文 | 犀牛娛樂(lè) 小福
編輯 | 樸芳
網(wǎng)絡(luò)電影最近過(guò)得如何，恐怕已經(jīng)沒(méi)有多少人會(huì)在意了。
沒(méi)有話題項(xiàng)目、沒(méi)有大爆影片，就連那萎靡不振的市場(chǎng)大盤都顯得那么乏善可陳。而為數(shù)不多還值得說(shuō)道說(shuō)道的，恐怕也就是愛(ài)奇藝的“動(dòng)作高手季”。
作為當(dāng)下為數(shù)不多還愿意堅(jiān)持深耕網(wǎng)絡(luò)電影賽道的頭部平臺(tái)，愛(ài)奇藝自今年年初以來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)院線推出“動(dòng)作高手季”廠牌，截至目前已經(jīng)推出了兩個(gè)季度共計(jì)7部影片。
在這個(gè)動(dòng)作背后，不僅體現(xiàn)了平臺(tái)自身的內(nèi)容布局策略，也藏著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的行業(yè)變化。
愛(ài)奇藝押注動(dòng)作片
愛(ài)奇藝為什么會(huì)選擇動(dòng)作題材？
愛(ài)奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華當(dāng)時(shí)給出了這樣的答案——“院線觀眾女性的比例越來(lái)越高，高于60%的購(gòu)票者是女性。反過(guò)來(lái)看，愛(ài)奇藝的電影頻道65%是男性，動(dòng)作片、戰(zhàn)爭(zhēng)片，其實(shí)是男性非常喜歡的一個(gè)類型?！?/p>
而愛(ài)奇藝之所以推出這個(gè)廠牌，一方面是希望在網(wǎng)絡(luò)電影賽道復(fù)制之前的劇集市場(chǎng)類型化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；另一方面，也是看重了動(dòng)作題材在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的潛力，集中進(jìn)行發(fā)掘。
截至目前，愛(ài)奇藝“動(dòng)作高手季”廠牌的《目中無(wú)人2》《緝惡》《陌路狂刀》《擋馬奪刀》《殊死一搏》《重見(jiàn)天日》《打黑》7部影片，除了《重見(jiàn)天日》在愛(ài)奇藝與騰訊視頻雙平臺(tái)上線、《打黑》在愛(ài)奇藝云影院、優(yōu)酷、騰訊視頻云首發(fā)三平臺(tái)上線之外，剩余5部均為愛(ài)奇藝云影院獨(dú)播影片。
成績(jī)方面，目前該廠牌已經(jīng)有三部影片票房超過(guò)千萬(wàn)，均出自第一季度，其中表現(xiàn)最好的《目中無(wú)人2》累計(jì)票房達(dá)2600+萬(wàn)元?？紤]到第二季三部影片上線時(shí)間還不久，接下來(lái)還有較長(zhǎng)的會(huì)員分賬期，項(xiàng)目票房還有一定的上升空間?？偟膩?lái)說(shuō)，“動(dòng)作高手季”的項(xiàng)目精品率還是比較可觀的。
而愛(ài)奇藝對(duì)動(dòng)作電影的關(guān)注，不僅體現(xiàn)了該平臺(tái)自身受眾群體的喜好分布，實(shí)際上也折射了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)對(duì)動(dòng)作類型的集中性提升。
亦或者可以說(shuō)，在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，動(dòng)作電影已經(jīng)是為數(shù)不多還能賣座的類型了。
網(wǎng)絡(luò)電影回到原地
其實(shí)市場(chǎng)上就寫(xiě)著答案。
我們統(tǒng)計(jì)了2024年迄今為止分賬票房超千萬(wàn)元的影片（包括普通分賬影片和云影院上線影片），截至9月14日，符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)電影僅有16部。而在2023年，分賬票房超過(guò)千萬(wàn)關(guān)口的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量是39部，在院線電影最為蕭條的2020年到2022年三年，甚至每年分賬超千萬(wàn)影片數(shù)量都超過(guò)了50部。
網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模一直處于肉眼可見(jiàn)的下滑狀態(tài)中。不僅是上線總項(xiàng)目數(shù)量的大幅下降，頭部影片數(shù)量以及票房產(chǎn)出能力也不可避免地收到了波及。而與此同時(shí)，這些頭部項(xiàng)目的口碑卻仍然一如既往地符合大部分對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的刻板印象。
在我們統(tǒng)計(jì)的16部千萬(wàn)量級(jí)項(xiàng)目中，豆瓣評(píng)分及格的只有《目中無(wú)人2》《千鶴先生》兩部作品，其中后者的評(píng)分還卡在及格線上。各個(gè)平臺(tái)最初設(shè)想的提質(zhì)減量終究成了泡影，質(zhì)量還未來(lái)得及改善，數(shù)量先少了大半。
