文 | 豹變 陳法善

編輯 | 劉楊

在這個(gè)流量為王的時(shí)代，總有一些人物和事件能夠突然爆紅，成為人們熱議的焦點(diǎn)。

比如，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》的發(fā)布，不僅讓游戲本身刷屏，還意外地把山西文旅推上了熱搜；鄭欽文奧運(yùn)混雙退賽，意外帶火了“臻欣棒”組合；董宇輝、李誕這兩個(gè)風(fēng)格迥異的人，卻因丈母娘和姑娘們的“口味”，而被擺到了擂臺(tái)上……

人們?cè)谟懻撍麄儭凹t”和“為什么紅”的時(shí)候，總會(huì)提到實(shí)力、運(yùn)氣、機(jī)會(huì)等等，分析種種突如其來(lái)有了“潑天流量”的背后原因。在短視頻和推薦算法興起后，更是多了一個(gè)疑問(wèn)：算法選中了他？

很多人認(rèn)為，是算法造就了這些“網(wǎng)紅”，“算法引導(dǎo)流量、流量給誰(shuí)誰(shuí)就能紅，所有網(wǎng)紅都是算法打造的”，“算法造神”。

但事實(shí)果真如此嗎？

1、淄博的走紅樣本分析

去年到今年，文旅城市在社交平臺(tái)上的走紅，一個(gè)接著一個(gè)，此起彼伏。

哈爾濱、淄博、天水、阿勒泰、菏澤……延續(xù)人們的思考習(xí)慣，有一個(gè)問(wèn)題被反復(fù)問(wèn)及：這些城市的走紅，算法在其中承擔(dān)什么角色，它們走紅是因?yàn)樗惴▎幔?/p>

為了找到答案，我們嘗試剖析一下淄博走紅的時(shí)間線，看看能夠得出怎樣的結(jié)論：

2023年1月，一網(wǎng)友發(fā)布短視頻“此時(shí)此刻一位淄博公主的親媽正在吃著淄博燒烤”，被沖上熱榜，淄博燒烤由此走進(jìn)公眾視線。

2月，淄博有關(guān)部門(mén)邀請(qǐng)“大V”戶外直播，向網(wǎng)友推薦淄博燒烤，淄博燒烤迎來(lái)第一次大爆。

3月，山東大學(xué)生組團(tuán)到淄博吃燒烤，感謝疫情隔離期間當(dāng)?shù)卣拿赓M(fèi)熱情招待。感恩的大學(xué)生們用社交媒體記錄此行，淄博市政府公布打造“淄博燒烤”美食品牌相關(guān)措施。

4月，熱衷曝光不良商家的社交媒體大V“B太”，在淄博暗訪后發(fā)布短視頻稱，淄博從不缺斤短兩。

緊接著，當(dāng)?shù)卣_(kāi)始一系列操作：開(kāi)通公交專線，在高鐵上為游客準(zhǔn)備禮物，不允許商家漲價(jià)，不允許出租車(chē)宰客，號(hào)召市民讓利于客，讓路于客，讓景于客；機(jī)關(guān)事業(yè)單位開(kāi)放停車(chē)場(chǎng)和衛(wèi)生間，群眾開(kāi)私家車(chē)免費(fèi)接送游客……

這期間，與淄博燒烤相關(guān)的各種熱點(diǎn)詞條，在網(wǎng)絡(luò)持續(xù)不斷，#大學(xué)生特種兵旅游#、#北燒烤南潑水#、#淄博燒烤的靈魂配料是啥# 、#淄博公文水平殺瘋了#等高熱度話題，不斷沖上熱榜。

淄博成為五一旅游的熱門(mén)選擇地點(diǎn)……

通過(guò)這一番梳理，有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，“淄博燒烤”的持續(xù)火爆，是有原因的。

一是有持續(xù)事件，讓淄博得以持續(xù)留在公眾視野。

二是有當(dāng)?shù)卣募?lì)舉措和全民參與，接住了這“潑天流量”，官民一起添柴助力讓火焰越燃越高。

三是有民眾情緒——無(wú)論是疫情過(guò)后坐在小馬扎上卷餅吃肉的煙火氣，還是大學(xué)生重返故地的感恩之旅，或是曝光博主“打假”未果體現(xiàn)出好客山東的淳樸民風(fēng)等等，都能引來(lái)無(wú)數(shù)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)。

天時(shí)地利人和，多方因素疊加，最終造就了“淄博趕烤”的現(xiàn)象級(jí)成績(jī)單。

樣本分析結(jié)束，但依然沒(méi)能解決與算法相關(guān)的問(wèn)題——三點(diǎn)原因沒(méi)提到算法，淄博走紅，與算法毫無(wú)關(guān)系？

2、網(wǎng)紅與算法有關(guān)，但算法不起決定作用

先說(shuō)結(jié)論：與算法有關(guān)，但算法不起決定作用。

當(dāng)今新媒體時(shí)代，作為提效工具的算法無(wú)處不在。在社交平臺(tái)上，算法是基于用戶的閱讀觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等交互行為發(fā)生后被啟動(dòng)，讓創(chuàng)作者獲得了流量，在海量信息中把用戶想看的、想傳播的內(nèi)容讓更多的人看到。

