文 | 娛樂資本論 James
AI初創(chuàng)公司Runway近日與獅門娛樂（Lions Gate Entertainment）簽訂了一項合作協(xié)議，旨在將生成式人工智能技術(shù)引入電影和電視制作領(lǐng)域。
根據(jù)該協(xié)議，Runway將利用獅門娛樂的電影和電視劇內(nèi)容庫，開發(fā)定制的AI模型，以協(xié)助編輯和制作過程。這些環(huán)節(jié)往往涉及復(fù)雜、重復(fù)的人工操作，帶來各方面的高成本，尤其是在《疾速追殺》等動作片中體現(xiàn)得更明顯。
中國觀眾比較熟悉的，來自獅門娛樂的代表作包括《饑餓游戲》、《暮光之城》、《敢死隊》、《疾速追殺》以及《驚天魔盜團》等。
獅門娛樂寄希望于利用AI幫助簡化制作流程。副董事長邁克爾·伯恩斯（Michael Burns）表示，預(yù)計此次合作將為公司節(jié)省大量成本，并為電影制作人、導(dǎo)演和其他創(chuàng)意人才提供更高的工作效率?！蔼{門擁有一支出色的創(chuàng)意團隊，對 AI 如何幫助他們的工作有著清晰的愿景，我們很高興能幫助他們將想法變?yōu)楝F(xiàn)實?！?/p>
正如《好萊塢報道》所指出的，與其他娛樂公司相比，獅門娛樂以堅持較低的預(yù)算而聞名。因此，獅門娛樂選擇各種能降低制作成本的手段也是順理成章的。
獅門娛樂安然度過了好萊塢罷工的影響，其 2024 財年第二季度的業(yè)績超出華爾街預(yù)期，收入達(dá)10億美元，增長14%，凈虧損較去年同期減少一半以上，至 8.862 億美元。該公司表示，季度虧損主要與分拆一個有線電視頻道 STARZ 的費用有關(guān)。
高管表示，獅門的電影業(yè)務(wù)表現(xiàn)更好，而電視業(yè)務(wù)受到大罷工的影響更大。2023年9月上映的《電鋸驚魂10》獲得了公司連拍 19 年的系列恐怖片中的全季最佳評價，并且以 1300 萬美元的預(yù)算，獲得了超過 1 億美元的全球票房，體現(xiàn)了公司低成本制作的特點。
在獅門與 Runway 達(dá)成交易的前一天，美國加州州長加文·紐瑟姆（Gavin Newsom）簽署了兩項旨在保護表演者數(shù)字形象的法案，限制在電影和電視項目中使用 AI 數(shù)字復(fù)制品，要求表演者由律師或工會代表參與合同談判，且已故表演者的數(shù)字復(fù)制品必須經(jīng)遺產(chǎn)管理人同意使用。
這是SAG-AFTRA等表演者工會去年發(fā)起的好萊塢罷工的其中一個談判成果的延申。工會支持該法案，但反對者認(rèn)為，獲取同意的過程將導(dǎo)致拍攝周期拖延和制作成本增加。
獅門堅稱這項合作已經(jīng)獲得了公司內(nèi)專業(yè)人才的首肯。伯恩斯說，“我們的幾位電影制片人已經(jīng)對其在前期制作和后期制作過程中的潛在應(yīng)用感到興奮?！蹦壳瓣P(guān)于該交易的具體細(xì)節(jié)還很少，比如當(dāng)之前和新拍攝的影片被用作模型的訓(xùn)練材料時，制作人員是否會得到補償。
2023年持續(xù)半年的好萊塢大罷工，對于AI技術(shù)的應(yīng)用來說是一個“自證預(yù)言”式的影響過程，演員工會出于對AI濫用的擔(dān)心，以及多次點播收入分成等其他問題而發(fā)動罷工；但制片廠又因為受到罷工損失，看到了進(jìn)一步使用AI的重要性，因此都對AI技術(shù)應(yīng)用持開放態(tài)度，充其量也是因為怕惹惱演員工會而投鼠忌器。
獅門財報顯示，罷工預(yù)計在 2024 年和 2025 年給該公司造成約 1500 萬美元的利潤影響，另外也累積了 3000 萬美元的額外成本損失。但該工作室樂觀地認(rèn)為，可以盡快重啟節(jié)目制作。