而這也帶來(lái)了意想之外的副作用——原本平臺(tái)希望通過(guò)提質(zhì)減量扶持更多類型項(xiàng)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影賽道，但現(xiàn)實(shí)中頭部項(xiàng)目的類型卻反而變得更單一了。
以今年為例，在16部分賬票房超千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影里，有超過(guò)一半項(xiàng)目題材均帶有動(dòng)作元素。剩余影片中出現(xiàn)的災(zāi)難、喜劇、犯罪、驚悚等類型元素也是網(wǎng)絡(luò)電影中相對(duì)主流的題材。
理由很簡(jiǎn)單，作為以低線城市男性觀眾為主要受眾的賽道，網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體其實(shí)一直都沒(méi)有得到有效拓寬，而這部分觀眾的觀影喜好也是相對(duì)固定的。因此，動(dòng)作題材作為網(wǎng)絡(luò)電影概念誕生以來(lái)就持續(xù)風(fēng)靡的主流題材，能夠?qū)岫妊永m(xù)至今，并不令人意外。
相對(duì)的，像前幾年紅極一時(shí)，曾誕生《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《興安嶺獵人傳說(shuō)》《開(kāi)棺》等一批高票房項(xiàng)目的民俗題材網(wǎng)絡(luò)電影，在今年僅剩一部《千鶴先生》分賬將將超過(guò)千萬(wàn)。而以《浴血無(wú)名川》為代表的主旋律網(wǎng)絡(luò)電影，則徹底變成曇花一現(xiàn)。
但值得警惕的是，仍然在賣座的動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影，票房產(chǎn)出能力也在緩慢下滑。
僅通過(guò)愛(ài)奇藝“動(dòng)作高手季”這一個(gè)小切入點(diǎn)我們便能看出端倪。
愛(ài)奇藝傾平臺(tái)之力去扶持動(dòng)作題材項(xiàng)目，的確換來(lái)了一批高水準(zhǔn)項(xiàng)目，然而這并不能阻礙網(wǎng)絡(luò)電影整體票房下降的現(xiàn)狀。
目前愛(ài)奇藝動(dòng)作高手季7部影片中分賬票房超過(guò)千萬(wàn)的只有《目中無(wú)人2》《緝惡》《陌路狂刀》三部影片，均為第一季片單項(xiàng)目。其中分賬票房過(guò)兩千萬(wàn)的只有《目中無(wú)人2》一部影片，而這個(gè)成績(jī)?nèi)匀坏陀?022年上線的系列第一部影片《目中無(wú)人》。
其實(shí)這與院線電影市場(chǎng)是相似的邏輯。在低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，僅憑借所謂的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目是不足以喚醒大盤的，甚至優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目還會(huì)反過(guò)來(lái)受到大盤牽連，影響市場(chǎng)表現(xiàn)。
而相較于觀眾“用腳投票”的院線電影行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)高度依賴于視頻平臺(tái)資金、流量、資源扶持。近幾年平臺(tái)普遍降本增效直接導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影部門預(yù)算收縮，在分賬政策以及宣發(fā)推廣等方面減少投入。蛋糕變小了，各個(gè)項(xiàng)目能夠分到的蛋糕只會(huì)更小。
在有限資源下發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)電影剩余潛力，想來(lái)這也是愛(ài)奇藝決定打造“動(dòng)作高手季”廠牌集中推出優(yōu)質(zhì)動(dòng)作題材網(wǎng)絡(luò)電影的初衷。但對(duì)于現(xiàn)在這個(gè)低迷的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)而言，僅憑這幾部?jī)?yōu)質(zhì)項(xiàng)目是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
而投入力度原本就更小的優(yōu)酷和騰訊視頻，在今年的項(xiàng)目表現(xiàn)也平平無(wú)奇。在我們統(tǒng)計(jì)的16部千萬(wàn)量級(jí)項(xiàng)目中，騰訊視頻沒(méi)有一部獨(dú)播項(xiàng)目上榜，而優(yōu)酷盡管依靠《黑白潛行》暫時(shí)拿下了年度分賬票房第一，卻也拿不出第二部高票房項(xiàng)目。
我們必須承認(rèn)，相較于正處于風(fēng)口浪尖的短劇而言，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)很難在短期內(nèi)尋到轉(zhuǎn)機(jī)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，部分平臺(tái)的態(tài)度已經(jīng)十分明顯。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)十年，網(wǎng)絡(luò)電影還是回到了原地。