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去小城旅游年輕人,為何愛上了200元內(nèi)的平價酒店?

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去小城旅游年輕人,為何愛上了200元內(nèi)的平價酒店?

經(jīng)濟型酒店投資回報期拉長,平價商務(wù)酒店成為酒店投資平替。

圖片來源:界面圖庫

文 | 新氪度

經(jīng)濟型酒店投資回報期拉長,平價商務(wù)酒店成為酒店投資平替,小城旅游市場火爆,尚客優(yōu)等200元以內(nèi)平價酒店”逆勢增長“成了住宿業(yè)的底盤。

自7月份起,小紅書上#被低估的寶藏小城#話題的搜索量激增了2790%,今年,關(guān)于寶藏小城的筆記已累計獲得3370萬次的點贊和收藏。與此同時,#平價旅游#、#冷門小城#等話題的流行,不僅表示人們在這里專注于自我感受,尋找旅行的松弛感,更是三四五線城市的消費正趨于年輕化,更多年輕人愿意去小城。

最直接的數(shù)據(jù)反映在住宿業(yè)。在2024年暑期酒店價格普降的背景下,200元以下的平價酒店深受年輕人的歡迎。暑期數(shù)據(jù)顯示,作為小城住宿行業(yè)品牌影響力第一位的尚客優(yōu)酒店日均房價(ADR)在200元內(nèi),在當前熱門旅游地、小眾旅游目的地及三四線以下小城深受歡迎,在全國入住率(OCC)同比增長TOP20的城市中,小眾三線以下城市占比70%。

去小城旅游成主流

近日,萬豪、希爾頓、洲際、凱悅等國際酒店巨頭發(fā)布2024年第二季度財報,幾乎無一例外,其在大中華區(qū)的酒店業(yè)績都出現(xiàn)降客房價保入住率現(xiàn)象。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,截至目前,去年暑假價格“高不可攀”的中星酒店平均價格下降8%。出境游機酒價格下降幅度更為明顯。暑期國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%,國際酒店每晚平均價格則下降了24%。

萬豪2024Q2財報:RevPAR大中華區(qū)同比下滑4.2%

受三四線消費年輕化的市場環(huán)境影響,單純的高價和奢華已不再是大眾所追逐的唯一方向,“既要面子又要里子”的年輕人對品質(zhì)依舊保有極高追求,對于住宿產(chǎn)品,他們追求高品質(zhì)、便捷高效、個性化、社交互動、健康環(huán)保和文化氛圍的住宿體驗,同時也要更為親民的價格。

區(qū)別于往年的旅游消費趨勢,小城旅游成為近年旅游市場的“新氣象”。此前,一部《我的阿勒泰》帶火了中國西部地區(qū)的旅游熱度,作為小城第一的酒店品牌尚客優(yōu)表示,在該劇播出后,阿勒泰地區(qū)酒店預(yù)訂量增速明顯,躋身尚客優(yōu)酒店數(shù)據(jù)近期全國四線及以下小城住宿預(yù)訂量同比增長前20名。

在暑假期間在全國流量普降的情況下,200元以下的平價酒店出租率環(huán)比增長明顯,尚客優(yōu)酒店相關(guān)負責人表示,“傳統(tǒng)經(jīng)濟型酒店價格已經(jīng)漲得太高,尚客優(yōu)品牌定位于200元以內(nèi)的酒店今年成為主流”。尚客優(yōu)數(shù)據(jù)顯示,在三四線及以下城市表現(xiàn)突出。其在今年暑期多個小眾旅游目的地的入住率顯著提升,多地入住率均超98%,較去年平均提升10%;寧夏吳忠市入住率(OCC)同比增長62.2個百分點,位列全國第一,守住了住宿業(yè)的底盤。

