文 | 犀牛娛樂 小福
編輯 | 樸芳
中秋檔頭號種子《野孩子》可能扛不動(dòng)大盤了。
截至9月15日，這部已經(jīng)來到上映第三天的現(xiàn)實(shí)題材影片累計(jì)票房還徘徊在幾千萬元。由于映后口碑平平又無高熱話題誕生，盡管在寬松的檔期環(huán)境下，該片仍然有望繼續(xù)穩(wěn)坐中秋檔檔期冠軍，但目前來看也很難獲得更超預(yù)期的成績，決然沒有復(fù)制導(dǎo)演殷若昕前一部作品《我的姐姐》的可能。
是觀眾錯(cuò)過了一部好片，還是《野孩子》真的不值得？
當(dāng)現(xiàn)實(shí)題材“失去”現(xiàn)實(shí)
若人們帶著《我的姐姐》的心理預(yù)期來看《野孩子》，還真別怪大家想得多。出自同一位導(dǎo)演，選題同樣聚焦社會(huì)議題，又選中三天節(jié)假日檔期上映，就連一大一小演員的主演配置都是那么相似。
但事實(shí)證明，《野孩子》成不了第二部《我的姐姐》。
內(nèi)容上，相較于《我的姐姐》中廣泛觸及的扶弟魔、重男輕女、二胎等多個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)議題，《野孩子》著重聚焦于當(dāng)下社會(huì)“事實(shí)孤兒”單一話題。
影片原型出自于《今日說法》里的“流浪兄弟”真人真事，主要講述了21歲的流浪青年馬亮與無人照看的8歲小男孩軒軒相依為命，以撿拾廢品、偷盜銷贓為生的故事。
依托于真實(shí)事件背書，《野孩子》原本有著本土版《小偷家族》的“形”，天然具備情緒張力的原型事件，稍加戲劇改編便不難點(diǎn)燃觀眾情緒。
但由于各種原因影響，這部影片最終呈現(xiàn)出的效果是低于很多觀眾預(yù)期的。
在這部影片中，導(dǎo)演殷若昕似乎希望能夠通過更接近于日常的敘事來渲染情緒氛圍，不放大悲慘、不烘托憤怒，有意規(guī)避了前作《我的姐姐》中對情緒的無限直給。
事實(shí)證明，這并不利于《野孩子》走的更遠(yuǎn)。
僅從選題角度出發(fā)，《野孩子》并不是像《我的姐姐》或是《年會(huì)不能停！》那樣相對普適、能夠引發(fā)觀眾廣泛共鳴的選題。故事小眾，人物邊緣，聚焦的社會(huì)話題距離很多觀眾生活很遠(yuǎn)，在這樣的先決條件下，能夠調(diào)動(dòng)觀眾情緒的其實(shí)更多來源于角色塑造與情緒表達(dá)。
而四平八穩(wěn)的敘事方式導(dǎo)致了影片情緒濃度稀薄——這恰恰是決定絕大部分普通觀眾觀影體驗(yàn)的關(guān)鍵。沒有情緒共鳴就沒有話題度，沒有話題度就沒有熱度，這不但會(huì)影響影片的市場表現(xiàn)，也在某種程度上浪費(fèi)了選題原本的社會(huì)價(jià)值。
因此可以看到，這部影片的反饋也呈現(xiàn)出了一種兩極分化，看進(jìn)去的觀眾能夠感受到故事中濃厚的人文關(guān)懷，用留白發(fā)酵情緒，反復(fù)體味影片后勁兒；看不進(jìn)去的，只能當(dāng)《野孩子》是一部苦情流水賬。
它缺乏故事起伏、情緒輸出，內(nèi)容既不尖銳也不落地，而擔(dān)綱領(lǐng)銜主演的王俊凱也沒有為影片帶來更多表演層面的正向加成。好好一部現(xiàn)實(shí)題材影片，卻把溫情拍成溫吞，情緒力度一下子就打了折扣。
