文 | 三易生活
如果你是一位“小屏手機(jī)愛好者”，并且還是索尼手機(jī)的粉絲，那么最近的一些消息可能會(huì)讓你感到失望。因?yàn)槟壳坝性絹碓蕉嗟男畔⒍硷@示，索尼方面可能不會(huì)再推出新款Xperia 5智能手機(jī)。
這件事的“苗頭”，最早出現(xiàn)在今年9月。因?yàn)榘凑找酝膽T例，索尼通常會(huì)在夏季更新旗下Xperia 1旗艦產(chǎn)品線，之后在9月的IFA展期間發(fā)布定位“小屏旗艦”的Xperia 5系列新機(jī)。但是在今年9月，索尼方面一反常態(tài)地并未在IFA期間發(fā)布新機(jī)。
但即便在那個(gè)時(shí)候，許多朋友還是抱有期望的。因?yàn)樵缭诮衲晗募緯r(shí)，就曾有一家歐洲的零售商公布了據(jù)稱是為Xperia 5 VI設(shè)計(jì)的手機(jī)殼。眾所周知，手機(jī)殼廠商通常都會(huì)提前拿到新機(jī)的外觀和尺寸數(shù)據(jù)，因此它至少可以作為Xperia 5 VI已接近研發(fā)完成的間接證據(jù)。
但是很顯然，事情并沒有這么理想。因?yàn)榫驮诮?，一份來自索尼?nèi)部的相關(guān)資料被曝光，其中就顯示他們至少在下一個(gè)財(cái)年開始之前，都不會(huì)推出新的Xperia 5系列機(jī)型。而相關(guān)的理由則是“市場(chǎng)需求發(fā)生了變化，Xperia 5的市場(chǎng)被Xepria 1覆蓋”。
索尼手機(jī)的困難，其實(shí)從一開始就有了苗頭
說實(shí)話，我們并不知道是不是真的有許多原本期待Xperia 5系列新機(jī)的人，現(xiàn)在都去買了Xperia 1 VI。但如今可以看到的現(xiàn)象，是索尼手機(jī)最近這幾年無論在產(chǎn)品力、還是市場(chǎng)的聲量上，都呈現(xiàn)出了比較明顯的萎縮態(tài)勢(shì)。
為什么會(huì)這樣？要探究這個(gè)問題，就需要將時(shí)間拉回到十幾年前，以“分階段”的形式來討論索尼手機(jī)的歷史。
早在2010年1月15日，索尼（當(dāng)時(shí)還是索尼愛立信）發(fā)布了旗下首款安卓手機(jī)Xperia X10。在當(dāng)時(shí)那個(gè)年代，Xperia這個(gè)品牌才剛成立沒多久，此前推出的WM系統(tǒng)側(cè)滑蓋機(jī)型Xperia X1、X2，以及帶有技術(shù)探索性質(zhì)的透明屏概念機(jī)Xepria X5，都給外界留下了“做工極致、設(shè)計(jì)有巧思”的良好印象。
正因如此，Xperia X10初期的“賣相”還挺不錯(cuò)。但熟悉安卓系統(tǒng)歷史的朋友看到這款機(jī)型的發(fā)布時(shí)間，可能就會(huì)意識(shí)到一個(gè)問題。沒錯(cuò)，安卓2.1發(fā)布于2010年1月12日，可數(shù)天后公布的Xperia X10，搭載的卻還是界面和功能都已經(jīng)過時(shí)的安卓1.6，甚至都不是此前就已發(fā)布的安卓2.0。從某種程度上來說，軟件技術(shù)力不足、對(duì)市場(chǎng)需求“反應(yīng)慢”的問題，其實(shí)早在這個(gè)階段就已經(jīng)在索尼手機(jī)上開始暴露了。
One SONY戰(zhàn)略，整合真的很成功嗎？
或許是意識(shí)到自己在系統(tǒng)適配、軟件優(yōu)化方面的水平，無法與當(dāng)時(shí)的三星、HTC，甚至LG等對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，索尼（索愛）很快就調(diào)整了手機(jī)產(chǎn)品的戰(zhàn)略。從他們的第二代旗艦機(jī)Xperia ARC（LT15i）開始，一些號(hào)稱源自索尼電視、音頻、相機(jī)部門的技術(shù)，也被陸續(xù)“搭載”到了智能手機(jī)上。
