文 |  IT時(shí)報(bào) 孫永會

編輯 | 郝俊慧 孫妍

9月7日中午，陳瑞有些坐立不安，他時(shí)刻留意手機(jī)短信，看自己是否再度入選《脫口秀和Ta的朋友們》節(jié)目的錄制觀眾。他先問了此前結(jié)交的“搭子”，經(jīng)過一番糾結(jié)后，撥通了8月26日向其發(fā)送錄制短信的工作人員電話?！斑@兩天還是篩選中，到時(shí)候請留意一下短信。”對方如此回復(fù)。盡管這是陳瑞第二次報(bào)名觀眾錄制，但心里仍特別期待再次入圍，用他的話說，“就圓滿了”。

時(shí)隔639天，脫口秀終于回歸線上，一次上線兩檔——愛奇藝的《喜劇之王單口季》（以下簡稱“喜單”）和騰訊視頻的《脫口秀和Ta的朋友們》（以下簡稱“脫友”），二者一前一后播出。像陳瑞這樣的脫口秀鐵粉群體，無疑是感到欣喜的。

賽程已過半，兩個(gè)平臺呈現(xiàn)“你追我趕”的態(tài)勢，各有出圈的人物和觀點(diǎn)，比如“喜單”中閻鶴祥的“少爺和我”梗、小鹿的“我的婚姻可以失敗，婚禮不可以”、付航的“生而為猴，我很抱歉”等；“脫友”中徐志勝的“我的成功離不開脫口秀的離開”、何廣智的“去年是e人，今年是素人”等。

兩檔節(jié)目除了讓脫口秀回歸熱鬧，也引發(fā)了行業(yè)對兩個(gè)視頻平臺之間競爭的討論。此前，歷來為愛奇藝平臺制作節(jié)目的米未，將《一年一度喜劇大賽》改名《喜人奇妙夜》，搬到了騰訊視頻，而原本是騰訊視頻綜藝“當(dāng)家花旦”的《脫口秀大會》，卻又兵分兩路，一半到了愛奇藝。到底發(fā)生了什么？

01 鐵粉看“串場”了

陳瑞出生于2001年，如今在復(fù)旦大學(xué)讀博士，他喜歡看語言類綜藝節(jié)目，比如《奇葩說》系列、《超級演說家》等。高中時(shí)，他便開始看《今晚80后脫口秀》，關(guān)注起李誕、王建國等演員?！拔也⒉皇菫榱思兇獾匦Γ肼犓麄儼l(fā)表對生活中某一事情的看法，以及通過演員們的自嘲、諷刺或觀察，看到自己不曾留意到的生活細(xì)節(jié)?！标惾鹑缡钦f。

8月27日，他如愿到“脫友”的現(xiàn)場錄制，看到了鏡頭無法呈現(xiàn)的細(xì)節(jié)：等候上場演員中，有的背稿子，有的看似在互相聊天，但微表情偶爾會顯露出焦慮，而已經(jīng)晉級的人則表現(xiàn)出明顯的輕松。

“線上和線下最大的不同是，線下更能沉浸式投入?！标惾鸹貞洠浿片F(xiàn)場有200多人，男女比例可達(dá)7：3，大學(xué)生群體居多，主要集中在20—30歲之間。

返校后，陳瑞依舊回味著錄制帶來的觀感和體驗(yàn)，閑暇之余，他繼續(xù)在手機(jī)上看起了“喜單”和“脫友”?！袄锩嬗刑嗍煜さ难輪T了，有時(shí)候確實(shí)容易看‘串場’?！标惾鸫蛉さ?。

“脫友”中年齡最大的選手莫過于64歲的山山，這意味著，脫口秀不囿于青年群體。

“把生活變成了脫口秀，一方面，主要想跟年輕人同步，跟上潮流；另一方面也可收獲開心。”今年已經(jīng)49歲的張秀英（化名）有一個(gè)20出頭的兒子，喜歡看喜劇題材的節(jié)目。為了與兒子保持同頻，張秀英決定“入局”。從最開始的《今晚80后脫口秀》，到后續(xù)的《吐槽大會》《脫口秀大會》《一年一度喜劇大賽》……皆成為張秀英的“電子榨菜”。“剛開始的時(shí)候，選手們的梗我都聽不懂，所以就get不到笑點(diǎn)，只跟著傻笑。但后來慢慢就代入了。”她如是說。

時(shí)下，張秀英已和孩子追完了收官的《喜人奇妙夜》，開始看起了“喜單”和“脫友”，只是有時(shí)候，她會一陣恍惚，不知道自己到底在哪個(gè)平臺，看哪個(gè)節(jié)目。

02 “天下沒有不散的筵席”

陳瑞喜歡呼蘭、龐博和小鹿等選手，對他來說，這群演員給予自己陪伴；張秀英則欣賞豆豆、周奇墨、楊笠。參加過兩次“脫友”現(xiàn)場錄制的倪雪（化名）則喜歡聽徐志勝、何廣智、童漠男的段子。

“其實(shí)主要還是看表演，每個(gè)演員的特點(diǎn)不一樣，獨(dú)特性很強(qiáng)，如果交換文本進(jìn)行表演，或許沒有什么效果?！蹦哐┍硎?，脫口秀的魅力在于演員們把自己的經(jīng)歷說得很有趣。