平價好住才是住宿業(yè)的地盤

經(jīng)濟型酒店投資回報期拉長,平價商務(wù)酒店成為酒店投資平替。伴隨著行業(yè)內(nèi)卷,競爭激烈,也已逐漸扭曲了經(jīng)濟型酒店的最初的定義。

雖然是平價商務(wù)酒店,但尚客優(yōu)酒店做到了“價格親民,體驗極致”,在智慧酒店才能有的到的全智慧入住體驗,從住中-住前-住后都能享受到安全且便捷的科技感;同時個性化定制每個小城特色美食,為商旅客人一入住后就能品嘗到當?shù)仫L味,也因此深受當下旅客的喜愛。

中國小城旅游市場的顯著增長,許多知名度較低的小城市正在成為旅游目的地的新選擇。小城旅游正在興起,非傳統(tǒng)旅游目的地越來越受到游客的青睞,三四線城市為游客提供了身心放松的假期體驗,相比一二線城市,這些地區(qū)的住宿和餐飲費用更具性價比。

例如,在2024年的五一假期,東北和西部地區(qū)的三線以下小城市的酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%。知名網(wǎng)紅城市如淄博、天水、柳州等城市的酒店預(yù)訂量同比去年同期增長了一倍以上,這表明游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。

中國飯店協(xié)會在《2023中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》中提到,消費升級帶來的經(jīng)濟型酒店升級,入門級中端酒店產(chǎn)品,以及渠道下沉三四線城市的發(fā)展機會,都是未來酒店業(yè)的重要趨勢。目前,中國一線、二線、三線及四線以下城市的連鎖化率分別為44%、36%、25%及14%,相對于發(fā)達國家的70%以上,我國三四線城市的酒店業(yè)依然有著更大的增長空間。

品牌下沉,三四線小城消費升級

伴隨著三四線小城逐漸進入大眾視野,三四線的消費能力也逐漸顯現(xiàn),成為推動消費品牌業(yè)績增長的新動力。摩根士丹利中國首席經(jīng)濟學家邢自強指出,“小鎮(zhèn)青年”正成為消費市場的主力軍。預(yù)計到2030年,三四線城市居民的消費將達到45萬億元人民幣,這一趨勢預(yù)示著三四線城市將成為未來消費增長的重要引擎。

越來越多的品牌愿意下沉到三四線城市,以肯德基為例,為了更好地服務(wù)這些市場,公司推出了“小鎮(zhèn)mini門店模式”,通過簡化菜單和優(yōu)化設(shè)備,大幅降低開店成本。2023年,肯德基的母公司百勝中國在三四線城市開設(shè)的凈新增門店數(shù)量超過了一半,實現(xiàn)了門店和價格的持續(xù)下沉。這種策略不僅提升了市場占有率,還帶來了總收入和經(jīng)營利潤的新高,充分展示了三四線城市消費潛力的巨大價值。

咖啡市場同樣如此。根據(jù)《2023咖啡與茶消費洞察》報告,2023年全年咖啡消費中,縣域市場的人均消費金額增速比一線城市高出26%,成為增長最快的市場。瑞幸咖啡在過去一年里,基本完成了對全國地級市的全覆蓋,實現(xiàn)了對四線以上地級市的100%覆蓋,以及五線城市(含省直轄縣)的78%覆蓋率,整體城市覆蓋率達到90%。這表明,三四線城市對咖啡文化的接受度和消費潛力正在迅速增長。

三四線城市不僅為消費品牌提供了廣闊的市場空間,而且隨著消費能力的提升,這些市場正逐漸成為品牌業(yè)績增長的新動力。

綜合來看,小城旅游市場的熱度正在不斷上升,這不僅反映了旅游市場的多元化和消費者需求的多樣化,也體現(xiàn)了小城消費逐漸年輕化。隨著旅游市場的進一步發(fā)展,經(jīng)濟型酒店應(yīng)該回歸市場正軌,給消費者提供更親民,更豐富的產(chǎn)品。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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去小城旅游年輕人,為何愛上了200元內(nèi)的平價酒店?