不得不說，這種后來被稱之為“One SONY”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，一度起到了非常好的市場(chǎng)效果。當(dāng)時(shí)在許多手機(jī)論壇中，大家都能看到各種關(guān)于索尼（索愛）手機(jī)內(nèi)置播放器、相機(jī)、音效，甚至是屏幕優(yōu)化算法的討論帖子。許多其他品牌機(jī)型的用戶更是會(huì)想盡辦法，要把索尼手機(jī)的這些功能“移植”到他們自己用的手機(jī)上。
這款未發(fā)布的索尼Walkman手機(jī)，播放器中其實(shí)并不包含真正的Walkman音效系統(tǒng)
但也就是在這個(gè)過程中，大家逐漸發(fā)現(xiàn)雖然索尼（索愛）手機(jī)看似擁有“Walkman”音樂播放器，但卻并沒使用Walkman引以為傲的S-Master數(shù)碼放大器芯片；雖然索尼（索愛）手機(jī)擁有“Cybershot”相機(jī)APP，但它也沒有真正使用索尼自研的BIONZ圖像處理芯片；雖然索尼（索愛）手機(jī)號(hào)稱屏幕具備BRAVIA電視的優(yōu)化技術(shù)，但也僅僅只是個(gè)軟件調(diào)色插件，并非真正的索尼自研電視芯片在里面起作用。
大名鼎鼎的PSP Phone，結(jié)果并不能直接兼容PSP
沒錯(cuò)，這種“表面團(tuán)結(jié)，但實(shí)則各個(gè)部門都沒有將核心技術(shù)交出來”的所謂“One SONY”，可以說是一直持續(xù)到了該戰(zhàn)略名義上結(jié)束的那一天。以結(jié)果而言，它使得彼時(shí)的索尼粉絲幾乎每一次都是期待滿滿地購(gòu)入新機(jī)，然后因?yàn)閷?shí)際（音質(zhì)、拍照、屏幕）表現(xiàn)嚴(yán)重不符合預(yù)期而一次次的失望。
獨(dú)特設(shè)計(jì)撐起5G變革，但糟心體驗(yàn)也幾乎從未改變
然后，時(shí)間來到了2019年。這一年全球手機(jī)市場(chǎng)正式邁入5G時(shí)代，索尼也將整個(gè)手機(jī)產(chǎn)品線“推倒重來”，推出了Xperia 1、Xperia 5、Xperia 10等全新命名的產(chǎn)品體系。
有一說一，直到去年的Xperia 1 V為止，我們對(duì)于這一批索尼手機(jī)的觀感一直都還不錯(cuò)。特別是其中的Xperia 1系列和Xperia 5系列，一個(gè)擁有獨(dú)特的細(xì)長(zhǎng)機(jī)身、4K HDR屏幕，另一個(gè)則堅(jiān)持在做“小屏旗艦”。
2019年我們?cè)贛WC現(xiàn)場(chǎng)見證了初代Xepria 1的發(fā)布
而且與其他廠商的產(chǎn)品相比，索尼一直堅(jiān)持使用雙正出音揚(yáng)聲器、不用開孔屏、配備3.5mm耳機(jī)孔、采用無卡針SIM卡托盤、支持TF卡擴(kuò)展。再加上最近幾代Xperia 1系列機(jī)型所配備的“真光學(xué)變焦”潛望式長(zhǎng)焦，以及具備960次/秒超高速對(duì)焦能力的自研雙層晶體管CMOS，要說“獨(dú)步業(yè)界”也確實(shí)是沒錯(cuò)。
然而在這些看起來非常獨(dú)特，甚至可以說技術(shù)“遙遙領(lǐng)先”的設(shè)計(jì)背后，索尼手機(jī)的體驗(yàn)又是否真的足夠好了呢？事實(shí)上，哪怕不是忠實(shí)的索尼手機(jī)用戶，在互聯(lián)網(wǎng)上搜索一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，大把的“老粉”在吐槽如今索尼手機(jī)的使用體驗(yàn)。