可以看到，兩檔節(jié)目的主要陣容，或是對此前《脫口秀大會》演員們的重組，即部分仍然留在笑果文化的選手參加了“脫友”，離開的人則去了“喜單”。比如“喜單”中，由楊笠、龐博、王建國、周奇墨擔(dān)任“大魔王”角色，前三者皆在2023年離開了笑果文化，周奇墨所在的公司則為北京單立人文化傳媒有限公司（以下簡稱“單立人”）?！懊撚选眲t聚集了呼蘭、徐志勝、何廣智、孟川、豆豆等熟面孔。

除了選手的“分家”，兩檔節(jié)目背后的制作方分別和《脫口秀大會》《吐槽大會》有所聯(lián)系?！跋矄巍钡闹谱鞴緸樾∫馑脊ぷ魇遥傊破俗T曉虹、總導(dǎo)演楊曉雨、執(zhí)行制片人沈思佳都曾是《脫口秀大會》系列內(nèi)容的核心主創(chuàng)。

據(jù)媒體報(bào)道，自去年笑果身陷輿論風(fēng)波后，笑果中層的核心導(dǎo)演組離職率近80%，其中便包含《脫口秀大會》系列的制片人譚曉虹，一部分核心導(dǎo)演跟著譚曉虹跳槽到愛奇藝，成立了綜藝工作室“小意思”。

“脫友”的制作公司則為七盎司工作室，項(xiàng)目監(jiān)制是白洪羽，也曾是《吐槽大會》的制片人。編劇團(tuán)隊(duì)仍然是笑果系列節(jié)目的“御用”編劇程璐和孟川。他們皆脫離了笑果，但又維持笑果的風(fēng)格。

值得一提的是，此次的演員并未被笑果“壟斷”，還有劉旸教主、小鹿、鑫仔、唐香玉等來自“單立人”的演員，同時(shí)還包括大國手、劉仁鋮、付航等非“笑果系”“單立人”系的選手。

03 更多新人被看到

長視頻平臺之間的競爭不僅體現(xiàn)在平臺的比拼上，還體現(xiàn)在內(nèi)容制作、用戶體驗(yàn)等方面。

據(jù)愛奇藝發(fā)布的2024年Q2財(cái)報(bào)，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為6870萬元，而2023年同期凈利潤為3.652億元，同比下跌 81%。而騰訊公布的2024年Q2財(cái)報(bào)顯示，視頻上線多部熱門電視劇，帶動長視頻付費(fèi)會員數(shù)同比增長13%至1.17億元，但并未直接公布騰訊視頻的具體收入。

兩個(gè)平臺之間的“較量”，最為顯著的表現(xiàn)莫過于影視劇的代表作品。比如，截至今年7月，騰訊視頻已有六部劇集熱度破30000，包括《繁花》《與鳳行》《慶余年2》《玫瑰的故事》等，相對而言，愛奇藝出圈的作品較少，雖然也有《我的阿勒泰》《追風(fēng)者》等爆款，但熱度和數(shù)量均不敵騰訊視頻。

當(dāng)下的兩檔脫口秀節(jié)目會是兩個(gè)平臺競爭的新賽道嗎？而為何又是脫口秀？

來看一組數(shù)據(jù)。2022年9月，騰訊視頻聯(lián)合笑果文化推出國內(nèi)首個(gè)《脫口秀營銷白皮書》（簡稱《白皮書》）。據(jù)該《白皮書》，截至2022年5月，全國脫口秀俱樂部數(shù)量從2018年的個(gè)位數(shù)增長至2021年的179家。2021年全年，全國線下商業(yè)演出場次高達(dá)1.85萬場，較2019年增長超50%，全國脫口秀線下演出票房收入達(dá)到2.24億，觀眾近220萬。

“在綜藝制作領(lǐng)域，五年前，可選品類非常多，平臺愿意堅(jiān)定地相信脫口秀不僅是一個(gè)節(jié)目，更可能是一種文化，符合年輕、潮流、審美的文化，堅(jiān)持持續(xù)投入是需要戰(zhàn)略定力的，我們愿意陪伴脫口秀一起成長?！北藭r(shí)，白洪羽公開表示。

“大家都看到了脫口秀的市場前景，有受眾，有話題，有流量，所以就會有不同的平臺和工作室去做這樣的節(jié)目?！痹谀掣咝氖戮C藝研究的一名學(xué)者如此告訴《IT時(shí)報(bào)》記者，類似于以前的選秀節(jié)目，早年，騰訊視頻的代表選秀節(jié)目為《創(chuàng)造營》系列，愛奇藝則有《偶像練習(xí)生》等，各個(gè)平臺都會去挖能做節(jié)目的導(dǎo)演，然后做自己的內(nèi)容。

“選手越來越多，分開播出不一定是壞事?！痹谀哐┻@個(gè)鐵粉眼里，平臺能夠給予更多新人被看見的機(jī)會。

“希望能有更多脫口秀節(jié)目陪伴我們?！标惾鹨灿邢嗨朴^點(diǎn)，“多個(gè)平臺制作比一個(gè)平臺要好，以前或是笑果文化這樣的廠牌一家獨(dú)大，但現(xiàn)在杭州、西安等地區(qū)的脫口秀俱樂部正不斷被觀眾知曉?！?/p>

無論如何，對于觀眾來說，他們關(guān)心的并非平臺是否競爭，而是節(jié)目是否“搞笑”，是否值得一看。