除了主觀敘事手法的差異以外，也不排除是創(chuàng)作者出于一些原因無法再用露骨的手法去講述這個(gè)故事，導(dǎo)致了劇本只能淺嘗輒止，無法更進(jìn)一步觸碰社會(huì)議題的內(nèi)核。
無論原因究竟如何，總之遺憾的是，似乎現(xiàn)在獲得平淡觀影體驗(yàn)的觀眾占比更大。
算起來，《野孩子》已經(jīng)不是近期第一部因內(nèi)容“尺度”落入現(xiàn)實(shí)題材困局的影片。曲高和寡的《走走停?！?、“小眾”溫情《來福大酒店》、被網(wǎng)絡(luò)輿論痛批不接地氣的《逆行人生》，最近幾個(gè)月，我們愈發(fā)感受到現(xiàn)實(shí)題材變“難拍”了。
創(chuàng)作固然有難處，但觀眾也有不選擇的自由。
宣發(fā)雪上加霜
當(dāng)然，這次《野孩子》遭遇的難處遠(yuǎn)不止內(nèi)容層面。
宣發(fā)上也拿了個(gè)地獄開局。
《野孩子》原計(jì)劃于7月10日上映，當(dāng)時(shí)正式開始預(yù)售后不到12小時(shí)預(yù)售票房便突破500萬元。然而才沒過幾天，片方就突然宣布撤檔退出暑期檔。
眾所周知，無論因?yàn)槿魏卧?，二次定檔都會(huì)在宣發(fā)預(yù)算、映前熱度等層面對影片帶來不可避免的傷害?；蛞虼嗽?，在《野孩子》決定進(jìn)入中秋檔時(shí)僅預(yù)留了10天宣發(fā)周期，留給宣發(fā)動(dòng)作及映前熱度發(fā)酵的時(shí)間極短，影片宣發(fā)規(guī)模也相對有限。
以主陣地短視頻營銷為例，可以看到，《野孩子》映前宣發(fā)主要著力于演員、社會(huì)話題等常規(guī)方向進(jìn)行挖掘，但似乎短視頻平臺(tái)用戶對該話題共鳴并不夠強(qiáng)烈，傳播效果較好的幾則物料均為主演王俊凱相關(guān)主題。
這部影片也確實(shí)要感謝王俊凱的粉絲群體。從映前傳播到預(yù)售票房，得益于王俊凱多年積累下的受眾基礎(chǔ)，為這部影片前期帶來了有效的加成?？上τ谝徊吭壕€電影而言，粉絲力量終歸是有限的，縱使群體數(shù)量再龐大也很難為一部電影全盤買單。
一部現(xiàn)實(shí)題材影片的破圈根本抓手是內(nèi)容品質(zhì)和話題屬性，導(dǎo)演前一部作品《我的姐姐》便是如此。另一位流量型青年演員易烊千璽主演的《少年的你》《送你一朵小紅花》，也絕非只依靠其個(gè)人粉絲受眾而出圈。
更何況在《野孩子》之前，王俊凱主演的另一部電影《刺猬》上映已經(jīng)消耗了一部分粉絲“力量”。曾經(jīng)擁有過的天時(shí)地利人和，《野孩子》已經(jīng)失去了。
現(xiàn)在，由于《野孩子》口碑、市場表現(xiàn)平平，可能導(dǎo)致原本就不容樂觀的中秋檔更加低迷。在國慶檔到來前，電影市場勢必要經(jīng)歷一陣“死一般的寂靜”。
而今年以來現(xiàn)實(shí)題材影片接二連三的敗走，也不由讓我們得重新審視這一題材。當(dāng)觀眾審美轉(zhuǎn)向、內(nèi)容尺度受限，現(xiàn)實(shí)題材電影只能一而再、再而三的隔靴搔癢，變成需要依靠觀眾腦補(bǔ)才能理解到位的影片。這樣的現(xiàn)實(shí)題材，究竟還是不是一個(gè)好的創(chuàng)作選擇？