淄博走紅，正是因?yàn)槊癖娗榫w的持續(xù)點(diǎn)燃，通過(guò)海量的互動(dòng)行為啟動(dòng)算法，進(jìn)而推薦給更多的用戶觀看、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，形成幾何式爆發(fā)，獲得億萬(wàn)流量。

如果沒(méi)有山東千年的好客文化、淳樸民風(fēng)，沒(méi)有淄博燒烤本身帶有文化底蘊(yùn)的“靈魂調(diào)料”，沒(méi)有疫情之后的消費(fèi)情緒，空有算法，淄博也不可能火爆至此。

除淄博、天水、哈爾濱等少數(shù)城市外，能夠“走紅”的城市依然是少數(shù)。從淄博的案例分析看，算法僅能錦上添花，從1到2添磚加瓦，無(wú)法由零到1，憑空造神。

再以雷軍為例：

早在上世紀(jì)90年代成名以來(lái)，雷軍一直是商界的傳奇人物，其非凡的人生經(jīng)歷被網(wǎng)友戲稱為現(xiàn)實(shí)版的“爽文男主”。

今年初以前，雷軍在抖音上的粉絲一直在千萬(wàn)級(jí)別。而等到3月底小米SU7上市，在米粉熱捧、車(chē)圈大佬直播熱潮中，其抖音粉絲迅速漲到近3000萬(wàn)。

在抖音，米粉看到了不一樣的雷軍：考取賽車(chē)駕照、玩漂移，與蘇炳添一起在巴黎街頭直播漫步，甚至在紐北賽道飆車(chē)。天時(shí)地利人和共同作用下，雷軍這個(gè)“老網(wǎng)紅”在抖音找到了新受眾。

由此可見(jiàn)，如果沒(méi)有事件、內(nèi)容的支持，“老網(wǎng)紅”雷軍再進(jìn)一步并不容易，因?yàn)橛辛诵萝?chē)上市的推動(dòng)，推薦算法把雷軍推給了更多關(guān)心SU7、關(guān)心雷軍的網(wǎng)民，他得以獲得更多的粉絲與流量。

可以說(shuō)，雷軍的走紅，并非算法推動(dòng)；雷軍的“更紅”，與算法有關(guān)——因?yàn)樾∶缀屠总姷男聞?dòng)作，引發(fā)眾多網(wǎng)友的關(guān)注與互動(dòng)，加持獲得了更多流量。

3、從算法的作用看，也無(wú)需造神

從內(nèi)容角度看，算法單方面“造神”是危險(xiǎn)且多余的。一個(gè)博主可能是某些用戶的偶像，但在另一些用戶眼中可能什么都不是。就像網(wǎng)友說(shuō)的，“小紅靠捧，大紅靠命，強(qiáng)捧紅灰飛煙滅”，如果平臺(tái)試圖造神，可能會(huì)討好一部分用戶，但同時(shí)也會(huì)失去另一部分用戶。

就算一個(gè)人是雷軍、董宇輝、郭有才的忠實(shí)粉絲，如果讓他每天都只看這三個(gè)大V的視頻、直播，相信用不了多久也會(huì)審美疲勞，甚至可能會(huì)有卸載平臺(tái)的念頭。

此外，推薦算法的根本目的和作用是提效，它的產(chǎn)生本質(zhì)上是為了解決海量信息有效分發(fā)的問(wèn)題，讓好的內(nèi)容分發(fā)到想看的人手機(jī)里。從這個(gè)角度看，算法或平臺(tái)，也依然沒(méi)有“造神”的動(dòng)力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)每天產(chǎn)生900億GB的信息，每年產(chǎn)生的信息總量超過(guò)1000萬(wàn)座中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館的數(shù)字資源總量。在如此龐大的數(shù)據(jù)量面前，如果沒(méi)有算法的高效篩選與匹配，一方面好的內(nèi)容難以有效觸達(dá)到匹配的用戶處，另一方面，每個(gè)人都要被天量的信息淹沒(méi)，看不到自己想要、有用的內(nèi)容。

因?yàn)橛辛送扑]算法，在短視頻平臺(tái)上，史鐵生和《我與地壇》能夠持續(xù)走紅；81歲的老農(nóng)技員梁振清講授農(nóng)技知識(shí)收獲了無(wú)數(shù)“學(xué)生”；戲劇迷可以在線看陳麗君、李云霄出演的國(guó)風(fēng)環(huán)境式越劇《新龍門(mén)客?！罚豢脊艑W(xué)博士創(chuàng)作者@水星水星逛博物館 ，以過(guò)硬的講解內(nèi)容吸引了500萬(wàn)粉絲……

算法的作用，似乎并沒(méi)有人們想象中那么神秘和巨大。算法更多是作為一種工具，幫助內(nèi)容在合適的時(shí)間和地點(diǎn)被更多人看到。

對(duì)個(gè)人而言，面對(duì)AI和算法的浪潮，與其研究如何一夜成名，不如學(xué)習(xí)技術(shù)，了解算法、用好算法，從而適應(yīng)時(shí)代與技術(shù)的變化。