當中的自研AIGC技術部分里面。相對來說，模型技術研發(fā)者通過自制影片或IP來做能力展示，推銷產品的心情可能更急切一點。