理念很對(duì)的正出音揚(yáng)聲器、音質(zhì)和音量都不如別家看似更普通的底部揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)；4K HDR的屏幕分辨率看似很高，但不僅在絕大多數(shù)APP里會(huì)降分辨率渲染，而且屏幕的亮度和功耗都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)主流水平；連續(xù)變焦的潛望式長(zhǎng)焦看似“黑科技”，但也正因?yàn)樗恰罢孀兘埂?，所以?shí)際拍攝時(shí)的畫質(zhì)衰減、對(duì)焦距離都極其糟糕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他家基于定焦鏡頭的“算法變焦”。再加上沒有快充、機(jī)身發(fā)熱控制極其糟糕，自帶的相機(jī)APP完全不考慮日常易用性等細(xì)節(jié)，都可以說都是在一次又一次地消耗著“索尼粉絲”的耐心。
結(jié)語：過分輕視大眾用戶需求，索尼手機(jī)路在何方
其實(shí)早在數(shù)年前我們?nèi)咨罹驮赋觯髂帷霸焓謾C(jī)”的目的如今早已不是為了賺錢，反而更像是把手機(jī)當(dāng)做了自家CMOS傳感器、專業(yè)相機(jī)/攝像機(jī)、無線音頻等其他業(yè)務(wù)的“推廣平臺(tái)”。
索尼在自家手機(jī)的展臺(tái)上，都不忘推介自己的CMOS產(chǎn)品線
所以大家會(huì)看到，索尼手機(jī)幾乎從來就不會(huì)使用那種本就“賣得很好”的主流CMOS，而是專挑一些特殊規(guī)格的傳感器，而且在宣傳時(shí)會(huì)故意提到功能近似的索尼相機(jī)。它攝像功能是很難用，但也確實(shí)可以幫用戶“熟悉”索尼專業(yè)單反、專業(yè)攝像機(jī)的操作邏輯。而索尼手機(jī)那塊亮度不夠高的4K屏，其理由之一也是為了追求與索尼電視、攝像機(jī)在色彩觀感上的“一致性”，反正也沒人會(huì)真的把家用電視放在室外觀看不是。
然而也正因?yàn)槭沁@樣的設(shè)計(jì)思路，就導(dǎo)致索尼手機(jī)無論硬件配置的競(jìng)爭(zhēng)力，還是從用戶實(shí)際的使用體驗(yàn)來說，都顯得與主流市場(chǎng)“格格不入”。老實(shí)說，這其實(shí)也會(huì)讓它得到部分極客玩家的青睞，但對(duì)于大眾市場(chǎng)來說，這顯然就會(huì)嚴(yán)重影響它的“錢途”。
一旦大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于“索尼手機(jī)配置奇葩、體驗(yàn)不佳”的印象愈發(fā)擴(kuò)散，那么隨著索尼手機(jī)銷量的下降，其產(chǎn)品所能夠承載的研發(fā)成本，自然也不得不大打折扣。沒錯(cuò)，這一結(jié)果的直接體現(xiàn)，實(shí)際上便是目前這一代造型大改，但主攝沒變、性能釋放依然不太行，屏幕更是從4K直接“降級(jí)”到1080P的Xperia 1 VI了。
2018年4月，平井一夫在索尼魅力賞期間提出的產(chǎn)品理念
老實(shí)說，索尼是真的沒有能力把手機(jī)做得特別出類拔萃嗎？我們并不這樣認(rèn)為。實(shí)際上從以往的歷史來看，真正造成索尼手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降的原因，反而是并不成功的“One SONY”戰(zhàn)略。
大家不妨試想一下，如果索尼不去強(qiáng)行用手機(jī)“蹭”自家其他產(chǎn)品的賣點(diǎn)，不去“閉門造車”做那些半吊子的設(shè)計(jì)，而是更積極地貼合市場(chǎng)需求，靠著自身強(qiáng)大的半導(dǎo)體技術(shù)、色彩科學(xué)、音頻技術(shù)去做真正的“加法”，那么索尼手機(jī)如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力真不見得會(huì)輸給三星。
然而歷史并不允許“如果”，對(duì)于產(chǎn)品節(jié)奏明顯日趨遲緩的索尼移動(dòng)部門來說，如今的他們到底還能怎樣“翻身”，可能會(huì)是未來幾年最大的懸念。