至截稿時，美國演員工會（SAG-AFTRA）尚未對這一合作發(fā)表自己的看法。
值得注意的是，Runway 當(dāng)前仍然面臨一場侵權(quán)官司。該公司與 Stability AI 和 Midjourney 等其他 AI 公司一起被一群視覺藝術(shù)家起訴，因為這些公司在訓(xùn)練時使用了大型數(shù)據(jù)集如 LAION，該數(shù)據(jù)集包含數(shù)十億張從互聯(lián)網(wǎng)上抓取的圖片。原告方認(rèn)為他們的藝術(shù)作品未經(jīng)同意被包含在這些數(shù)據(jù)集中。該訴訟最初于 2023 年初提交。2024 年 8 月，一位加州聯(lián)邦法官允許該案件繼續(xù)審理，目前此案還在審理中。
本案的結(jié)果有可能會對這些AI公司的產(chǎn)品商業(yè)化，和目前正在進(jìn)行的合作產(chǎn)生影響。即使是正在規(guī)劃中的基于獅門片庫生成的模型，也將難以脫離基于大型數(shù)據(jù)集訓(xùn)練的基底模型。最壞的情況下，可能需要將很多工作推倒重來，而現(xiàn)有的視頻生成效果也可能會被影響。
在國內(nèi)，影視制作版權(quán)方大多都在財報或公開信息中引入了AIGC概念。但他們采取的主要方式，都是自己去做模型研發(fā)，而不是將自己的內(nèi)容授權(quán)給外部合作伙伴。
也有少數(shù)例外，比如上海電影牽頭成立研發(fā)共同體，訓(xùn)練中國動畫學(xué)派大模型體系。上美影擁有的國風(fēng)動畫電影資產(chǎn)對外授權(quán)，一定意義上帶有公益性質(zhì)。
光線傳媒、萬達(dá)電影、華策影視、騰訊視頻等的公開信息顯示，AI已經(jīng)植入動畫或劇集的制作流程，或者成立AI研究團隊。這些提到的AI技術(shù)都是在公司內(nèi)部研究和開發(fā)的，例如騰訊在劇集上映的同時，推出角色I(xiàn)P授權(quán)的對話機器人，用的也是公司內(nèi)部的元寶。
另一方面，擁有技術(shù)的快手、抖音、智譜、生數(shù)科技等，一直在嘗試能獲得著名IP或內(nèi)容庫的授權(quán)，但目前為止沒有對外公布的合作消息。他們也只能采用自己請人制片的方式，來反向切入自有IP和內(nèi)容領(lǐng)域，例如《三星堆：未來啟示錄》《山海奇鏡之劈波斬浪》等。
9月初，快手啟動「可靈AI」導(dǎo)演共創(chuàng)計劃，匯聚李少紅、賈樟柯、葉錦添、薛曉路、俞白眉、董潤年、張吃魚、王子川、王卯卯等9位電影導(dǎo)演，制作九部AIGC電影短片。
如果每一個AI視頻制作的參與者，都必須同時在自研技術(shù)和自研內(nèi)容方面“兩條腿走路”，那么相對來說，IP和內(nèi)容的壁壘仍然高于技術(shù)的壁壘。
Sora及其類似文生視頻工具，今年初看起來確實高不可攀，令人焦慮。但是在大半年之后，它的發(fā)展軌跡被證明越來越接近文生圖的經(jīng)驗，意味著開源模型總會有時間趕上。而且，現(xiàn)在處于領(lǐng)先地位的可靈、Runway等視頻生成模型，效果也并沒有原先演示的那樣驚艷和“開箱即用”。
因此，版權(quán)方的耐心似乎比較充足，不急于現(xiàn)在切入。即使是獅門娛樂的這次合作，用例也不是以前被討論的直接成片，而是故事板等初級工序，利用文生圖做故事板等已經(jīng)被寫在了影視公司財報當(dāng)中的自研AIGC技術(shù)部分里面。相對來說，模型技術(shù)研發(fā)者通過自制影片或IP來做能力展示，推銷產(chǎn)品的心情可能更急切一點。