經(jīng)濟型酒店投資回報期拉長,平價商務(wù)酒店成為酒店投資平替。

圖片來源:界面圖庫

文 | 新氪度

經(jīng)濟型酒店投資回報期拉長,平價商務(wù)酒店成為酒店投資平替,小城旅游市場火爆,尚客優(yōu)等200元以內(nèi)平價酒店”逆勢增長“成了住宿業(yè)的底盤。

自7月份起,小紅書上#被低估的寶藏小城#話題的搜索量激增了2790%,今年,關(guān)于寶藏小城的筆記已累計獲得3370萬次的點贊和收藏。與此同時,#平價旅游#、#冷門小城#等話題的流行,不僅表示人們在這里專注于自我感受,尋找旅行的松弛感,更是三四五線城市的消費正趨于年輕化,更多年輕人愿意去小城。

最直接的數(shù)據(jù)反映在住宿業(yè)。在2024年暑期酒店價格普降的背景下,200元以下的平價酒店深受年輕人的歡迎。暑期數(shù)據(jù)顯示,作為小城住宿行業(yè)品牌影響力第一位的尚客優(yōu)酒店日均房價(ADR)在200元內(nèi),在當前熱門旅游地、小眾旅游目的地及三四線以下小城深受歡迎,在全國入住率(OCC)同比增長TOP20的城市中,小眾三線以下城市占比70%。

去小城旅游成主流

近日,萬豪、希爾頓、洲際、凱悅等國際酒店巨頭發(fā)布2024年第二季度財報,幾乎無一例外,其在大中華區(qū)的酒店業(yè)績都出現(xiàn)降客房價保入住率現(xiàn)象。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,截至目前,去年暑假價格“高不可攀”的中星酒店平均價格下降8%。出境游機酒價格下降幅度更為明顯。暑期國際機票平均支付價格較去年同期下降了22%,國際酒店每晚平均價格則下降了24%。

萬豪2024Q2財報:RevPAR大中華區(qū)同比下滑4.2%

受三四線消費年輕化的市場環(huán)境影響,單純的高價和奢華已不再是大眾所追逐的唯一方向,“既要面子又要里子”的年輕人對品質(zhì)依舊保有極高追求,對于住宿產(chǎn)品,他們追求高品質(zhì)、便捷高效、個性化、社交互動、健康環(huán)保和文化氛圍的住宿體驗,同時也要更為親民的價格。

區(qū)別于往年的旅游消費趨勢,小城旅游成為近年旅游市場的“新氣象”。此前,一部《我的阿勒泰》帶火了中國西部地區(qū)的旅游熱度,作為小城第一的酒店品牌尚客優(yōu)表示,在該劇播出后,阿勒泰地區(qū)酒店預(yù)訂量增速明顯,躋身尚客優(yōu)酒店數(shù)據(jù)近期全國四線及以下小城住宿預(yù)訂量同比增長前20名。

在暑假期間在全國流量普降的情況下,200元以下的平價酒店出租率環(huán)比增長明顯,尚客優(yōu)酒店相關(guān)負責人表示,“傳統(tǒng)經(jīng)濟型酒店價格已經(jīng)漲得太高,尚客優(yōu)品牌定位于200元以內(nèi)的酒店今年成為主流”。尚客優(yōu)數(shù)據(jù)顯示,在三四線及以下城市表現(xiàn)突出。其在今年暑期多個小眾旅游目的地的入住率顯著提升,多地入住率均超98%,較去年平均提升10%;寧夏吳忠市入住率(OCC)同比增長62.2個百分點,位列全國第一,守住了住宿業(yè)的底盤。

平價好住才是住宿業(yè)的地盤

經(jīng)濟型酒店投資回報期拉長,平價商務(wù)酒店成為酒店投資平替。伴隨著行業(yè)內(nèi)卷,競爭激烈,也已逐漸扭曲了經(jīng)濟型酒店的最初的定義。

