文 | 犀牛娛樂 小福
編輯｜樸芳
今年國慶檔又成了一片“片?！?。
截至9月19日，定檔國慶檔的新片數(shù)量已經多達10部，與2021年并列為近十年影片數(shù)量最多的國慶檔。
連續(xù)經歷了暑期檔、中秋檔兩輪暴擊之后，國慶檔的電影市場究竟能重獲生機還是一蹶不振？讓我們先探探虛實。
又見片海戰(zhàn)術
相較于過去幾年，今年國慶檔影片類型還是相對均衡多元的，項目涵蓋了戰(zhàn)爭、災難、犯罪、動作、喜劇、科幻、動畫等多種類型。
其中真人電影方面品類尤其豐富。既有《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》（下稱《志愿軍2》）為代表的戰(zhàn)爭片，也有根據(jù)真實事件改編的災難片《出入平安》、聚焦打拐題材的犯罪片《浴火之路》以及融合災難犯罪題材的《危機航線》。喜劇方面也有寧浩葛優(yōu)聯(lián)手的《爆款好人》以及成龍領銜主演的《熊貓計劃》兩部影片。
而由陸川導演執(zhí)導，歷經多年終于完成制作的科幻冒險青春電影《749局》，也相中了國慶檔這個檔期與觀眾見面。
動畫電影方面，盡管沒有大體量項目進駐，仍有《新大頭兒子和小頭爸爸6》《皮皮魯和魯西西之309暗室》兩部經典國漫IP的坐鎮(zhèn)，守住合家歡基本盤。
相較于子彈更加分散的暑期檔，短短七天的國慶檔重點項目集中度顯然更高——我們通過出品公司方面也能看出這一點。
今年國慶檔10部待映影片出現(xiàn)了許多頭部公司的名字。這倒不難理解，今年的重點檔期所剩無幾，國慶檔必然會成為頭部電影公司的必爭之地。
而我們關注到，今年國慶檔的國營電影公司參與度尤其高。像中影一口氣拿出了《志愿軍2》《只此青綠》兩部主控項目，華夏電影、峨眉電影、央視動漫等國字頭公司也都帶來了新片。
民營電影公司則徹底變成了貓眼的“一家獨大”，除了參與4部影片主要出品工作外，據(jù)從業(yè)者透露貓眼國慶檔參與發(fā)行的影片數(shù)量更達到7部。除了貓眼之外，今年聯(lián)瑞橫店也攜手帶來了《浴火之路》，寧浩領銜的壞猴子也有主控的《爆款好人》參與競爭。
與此相對的，華誼兄弟、博納影業(yè)為代表的傳統(tǒng)老公司，由于儲備項目數(shù)量以及開發(fā)進程原因影響，僅作為參與出品方參加了國慶檔。
國慶檔不夠明朗
多元的影片類型有望為觀眾帶來更豐富自由的觀影選擇，但并沒有在實質上扭轉國慶檔映前階段的低迷熱度。
從項目體量與映前熱度角度來看，今年國慶檔或將延續(xù)去年國慶的情況——頭部項目拉不開優(yōu)勢，缺乏特別有力的領跑項目，目前沒有一部影片可以穩(wěn)進10億量級。
以貓?zhí)云脚_想看數(shù)據(jù)為標準，我們可以將國慶檔劃分為兩個大梯隊，目前熱度領跑的有《志愿軍2》《危機航線》《浴火之路》《749局》四部影片。
作為《志愿軍》三部曲中的第二部，《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》匯集了朱一龍、辛柏青、張子楓等一批實力演員。該系列前作《志愿軍》在去年的國慶檔拿下了8.68億票房，豆瓣達到6.9分，考慮到這部作品既有朱一龍擔任主演又較前作增加更多戰(zhàn)爭場面，還是有可能獲得與前作相當?shù)氖袌霰憩F(xiàn)的。
內地香港合拍片《危機航線》是今年國慶檔最早一批定檔的項目，新穎的選題加上劉德華、張子楓、屈楚蕭等一批實力演員主演，讓這部“中國第一部空中犯罪電影”早早成為行業(yè)期待之作。但另一方面，由于近幾年港式動作片式微，也不得不讓我們提前為這部影片的前景捏一把汗。
由五百執(zhí)導，趙麗穎、肖央、劉燁領銜主演的《浴火之路》也是潛力犯罪類型片。影片講述了因失去孩子而彼此牽連的父母們的復仇旅程，在話題度上具備先天優(yōu)勢，而《浴火之路》究竟能發(fā)揮出多大話題性，口碑是決定性因素。
《749局》是高想看數(shù)據(jù)影片中最特殊的一部。由于該片的實際開發(fā)周期過長，一定程度上造成了平臺想看數(shù)據(jù)積累較多，但考慮到陸川導演此前導演的影片口碑不佳以及影片開發(fā)周期過長可能導致觀眾審美不再契合，影片的市場前景仍然要畫上個問號，實際市場勢能上或許難以和其他三部同期高映前熱度影片相比。
相對的，貓?zhí)韵肟幢憩F(xiàn)平平的《出入平安》，則憑借有佳作《人生大事》傍身的導演劉江江以及真實故事選題的優(yōu)勢被業(yè)內廣泛看好，非常有望在映后闖入檔期第一梯隊。
而剩下的《爆款好人》《只此青綠》《熊貓計劃》《新大頭兒子和小頭爸爸6》以及《皮皮魯和魯西西》等幾部同期電影，盡管暫未釋出口碑，由于映前熱度走勢不佳且國慶檔競對項目過多，已經基本失去了躋身頭部陣營的可能。對于這類項目而言，守住現(xiàn)有基本盤才是第一要義。
還剩下十天左右時間，這10部新片還來得及來一波新的熱度爆發(fā)嗎？我們的態(tài)度并不樂觀。
映前熱度這個大坑，暑期檔電影已經栽過一輪。以宣傳主陣地抖音為例，根據(jù)燈塔研究院發(fā)布的《暑期檔電影市場洞察報告》，今年暑期檔影片的抖音數(shù)據(jù)均值以及宣傳轉化率均呈下降態(tài)勢，除《默殺》《抓娃娃》兩部爆款影片外，暑期檔電影均未能在抖音形成持續(xù)曝光。
究其原因，一方面是由于今年暑期檔影片宣傳規(guī)模回縮，平均發(fā)布物料數(shù)量較去年有大幅度下降，另一方面則是由于宣傳手段高度同質化等原因，導致了影片的曝光率、轉化效率下降。行業(yè)普遍認為，短視頻營銷已經到了需要創(chuàng)新的瓶頸，但這并不是短短幾個月就能改變的事實。
因此到了國慶檔，這批新片仍然延續(xù)了暑期檔影片的抖音熱度不足問題，目前只有《出入平安》《危機航線》《浴火之路》這三部影片的高熱物料數(shù)量相對較多，但也沒有達到短視頻平臺爆款的程度。
依靠映前營銷改命的時代已經結束了。
在當下市場環(huán)境里，一部電影能走多遠，品質與話題才是硬道理。與其絞盡腦汁去試錯那些不一定有效果的陳舊宣發(fā)，倒不如提前拿出片子交給觀眾檢驗——至少可以確定的是，如今的觀眾已經具備充分的判斷力讓每一部優(yōu)質項目獲得自己應有的市場表現(xiàn)。