雖然是平價商務(wù)酒店,但尚客優(yōu)酒店做到了“價格親民,體驗極致”,在智慧酒店才能有的到的全智慧入住體驗,從住中-住前-住后都能享受到安全且便捷的科技感;同時個性化定制每個小城特色美食,為商旅客人一入住后就能品嘗到當?shù)仫L味,也因此深受當下旅客的喜愛。

中國小城旅游市場的顯著增長,許多知名度較低的小城市正在成為旅游目的地的新選擇。小城旅游正在興起,非傳統(tǒng)旅游目的地越來越受到游客的青睞,三四線城市為游客提供了身心放松的假期體驗,相比一二線城市,這些地區(qū)的住宿和餐飲費用更具性價比。

例如,在2024年的五一假期,東北和西部地區(qū)的三線以下小城市的酒店及景區(qū)預(yù)訂熱度同比漲幅超過100%。知名網(wǎng)紅城市如淄博、天水、柳州等城市的酒店預(yù)訂量同比去年同期增長了一倍以上,這表明游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。

中國飯店協(xié)會在《2023中國酒店集團及品牌發(fā)展報告》中提到,消費升級帶來的經(jīng)濟型酒店升級,入門級中端酒店產(chǎn)品,以及渠道下沉三四線城市的發(fā)展機會,都是未來酒店業(yè)的重要趨勢。目前,中國一線、二線、三線及四線以下城市的連鎖化率分別為44%、36%、25%及14%,相對于發(fā)達國家的70%以上,我國三四線城市的酒店業(yè)依然有著更大的增長空間。

品牌下沉,三四線小城消費升級

伴隨著三四線小城逐漸進入大眾視野,三四線的消費能力也逐漸顯現(xiàn),成為推動消費品牌業(yè)績增長的新動力。摩根士丹利中國首席經(jīng)濟學家邢自強指出,“小鎮(zhèn)青年”正成為消費市場的主力軍。預(yù)計到2030年,三四線城市居民的消費將達到45萬億元人民幣,這一趨勢預(yù)示著三四線城市將成為未來消費增長的重要引擎。

越來越多的品牌愿意下沉到三四線城市,以肯德基為例,為了更好地服務(wù)這些市場,公司推出了“小鎮(zhèn)mini門店模式”,通過簡化菜單和優(yōu)化設(shè)備,大幅降低開店成本。2023年,肯德基的母公司百勝中國在三四線城市開設(shè)的凈新增門店數(shù)量超過了一半,實現(xiàn)了門店和價格的持續(xù)下沉。這種策略不僅提升了市場占有率,還帶來了總收入和經(jīng)營利潤的新高,充分展示了三四線城市消費潛力的巨大價值。

咖啡市場同樣如此。根據(jù)《2023咖啡與茶消費洞察》報告,2023年全年咖啡消費中,縣域市場的人均消費金額增速比一線城市高出26%,成為增長最快的市場。瑞幸咖啡在過去一年里,基本完成了對全國地級市的全覆蓋,實現(xiàn)了對四線以上地級市的100%覆蓋,以及五線城市(含省直轄縣)的78%覆蓋率,整體城市覆蓋率達到90%。這表明,三四線城市對咖啡文化的接受度和消費潛力正在迅速增長。

三四線城市不僅為消費品牌提供了廣闊的市場空間,而且隨著消費能力的提升,這些市場正逐漸成為品牌業(yè)績增長的新動力。

綜合來看,小城旅游市場的熱度正在不斷上升,這不僅反映了旅游市場的多元化和消費者需求的多樣化,也體現(xiàn)了小城消費逐漸年輕化。隨著旅游市場的進一步發(fā)展,經(jīng)濟型酒店應(yīng)該回歸市場正軌,給消費者提供更親民,更豐富的產(chǎn)品。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。